【领风范 享大美】王府井百货盛大开业活动策划方案.ppt

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1、Proposal by LION Media Communication Group 莱恩传播机构 Document Status Initial Concept Proposal 活动初步策划方案Created on 2012/12/29,领.风范 享.大美王府井百货旨在创造更多生活价值，以“商业、潮流”的经营理念来吸引消费者，走高端消费群体。所以采用时尚潮流为项目中心，由潮流品牌为中心线，提升商场的品牌价值，提高商场在商家及客户中的形象标准，制造绿城王府井品牌名片，尊享郑州百货销售的中心点。,调性把握,翅,主元素,创意构思,突破传统开业场布形式，运用时尚元素 大胆运用缤纷色彩，摒弃常规“一

2、红到底”的色彩风格 创造宏大开业特效场面，天空飞虹+炫丽彩烟+白鸽放飞 飞翔概念贯穿活动始终，完整诠释盛典主题,Time：09：3010：00Venue：外场接待区TARGET：烘托会场整体氛围，细化接待步骤，对重要嘉宾进行一对一专人接待，为活动开始做好气氛铺垫。,Part 1暖场表演,暖场迎宾,Part 3创意签到,Part 4引宾入位,Part 2礼仪迎宾,The first step：暖场迎宾,PART 1开场前用瑞狮暖场预热，吸引人们关注，现场送祝福,PART 2迎宾礼仪身着白色礼仪天使服饰接待嘉宾并为嘉宾佩戴胸花；引导嘉宾入位,PART 3迎宾礼仪为嘉宾呈上签到笔并引导来宾在创意签到

3、墙上签到留念,PART 4迎宾礼仪引导嘉宾签到完毕后，为嘉宾指引入位，对重要贵宾进行一对一专人服务,The first step：暖场迎宾,英武的狮子在现场舞动气氛，开场前预热，吸引人们关注，现场送祝福。舞狮是中国的传统民间艺术，据说狮是天龙九子之一，乃兴隆祥瑞之灵物。狮是兽中之王，勇猛的代表，吉祥的象征。有的也称为舞圣头。在神诞或庆典上表演，以增加热闹的气氛。中国民俗传统认为，舞狮能带来吉祥、福瑞。同时，舞狮也能为活动现场带来热闹、喜庆的气氛。请出瑞狮，也是企业本身对客户传达一种信息，使人们对项目的前景充满了美好的憧憬。,瑞狮暖场 09:3010:00,The first step：暖场迎宾

4、RUNDOWN 暖场表演,Part 1:,The first step：暖场迎宾RUNDOWN 礼仪迎宾,迎宾 09:3010:00,Part 2:,礼仪小姐身穿统一的服装（晚礼服或旗袍）。迎宾：领导、媒体及嘉宾到场，须由礼仪小姐专门负责引位和接待，做好周到细致服务。签到：在现场安排签到处，领导在签到处签到，并由礼仪小姐为嘉宾全部统一佩戴胸花（需贵方工作人员配合迎接领导，指示礼仪小姐区别贵宾与嘉宾胸花佩戴）。,The first step：暖场迎宾RUNDOWN 创意签到,飞翔签到 09:3010:00,Part 3:,签到：来宾到场后 在中间区域签名，签名后领取一根羽毛粘羽毛：嘉宾领取羽毛后

5、将粘在签到处背景两侧翅膀造型上最后 形成一对羽翼丰满的翅膀,签到背景墙效果示意图,The first step：暖场迎宾RUNDOWN 引宾入位,引宾入位 09:3010:00,Part 4:,礼仪小姐身穿统一的服装（晚礼服或旗袍）。引宾入位：领导、媒体及嘉宾到场签到后，须由礼仪小姐专门负责引位并由礼仪小姐重要贵宾做贴身引导服务。,暖场迎宾：,流程一览,Time：10：0010：30Venue：会场区TARGET：开场使用创意黄金缶表演烘托会场整体氛围，贵宾领导致辞，盛大恢弘启幕仪式，放飞白鸽。,Part 1创意击缶开场,仪式盛典,Part 3启幕仪式,Part 4引宾入场,Part 2贵宾致

