国际游艇模特大赛战略合作策划方案【可编辑策划方案】 .ppt

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1、,2012.3.8,战略合作方案,国际游艇模特大赛&年年红,CHAPTER【国际游艇模特大赛简介】,大赛背景,Background,国际游艇模特大赛由新加坡国际游艇模特管理机构、中博展览集团主办，作为全球唯一的一项重在展现游艇和美女相结合的大型综合性赛事，以发扬游艇文化，推动游艇产业发展，倡导游艇生活为宗旨，通过金沙碧浪，美女豪艇的视觉享受，向世界展现他们之间所产生的共鸣之美，同时又向世人传播着这种与众不同的生活方式。本次大赛在经历了两届的历程中，不仅受到了国内数百万的粉丝关注追捧，更得到了国际上的认可，据国际最权威的选美官网http:/调查结果显示，大赛已被列入全球顶级选美比赛。2012年国

2、际游艇模特大赛继续秉承国际游艇模特大赛的宗旨，在比赛规模上、参赛选手数量和质量上、操作团队的专业性上以及对社会的影响力上又将是一次更加完美更加精致的升级蜕变，不仅吸引70个不同国家及地区的选手参赛，在赛区设置上也实现15个中国内陆发达城市的举办，为国际游艇模特大赛成为行业翘楚奠定了坚实的基础。,提升和塑造中国游艇行业品牌,推动国际旅游新形式,时尚选美与游艇业完美结合,打造全新的奢华展示平台,大赛宗旨,Objectives,作为目前中国唯一与世界接轨的全球性游艇模特大赛，不仅得到了国内媒体的大势宣传，百度搜索的结果显示有20多页共338000个网站在对大赛进行报道，且在谷歌的搜索量达176000

3、0，且让国际上几大知名网站如Facebook、Global Beauties、The Bahamas Weekly、Indonesian Pageants International等纷纷对大赛进行全面报道，可以说，形成了“由一到N”的快速传播。,大赛影响,Influence,国内,国际,2010国际游艇模特大赛中国区总决赛在海南海口落幕。最终，来自湖南赛区的黄蓉、河南赛区的孙姗姗、安徽赛区的陈思琪分别获得冠亚季军。,冠军,亚军,季军,7,2011国际游艇模特大赛较于2010年在规模和影响上更是全面升级，不仅在国内设置10个赛区，同时也开出了国际赛区，吸引了 61个国家和地区的选手参赛，最终在

4、海南海口举行的全球总决赛，由来自8号白俄罗斯的选手、10号巴西选手、64号中国选手分别获得冠亚季军。,8,9,10,12,CHAPTER 2【2012 赛事概况】,“时尚之舵，美丽之约”,这是一个时尚的风向标，又是一场与美丽相约展示美丽，发现内在美的华丽大赛。,全程萦绕活力健康性感的基调,（宣传口号）,大赛名称：2012国际游艇模特大赛大赛周期：2012年3月12月赛区架构：中国分赛区时间：2012年3月2012年8月底赛区：浙江、上海、江苏、广西、广东、深圳、四川、云南、福建、辽宁、北 京、山东、黑龙江、吉林、海南国际赛区时间：2012年3月2012年11月参赛国家：美国、加拿大、澳大利亚、

5、奥地利、白俄罗斯、波黑、巴西、爱沙 尼亚等涉及70个国家的选手参赛；中国总决赛时间：2012年9月中旬全球总决赛时间：2012年12月上旬地点：海南,主办单位,全程协办单位,承办单位,协办单位,支持单位,新加坡国际游艇模特管理机构、中博展览集团,赞助商,中博展览集团国际赛事部、杭州网展电子商务有限公司,新加坡美罗美德有限公司、游艇生活,中国国际贸易促进委员会商业行业分会、网展网、全国游艇发展专家指导委员会、意大利船舶工业联盟、英国游艇联合会、美国游艇行业协会、海口市人民政府、海南省邮轮游艇协会等,时间：2012年3月10月参赛国家：美国、加拿大、澳大利亚、奥地利、白俄罗斯、波黑、巴西、爱沙尼亚

6、、印度、马尔它、南非、西班牙、乌克兰、委内瑞拉、比利时、玻利维亚、捷克、英格兰、苏格兰、芬兰、法国、德国、希腊、危地马拉、荷兰、哈萨克斯坦等70个国家。形式：比赛期间采用T台秀比赛形式进行选拔，每个国家各选出1名优胜者代表该国家 最终入围2012国际游艇模特大赛全球区总决赛。晋级人数：70人（各国冠军）,2.2012年国际游艇模特大赛国际赛区晋级阶段,2012,2012 International Yachting Models,时间：2012年9月中旬形式：中国总决赛期间将设置主题活动、写真采风、单项奖挑战赛、选手封 闭式训练以及中国区总决赛颁奖晚 会等活动内容，并在比赛当晚通过 才艺展示、

