后3G时代的蓝海机会(1).ppt

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1、,后3G时代投行业务的“蓝海”机会,后3G时代背景分析,后3G时代投行蓝海业务第一块蛋糕：移动终端设备,后3G时代投行蓝海业务第一块蛋糕：移动终端设备,后3G时代投行蓝海业务第二块蛋糕：移动增值服务,后3G时代投行蓝海业务第二块蛋糕：移动增值服务,后3G时代背景分析,日本：3G打开了电信市场新局面,欧洲：3G发展步履维艰,全球3G网络发展现状（截止2008年6月),后3G时代背景分析,2009年通信业起稳,中国联通、中国电信、中国移动公布的2009年1月运营数据显示，三大运营商的重组已基本完成，行业的运营情况已经开始恢复正常。,后3G时代背景分析,2008年电信业固定资产投资（单位：亿元）,我

2、国历年电信业应用软件投资额（单位：亿元）,电信设备业正在收获中,电信IT服务业面临发展良机,中国本土电信设备业将是3G 牌照发放的最直接受益者。事实上，在3G 牌照发放之前，三大运营商的相关投资已经展开。,3G 产业链上除了运营商、设备商、增值服务商和终端厂商外，从事系统集成、咨询和运维的电信IT 服务商同样也扮演着十分重要的角色。,后3G时代背景分析,3G设备提供商已进入收获期,3G将提升中国电信业长期盈利能力,面向终端的3G业务将成为蓝海,随着3G建设的大规模开展，通信设备供应上已经走出了投入阶段，无论是通信系统设备还是接入设备、传输设备、交换设备都已进入了收获期括移动、联通、电信三大运营

3、商，以及中兴、华为、大唐等设备提供商的垄断竞争格局已基本形成。,3G 在中国的发展，将更趋同于日本的态势，将显著提升电信运营业的长期盈利能力相当长一段时间内，中国的电信市场仍会是三强鼎立，而不会呈现出欧洲群雄争霸的局面，这也为三大运营商的发展创造了较为稳定的外部环境,现在,1-3年,后3G时代背景分析,面向终端的3G业务将成为蓝海,当我们把眼光放到1-3年之后，我们会发现，届时3G网络已经建成，用户量开始大幅增加，中国6.5亿甚至更多的2G手机用户将逐渐转变成3G手机用户，价值链开始走向终端。我们认为，面向终端的3G业务机会将存在两块蛋糕,后3G时代背景分析,后3G时代投行蓝海业务第一块蛋糕：

4、移动终端设备,后3G时代背景分析,后3G时代投行蓝海业务第二块蛋糕：移动增值服务,后3G时代投行蓝海业务第二块蛋糕：移动增值服务,蓝海业务第一块蛋糕：移动终端设备,国产厂商在县级以下市场的新增用户中寻找到了机会，2008年销量份额已回升到33.2%。2008年中国CDMA手机市场前5名品牌分别是三星、华为、中兴、摩托罗拉和LG 联想、宇龙酷派等品牌在TD-SCDMA手机市场获得了一定的市场份额,蓝海业务第一块蛋糕：移动终端设备,投资银行信息技术行业部,随着三大3G网络的逐渐铺开，3G或成为国内优势手机厂商的复苏良机。中国联通：相对丰富的终端选择WCDMA业务的一大卖点。中国电信：中兴、华为、宇

5、龙、天宇、海信在CDMA招标中中标。中国移动：国际巨头对TD终端表现冷淡，国产手机面临机会。,3G制式比较,蓝海业务第一块蛋糕：移动终端设备,投资银行信息技术行业部,中国庞大的用户群、市场规模和庞大的手机生产量支撑了产业链的发展，就中国而言，整个手机终端产业链由如下海内外企业构成,蓝海业务第一块蛋糕：移动终端设备,投资银行信息技术行业部,夏新电子 随着3G的商用，传统2G手机市场萎缩已成定居。面对3G带来的移动终端市场机会，国产手机上市公司夏新电子要摆脱困境就需要加大在3G手机上的研发投入。目前已经连续三年亏损，流动资金严重不足，公司占用上下游合作伙伴资金现象严重，面临退市风险。但中国电子表示