6、辞,The first step：仪式盛典,击 缶,亮点推荐,击缶表演，主要表达了“有朋自远方来，不亦乐乎”的 意蕴。缶还有一鼓作气的意思表明中国人斗志昂扬有拼 搏之意使人们对项目的前景充满了美好的憧憬。,8名击缶演员进行金碧辉煌的黄金缶表演在现场舞动气氛，吸引人们关注。,黄金缶表演 10:0010:30,The second step：仪式盛典RUNDOWN 开场表演,Part 1:,由礼仪引领政府领导、王府井领导上台致开业辞。,贵宾致辞 10:0010:30,The second step：仪式盛典RUNDOWN 贵宾致辞,Part2:,舞台效果示意图,The second step：仪式

7、盛典RUNDOWN 启幕仪式,启幕仪式五部曲：享誉中外的新中国第一店王府井百货，现已成为中国国内专注于百货业态发展的最大零售集团之一，作为王府井百货在郑州的首店，将继续秉承这家历史悠久的百货企业“一团火”的精神。续写辉煌、开启典礼、空中飞虹、彩幕题词、放飞梦想连环五部曲，旨在郑州西区打造城市的另一个核心商圈。,续写辉煌：由各方领导陆续将手中的丝带联接造型插入启动道具中，最终续写王汇聚出完整的丝带造型，寓示郑州王府井百货即将呈现新的辉煌。,续写辉煌 10:0010:30,The second step：仪式盛典RUNDOWN 启幕仪式,Part1:,四块丝带联接造型由领导分别放入启动台内组成完整

8、的丝带,主持人邀请各方领导共同开启启动道具，以此拉开典礼的序幕。（此环节使用拉杆箱道具，一根拉杆凝聚领导和社会各界支持，共同开启仪式典礼）,开启典礼 10:0010:30,The second step：仪式盛典RUNDOWN 启幕仪式,Part2:,设计思路：启动台图案由王府井logo的演变而成的丝带造型，寓意王府井将秉承王府井百货的企业文化。启动台由拉杆和插卡两部分组成，由各方领导陆续将手中的丝带造型插入启动道具中，再由领导共同拉动拉杆启动,触发启动仪式拉杆后，舞台上方五颜六色的彩色布条瞬间从舞台正上方飞速滑向舞台对面。如同腾云驾雾一般给观者一种强烈震撼的视觉冲击效果，将活动推向高潮。,空

9、中飞虹 10:0010:30,The second step：仪式盛典RUNDOWN 启幕仪式,Part3:,空中飞虹效果示意图,空中飞虹效果示意图,空中飞虹效果示意图,空中飞虹效果示意图,亮点描述-空中飞虹,这个地方可以放两个视频进去,空中飞虹同时也是连接彩幕题词的导线。当空中飞虹飞向终点时触发舞台对面的彩幕引线，引爆彩幕并打开王府井开业信息与活动主题幅联，背景翅膀两侧旋风彩虹同时喷射，将仪式推向新的高潮。,彩幕题词 10:0010:30,The second step：仪式盛典RUNDOWN 启幕仪式,Part4:,仪式整体效果示意图,由一对小天使在主持人提示下放飞头鸽，同时8位大天使同时

10、放飞手中的白鸽引出鸽群共同飞向天空，体现王府井对社会的责任感。,放飞梦想 10:0010:30,The second step：仪式盛典RUNDOWN 启幕仪式,Part5:,仪式盛典结束后由数名礼仪在王府井百货入口两侧列队引导宾客入场。,引宾入场 10:0010:30,The second step：仪式盛典RUNDOWN 启幕仪式,Part6:,开业仪式流程,1,2,3,4,5,6,7,8,1、签到处2、舞台3、主背景4、启动台5、贵宾观礼区6、嘉宾观礼区7、来宾方阵8、仪式效果区,区域划分,10,9,9,9、引宾入场礼仪迎宾区10、白鸽放飞区,10,10,计划阶段,流程和执行方案,前期准