7、泳装、水手装、晚装、知识问答等环节产生中国区前三甲，由她们代表中国参加全球总决赛的 角逐；奖项：冠 亚 季及七个单项奖晋级人数：3人（冠、亚、季）,3.2012年国际游艇模特大赛中国总决赛阶段,4.2012国际游艇模特大赛全球区总决赛阶段,时间：2012年12月上旬地点：海南形式：此次总决赛聚集中国区前三甲及全球70个国家冠军的争奇斗艳，并结合海南游艇展巧妙设置比赛环节，分为写真采风、提升内 在的知识讲堂、形体训练、海南游艇展开幕亮相，海南游艇展 招待晚宴商演、全球区总决赛晚会、赛后商演五个阶段;奖项：前三名及10个单项奖,最佳形体奖,（各分赛区均设冠亚季军奖）,冠 军,亚 军,季 军,最佳上

8、镜奖,最佳气质奖,最佳才艺奖,最具魅力奖,网络人气奖,最受媒体喜爱奖,最具活力奖,最佳健康肌肤奖,（单项奖可根据合作品牌命名）,最佳民族服装奖,新加波美罗美德有限公司总裁兼著名国际选美比赛组织主席 Alex Liu中博展览集团董事长 任 行新加坡先生大赛冠军、国际游艇模特组委会主席 Nick Sim中国首席男模 李学庆银江传媒艺术总监、内地著名演员 钱 志2002年Manhunt国际男模大赛冠军 Fabrice Wattez2011国际游艇模特大赛冠军 Inna HrabouskayaBAZAAR时尚芭莎总编辑中国著名造型师 易 茗马来西亚著名化妆师 Kenz Ooi韩国著名服装设计师 Son

9、gbon Lee,CHAPTER 3【2012 赛事宣传计划】,1、游艇采购商、经销商、进出口商、代理商；游艇俱乐部；2、高端群体聚集场所：高尔夫场所、企业家协会、企业家俱乐部等等；3、游艇爱好者个人及团体；4、游艇产业行业潜在消费人群从业者。,传递国际游艇模特大赛的基本信息，提前预热,吸引社会各界的关注，以及企业商家与高端消费群体积极参与。扩大国际游艇模特大赛的认知度，在目标群体中形成良性传播，为营销推广合作伙伴提高项目品牌形象，宣传引爆全国，营销推广至国际上。提升国际游艇模特大赛的专业性形象，辐射至全国地区，加强大赛的传播效应。规划行业发展，让游艇模特行业形成优质化竞争；提升大赛效益，打造

10、高端品牌，为打造完善的游艇产业链做实际现行实验。,27,线上+线下+线上线下循环作用,支持网络媒体：新浪网、PPTV、搜道网、风尚中国、土豆网、酷6网、我乐网、商业活动网、新华网、人民网、凤凰网、浙江在线、新蓝网、中国游艇俱乐部、中国游艇网、游艇在线、环球奢华网、上海热线网、南海网、东方网、网易新闻网、瑞丽女性网、时尚网、女友、都市客、太平洋女性网、MCC、时尚论坛等各分赛当地门户网站 支持平面报纸媒体：钱江晚报、都市快报、海南日报、南国都市报、青年时报、行报、上海壹周刊、文汇报、新民晚报等，以及各分赛区举办当地的主流报纸。支持平面杂志媒体：游艇业、游艇生活、佳音、时尚旅游、休闲生活、白金风尚

11、、经典奢侈品、环球生活、头等舱、中华宝艇、起航、非常游艇、世界品牌支持电视台媒体：CCTV-15、CCTV-2、旅游卫视、浙江卫视、华数频道、杭州西湖明珠、旅游卫视、上海星尚频道、光线传媒、厦门生活频道、广州影视频道、南京娱乐频道、大连文体频道、海口生活娱乐频道支持电台媒体：女主播104.5、96.8音乐调频、交通91.8,70%,10%,5%,60%,25%,2012国际游艇模特大赛较于2011年的比赛将会更大范围的扩大宣传，主推网络媒体的同时，更是加大地方电视台及全国卫视强档栏目的合作作为提升关注度的主要战略载体，并以宣传制品及活动新闻作为辅助作用。,关注赛事人群已过千万！,国际受众人群突