6、不会让夏新电子退市而是希望通过对其旗下优质资产进行置换来解决问题。理论上存在重组机会。,波导股份 公司已经推出两款机型但在WCDMA和CDMA2000方面公司因缺乏技术，公司尚处于观望状态。波导股份已经连续两年亏损，如若公司坚持其3G手机的开发和销售，则公司需要非公开发行以解决目前的资金困境。,国产手机上市公司在TD产业联盟中加速转型,蓝海业务第一块蛋糕：移动终端设备,投资银行信息技术行业部,宇龙酷派 公司成为国内第二大CDMA手机生产企业后，加大了在国产3G标准TD-SCDMA方面的投入。公司的TD手机研发投入金额已经累计接近1亿元。此外公司已将其首款“超3G”HSDPA手机送交信产部进行入

7、网检测，其上网速率超过2M，是目前TD手机的6倍左右。公司具有良好的成长潜力，需持续关注公司的IPO动向。,天宇朗通 专注国产手机自主研发，拥有强大凝聚力的营销服务网络，立足本土，为手机生产提供工艺解决方案。天宇朗通在国产手机行业一贯被称为“隐形冠军”。通过近几年的发展，天宇朗通的市场份额逐步超越联想移动，成为国产手机名副其实的第一名，因此，需持续关注该公司的IPO进程。,3G高速发展时期终端领域的IPO机会,蓝海业务第一块蛋糕：移动终端设备,后3G时代投行蓝海业务第二块蛋糕：移动增值服务,后3G时代背景分析,后3G时代投行蓝海业务第一块蛋糕：移动终端设备,后3G时代投行蓝海业务第一块蛋糕：移

8、动终端设备,投资银行信息技术行业部,后3G时代背景分析,App Store的出现将改变服务提供商的销售模式,2G：预装软件,3G：应用程序商店（App Store),服务提供商直接面对客户降低了服务提供商的成本服务提供商得到了自由发挥的舞台,Apple:App Store,Google:Android Market,微软:Skymarket,蓝海第二块蛋糕：移动增值服务,投资银行信息技术行业部,3G视频监控业务,手机游戏业务,二维码业务,手机电视业务,移动位置服务,蓝海第二块蛋糕：移动增值服务,全业务无缝融合的视频监控：,固网视频监控网络稳定、图像效果好,移动视频监控接入方便、响应及时,3G视

9、频监控系统是一个开放的，可以包容各种先进技术的多媒体系统,投资银行信息技术行业部,蓝海第二块蛋糕：移动增值服务,投资银行信息技术行业部,蓝海第二块蛋糕：移动增值服务,地铁、公交无线视频监控小试牛刀：3G的传输速率，即使在高速运行的地铁车厢内实施监控也将变得简单铁路客运远程无线视频监控大舞台：卫星通信价格昂贵，因此3G移动通信网络当仁不让。家用无线视频监控或将“井喷”对于中高端家庭来说，这具有相当的诱惑力。,谁将使用3G无线视频监控？,无线视频监控的使用者主要在互联网用户、移动电话用户、网络监控用户中产生，而中国这三大用户人群规模巨大，而且都处在高速增长中，在以后会出现越来越多的交叉。,投资银行

10、信息技术行业部,蓝海第二块蛋糕：移动增值服务,目前，移动视频监控海领域呈星火燎原之势，是创业、转型、扩大经营、项目投资的最佳时机。诺达咨询公司发布的2007网络视频监控业务研究报告显示，2006年中国网络视频监控市场规模达18.24亿元，2007年中国网络视频监控市场规模将达到26.36亿元，未来5年内，网络视频监控将保持约38%的年增长率，预计2011年将达86.61亿元，而且会有越来越多的网络视频监控系统采用完全数字化技术，特别是在银行、交通、工业、零售业、学校等行业市场。,更加广阔的应用领域,投资银行信息技术行业部,蓝海第二块蛋糕：移动增值服务,关注先行者的脚步,投资银行信息技术行业部,