11、备,实施,后续,物料制作计划,嘉宾接待计划,现场布置计划,现场安保计划,人员培训计划,整体流程,活动场地布置,现场收尾,现场管理监控,人员安排,组织执行,流程安排,活动场地布置,布置物料运输,资料的编辑整理,演出清单确定,人员招幕和培训,活动基本物料准备,相关视觉设计、广宣用品准备,准备时间安排进度表,应急预案,会前场地考察，安排专人与场地协调，提前了解会场情况规划时，注意防火通道参会重要信息提醒（包括邀请函、奖品、证书及当天天气等）建议设立应急小组 会中及会后管理准备备选方案活动预警提示物品保管提示人身安全提示,应急预案,AV部分现场所有AV设备（包括笔记本电脑）均需在活动进场前、进场后进行

12、多次检查，以确保所有设备的良好运转。活动进行中对所有文件同时在两台笔记本上备份，以防现场一部出现问题马上可切换另一部。彩排彩排非常重要：庆典、演员、主持人均需到场参加在活动前庆典需就各环节进行内部调试在活动当日上午及下午分别对整体流程进行多次完整彩排。,王府井百货开业一周年大型庆典欲望都市三部曲暨2010世界知名品牌王府井百货时尚发布会策划方案,魅力绅士，时尚名媛，顶级MODEL，现代潮人；魔幻舞台，耀眼群星，潮流资讯，夺目上演！这就是王府井百货开业一周年大型庆典活动欲望都市暨 2010 世界知名品牌 王府井时尚发布会！2010年5月28日，王府井，全城钜献，荣耀登场。,表演嘉宾名模:马艳丽,

13、主持人湖南卫视主持：赵靓、李响,【活动宣传及包装】,A.【整体包装】为本次庆典专门设计系列包装：平面包装：主题LOGO、主题喷绘、签名板、水牌、海报等多媒体包装：包括视频前期宣传广告片、现场VCR、现场音频等舞台包装：王府井百货周年庆典舞台整体设计。,【媒体宣传片】活动预告宣传片 欲望开始的地方 悬念篇(播出时间为4月28日5月16日)本阶段活动宣传片将设置悬念，在概念片中反复通过明星口播突出欲望都市这一标志事件的出现，吸引全城关注度，强调王府井百货和欲望都市两个概念的结合。号召观众期待5月28日的盛典活动揭开神秘面纱。,欲望都市诠释篇(播出时间为5月17日5月28日)通篇采用时尚类电影片段剪

14、辑（欲望都市、购物狂的自白两部电影），结合明星对王府井开业祝福语组成预告ID，结合相关活动具体内容进行阐释。阐明开业盛典活动主题，详尽介绍本次活动内容。,2.媒体宣传安排 从2010年4月2010年5月28日，联合平面媒体、电视媒体、广播媒体、网络媒体对本次王府井开业周年庆典提供全景，立体式的采访报道。通过前期宣传，现成活动直击，后续报道以完整清晰脉络将周年庆典全过程详实又不失艺术表现力的手法描绘出来。,3.宣传手段前期宣传:在活动举办前将以地面宣传海报，广播、电视宣传片，报刊软文，网络新闻话题等形式，对本次盛典进行立体式预热宣传，可以多角度，多侧面的反应活动内容，引爆话题。活动当天:将以各大

15、主流媒体大密度，高容量，多层次的宣传，正面的升华此次答谢会所体现出的热烈气氛和广泛影响力。后期宣传：将继续通过网络、报刊、电视等媒体，体现本次活动所带来的深远意义，利用嘉宾的话题新闻提供更广阔的宣传炒作空间。,【活动框架】,【庆典外场仪式】,整个仪式开场前，我们将利用声光电等现代多媒体技术，将 王府井百货外场变成汇聚目光的焦点。在现场进百名专业舞蹈演员身着金色军装式制服，佩戴勋章缎带，白色手套，马靴，排列成整齐的两队仪仗分列正门两侧，他们将在此演绎迈克尔杰克逊history经典舞台造型。整个仪仗式舞蹈，整齐划一的动作将极大的提升现场氛围。特别是配合迈克尔杰克逊节奏感强烈，富有极强的现场感染力的