12、破200万,户外媒体宣传受众人群突破600万,全程合作媒体受众人群突破900万,赛事周边人群口碑宣传受众200万,高端客户及周边受众人群100万,游艇模特本身的受众群体+,32,CHAPTER 4【此次大赛与年年红的合作整合】,【品牌传播的深度影响】年年红 作为国内知名家具品牌，其品牌营造已具备一定的知名度，然而品牌影响力的不断强化与提升，将是击败竞争对手和提升自我的绝佳保障。“佳人、豪艇、比基尼、选美”这些高传播影响的重要利器，不但可以让年年红品牌有效对接“美感、品质、奢华、时尚”的元素，更可以帮助年年红的品牌形象营造出“美”的基调；【终端整合的精准互动】年年红的终端推广活动虽不多，但面临目

13、前行业内的激烈竞争，力求通过一个个精准的推广载体进行需求特征的渗透宣传，扩大客源挖掘潜在客户群，并直接快速刺激产品的销售也应时而需的；本次游艇模特大赛特别注重终端整合，线上投票、微博、媒体中心等终端，线下分项活动、报名、走秀、拉票、代言等终端，不但具有粉丝追崇更具有大众的眼球聚焦，以上的终端项目我们可以与年年红一起深度整合，这是一场长时间、跨区域、多领域、大范围的推广整合，这些资源就看年年红如何应用；【人气指数的巨大攀升】人气是企业赢利成功的基本条件，人气的多少，直接影响企业收益的好坏，年年红品牌扮演着家具行业中流砥柱的角色，人气的提升及保持是重中之重。本次游艇模特大赛最大的特点就是聚集人气，

14、大赛“佳人、豪艇、比基尼、选美”任何一个元素都是人气的保证，阳光下身穿比基尼的靓丽模特一出现永远是视觉的焦点，我们不担心人气，只担心您如何利用人气；,整合利用游艇模特大赛“形式资源”传播年年红“美丽”基调；整合利用游艇模特大赛“美女资源”提升年年红“人气”指数；整合利用游艇模特大赛“终端资源”打造年年红“促销”平台；整合利用游艇模特大赛“元素资源”营造年年红“品质”推广；整合利用游艇模特大赛“传播资源”宣传年年红“品牌”影响；,根据大赛的各方优势和年年红的市场需求，我们双方可以建立战略合作关系，并可与大赛整合、消费终端互动、线上线下活动、联名宣传等形式的多种战略合作，达到双方战略共赢的目的。如

15、有其他的需求要求，双方可具体深化整合！,CHAPTER 5【合作细则说明】,中国区总冠名合作说明,37,N01.【商业活动合作植入点】,38,精彩活动贯穿全场,“永远的美丽”知识大讲堂“红颜绽放，酒魅琴心”美酒品鉴晚宴 2012炫彩盛典珠宝晚会 以意境式人体彩绘为吸引点为房产推介会打造“艺术生活”房产真人秀大赛与游艇会整合推出“尊享人生”游艇推介会 以“年年红”的品牌文化为核心，开展MV广告片策划拍摄赛赛后拍摄并刊印“魅力印象”写真画刊，赠送高端客户,39,知识讲堂,大赛配套活动 Theme Events 1,活动名称：“永远的美丽”知识大讲堂活动时间：2012年3月至2012年5月内容介绍：

16、比赛期间结合游艇俱乐部、游艇协会、造型学校、服装学 院等合作单位定期为选手开展形体、仪态、礼仪、销售、推广、游艇知识、时尚知识等方面的课程。针对“年年 红”，专门开设一堂关于红木家具知识的课程，并由合作 媒体全程跟踪报道。一则提升选手的内在素养，让游艇模 特整体形象和涵养得到大幅度的增加；二则这些报道和视 频的发布也会增加大众对红木家具以及“年年红”品牌的 认知度；第三也为之后我们的游艇模特进行“年年红”品 牌和产品的推广销售埋下伏笔。,40,活动名称：“红颜绽放，酒魅琴心”美酒品鉴晚宴活动时间：2012年9月至10月期间活动地点：酒店会议厅内容介绍：在中国总决赛之前，将举办一场美酒品鉴晚宴，

