中国民生银行2009“我的梦想”招商方案.ppt

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1、,招商方案,活 动 背 景,零售业务发展回顾,零售业务发展前景,“民生非凡财富 2009我的梦想”,建国60周年,五四运动90周年,活 动 背 景,零售业务发展回顾,零售业务发展前景,2009年，中国迎来60华诞，这正是一个回味及梳理60年来中国辉煌成就的良好时机。60年中无数伟大梦想一一变为现实，凝聚了几代人的不懈努力，这一切皆因梦想作为前提；60年后的今天，面对2008年开始的全球经济下滑，很多人失去了信心，不敢去梦想，2009年作为一个新的开始，所有人都面临一个新的抉择，这需要梦想的勇气。中国需要怎样的新梦想，中国人又心怀怎样的新梦想？中国民生银行携手旅游卫视，借此契机举办“2009 我

2、的梦想”活动：保护一个梦想就是提供一个精神动力，支持一个梦想就是履行一份社会责任，圆梦行动绝不仅是金钱的支持，他更能让国人重拾信心，给予国人新的希望。,活 动 内 涵,零售业务发展回顾,零售业务发展前景,每个梦想都是真诚，每个梦想都值得尊重！每个中国人做自己的梦，说自己的梦，众生的梦想聚集在一起就是中国的梦想！从国际视野看中国的梦想，30年前的美国梦，2009的中国梦！在建国60周年和五四运动90周年的大背景下，不仅要有梦想，更要有理想，要承担一份属于自己的社会责任！,活 动 合 作 伙 伴,零售业务发展回顾,零售业务发展前景,百余家网络及其它媒体,（覆盖全国的报纸、杂志、电视台、电台、网络，

3、各选20家，编织成网广泛覆盖，海选城市的民生新闻节目、重点电视娱乐栏目、发行量最大的晚报、楼宇加户外广告，公交车广告，全面启动，无缝覆盖）,战略合作媒体,活 动 合 作 伙 伴,零售业务发展回顾,零售业务发展前景,旅游卫视 本次活动策划、制作团队执行能力极强。节目总策划由前湖南卫视超级女生总导演王平女士担岗。其策划过07年舞动奇迹和08湖南卫视抗冰赈灾晚会，制作节目多次获得省及金鹰、星光等国家级奖。08年4月获得“中国十佳电视制片人”称号。整个制作团队执行能力得到保证。,活 动 合 作 伙 伴,周末画报 周末画报创刊于1908年，发行量150万份，内容涵盖新世纪中国精英所关心的新闻、财富、生活

4、、城市等方面的资讯，是中国本土最具国际化视野的综合性周报。周末画报本次活动整体负责人为邵忠先生，资深出版人、专栏作家，现任现代资讯传播有限公司董事长及总编辑。1993年创办现代传播集团，旗下现有周末画报、新视线、东方企业家、汽车生活等国际化、高品味的平面媒体，引领中国高档刊物潮流。创意负责人李照兴先生，曾任报章编辑、记者、香港国际电影节编辑。擅写电影评论、城市现象及流行文化等各种文化观察。,活 动 合 作 伙 伴,Sohu网络 2008北京奥运会互联网内容服务赞助商，中国互联网主流人群 获取资讯和交流的最大网络平台，中文世界最强劲的互联网品牌。目前搜狐日浏览量高达7亿，是中国网民上网冲浪的首选

5、门户网站。Sohu整体宣传负责人为赵牧，搜狐博客主编。原在南方周末任 高职、在搜狐工作12年、创办搜狐星空。善于各种网络事件炒作。宣亚国际传播集团“梦想”活动落地执行公关公司，中国最具综合实力和发展潜力的专业整合传播集团之一。2008年，其与世界最大的整合传播集团宏盟集团建立战略合作关系，实现了传播资源的国际化突破。宣亚公司为国内外一系列著名企业提供广告、公关、市场活动、展览展示、互动营销等全方位的整合传播服务，获得客户一致好评。,活 动 简 介,LOGO（拟定）,活 动 简 介,零售业务发展回顾,零售业务发展前景,“梦想”是一次全民参与的互动大型活动活动整体过程为征集2009个国人梦想，重点

