辽宁沈阳某豪华休闲会所开放活动策划方案【精华系列推荐】 .ppt

《辽宁沈阳某豪华休闲会所开放活动策划方案【精华系列推荐】 .ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《辽宁沈阳某豪华休闲会所开放活动策划方案【精华系列推荐】 .ppt（76页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、,尊崇生活 欢度假期,辽宁沈阳某豪华休闲会所开放活动策划方案,PART 1关于雅居乐花园PART 2活动亮点PART 3活动概况PART 4活动内容PART 5活动规划流程及平面图PART 6活动礼品推荐PART 7附录,Directory,沈阳雅居乐花园以7000平超豪华休闲会所冠冕沈北，即将华美绽放，荟萃“荟、乐、赏、跃、漾、悠”六大功能，不仅是尊荣生活的代名词，更是安逸闲适自在生活最好的诠释。这里就是沈阳雅居乐花园,关于雅居乐花园,古人说，管中窥豹，可见一斑。透过休闲会所部分功能美轮美奂的展示，其高端品位生活也将和盘呈现。深谙生活之道，方能张弛有度，让我们共同期待更丰盈雍容功能的完美展现

2、，这样的湾畔生活值得每个热爱生活的自在名仕珍藏。沈阳雅居乐花园全情奉送的精彩生活。,尊荣生活，诚邀品鉴,运动健身,sports,奢华泳池观摩；,台球室体验：,休闲娱乐,今天，雅居乐花园业主会所邀您非凡体验,休闲花园雍容绽放,暨雅居乐花园业主会所开放活动,活动亮点,时尚健身操演绎时尚运动的魅力,进会馆参观之前，一段时尚的健身操表演渲染现场的热烈气氛。随着动感的音乐使现场充满时尚运动气息。,活动亮点,专属定制奖牌诠释业主别样魅力,活动当天，每项赛事都将产生一、二、三等奖，在比赛结束后会在为获奖业主颁发奖品的同时，颁发为此次活动专属定制奖牌，让业主体验到身为万雅居乐花园业主的荣耀与自豪！,荟”萃品位

3、“跃”动空间10公里的御林叠翠间步入沈阳雅居乐花园休闲俱乐部，缓缓开启了缤纷湾畔的休闲生活。接待挑高大堂，气宇轩昂缔造雍容气度！紫彩大理石围边，富丽堂皇的艺廊，璀璨的水晶灯，配合极富设计感的弧墙装置艺术品，缤纷艳丽的艺术画，演绎着无尽的优雅。沈阳雅居乐花园休闲俱乐部动静皆宜的运动设施跃现生命向上的活力，健康馆致密的纹理跳动美学的旋律；瑜伽馆为爱美的女士提供至尊享“瘦”的空间；桌球馆以及乒乓球室，在挥汗如雨中体会畅快淋漓，驾驭卓越人生中从未间断的自我超越。,活动概况,活动目的,“乐”享自在“悠”然生活繁忙的生活需要调剂，更需要自在畅享。有时最简单的生活方式也是人们最渴望的，随时呼朋引伴相约于此，

4、棋牌室娱乐玩牌共度闲暇，这种随性的生活，令终日忙碌的你惬意而随心，无需任何的压力，无所谓输赢，其实在这里，赢得最多的是快乐，你可以无所顾忌，让生活自在。,活动内容,1、迎宾部分2、参观部分3、比赛安排,签到,现场设立签到区，嘉宾到场后在礼仪小姐的引领下，于背板前签到。,贵宾签到 贵宾签到台设置在贵宾休息厅内，领导及贵宾到达现场，进 入休息厅后，再在礼仪小姐和接待人员的辅助下在题名板上进行签到，活动后将永久保存。体现领导及贵宾的尊崇感。,我们为贵宾订制了独有的贵宾胸花，由专属的贵宾礼仪躬身为贵宾佩戴以突显领导及贵宾身份的尊贵。,贵宾标识,仪式现场用以大量的鲜花装饰来烘托整个现场热烈的活动气氛。,

