【广告策划-PPT】新浪微博产品介绍易传媒(1).ppt

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1、易传媒携手新浪微博我们通过不断创新与整合，旨在让您的品牌更深入人心,易传媒整合最IN、最HOT的资源，实现更丰富、更高效地传播,目录,产品介绍产品体验产品优势产品执行流程Q&A,开发背景 中国微博市场的迅速扩张与新浪微博的一军突起,数据来源：Google trends 2010年4月,中国微博市场覆盖规模以每周超过8%的速度迅速扩大,易传媒以超前的眼光，第一时间整合时下最火爆的新浪微博成为中国唯一拥有广告+微博的数字营销平台,广告,+,微博,=,无限,产品说明,转发按钮,硬广,a,趣味文字（符合微博语言环境）,【嫁于不嫁】改编非诚勿扰2中台词见于不见！创意来自于伟大的网友：你嫁 或者不嫁人 你

2、妈总在那里 忽悲 忽喜；你剩 或者不剩下 青春总在那里 不来 只去；你挑 或者不挑剔 货就那么几个 不增 只减；你认 或者不认命 爱情总得忘记 不舍 也弃 朵唯女性手机官方微博,b,静态/GIF图片（产品图，宣传海报等）,C,软性视频（一看就不是广告）,参照NIKE最新小电影视频,Step 1,受众在硬广上看到转发按钮，吸引点击,分享至微博,Step 2,受众点击转发按钮，跳转到微博登陆页面（3种情况）,Step 3,受众在转发编辑页面进行编辑，或默认直接转发,/xxx：提到某品牌#xxx#：成为某品牌粉丝,预设评论贴合活动事件支持所有新浪微博语法使用如“/xxx”，”#xxx#”，URL等,

3、Step 4,发布成功，显示在微博首页，受众的粉丝可以转发或评论,易传媒自主视频承载页面尚未Ready目前借用土豆转发链接进行视频转发,整合新浪微博对广告主的价值,受众被动化主动受众从被动接受广告转化为主动传播品牌者，深刻了解了品牌内涵的同时，提升对品牌的好感,二次传播也可控易传媒可以通过优化创意等实时优化，最大化二次传播率,软硬结合更有效广告主同时购买硬广与软广，一键打通，性价比高,病毒传播更威力基于社交媒体病毒传播特点，实现品牌自发式滚雪球传播效应,套餐A：品牌类 精准、互动、持续、可控的高质量曝光,目标：让更多人在软性阵地看到品牌，更多机会和品牌互动,广告位转发图片文字,官方微博,微博意

4、见领袖,依托精准广告，触及受众 受众在广告位主动转发 符合软性阵地的文字和图片,1,2,3,精准互动曝光,加“V”，积累粉丝 多种形式推广，黏住受众，例如开展活动，粉丝互动,贴合品牌的高人气红人 高质量的植入式品牌曝光 控制，引导微博阵地其他言论,持续高质量曝光,可控的优质曝光,套餐B：活动类 把活动炒得人尽皆知,目标：打通硬广和软广，把活动炒得沸沸扬扬,官方微博公布更新活动信息,新浪微博,新浪微博,硬广同时曝光活动信息,链接到官博,转发活动信息,转发活动信息至其他SNS阵地,意见领袖,发布、创新、引导、控制言论,意见领袖,定制硬广,+,发布、创新、引导、控制言论,Cookie追踪,执行流程,

5、Q&A,Q1：广告位转发除了新浪微博，还有什么媒体可以做？可以转发哪些素材？,Q2：转发时可否跳过编辑页面直接转发？微博阵地是软性阵地，为了更重视用户体验，建立良好品牌形象，不可跳过从朵唯数据来看，没有用户自己编辑，都直接转发,Q&A,Q3：硬广创意制作需要注意什么？1、加入新浪微博logo2、广告位互动太多的时候，凸显按钮，例如：尝试把按钮一直放在banner上3、按钮文案尽量吸引受众，例如：加上incentive,Q4：可以提供哪能数据？1、广告位按钮点击数（在整个投放报告中，都算入互动点击）2、转发成功数（人工搜索给到，产品部）3、点击转发流失率,谢谢各位！,广 告 公 司 客 户 服

6、务 的内 部 运 作 流 程 与 运 作 方 法,达 彼 思 中 国1999.6.209:00-12:00,全 方 位 的 广 告 公 司提 供 全 方 位 的 整 合 市 场 推 广 服 务,展 览,促销品制作,直效行动互动媒体/新科技媒体,专业设计/视觉系统整合,活动行销,策略企划国际资源/资讯广告创作及制作媒介服务,公关企业与消费者媒介,促销活动,直效行销,卖场陈列,赞助/活动,大众媒介广告,面对面沟通,全 方 位 的 广 告 公 司运 作 系 统,客户,品牌总监,全球分公司资源及资讯,策略企划组,大众媒介广告,市场推广活动,创作组,媒介组,客户服务组,公关,活动行销,设计/视觉整合,直

