蓝剑啤酒冰川时代篮球赞助促销策划方案.ppt

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1、助威中国男篮，征战亚锦赛！蓝剑冰川时代三人制街头篮球欢乐周活动策划方案,推广目标,推广背景,推广活动,1、来自海拔4985米的九顶山融雪及山地雨水，经过地质层近16年的天然渗透和矿化形成的冰川时代矿泉水，蓄势打入华中市场。中国篮球国家队的赞助商、第26届亚洲男子篮球锦标赛官方供应商蓝剑集团，热心于为中国体育事业做贡献。2、蓝剑冰川时代的品牌个性是挑战自我、问鼎巅峰与国家篮球队战胜对手、不断进取的精神非常吻合。3、把握“2011男篮亚锦赛”在武汉举办的契机，深入挖掘与国家男篮、亚锦赛的结合点，整合优质资源，展开广告、路演、网络、公关、新闻等系列创新活动和传播，以配合武汉市场销售，实现品牌与销售的

2、双丰收。,冰火两重天当来自冰川时代的蓝剑碰上热情如火的男篮世锦赛,推广目标,推广背景,推广活动,（一）通过系列推广、传播活动让广大消费者认知“蓝剑冰川时代”是国家男篮及亚锦赛赞助商，树立“蓝剑冰川时代”在广大消费者心中的中高端形象。（二）武汉是蓝剑冰川时代出川，布局全国市场的重要战场，希望借助“男篮亚锦赛”、“食品安全”等社会重大事件，提升品牌知名度及美誉度，拉动销量。（三）“我们只销售健康”的品牌理念将得到广大消费者的认同，“天然矿泉水”领军品牌的市场地位将迅速提升与巩固。,借力打力借八方之势，树高端形象,推广背景,推广背景,推广活动,推广周期,推广活动活动规划,第一阶段第二阶段第三阶段,第

3、一阶段,活动主题：“冰川时代，谁是英雄”英雄只喝健康水,前期活动3V3篮球队伍招募暨预赛,活动时间：2011年06月01日2011年09月04日队伍招募：比赛队伍可以持续报名，报名方式为网络报名；每周四确定本周预 赛参赛队伍数量；周五通知并确认参赛队伍；参赛队可以反复参赛。预赛频次：1次/周 首次预赛初步设定为06月19日。预赛地点：固定江南、江北各一个比赛地点。比赛设置：以一周时间为周期，每周周日比赛；采用单次淘汰制决选出周冠军。总冠军队伍则由周冠军进行半决赛、决赛产生。,亮点设置：,“美女与野兽”组队参战四人或五人组队，要求必须有一位女队员参加。计划采用男女合作打球，增加篮球比赛的娱乐性、

4、趣味性与可观赏性。,配套活动一：决赛美女裁判选拔、冰川时代健康宝贝海选比赛时间：2011年09月03日比赛地点：半决赛比赛场地,配套活动二：社区和校园（高校）比赛队伍招募看板设置比赛时间：2011年06月01日2011年06月08日（5个工作日），根据 启动时间可以顺延设置地点：汉口二十八处社区、汉阳六处社区、武昌二十八处社区、六处高校 设置方式：礼品置换。（选定摆放地点，给摆放地点的商店一定产品，免费摆 放比赛队伍招募看板）,主体活动3V3篮球决赛,活动时间：2011年09月10日2011年09月11日队伍说明：预赛决出的周冠军。比赛地点：固定一个比赛地点。拟建议在以下地点选择。比赛设置：采

5、用分组循环决出小组前两名，进行交叉淘汰制决出前两名；进入 冠军争夺赛决出总冠军比赛将采用网上直播形式，与篮球爱好者分享；美女裁判、美女解说；,决赛场地：武 汉 国 际 会 展 中 心,武汉国际会展中心集展览、会议、车场、信息交流、商贸洽谈室内外广场、购物中心、外商服务中心等各种功能为一体，可为客户提供商务、通讯、广告、装饰、餐饮、休闲、娱乐、旅游、停车、运输、仓储、办公等配套服务。她是武汉政治、经济、文化科技、商贸活动及信息交流中心，更是举办国际国内种类展览、会议、活动及挂靠外宾的最佳场所。档期:8月底9月11日,场地有档期(9月是展会的高峰时间,所以场地需要提前预约)是否承接此类活动:可以承

6、接 价格:不祥,决赛场地：武 汉 国 际 会 展 中 心,决赛场地：武 汉 SHOPPING MALL,决赛场地：武 汉 SHOPPING MALL,在2001年，武汉中商集团引进国外超级商业模式“shopping mall”，在徐东平价广场对面圈地近20万平方米，投资7亿元，兴建武汉商界航母“销品茂”。目前，销品茂人流量达5万人，周末8-15万人，每天进出的车辆5000辆，高峰期7-8千辆。档期:8月底9月11日,场地有档期 是否承接此类活动:可以承接 价格:不祥,决赛场地：武 汉 摩 尔 城,武汉摩尔城位于汉阳区王家湾商圈核心地段，占地80亩，其地上建筑57层、地下建筑2层，总建筑面积12