6、表现60个非凡梦想，并帮助10个人圆梦。,活 动 亮 点,零售业务发展回顾,零售业务发展前景,非凡财富梦想卡“梦想卡为“非凡财富梦想银行”标志性的有形载体及形象，所有“梦想银行”的成员都将拥有一张梦想卡作为凭证。“梦想卡”分别由知名画家为专门设计及启动盛典上一名儿童现场绘制。,（卡面样图）,（卡 套 样 图）,活 动 亮 点,非凡财富梦想规划师 在整个活动中非凡财富理财团队将以“梦想规划师”贯穿于整个节目。同时在60进10期电视节目将每期专设1-2名“非凡财富梦想规师”，帮助入选的6位梦想者提供梦想资金的理财规划设计，做到梦想资金物尽其用，创造出更大的梦想价值。,活 动 亮 点,零售业务发展回

7、顾,活动首创“十个梦想族群”的概念 引导不同身份、不同类型的人诉说各自梦想，表现中国心怀梦想的广大人群众生相，通过全景式的呈现，让每个中国人都能在梦想中看到自己的影子。财富梦想 探险梦想 求学梦想 艺术梦想 投资梦想 文化梦想 创业梦想 外国人的中国梦想 就业梦想 公益梦想 备选：年代梦想、全球华人的梦想,活 动 亮 点,活动设立步步升高的“非凡财富梦想基金”,活 动 亮 点,活动贯穿“梦想森林计划”“梦想森林计划”是“梦想”活动中的一项具有标识性的主体活动。5月至7月，中央美院副院长徐冰老师将亲赴活动的主要十个城市，为儿童进行现场授课。每位儿童根据培训内容画一棵“梦想树”，画作将放在官方网站

8、上进行义拍。徐冰老师的梦想森林也将在“梦想盛典”上进行拍卖，所得善款全部用于中国梦想森林的建造。,活 动 亮 点,活动将设立梦想车 2009年5至7月，“梦想”活动将开设梦想车，在10个分行城市进行移动式梦想采集。车辆停靠在人群聚集区后，外设宣传区域，封闭的车内设有视频录制系统，参与者可在登记个人简单信息后进入车内，由工作人员录制60秒视频，参与者只需面对摄像机说出自己的梦想即可。,活 动 进 程,零售业务发展回顾,零售业务发展前景,十月起,圆梦跟踪拍摄,活 动 宣 传 攻 势,旅游卫视周末画报搜狐网络配合媒体炒作及地面活动执行,旅 游 卫 视,启动仪式（2009年5月16日）2009年5月1

9、6日，在北京欢乐谷（暂定）举行极具梦想气质的活动启动仪式暨中国民生银行“梦想卡”首发仪式，届时邀请数百家媒体、名人明星参与。,2009个梦想选拔（活动启动至7.17）,旅 游 卫 视,梦想车,SOHU网上传视频、文字,支行网点征集梦想,周末画报,2009 个 梦 想,2009个梦想展示（7.18-9.19）梦想征集期间旅游卫视同步制作2009个“梦想标版”短片进行展播：1、散点播出：每天广告时段滚动播出30位梦想者的每个60秒，分散式 布局普遍发射，吸引不同时段眼球；2、集结播出：每天开辟专门时段集中连续播出30个“梦想标版”，集 中播出重点突破，制造强烈攻势。,旅 游 卫 视,200960梦

10、想评选,旅 游 卫 视,2009年7月初，本活动预热阶段挑选出的社会名人、文人学者、商界名流、明星等组成的专家评审团，对已展播的梦想进行集中评审，挑选出60个最具特色、最具创意、最具感染力的梦想者：每位专家从分别挑选10个，所有专家再从挑选出梦想者按照梦想族群概念合议挑选60个梦想者，评选活动集中在一周内完成。,注：专家评审团成员可从民生银行现有重点客户中优先选拔,6010梦想评选（7.19-9.25）,旅 游 卫 视,六人共同努力完成一个“团队梦想”任务，期间节目跟踪拍摄。突出表现不同个体在群体梦想中所反映出的不同状态，反映各个梦想者的能力与情感。展示个人力量的同时凸显群体力量，放大人性真实

11、面，充满娱乐点及惊喜感。任务完成好坏直接与最终梦想基金直接挂钩。,每期梦想评比节目，均根据梦想族群的特质，安排六位各具特色的梦想者同台展示，合理制造戏剧矛盾冲突，在节目中以看似安排实则自然的情节转换表现节目娱乐性。通过全方位的考察和评比选出最有感染力和梦想气质的“非凡梦想家”。,每场评选当周，周一至周六提前进行网络人气评选，专属网站上传入选的六名梦想者资料、梦想标版，网友根据喜好进行网上投票，周六节目前统计票数，将作为50比重计入现场评比中。,旅 游 卫 视,梦想盛典（2009年9月26日）,2009年9月底，十期梦想选拔播出完毕，国庆来临前夕，在人民大会堂举办大型“2009梦想盛典”晚会作为

