CCTV2《全家总动员》电视栏目合作招商方案.ppt

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1、精彩连连看 全家总动员 暑假乐翻天-CCTV-2快乐主妇-超市大赢家暑假特供招商方案,北京当代之光广告有限公司2010.3,CCTV-2全家总动员再次隆重上映,首播：周 日 19：3020：30重播：次周二 16：3517：37 次周六 17：0018：00日期：2010年7-8月，共计9期,CCTV-2暑期一场全球华人的家庭电视盛宴：央视首档定位于家庭的特别节目。主持黄金搭档方琼和朱轶倾情打造、明星或知名评委现场互动，让暑期在快乐中全家分享。节目通过全国范围的报名参与，上万个华人家庭紧张激烈的选拔和晋级历程，呈现给全国家庭一个暑期电视盛宴。,播出平台：时尚高端平台播出时间：暑假周末收视生力军

2、节目内容：央视唯一 一档全家式的娱乐电视活动。广告环境：央视特供，尽显企业实力影响对象：对核心消费者及潜在消费者形成有效覆盖。,CCTV-2全家总动员节目流程,2010全家总动员 全国范围招募活动，晋级比赛央视全程录制！暑期和谐家庭共录制九期节目，活动共分为三个阶段：1、前期推广：共计1个月时间，分别在全国选择六家地方电视台合作，进行六场地方展演、推广活动。每场地方展演推荐和谐指数高的有推广意义的家庭再次进行节目录制。2、节目录制。（节目共录制九场，初赛、复赛、决赛）通过地方选拔后，最后确定20组家庭进京进行激烈的冠军争霸赛，明星评委与家庭通过节目各个环节，共同为大家展现不一样的比赛盛况，最终

3、一个家庭活动冠军大奖（如欧洲全家游等等），并同时获得比赛中所抢购的所有商品，另外季军和亚军家庭也活动活动中抢购的所有商品作为奖励（或其他奖品同步）。3、节目播出：节目将在暑期7-8月，每周日原常规节目黄金时间播映：周日19:30-20:30首播，重播待定。,播出频道CCTV2财经频道播出时间首 播：周 日 19：30-20：30重播一：次周二 16：35（待定）重播二：次周六 17：00（待定）播出时长60分钟,CCTV-2黄金时间巨献，周末档黄金品牌节目！,位居2套收视榜首 栏目是2套收视先锋的品牌节目，位于2套收视高峰点！,周日快乐主妇19:30-20:30,高收视，影响力广，让事实证实,

4、2010全家总动员 春节特供节目收视表现（九期）！,备注：13日春节期间，受晚会的冲击，白天档节目收视居高；16、17日受晚会及春节短剧特别节目安排的影响收视排名略低，但占有率较高。春节特供节目首播时间：18:45-20:00。,二套栏目性价比分析,最低的成本，收视点成本最低；最高的收视和到达，平均收视高达；让企业的品牌准确传达给最具消费的主力人群！,广告形式,开辟传播新思路,多样化高效传递,快乐主妇广告刊例,播出时间：周日19：30-20：30 重播待定 备注：具体播出时间以CCTV电视节目预告时间为准,【回报明细】：1、所有宣传片花、节目中出现节目名称的地方均出现企业名称，例如：XX企业全

5、家总动员-暑期特供 2、节目中15秒随片广告；3、栏目中角标5秒，每期两次；4、栏目中现场植入，如现场背景版、显示器牌，选手围裙等植入性广告形式；5、片尾鸣谢字幕；6、节目线下推广及宣传均带有企业logo。,【合作价格】：实收381万元/年（9期）,【合作模式】：节目冠名最具影响力的传播形式,【资源数量】：1家,特别形式推荐,【回报明细】：1、抽取购物小票环节结束时，主持人口播+字幕“感谢XX企业对本环节的基金赞助”；2、片中一条15秒广告；3、片尾鸣谢字幕。,【合作价格】：实收18万元/期（最小签约单位：1个月）,【合作模式】：抽取观众快乐购物基金赞助,【资源数量】：1家,最聚人气，消费者关

6、注度高，节目收视高峰点！,特别形式推荐,【回报明细】：1、最后一个环节，未胜出的家庭经过努力走到最后，虽然没有获得大奖，也将获得由“企业提供的家电奖励基金5000元（主持人口播，同时出现字幕。），可在XX企业各卖场使用（由XX企业提供专门的购物卡，内存5000元。在企业卖场可当现金使用）；2、片中15秒广告；3、片尾鸣谢字幕；4、合作期间，可将企业小家电放置在超市货架上，平均至少每次出现一次比较明显的镜头。（所需产品由企业提供）。,【合作模式】：家电奖励基金,【资源数量】：1家/环节,主持人口播+字幕：XX企业提供的奖励基金5000元”,【合作价格】：实收16万元/期（最小签约单位：6个月）,