7、万平方米，是武汉市最大商业综合体之一，汇聚了广百百货、沃尔玛超市、金逸国际电影城等十大金牌商户，形成集购物、文化、休闲、餐饮、娱乐多功能于一体的大规模商业集群。档期:8月底9月11日,场地有档期 是否承接此类活动:可以承接 价格:不祥,决赛场地：武 汉 摩 尔 城,亮点设置：,漂亮宝贝亮赛场组织“篮球宝贝”或者“冰川宝贝”以啦啦队或服务队的形式，在现场为球队助威加油或提供服务。,赛事亮点设置：,热辣街舞秀活跃气氛在比赛中场休息期间，安排花式篮球街舞秀，增加比赛观赏性。,赛事亮点设置：,“冰火”较量点燃夏季激情比赛最后角逐，已冠军队“火之队”和特邀女子专业篮球队“冰之队”，进行一次冰火较量，将街

8、头篮球赛推入最高峰。,配套活动：,1、空中超人，初显花式魅力加蹦床街头扣篮，篮球爱好者可在此环节中展现自己的花式扣篮技巧，人气居高者可获得由主办方提供的球星签名篮球一个（礼品暂定）。,配套活动：,2、穿越障碍，激情投篮在投球现场摆设以冰川模型/冰川时代瓶子模型制成的障碍物，投球者需穿越所设置的障碍进行投球。投球冠军将给予一定的奖品设置。,配套活动：,3、男生女生看对眼现场由一名男生和一名女生自由组合，按照“两人三脚”的游戏将两人的腿绑在一块，在一定的规定时间内分先后投篮，两个球都投进的则可以分别获得礼品一份。,配套活动：,4、超级POSE！制作上面镂空有特殊姿势的泡沫墙，参加者摆出与泡沫墙上相

9、同的姿势从里面穿过，然后保持那个姿势进行投篮，投篮之后喊出口号“冰川时代，我是英雄”。由评委结合穿墙、投篮和喊口号三个阶段进行评分，得分高者可获得一份礼品。,冰川时代，我是英雄,活动场景设置：,设置1：在比赛场的地面贴上类似“冰川裂缝”为主题的3D地贴，借“你敢跳吗？”、“你敢来取吗？”等主题3D地贴增加现场“冰火相融”的热烈气氛。用意：此地贴既将蓝剑冰川时代的品牌元素与活动紧紧相连，同时增强了受众在活动现场体验的视觉冲击力，也增加了活动的话题性与新颖性。,活动场景设置：,设置2：在活动现场划定范围设置专门的“垃圾回收站”，并摆放篮筐式垃圾桶，现场观众可“以瓶为球”将垃圾入桶。用意：既能使产品

10、与街头篮球相关联，同时也可体现蓝剑冰川时代“环保”的品牌理念，以趣味性的形式号召大家保持现场环境清洁。,活动场景设置：,设置3：在比赛场地周围设置“自助冰爽站”，以“无人售卖，自主投币”的形式，提供蓝剑冰冻矿泉水，供现场观众解暑、降温。用意：将产品与品牌信息融入整个比赛现场，将篮球赛“个性、健康、时尚、运动”等元素与蓝剑矿泉水“健康、环保、进取”等相匹配的品牌特性相结合，在提升蓝剑品牌知名度的同时促进产品销售。,第一阶段第二阶段第三阶段,第二阶段,活动主题：“冠军助威中国英雄”英雄只喝健康水,主体活动3V3篮球优胜队助威亚锦赛,活动时间：2011年09月15日2011年09月25日活动说明：由

11、本次决出的四强队伍和冰川时代员工，组成冰川时代健康助威团。活动地点：中国男篮的每个比赛地点。,1、冠军竞猜奖项：头奖一名:(冰川镇旅游、国家队球星签名篮球、签名球衣）二奖三名:(国家队球星签名篮球、签名球衣）2、每场胜负竞猜奖项：头奖一名:(国家队球星签名篮球、冰川时代瓶装水一箱）二奖三名:(国家队球星签名篮球）合作伙伴：武汉体育频道、大楚网、中国移动、中国电信参与形式：奖品提供球迷互动：网络投票、手机投票,亚锦赛赛事有奖竞猜（电视互动）,形式：每场中国男篮比赛的球票抽选奖项：一名:(冰川镇旅游、免费饮用冰川时代桶装水一年）,亚锦赛中国男篮助威VIP球迷评选,第一阶段第二阶段第三阶段,第三阶段

12、,活动主题：“冠军英雄 健康加油”英雄只喝健康水,亚锦赛中国男篮武汉巡游时间：2011年10月1日简介：中国男篮乘坐大篷车在武汉三镇巡游，与球迷近距离接触，见面签名。签约仪式暨新闻发布会时间：2011年10月1日上午地点：武汉某五星级宾馆简介：中国男篮与冰川时代举行签约仪式暨新闻发布会,中国男篮亚锦赛夺冠庆贺活动,中国男篮亚锦赛夺冠庆贺活动,中国男篮与球迷互动活动（篮球教学、经验分享）时间：2011年10月1日下午地点：武汉某著名高校简介：选取一至两所武汉著名高校，与学生球迷互动。中国男篮与冰川时代助威团互动庆功宴时间：2011年10月1日地点：武汉某五星级宾馆,备案,冰川时代三人街头篮球欢乐会（亚锦赛中国队未夺冠）时间：2011年9月27日晚上地点：武汉某五星级宾馆 简介：冰川时代三人街头篮球前四强参加欢乐庆功宴，为冠军颁奖。,推广活动宣传支持,第一阶段,第二阶段,第三阶段,活动预算,谢谢！,