5、活动内容,1、迎宾部分2、参观3、比赛安排,开场表演,时尚健身操演绎时尚运动的魅力,剪彩仪式开始之前，一段时尚的健身操表演渲染现场的热烈气氛。随着动感的音乐使现场充满时尚运动气息。,主持人开场,时尚健身操表演结束后，主持人登台致开场辞，感谢嘉宾的到来，并介绍与会贵宾。,领导上台致辞,在主持人的邀请下，雅居乐领导及体育局领导上台致辞。,话题方向建议：公司领导上台致辞：1、表示公司对项目会所的关注。2、介绍项目会所的相关信息等。体育局领导上台致辞：1、表示对会所开放的祝贺。2、表示的项目的关注，及为什 么要把沈阳市全民健身基地 的称号颁发给雅居乐花园。,贵宾入内参观,贵宾在礼仪小姐的指引下进入会所

6、内参观。,精致西点及茶歇,贵宾休息厅将为贵宾提供精美茶点，细节之处，体现万科魅力之城无微不至的关怀与品质。,丝竹声声：爵士乐，听觉与视觉的双重享受;欢快的音乐抚平夏日的焦灼；干净的笑脸卸下生活的压力；,悠活碧翠,所需物料：吉他手、萨克斯手、键盘手 各一名 包含乐器；,养生按摩：沁凉的冰激凌、清甜的水果蛋糕、新鲜的果汁饮料、消暑热茶，样样都是美好的代名词；,悠活碧翠,按摩减压：七月，大地蒸腾的季节，外界各种侵扰身体的毒素变得异常活跃，更容易上火、浮肿、精神倦怠，于是碧翠特邀按摩师给业主们身体减压、排毒；,悠活碧翠,所需物料：专业按摩师 2名；按摩精油 等材料 若干；按摩用躺椅 2张（甲方自备）；

7、,清凉美甲：夏天是个热情的季节，缤纷多彩，碧翠特邀美甲师为靓丽的业主们添姿增彩；,悠活碧翠,所需物料：专业美甲师 2名；美甲材料 若干；桌子 2张；椅子5张；,拉斯维加斯：喧嚣的拉斯维加斯与碧翠间产生碰撞，被美丽严酷的荷官中和；21点和猜大小的游戏似乎是业主间永不疲惫的话题；,悠活碧翠,所需物料：荷官 2名；猜大小专用桌 1张；21点专用桌 1张；筹码 1万个（统一点数）；筹码兑换说明画架 1个,博弈规则展示：画架指示牌将每种博采设备的规则玩法、以及赢取筹码兑换奖品明细，做成精美油画画框的形式，摆放在博弈桌旁，供来宾参详。（共3个画架）,筹码代币每人发7个筹码,8-20个筹码三等奖，21-30

8、个筹码二等奖，30-50个筹码一等奖品，50个及以上特等奖礼品；7个及以下普发奖品；（统一面值筹码）,拉斯维加斯：,PART 2：,现场布置,入口处布置：积分、会所开放、夏日乐享 主题内容看板,夏日乐享 碧翠钜献购房送积分积分换奢品会所新体验,签到处布置：签到桌2张、签到用品1套,+,1、迎宾部分2、剪彩仪式部分3、比赛安排,乒乓球比赛规则,1、预赛：上午10:30邀约1-32号业主、下午分时间点13:00和14:10分别邀约33-64号、65-96业主。3分钟/局，三局两胜制.获胜者进入复赛。胜出16人进入复赛。2、复赛：每场预赛过后，每组获胜的16名选手，每2人进行对决。3分钟/局，三局两

9、胜制，获胜者进入复赛。胜出8人进入半决赛。（下午两时间段比赛以此类推）3、半决赛：下午15：00半决赛开始。共三场（上午一场，下午两场），24名选手打乱分组。凭借扑克牌不同花色分为3大组，8人/组。每组凭借扑克牌抽取序号（A-8）先后上场。最后共有3人进入决赛。（半决赛采取淘汰制，1分钟内得球多者获胜。淘汰者自动下场，依抽取顺序号补上来，坚持到最后为获胜选手，进入决赛）。每组胜出1人进入决赛。,乒乓球比赛规则,乒乓球比赛规则,4、决赛：下午16：00决赛开始，3人凭借抽取序号上场。3分钟/局，三局两胜制.（第一个淘汰的为第三名，第二个淘汰为第二名，坚持到最后者第一名）。终极对决是实力与运气的结