12、本次活动的收关行动，届时旅游卫视现场直播，晚会历时90分钟，邀请社会名流及各界成功人士代表，回顾10位非凡梦想家向梦想出发的非凡历程，同时现场创造一个梦想奇迹最大的生日聚会：同一时间全场万人共同点燃蜡烛，组合成“中国梦”字样，由10位非凡梦想家代为祖国许下十个非凡的梦想，共祝祖国母亲生日快乐！,1、梦想笔记本潮爆中国梦目的：以厉史梦想人物名言鼓励读者记下梦想尺寸:64P 32开大小（现代传播 Attitude 笔记本大小)形式：梦想笔记本+封面粘贴1/3横放条提示活动主题,内页呈现,梦想笔记本封面呈现,2009我的梦想,封面粘贴1/3横放条,周 末 画 报,2、梦想家专辑 目的：2非凡人+2

13、平凡人的梦想改变人生故事，鼓动全民行动 尺寸：内页整版 共4期 形式：从5月至7月 整版+封面粘贴1/3横放条提示活动主题,城市版内页呈现,活动信息,周 末 画 报,封面呈现,3、60强梦想者封面故事 目的：以文化角度看60强梦想，打造城市寻梦潮爆热话题尺寸：1P城市版封面+4p内页整版,4p内页呈现,周 末 画 报,海报封面呈现,10位梦想家海报形式别册 目的:平凡人变非凡人尺寸：24P 尺寸同周末画报大小（现代传播Attitude+Dream海报形式)形式：报纸形式可拆分+封面粘贴1/3横放条,内页呈现,2009 潮爆梦想家,2009 潮爆梦想家,2009 潮爆梦想家,2009 潮爆梦想家

14、,2009 潮爆梦想家,2009 潮爆梦想家,周 末 画 报,搜 狐 网 络,A.搭建活动网络平台,B.承载网络征选功能,C.整合资源网络推广,建立梦想网站，发布活动信息、活动资源的全面展现,网络征集梦想、展示梦想、投票评论等,整合矩阵资源全面推广，广泛告知，大面积拉动参与,“2009,我的梦想”搜狐网络,搜 狐 网 络,搜狐博客价值：网络人脉营销推广：为活动策划模块，拉动博客网友参与,搜狐新闻价值：顶级资讯垂直频道推广：专题、新闻稿对活动进行报道、宣传、造势,搜狐财经理财价值：行业权威垂直频道推广：特别策划专题、专家点评访谈，结合产品,ChinaRen价值：年轻人人脉平台推广：在校友录利用班

15、级人脉征集梦想作品,搜狐社区价值：网络舆论根据地推广：契合活动各阶段策划劲爆话题进行炒作,搜狐娱乐价值：娱乐营销互动平台推广：活动全程的视频报道、梦想盛典视频直播,手机WAP价值：无线定向营销利器推广：针对活动区域，定向区域、受众进行推广,互动营销引擎启动矩阵合力,整合矩阵最优势资源，保证活动参与人数！,配 合 媒 体 炒 作,地 面 执 行 工 作,赞 助 商 综 述,活动一级赞助商，全程赞助本次活动，不低于300万元。拥有本次活动所有合作项目权益。需为高知名度全国性品牌，且不与中国民生银行品牌产生认知冲突；如：烟草品牌（红塔集团、白沙集团、红河储运等）；房地产品牌（SOHO现代城、富力国际

16、、华彬庄园等）；实业类品牌（汽车、工程、设备、储运、家电等各类厂商）；服务类品牌全国连锁酒店（如家快捷、7天等）、游乐场（欢乐谷、嘉年华等）；,赞 助 商 综 述,活动二级赞助商，赞助本次活动部分环节，不低于150万元。如旅游类梦想：旅行社、航空公司、景区景点门票、五星级酒店；探险类梦想：野外俱乐部、越野汽车、李宁运动鞋；时尚类梦想：珠宝、首饰、化妆品、服装；游学类梦想：国际品牌赞助选手的游学计划，西门子赞助到德国 学音乐、百事可乐赞助到美国参加NBA夏令营.公益类梦想：所有企业均可加盟合作伙伴。出钱、出力帮助选手实现自己 的公益心愿。如帮助父母进城打工的留守儿童“联通送话费、三星送手机”。也