17、届时将邀请国内外高端嘉宾参加晚宴，活动现场不仅提供不同品种的红酒，由专业人士讲解红酒的知识和历史，并安排美女选手生动演绎名酒秀、乐器演奏等节目，中途穿插各类游戏，让整个活动生动、有趣。这是整个赛事期间，美女选手是和我们的高端买家客户互动最频繁也是最密切的环节，经过之前的培训，美女选手可以更清晰地向我们的客户介绍和推荐“年年红”的产品，同时这也将作为我们选拔美女公关的测试环节之一。,美酒品鉴晚宴,大赛配套活动 Theme Events 2,41,珠宝晚会,大赛配套活动 Theme Events 3,活动名称：2012炫彩盛典珠宝晚会活动时间：2012年9月至10月期间内容介绍：本次活动将以珠宝展

18、示为重点，进行一场选手对各式珠宝的精彩演绎秀，并在现场设置珠宝拍卖环节增加亮点。珠宝展中专门设计一个古典风格秀 环节，配合选手佩戴古典风格的珠宝，背景大荧幕上滚动播放“年年红”的高端产品，不仅烘托了走秀的氛围，更巧妙地做到了产品的植入。,42,房产真人秀,大赛配套活动 Theme Events 4,活动名称：“艺术生活”房产真人秀活动时间：2012年9月至10月活动地点：样板房内容介绍：活动主要以房产定期楼盘开盘或楼盘推介会为背景，选择高端别墅样板房，美女模特们身画彩绘在样板中化身为房中的艺术品，与样板房融为一体，生动化样板房的同时，让观房者眼前为之一亮。样板房中摆设“年年红”的家具用品，评委

19、是参观别墅样板房的高端客户，在看房评分的过程中，更真切地感受到“年年红”家具的细致品位。,43,大赛配套活动 Theme Events 5,游艇推介会,活动名称：“尊享人生”游艇推介会活动时间：2012年9月至10月内容介绍：本次活动结合游艇销售机构定期的游艇会，现场通过美女模特对各式游艇人艇合一的精彩演绎，增加游艇会的可看性。同时，游艇中摆放“年年红”的小型家具或者红木工艺品，让有能力购买高档游艇的这些高端客户体验红木家具不同感觉的高端和奢侈。,44,大赛配套活动 Theme Events 6,MV广告片策划拍摄赛,活动名称：“我最创意”MV广告策划拍摄大赛活动时间：2012年9月至10月内

20、容介绍：游艇模特大赛的美女选手不仅应该拥有妖娆的身材和姣好的面容，更应该是充满内涵、高素质高智商的综合性人才。该环节以“年年红”的品牌文化为主题和背景，由每一名美女选手根据其对该品牌的理解设计广告语和情节并拍摄MV。由“年年红”的代表一起参加广告片的评选，结合网络投票，选出单项奖。这个单项赛不仅将美女选手的智慧与美貌同时淋漓尽致地展现出来，众多的广告片的推出更提升了“年年红”的知名度，不同风格的MV和美女结合，也增加了广告片的可看性。,45,“年年红”文化之旅,活动名称：“年年红”文化之旅活动时间：2012年10月至11月活动内容：中国总决赛结束后，大赛组委会将邀请观赛的高端客户与30位佳丽一

21、同前往“年年红”东阳总部，更多更直观地接触“年年红”的产品，同时，30位佳丽也会在旁进行推广和销售，为我们选择“美女公关”提供最终参考。,大赛配套活动 Theme Events 7,写真采风,活动名称：“魅力印象”写真采风活动时间：2012年10月活动内容：大赛结束后，选定代表“年年红”品牌风格的经典产品，组织总决赛的30名佳丽以此为背景进行时尚写真的拍摄，展现不同风格不同情趣下的“年年红”产品，并挑选优秀照片刊印成册。该画册将作为礼品赠送给我们的高端客户，不仅是作为本次大赛的纪念，更是“年年红”的销售手册，让客户回到家中也可以随时看到“年年红”的产品，同时也便于高端客户间传看，更增加了销售的机会。,大赛配套活动 Theme Events 8,47,高端展会展出机会,活动内容：组委会不仅提供大赛期间“年年红”在高端客户面前频频曝光和增加“年年红”产品的销售机会，更会整合中博集团旗下的其他资源，为“年年红”提供更多跟高端客户和专业观众亲密接触的机会。组委会将出面协调，挑选中博集团旗下的高端品牌展会，如“奢侈品展”、“高端公寓、别墅和家居展”等展会，选取其中1-2个知名度高、历届销售业绩好的展会，提供免费展位。,大赛附赠活动 Theme Events 9,N02.【常规冠名合作回报】,49,50,51,52,53,THE ENDTHANK YOU!,