10、合较量。5、所有参赛业主均可得到纪念奖一份。（第一、二、三名除外）业主到达时间点 第一组预赛（编号1-32号）：10:3011:10 复赛：11:2011:40 第二组预赛（编号33-64号）:13:0013:40 复赛：13:5014:10 第三组预赛（编号65-96号）:14:1014:50 复赛：15:0015:20 半决赛：15:3016:00(每组复赛过后通知参加半决赛业主此时间点)决赛:16:0016:30,麻将比赛规则,1、预赛：上午10:30邀约1-24号业主、下午分时间点分别邀约25-48、49-72、73-96业主（分三场进 行），共4场比赛。规定时间30分内根据赢取筹码的

11、多少，每桌角逐2名优胜者进入复赛。即：每 场比赛共6桌，12人进入复赛。注：严格杜绝重复报名情况发生，如有单数情况出现，我们将安排其他业主补齐（或是工 作人员补齐），保证游戏顺利进行同时保证游戏公平性。2、复赛：12人进入复赛后，现场抽签分组，决定每个人的桌号。三桌比赛同时进行，每桌每人做庄1次，4轮坐庄后（即每人坐庄1次，作为庄家赢亦不重复坐庄），根据业主手中筹码的数量每桌角逐1名优胜者，即：每组3人进入半决赛，4组12人进入半决赛。,麻将比赛规则,麻将比赛规则,3、半决赛：下午16:20正式开始，汇合4组12人进入半决赛，现场抽签分组，决定每个人的桌号。最后 三桌同时开局，规定时间20分钟

12、内，根据业主手中筹码的数量每桌角逐1名优胜者，即：3人进入决赛。4、决赛：3人进入决赛，此3人在规定时间5分钟内，同时在1副麻将里摸（猜）麻将，根据才对正确 数决定一、二、三名。注：如有相同则根据手中筹码多少为依据角逐一、二、三名；参与者均有纪念奖。提别注意：本次麻将比赛，统一沈阳玩法。业主到达时间点 第一组预赛（编号1-24号）：10:3011:00 复赛：11:0011:20 第二组预赛（编号25-48号）:13:0013:30 复赛：13:3013:50 第三组预赛（编号49-72号）:14:1014:40 复赛：14:4015:00 第四组预赛（编号73-96号）:15:2015:50

13、 复赛：15:5016:10 半决赛：16:2016:40(每组复赛过后通知参加半决赛业主此时间点)决赛:16:4016:50,待活动结束后，可定期将比赛获胜的业主照片粘贴在荣誉墙上。在留作纪念的同时，更能提升业主荣誉感和邻里之间的交流。,会所体验卡内容,乒乓球体验卡,会所体验卡内容,麻将体验卡,会所体验卡内容,操房体验卡,会所体验卡内容,健身房体验卡,会所体验卡内容,游泳馆体验卡,一等奖,价值1000元的超市购物卡,足疗机,二等奖,价值500元的超市购物卡,电压力锅,古式电话,三等奖,价值300元的超市购物卡,电磁炉,加湿器,电饭煲,纪念奖,兔年吉祥物,新春花灯,福字+春联一套,品牌专属定制

14、水杯,THANKS!,附录操作实施过程应注意的问题1、实施操作设计。我们应该非常重视实施方案的操作设计。我们看到一些单位组织的活动，甚至是专业机构承接的活动，都存在这样的问题：创意很好，但是由于缺乏操作设计，在操作过程中出现很多问题，违背了原创精神或者没有达到原创水平。所以，在原则方案确定以后，还要进一步进行操作设计，操作设计必须包括比较准确的财务预算。2、办理审批手续。有人觉得办审批很繁琐，怕麻烦。但在实际工作中，我们应该希望得到有关单位的审批。,3、实施操作程序的管理。程序化管理是一种科学的管理意识，只有程序化实施，才能有标准化、科学化管理，因而实施设计，重要的是设计出操作的规范程序。4、