7、效行销,互动媒体,促销品制作,全 方 位 的 广 告 公 司与 客 户 的 互 动,客户,市场总监销售总监,品牌总监品牌主任,品牌主任,广告公司,品牌总监策略规划总监创作规划总监,广告总监广告创作总监推广活动总监推广活动创作总监媒介总监,广告专员推广活动专员媒介执行专员流程及财务管理,策略规划资源分配,全方位整合推广策略,活动执行及管理,各 部 门 结 构,客户服务部,创作部,媒介部,企划部,客户服务部总监分组客户总监客户总监客户主任,执行创意总监创意总监创意主任撰稿员正稿制作组电视制作主任,媒介总监媒介策划媒介购买,企划总监企划经理,全方位服务的广告公司,客户服务部,创作部,媒介部,企划部,

8、制定计划，策略及实施并与客户及公司内部各资源协调、合作,概念的发展及创意以保证高质量的实施,媒介策划及高效媒介购买,调研计划分析全面的实际研讨,文选策略和创作是整体的,解决市场问题的创意方案,市场分析 销售策略 创意发展,市场计划,构想,创意执行,市场解决方案 构想解决方案 创意解决方案,关键问题 切入点,广告促销公关,广告代理的机构,制定正确的战略,发展创意途径,认真理想的媒体途径,认证理想的促销及公关传播的途径,工作角色,客户服务了解客户的生意目标知悉客户的产品，市场及消费者代表广告公司面对客户代表客户沟通广告公司同客户接洽，在每一个重要环节征求客户同意一个行政管理人员，协调人员，小组领袖

9、的角色,策略企划,了解消费者同市场，同品牌的关系认证如何使上述的两个关系能帮助客户达到生意的目标为广告确定一个积极高效的角色发展广告战略和创意简报（CREATIVE BRIEF）沟通并激发创意人员的灵感广告效果测定,企划原则,1、常识，逻辑和直感2、对市场和消费者的了解3、是树立品牌形象，而非销售产品4、团队合作最重要的一点：一开始便投入进去,企划工具,消费者定性调查会街头拦截访问专家论述分析（人类学家、社会学家、历史学家）大众媒体分析（报刊杂志、电视）目标文化的人文特征分析,媒体战略企划,同客户部门紧密结合负责把广告战略演化为有效的媒体计划媒体购买专业的媒体购买队伍使媒体计划在市场上以最具竞

10、争力的价格得以实施,创意,美术总监和文案总监同小组成员不断地讨论同创新的手法实现广告的战略在产品市场的范围内进行创新的思考,计划（2周）,计划修正/确认（2周）,创意发展（2-3周）,创意提案（1天）客户意见（1周）,提案修正（1-2周）,制作（4周+）,客户+广告公司商讨市场及传播目的,客户市场简报+创意简报,客户内部确认市场简报及创意简报并尽量提供市调资料,广告公司探索其它公关、直销、促销、活动及媒介想法,客户确认整体传销计划并签名同意,广告公司创意部及媒介部按客户确认这简报开始作业,创意组发展出3-5个创意方向/概念,媒介部研究媒介策略并作出初步建议,广告公司内部评估创意及媒体建议，并确

11、认配合策略方向,广告公司向客户提案-创意及媒介策略,客户意见,广告公司发展详细方案及画面处理,广告公司制作部收集估价及拟定制作时间表,广告公司内部确认,广告公司向客户提案-详细创意执行手法,客户意见,客户同意估价、时间表及媒介时间表,客户签名,拍照、绘画及发包,预定媒体,完稿制作,客户同意完稿,分色,客户同意分色,印刷/送交媒体,一则广告产生的过程,STEP 1 形成创意简报客户向广告公司简述广告公司内部讨论，客户同广告公司之间的深入讨论与客户协商广告策略企划人员撰写创意简报,STEP 2 创意实施客户小组向创意小组简述向客户展示广告构想，实施导演，摄像师同客户见面确认制作费拍摄广告播出,ST

12、EP 3 媒体实施媒体人员参与所有策略性讨论向客户展示广告构想，实施和媒体战略同媒体商谈媒体时间，版面预定向客户展示确定后的排期表广告播出,STEP 4 广告评估评估广告效果在创意发展方面研究资料是帮助判断的一个助手，不可以量度创意的功效而在广告评估方面：先确定对广告的作用目标，再评估广告的成功程度,客户服务人员必备：广告公司的期望,热心热诚勤力谨慎留意细节能预见问题并作出预防措施有主见正直无私“我们”/=“我”不浪费客户的时间或广告公司的金钱/资源永远尊重客户及珍重其业务团队精神质量要求有幽默感,客户服务人员必备：客户的期望,了解客户的业务具备领导才能接受客户要求方向，同时提出疑问确保广告公司的提案都是基于合理的原因相信及支持自己的建议反应敏捷，“随侍随到”控制成本热诚主动能预见客户的要求能向广告公司管理层适时报告客户情况,