16、音乐元素，汇聚关注度，大气而简约。,1.星光大道仪式伴随着王府井正门仪仗式舞蹈的行进，一条红地毯将从外场停车坪直接铺向 王府井百货正门，正门将通过用发光玻璃板外包装形式，打造与欲望都市整体风格相同的大气造型。大门外包装约占楼层高度的三分之二，采用玻璃镜面装饰，打造钻石和白金的质感。巨大的欲望都市LOGO位于大门正上方，星光熠熠。大门左侧将设置明星签名板，供众星签名留念。并与媒体合影；右侧则是主题背景板和司仪台我们的主持人将在这里通过富有磁性的声音介绍到场的各位嘉宾。,当仪仗式舞蹈进入高潮部分时，两侧仪仗将列队于星光大道两侧。而本次活动邀请的主持人、特邀嘉宾、内场活动的顶级模特、名媛、绅士，当地

17、省委市委领导将乘世界名车来到大道前。他们将分阶段，错落有致的通过红地毯，每当一组嘉宾通过星光大道时，我们的仪仗将以整齐而隆重的礼仪动作，欢迎嘉宾的到来。当所有的嘉宾领导齐聚星光大道后，主持人将诠释活动主题，并盛情邀请 王府井领导及到场的尊贵嘉宾上台致辞。,在领导致辞后，王府井领导及到场的尊贵嘉宾将一同见证王府井周年庆典盛大的剪彩仪式。我们在王府井正门悬挂大型彩带将王府井百货正门包装成一份精致的礼物，在隆重而盛大的音乐背景下，十数名礼仪小姐将特质的金色剪刀带至现场，主持人盛情邀请尊贵的领导和来宾共同来到我们为本次活动剪彩。剪彩礼毕后，身着顶级制服的招待生会将王府井正门大门隆重打开，热情欢迎领导和

18、嘉宾进入内场。于此同时，在现场设置的大型日景彩烟将与礼炮齐鸣，日景彩烟将从地面喷射至高空形成彩幕般波澜壮阔的景象，而日景烟花将在高空中打出王府井的标志。于此同时冷光焰火也将同时出现，将现场映衬为花火的海洋。,【庆典内场活动】,内场舞台介绍：我们在内场设置大型全景水幕焰火T台，整个T台呈V型，为时尚镜面T台。V型T台设置在内场三架观光电梯前方，上方悬挂圆形型旋转LED屏，与背景大型LED屏相呼应；于此同时，我们在三架观光电梯上将外包LED屏，通过多媒体技术，与现场整体效果相配合。为了更好表现现场主题，我们还在V形T台外围设置水幕和火焰装置，模特时而在细雨中穿梭，打造唯美景致，时而从火焰中爆发，烈

19、焰夺目，引动热潮。整个T台结合多媒体声光电效果，灯光华彩、炫动全场。,【现场VCR】王府井一周年VCR(内场节目开始前播放)介绍 王府井的定位，试营业一周年以来取得的成绩，以及将来的发展方向，向在场人士展现一个比较全面的 王府井，让每一个真正认识 王府井；本片浓墨重彩回溯2009 王府井百货发展的精彩历程，反映 王府井落户 一年来为 人民带来的时尚生活。同时展望2010年的发展宏图。力图完整表达王府井开业盛典的空前景象。本段VCR播放时，将配合现场声光电效果，营造时尚都市般的炫丽多彩，充满激情和奋进的推动性。,天井顶端悬挂一个透明球体，球体中放置大量亮片、金粉及花瓣；球体中间制作一个大型活动主