15、方案培训。在大型活动里，假如参与的工作人员不了解全局的策划意图，他们就不能为大型活动策略实施提供建设性的劳动，因而需要对工作人员进行方案培训，只有知情才能出力。,5、设计评估标准。一个大型活动的评估应该有一个准确的评估标准。现在很多方案做好以后，往往忽略做评估标准方案，包括我们的客户很少要求我们做评估方案，更不愿意付出费用，让专业公司给他做评估报告。评估标准，应该在我们策划的时候把它设计出来，这样可以让客户在完成这个方案以后，根据设定的标准作出科学评估。,策划的技巧。一是创造活动的“眼”“眼”的概念是从文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出来的。大型活动策划同样需要创造这样一个非常精彩的地方，要有高潮

16、，要把这个环节设计得更有传播性，这是大型活动创意的核心和关键。,二是应该有一个比较能够表达我们主题的氛围设计今天大家在大会会场看到大会主题形象宣传板，很清晰，而且它有中英文，这些宣传板带出这次大会主题氛围，也带出了国际公共关系交流的概念，这是很用心思的策划。我们应该重视通过场地的设计，气氛的设计，把活动的主题氛围带出来，这点往往有很多人不太重视，他们只考虑某一个活动环节上的创意，而忽略了场地上的创意。在大型活动的策划和实施过程中，还有很多技巧可以利用，只要我们不断总结提高，就一定能创作出更多、更有影响力的大型活动。,活动策划有常规的方法可供遵循，但也有不少技巧。三分策划，七分实施。一、目标一定

17、要量化策划活动特别是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用，一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关投入？为了企业的传播需要，为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度，为了更多的目标消费者去购买他的产品，这就是新产品上市公关活动的目标。没有目标而耗费巨资做活动是不可取的，目标不明确是不值得的。笔者遇到一些保健品企业，看到同行做节日公关活动，他也要做，而且要求活动规模更大、规格更高、发稿更多，但说不清楚为什么要做，要传播什么样的卖点、概念，没有设立目标。有的企业做公关活动，设定了不少目标，比如，提高知名度、美誉度，促进销售等，但是没有量化（提高知名度、美

18、誉度的百分比，促进销售的货币额度），方向模糊，错把目的当目标。目标一定要量化，它不是希冀式的观测，而是指日可待。只有量化目标，公关活动策划与实施才能够明确方向，才会少走弯路。,二、集中传播一个卖点策划活动是展示企业品牌形象的平台，不是一般的促销活动，要确定活动卖点（主题），并以卖点作为策划的依据和主线。很多公关活动，花了不少钱都不知是什么活动，留不下很深的印象。只有提炼一个鲜明的卖点，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。这里的卖点是公关活动环节设计中最精彩、最具传神的地方，活动事隔多年，情节大多被人淡忘，但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需要创造这样一个非

19、常精彩的高潮，要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。当然，集中传播一个卖点，并不是只传播一条信息，而是把活动目标和目标公众两项因素结合起来，重点突出一个卖点，提高活动的有效性。,三、策划活动本是就是一个媒体随着公关新工具、新技术的不断涌现，同新闻媒体、广告媒体一样，公关媒体也在发生着革命，网络等新兴媒体被应用于公关活动。殊不知，公关活动本身就是一个传播媒体，它具备大众媒体的很多特点，其作用和大众传媒相比，只是公关活动实施前不发生传播作用，一旦活动开展起来，它就能产生良好的传播效应。公关活动因其组织利益与公众利益并重的特点，具有广泛的社会传播性，本身就能吸引公众与媒体的参与，以活