11、蓝海第二块蛋糕：移动增值服务,投资银行信息技术行业部,蓝海第二块蛋糕：移动增值服务,手机游戏分类,文字类游戏：短信游戏和Wap浏览器游戏图形类游戏：图形类游戏主要分为嵌入式游戏、java游戏、Brew游戏、Uni-java游戏、mrp游戏,投资银行信息技术行业部,蓝海第二块蛋糕：移动增值服务,投资银行信息技术行业部,手机游戏产业链包括移动运营商、游戏开发商、游戏发行商、游戏平台开发商、终端制造商、游戏分销商以及用户组成。,蓝海第二块蛋糕：移动增值服务,3G推动手机游戏赢利模式从PC到手机复制,投资银行信息技术行业部,蓝海第二块蛋糕：移动增值服务,手机游戏的未来：前景光明 还需努力,投资银行信息

12、技术行业部,蓝海第二块蛋糕：移动增值服务,弄潮儿的表现仍可期待,投资银行信息技术行业部,蓝海第二块蛋糕：移动增值服务,投资银行信息技术行业部,蓝海第二块蛋糕：移动增值服务,投资银行信息技术行业部,目前全球一、二维码超过250 种，其中常见的有20 余种。而目前国内二维码产品大多源自于国外的技术，如美国PDF417码和日本的QR码，应用最为广泛的码字为QR码和DM码。清华紫光的U码为我国自主研发的成果。其中QR码在国际主流技术标准上推出了中文汉字的编解码方式，得到中国移动的认可。,蓝海第二块蛋糕：移动增值服务,投资银行信息技术行业部,后3G时代的手机二维码的业务模式,主动识别。主动识别就是借助二

13、维码生成软件和手机应用软件，用手机对准条码，直接读出码上信息。被动识别。被动识别是指，推广公司会发一条含二维码的短信或彩信到手机上，拿商场或检票口的识读装置扫描，就可以得到优惠或门票确认。即通电子回执技术。,蓝海第二块蛋糕：移动增值服务,手机二维码主动识别技术的直接受益者是二维码标准提供商和解码软件商,后3G时代的手机二维码的业务模式,手机二维码主动识别产业链,蓝海第二块蛋糕：移动增值服务,投资银行信息技术行业部,手机上网速度提升令主动识别业务拥有巨大前景,3G将二维码应用推向高潮,手机二维码催生了全新跨行业、跨媒体的营销平台,蓝海第二块蛋糕：移动增值服务,行业的领头羊已经出现,投资银行信息技

14、术行业部,蓝海第二块蛋糕：移动增值服务,投资银行信息技术行业部,蓝海第二块蛋糕：移动增值服务,投资银行信息技术行业部,三种手机电视业务实现：手机电视电信运营商增值业务 手机端的移动电视广电总局CMMB手机端IPTV业务传统IPTV业务链延伸,蓝海第二块蛋糕：移动增值服务,投资银行信息技术行业部,手机电视产业链：内容提供商与集成商,内容提供商包括电视台、独立影视节目制作商，如中央电视台、凤凰卫视、华谊兄弟传媒公司等 内容集成商将内容提供商的原始内容资源进行整合、数字处理和集成，形成能在3G网络或广播网络上传输、在手机终端上播放的内容。,蓝海第二块蛋糕：移动增值服务,投资银行信息技术行业部,蓝海第

15、二块蛋糕：移动增值服务,视频引导吸引用户回归播客内容共享视频观看内容碎片化,投资银行信息技术行业部,上海东方龙中国流媒体第一品牌 2004年月，中国移动与上海文广新闻传媒集团达成战略合作成立了上海东方龙移动信息有限公司，注册资金2000万，主营业务就是面向3G时代的无线流媒体业务。公司业务定位于面向全球华语地区的移动增值服务提供商，推广全新的手机电视、手机电台等等高端移动增值服务形式与内容，为移动终端用户提供不间断滚动播出的信息。总揽了“手机电视”节目内容推广、市场推广、数字节目销售和发行等服务。,先锋企业崭露头角,蓝海第二块蛋糕：移动增值服务,谢 谢,随着3G网络 即将商用，客户群的扩大，我们相信与3G有关的消费领域都将是后3G时代的“蓝海”，只要我们加强对技术发展的趋势研究，动态分析，找准目标，我们将畅游在这片广阔的后3G时代的“蓝海”中，去收获我们的投行业务机会。后3G时代是他们的，也是我们的,投资银行信息技术行业部,