7、特别形式推荐,【回报明细】：1、5秒标版:”本栏目由*企业赞助播出”；2、标版后15秒随片广告；3、片尾鸣谢字幕；4、节目中软性植入每月1期（所需产品由企业提供）。,【合作模式】：赞助播映,【资源数量】：1家/行业,本栏目由*企业赞助播映,【合作价格】：实收16万元/期（最小签约单位：1个月）,特别形式推荐,【回报明细】：1、节目中主持人口播：“感谢XX企业提供的场地”，同时出现字幕（场地由企业提供）；2、15秒广告一条；3、片尾鸣谢字幕；4、节目中软性植入每月1期（所需产品由企业提供）。,【合作价格】：实收16万元/期（最小签约单位：1个月）,【合作模式】：场地提供,【资源数量】：1家,特别

8、形式推荐,感谢XX企业提供的场地,特别形式推荐,【回报明细】：1、5秒提示收看标版:“*企业提示您继续关注快乐主妇”；2、标版后15秒随片广告；3、片尾鸣谢字幕。4、节目中软性植入每月1期（所需产品由企业提供）。,【合作模式】：提示收看,【资源数量】：1家,*企业提示您继续关注快乐主妇,【合作价格】：实收16万元/期（最小签约单位：1个月）,特别形式推荐,【回报明细】：1、主持人口播+字幕：“*环节由*企业赞助”（节目中共4个环节）；2、片中15秒广告；3、片尾鸣谢字幕；4、节目中软性植入每月1期（所需产品由企业提供）。,【合作模式】：环节赞助,【资源数量】：1家/环节,主持人口播+字幕：“*

9、环节由*企业赞助”,【合作价格】：实收16万元/期（最小签约单位：1个月）,特别形式推荐,【回报明细】：1、节目中出现字幕：“本栏目主持人服装由*企业赞助”；2、片中15秒广告；3、片尾鸣谢字幕；4、节目中主持人身穿企业提供的服装（服装由企业提供）。,【合作价格】：实收16万/期（最小签约单位：1个月）,【合作模式】：服装赞助,【资源数量】：1家,本栏目主持人服装由*企业提供,特别形式推荐,【回报明细】：1、节目中每次提供奖品时主持人口播“感谢XX企业提供的奖品”，同时出现字幕；2、节目中出现企业产品作为奖品发放（奖品由企业提供）；3、片尾鸣谢字幕。,【合作价格】：实收16万元/期（最小签约单

10、位：1个月）,【合作模式】：奖品赞助,【资源数量】：1家,主持人口播“感谢XX企业提供的本环节奖品”,特别形式推荐,软性广告现场货架产品展示,超级货架,端头,堆头,猜物展示,购物车购物篮,【回报明细】：1、产品实物展示 2、产品品牌、功能介绍 3、选手猜产品价格，所拿商品价格正中或价值 相差不低于限定值的，产品当场送于选手，否则由主持人现场抽取号码，送与现场观众；4、产品由主持人长时间介绍，镜头长时间展示。,【合作价格】：8万/期（实收）,软性其他形式幸运观众,【资源数量】：2家,备注：以上价格为广告价格，每期产品展示由企业另行提供！,【回报明细】：1、选手会根据根据产品的实际功能，用肢体语言

11、进行表述 2、产品有镜头特写 3、会根据选手的情况进行长时间拍摄,【合作价格】：5.5万/期（实收）,【资源数量】：6家,软性其他形式默契测试游戏商品,备注：以上价格为广告价格，每期 产品展示由企业另行提供！,附件：常规栏目数据分析,栏目价值 高收视、高关注度,首播收视高达1.2以上，7月改版为晚间黄金时间后，收视节节攀升，位居频道前3位，节目高收视，高关注度，是企业品牌传播高到达、低成本的最佳平台。,数据来源：CSM-央视索福瑞 数据周期：2009.1-11月 25-55女性（首播+重播收视率）,快乐主妇栏目收视人群构成,2,快乐主妇全国各中心城市到达率,数据来源：CSM-央视索福瑞 数据周期：2009.1-10月,联系人：秦少峰 手机：15010612881 QQ 407210132电 话：010 85871003 传真：01065916316邮 箱：MSN：nmqsf 地 址：北京市朝阳区工体东路丙2号中国红街3号楼602室邮 编：100027,