20、动为平台通过公众和大众传媒传播。在策划与实施公关活动时，配备好的相应的会刊、通讯录、内刊、宣传资料等，实现传播资源整合，能提升公关活动的价值与效果。,四、没有调查就没有发言权国内不少公关公司做公关活动，因缺乏公众研究意识或公众研究水平有限、代理费少、时间紧等原因，省略公众调查这一重要工作环节已是司空见惯的事情。想一个好的点子，找一个适当的日子就可以搞公关活动，这是某些所谓“大师”的通病。但“没有调查就没有发言权”。“知已知彼，百战不殆”。只有摸清自己的优劣势，洞悉公众心理与需求，掌握竞争对手的市场动态，进行综合分析与预测，才能扬长避短，调整自身公关策略，赢得公关活动的成功。公关实践表明，公关活

21、动的可行性、经费预算、公众分布、场地交通情况、相关政策法规等都应进行详细调查，然后进行比较，形成分析报告，最后作出客观决策。,五、策划要周全，操作要严密公关活动策划有哪些技巧呢？重点是一点：周全。这是因为公关活动给我们的成功或失败的机会只有一次。公关活动不是拍电影、电视，不能重来，每一次都是现场直播，一旦出现失误无法弥补，绝不能掉以轻心。六、化危机为机遇大型公关活动有一定的不可确定性，为了杜绝意外事件发生，公关人员在策划与实施的过程中要抱有强烈的危机意识，充分预测到有可能发生的各种风险，并制定出相应的对策。只有排除了所有风险，制订出的策划方案才有实现的保障。发生紧急事件时，要随机应变，不要手忙

22、脚乱，不要抱怨，应保持头脑清醒，要冷静，迅速查明原因并确认事实的真相。已造成负面影响的，一种方法是及时向公众谢罪，防止再发生，不同媒体建立对立关系，避免负面报道，策略性处理媒介与公众关系，否则修复较难；另一方法是，化危机为机遇，借助突发事件扩大传播范围，借助舆论传播诚意，争取公众的支持，反被动为主动。,活动策划和实施是公关工作常用的技术手段。要有效地进行大型活动策划与实施，首先要弄清楚几个基本问题，例如：如何界定大型活动？哪些单位或在什么样的情况下使用大型活动？大型活动策划技巧、要注意的问题有什么？策划的程序、方法是怎样的？这样有利于我们把大型活动组织的更加完善。活动策划与实施是企业策划部、公

23、关公司、策划公司、广告公司在工作中常用的技术手段。成功的公关活动能持续提高品牌-全球品牌网-的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。很多组织都运作过公关活动，但没有目标、没有重点、虎头蛇尾、不够严谨的公关活动屡见不鲜。有的公关活动由于策划欠周全或危机处理不力，导致活动失败、损失较大，甚至酿成事故，造成人员伤亡，受到法律制裁。,活动策划需要关注的几个要素：A、有大局，有格局：立足整个儒商人群，去曲阜祭孔也显得挺有大格局的；B、既大气又有底气：活动涵盖人群包括100多家儒商企业，且有自己的活动主题“诚信经营会商风

24、范”；C、既有“上天”也有“入地”：“上天”是指的立意较高，“入地”则是指有具体的行动；D、在合适的时间做了合适的事：具备邵珠富经常讲的“when”“what”原则。应该说这样一个活动，表面上看还是非常完美的，从某种意义上来讲，也代表了单位较高的策划活动水平，然而，如果按照邵珠富“1厘米营销”的理论和在国内讲课时提到的企业的通病“挑不出毛病，找不到亮点”的角度看，其实还存在着诸多问题的。,A、有没有搞好“五个W”和“一个H”的问题策划其实也要讲究新闻的“五要素”或“六要素”的，具体包括四个或五个“W”和一个“H”五个“W”是指Whenwherewhywhowhich和一个“H”即“How”，即