17、可以介绍选手参加由企业发起的公益活动，如：宝马汽车从07年起，每 年组织“非遗中国行”。我们可以联手宝马共同征集对保护“非物质文化遗产”这一公益事业感兴趣的志愿者。,指 定 用 品 赞 助 商,活动指定用品赞助商，赞助本次活动某类产品全程使用。如：活动指定车辆各汽车厂商、全国性汽车租赁公司 活动指定食品活动指定饮用水或功能饮品等 活动指定服装活动指定服装、户外用鞋或载具等 活动指定数码产品活动指定电脑、摄影摄像器材、存储设 备等 活动/栏目指定家居用品家居用品生产厂商（全友家私、罗 莱家纺等）、全国性家居卖场（宜家、百安居、集美等）。,赞 助 商 权 益（拟定）,活动前期宣传及启动仪式阶段4月

18、底5月16日，“梦想”活动启动宣传片宣传片时长30秒，一级赞助商标版5秒。5月16日，“梦想”活动启动盛典节目头标版，各级赞助商5秒；节目硬广，各级赞助商均可按预算安排播出；片尾鸣谢（客户LOGO），各级赞助商均拥有该权益；各级赞助商都将得到活动正式邀请函，并参与活动的启动仪式；各级赞助商品牌信息都将在活动现场（舞台背板、现场海报、嘉宾签名版等）得到呈现。,赞 助 商 权 益（拟定）,梦想征集及梦想展示阶段梦想征集宣传片宣传片内容中呈现各级赞助商产品（具体呈现需根据宣传片内容决定）。7月18日9月19日，2009个梦想展示宣传片宣传片内容中呈现各级赞助商产品（具体呈现需根据宣传片内容决定）。7

19、月18日9月19日，30分钟梦想展示专题栏目（70期）节目头标版，一、二级赞助商5秒；节目硬广，各级赞助商均可按预算安排播出；节目字幕提示，各级赞助商均将得到字幕提示权益（如：本次活动车辆由XXX特别赞助）；片尾鸣谢（客户LOGO），各级赞助商均拥有该权益；专题栏目VCR之中呈现各级赞助商产品镜头（具体呈现需根据栏目内容决定）。,赞 助 商 权 益（暂定）,60进10选拔阶段8月3日9月19日，梦想选拔宣传片宣传片内容中呈现各级赞助商产品（具体呈现需根据宣传片内容决定）。7月18日9月19日，60分钟梦想选拔专题栏目（10期）节目头标版，各级赞助商5秒；节目硬广，各级赞助商均可按预算安排播出；

20、节目字幕提示，各级赞助商均可得到此权益（如：本次活动家居用品由XX特别赞助）；片尾鸣谢（客户LOGO），各级赞助商均拥有该权益；专题栏目VCR之中呈现各级赞助商产品镜头（具体呈现需根据栏目内容决定）。,赞 助 商 权 利（暂定）,梦想盛典9月13日9月26日，梦想盛典宣传片。宣传片时长30秒，一级赞助商标版5秒；宣传片内容中呈现各级赞助商产品（具体呈现需根据宣传片内容决定）。9月26日，90分钟梦想盛典 颁奖晚会（1期）。节目头标版，各级赞助商5秒；节目硬广，各级赞助商均可按预算安排播出；片尾鸣谢（客户LOGO），各级冠名商均拥有该权益；各级赞助商都将得到活动正式邀请函，并参与梦想盛典；各级赞助商品牌信息都将在活动现场（舞台背板、现场海报、嘉宾签名版等）得到呈现。,赞 助 商 权 益,同时，我们还可依据各级赞助商的赞助金额，提供旅游卫视频道相关广告资源。并依据赞助商要求，结果实际情况，在活动中进行各种软性植入。如：XX旅游市成为活动赞助商，可以将活动的外景拍摄地设在此地，通过全方面的展示对城市进行集中宣传；XX航空公司成为活动赞助商，活动可全程使用此航空公司航班，并全面植入机场贵宾厅、优质贴心服务等各元素。,非凡财富 实现非凡梦想民生银行 您的梦想银行,