20、视觉LOGO.当球体打开亮片及花瓣落到主舞台，而主视觉LOGO一直悬挂在上空。领导开启球体，寓意表演活动正式开始,开场部分：,先播放完 王府井百货一周年庆VCR之后由主持人的声音宣布盛宴开始，大屏幕上播放此次活动的宣传片欲望都市，带动整场的气氛；,FASHION AND THE CITY主题VCR(总体介绍VCR之后播放)嘉宾完全入场后，我们将用电影的表达方式，在现场设置大型LED播放由长沙广电大型综艺活动部为本次庆典特别制作的欲望都市 王府井百货2010 宣传片。作为本场秀的引子，以时尚、流行为主，加入最FASHION的元素，引爆本场秀的开始；,【主持人闪亮登场】在宣传片结束后，主持人出场，

21、在阐释 王府井一年发展的辉煌历程的同时，伴随主持人富有磁性的声音，我们将拉开国外顶级时尚奢侈品入主 王府井以来最具魅力的新品发布会的帷幕。,观光电梯一线两侧大型灯幕将跃动闪烁，三架观光电梯将自上而下来到舞台。在这里我们通过观光电梯上LED屏所播放多媒体展示，仿佛看到顶级模特在电梯内将换装，造型等一系列过程一气呵成的完成，极具现场观赏性和临场感。当电梯降至背景LED之后时，我们的大屏幕将打开，身着顶级品牌内衣的时尚模特将伴随着跃动的音乐来到T台前。,欲望都市欲望三部曲暨新品发布梦幻T台秀第一场GIFTS FOR MAN男人的礼物 梦幻T台内衣秀,本阶段时尚品牌发布主题形式是内衣秀。区别于以往内衣

22、秀的风格定位，我们全情打造的是如同世界最高规格内衣展示2009维多利亚的秘密风格的顶级时尚内衣秀。,在表现力上，我们在音乐、服饰设计、节奏安排，均效仿维多利亚秘密时装发布会，为这些家喻户晓的大型品牌建立推广宣传平台。所有专业模特都将在服饰，配饰，装饰上带有阶段主题特点，配合现场声光多媒体将主题元素与时尚品牌完美结合。为内衣秀带来不一样的魅力。,阶段亮点：配饰的翅膀将充满奢华与绚丽，造型将更具有突破性。模特还将带有各具特色的手持面具，充满神秘魅惑的舞台表现感。我们在本阶段在现场安排节奏感强烈，富有现场感染力的说唱乐队，以现代多元化的曲风，火热时尚的节奏，劲歌热舞，打破常规；所有模特都将在T台上与

23、我们的现场乐队进行现场互动，让舞台成为炫彩魅惑、动感十足的秀场。,主题音乐充满21世纪现代特质的说唱音乐成为主打。整体音乐风格跃动而不浮躁。节奏丰富，富有表现力。表演乐队：和声组合、乡村乐队、小型交响乐,穿插节目：以欧式古典芭蕾舞曲开场，随着音乐节拍奏响，光束落在舞台前端，着欧式芭蕾舞服的男女模特走入光束中向观众亮相。,好戏登场，一连串着燕尾服、白西装等，扮演为侍者的男女模特从舞台两侧鱼贯而出，在圆环型T台上排列成行，手捧名牌王府井店内名品包包、配饰；气质出众的男女模特着各色王府井特色品牌的正装、晚礼服等出场，每一出场的模特在走台的过程中向侍者手上拿取一样名牌配饰搭配于自己当时走秀的服装进行展

24、示。他们从侍者间逡巡而过，或彬彬有礼，或谈笑风生，或女模主动上前挽住男模臂膀以示温情。,随着欧式古典音乐的节奏，圆环缓缓转动，整场走秀宛如一场奢华晚宴般亮相在全场观众眼前。,特殊环节：随着魅惑花园阶段音乐节奏转入高潮，中国模特创建时装品牌第一人，有“中国的辛迪克劳馥”之称的名模马艳丽登场，不仅展示她美丽的舞台表现力，同时也将为全场观众诠释高档消费品的概念。感受王府井带来的魅力时尚。也使得全场气氛进入火爆的高潮。,【结束仪式】整个庆典及发布会最后，将以极具象征性的仪式作为结尾，主持人将邀请 王府井百货领导以及其他到场嘉宾上台，主持人推出巨型香槟塔，我们的王府井百货总裁（相关领导）将在此时为活动致