25、要搞清楚你的活动是“谁在搞”“什么时间搞”“如何搞”“在哪里搞”“搞哪个”的问题和“怎么搞”的问题。比方说在这个活动中，是报社联合儒商们在搞、是在曲阜搞、是为了显示自己的诚信、活动如此如此搞等问题，应该说在五个“W”的基本战略已确定了的前提下，如何解决好一个“How”的战术问题往往成为决定活动策划成功与失败的关键因素。,毫无疑问，在整个活动策划方案中，“五个W“的问题解决得还不错，但“一个How”的问题解决得还不够，甚至是整个活动平淡没有亮点，或许整体上看不出毛病，但的确也没有太多亮点。而没有亮点的活动，是很难产生好的营销效果的。比方说，现在中央电视台选男主持人都要讲究或“帅”、或“卖”、或“

26、坏”、或“怪”，一个人长得丑并不可怕，关键是丑得要有特点，像潘长江，可能算不上帅哥，但观众照样喜欢，原因就在于他有自己的特点；同样于产品也是如此，去年邵珠富给一款海参策划了“小丑参”的概念，之所以卖得红红火火，其实主要原因就是因为它有自己鲜明的个性特点虽然样子丑，但却是没有任何添加的、人工土法加工的、天然的海参，因此仍然得到消费者的喜欢。我们的活动没有特点，也没有亮点，或者说“特点不特”“亮点不亮”，怎么会产生好的营销效果呢？因为，整个活动很难找到让人眼前一亮、情绪激动的地方。,B、贴“地气”，还要有“人气”在探讨的过程中，我们不妨听听专刊部和品牌报道中心的意见，因为搞一个这样的活动，不论事先

27、渲染得多么厉害，其实现场均会是冷冷清清的、均不会产生较强的人气的，而真正的人气在于，事后相关报道的阅读人群。而在这一点上，有没有“亮点”或者“新闻点”就成为人气提升的关键，是另一种意义上的人气，所以这方面不妨听听新闻报道相关人员的意见。,而纵观整个方案，估计活动过后，除了自己的报纸报道一下、集团的报纸报道一下外，很难有让其他媒体转载或者感兴趣的东西，这样的报道“人气”肯定是要大打折扣的，其实在这方面，只要做小小的改动，有可能会有意想不到的收效：比方说，我们有没有制订出“儒商十大标准和行为规范”，可以考虑将炒作的火力点集中到这一点上进行聚焦炒作；比方说我们有没有搞出活动本身能够让人记住的、响亮的

28、语言和口号，切记这样的口号不一定要正统但一定是要有趣，哪怕是适度的擦边球或者争议也未尝不可，毕竟有意义不如有意思嘛；我们有没有一个类似邵珠富以前在国内讲课时提到的“把”的东西，类似“红语录”“绿皮书”之类的，让人们拿到手里感觉到我们活动的正式，第二天报纸上也可以发发相关的照片，等等。倘若如此，或许会有些东西给人眼前一亮，则报道时就可以大肆渲染，说不定报道会吸引了人们的阅读，自然也就有了人气。国内其他媒体看到了这样的报道，有故事、有仪式、有情趣、有口号、有承诺，给予转载是完全有可能的。,C、知道“做什么”，还要知道“怎么做”知道“做什么”，即五个“W”的问题，这只是解决了战略的问题，知道“怎么做

29、”，即“H”的问题，则解决了战术的问题。但事实上，在我们的日常生活中，很多时候是战术主导下的成败而非战略主导下的成败，在邵珠富营销策划，有意义不如有意思一书中，也曾经提到过，“战略靠格局，战术靠水平”，这也是邵珠富在国内讲课很少讲战略的原因之所在。战略如果讲得太空，很可能会给人一种忽悠的感觉，只有战术才有可能成为“硬通货”，让人家感觉到你的水平。可惜的是，整个活动中我们可以看得出，有“骨架”没有“肉”，活动整体设计过于纯朴简单，缺少明显的包装和作秀的成份，现场仪式感也没有做透，花絮估计也难以寻找，真的是给报道活动的记者增加了不少的难度。而这样的报道即便出来后，人们阅读的兴趣也未必很强，更不用说

30、其他媒体的转载了。好多时候，形式主义也非常重要的啊。毕竟，策划有时候就是一场形式主义的东西，你的形式做得越好，越能够吸引人们的注意力，注意力经济才能够得到集中体现。而至于内容，这更多的是内功，人家是看不到的，你只要关起门来苦练好内功就OK了。,D、并不认为企业家俱乐部好搞其实，早在去年，在教育培训处的时候，就有搞企业家俱乐部的想法，但后来的调研结果证明，这种想法还是过于理想主义了：一、企业家很忙，他们哪里能够拿得出时间来参加你的活动？二、企业家大多很自信，你拿几个和企业没接触几天、只看了几本书的讲师来糊弄他们，粘性太差了，怎么会能够吸引得了他们呢？三、即便是要搞企业家俱乐部，也不是这样粗犷式地

31、搞，否则后果只有一条办不下去。所以，后来的后来，也即是现在，每每周末，基本上还是将更多精力放到了与部分企业家喝茶交流上了，而这样小范围的交流，竟然收到了意想不到的效果，今年不仅几个企业家感觉收获颇丰，还顺便促成了几家企业之间的大合作，效果真的不错。,成功活动策划的三字诀：好记、好玩、好讨论,好玩：有心的读者可能会关注到，文章有意义的营销不如有意思的营销或者营销，有意义不如有意思同样也被广泛转载（包括“教授”），说明引起共鸣的人还是很多的。在生产资料过剩的情况下，如果一个营销是“冷冰冰的”，往往效果不会好到哪里去，而一旦将营销变得“有意思”起来，效果则大不相同。所以我们经常会见到“县长扮县太爷揽

32、客”了、“县长卖苹果”了、“封杀王老吉”了等“有意义”更“有意思”的事。现在的时代是信息高度发达的时代，我们每天要面对无数各种各样的海量信息，这些信息多到我们无暇分辨真伪的程度，一些“有意思”的、能博得大家“一乐”的东西由于有足够吸引力，所以更吸引眼球。尤其是在互联网普及时代，这样的例子枚不胜举、比比皆是。如恶搞性质的“一个馒头引发的血案”将胡戈彻底推出、芙蓉姐姐标志性的“大S”令人忍悛不住贻笑大方、凤姐的语录更是雷人至极等。,在这样一个时代，不论正面的还是反面的，只要做到好玩，一切皆OK！麦当劳从来不认为自己是餐饮业，而称自己为娱乐业，这说明他们早就认识到娱乐对餐饮行业的重要性，舜和国际要实

33、惠质的飞跃，同样也要在“好玩”上下些功夫。所以我在给他们高层讲课时，强调了“非餐饮元素”的重要性。试想，当客人的孩子哇哇大哭的时候，我们服务员从口袋里掏出一块奶糖或一个玩具，顾客会是怎样感受？当我们正在讨论风水话题而对一个问题不解时，甜美的服务员补充了一句让我们茅塞顿开，是啥等感觉？或者有客人感冒时，细心的服务员端上一杯姜水，那是怎样一种感动？虽然这并不增加多少成本，却让消费者满意度一下子大幅度上升。这样“有意义”且“有意思”的好玩的事，对提升品牌大有好处。,好讨论：对一篇文章扳倒井的广告牌如何“活”起来爱不释手津津乐道，因为在这篇文章中提到，好的营销能让广告（牌）不在的情况下，消费者的关注和

34、讨论的声音仍在；好的广告牌能让看到的和没有看到的消费者都能记住。所以，邵珠富有一个观点，营销，如果不能制造“故事”就要制造“事故”，得到大家的高度认同。不怕贼想着就怕贼惦记着，只要他惦记着，营销就有门。具体到这次“菜品革命”，如果不能在社会上引起波澜，不能增加许多热点的话题和元素，不能让消费者讨论并津津乐道着，其营销的广度和深度就会大打折扣，效果就不能形成几何指数增长。而要让消费者满意和讨论，最重要的一点就是要有“故事”或者“事故”，而这个“故事”或者“事故”必须是消费者感兴趣的。有了“故事”和“事故”，这次活动本身传播效果就会得到几何指数的提高，由“静悄悄”的活动变成“热闹闹”的活动，社会效益和经济效益均将大幅度地提升。,