25、辞。王府井百货有关领导富有亲和力、煽动力的激昂演说加以现场富有史诗性的音乐，全情诠释 王府崭新的明天。预祝 王府井在2010年里能够有新领域，新平台，新成绩，新顾客。同时也感谢所有到会的来宾，感谢他们一如既往的支持与帮助。此时VCR中将滚动播放 王府井宣传片。配合声光电效果，冷烟礼炮等，为整个活动划上完美句号。,时尚都市欲望三部曲暨新品发布梦幻T台秀第二场（下午）爱的悸动 休闲 运动品牌秀,作为本次王府井百货周年盛典的第二场时尚发布会，本场活动将承上启下，在完全继承第一场男人的礼物舞台风格和时尚布局的基础上，将以全新的主题诠释时尚都市的内在涵义。,本场发布会以休闲运动时尚作为发布主题，同时以爱

26、的悸动作为贯穿全场主线，整体风格定位于青春洋溢、风格多变与魅力四射。通过表现充溢着年轻人的感情元素，把握属于年轻人的时尚脉络。,爱的初体验 本阶段整体风格打造一种充满阳光，闲适的味道，我们的现场歌手将倾情演唱台湾歌手张震岳的成名曲爱的初体验。当熟悉的歌声响起，T台将成为全场瞩目的焦点。此时舞台风格以淡淡的颜色为主，利用声光电效果打造初恋般多彩而朦胧的视觉效果。,2阶段风格一致的运动服装、少女休闲装、配饰、产品走秀也将一同上演，本阶段将采用不同风格的蝴蝶结，或佩于发间，或装饰与服装之上，表达可爱和美好的意象。,我们还将通过VCR、干冰器，泡泡机等辅助方式营造整体氛围，将如同初恋滋味的情感体验与丰

27、富的休闲时尚品牌展示的视觉体验结合。,3阶段的服饰、配饰都将具有强烈的视觉冲击，男模与女模分别从圆型T台的两侧行进，身着具有强烈对比色的服装（黑与白 蓝与紫），在舞台上表现爱情思念双方强烈的反差。两者同时出现，却不融汇，与现场舞台效果音乐相匹配。,爱我别走 作为本场时尚发布秀的最后一个阶段将是本场活动的高潮部分。阶段主题将从忧郁和深邃中走出，用年轻人最为直接、最为有力而深情的呐喊，表达对爱的执着。,在高潮部分我们将特设机车环节。我们将会将充满动感元素的越野机车开至舞台区域，届时，时尚男人、品味女人与名车的完美搭配将出现在现场，伴随着充满现代工业设计感的名车和个性设计感的服装、饰品名品将珠联璧合

28、。,届时，火焰与机车相互切合，为T台秀带来不一样的潮人魅力。最终将在富有激情电子乐的伴奏下，全场模特共同出现在舞台上，全景展示，水幕火焰同时绽放，为本阶段画下圆满的句号。,【VIP专场】,5月28日晚上19：0000：00设置王府井百货VIP至尊专场，整个商场只为VIP服务，整场的服务人员着装统一，设置多个餐台，让VIP顾客可以随时拿到实物和饮料，女装整层用男服务人员，男装整层用女服务人员，给VIP一个不一样的感觉，要让他们觉得支持王府井就会有超值的回报，真正能享受上帝般的待遇；,整体舞台将成为摇滚式的激情现场。我们采用混音DJ版歌曲，将整个阶段提升到律动而富有节奏感的旋律中来。在这一阶段，我们所展示的休闲时尚服装更加多元化，各种服饰、搭配都将以富有个人色彩的方式展现在T台之上。展示色彩将更加饱满和艳丽。,【促销活动】,（表演结束之后促销全面爆发 促销时间5月28日6月6日）,长沙广播电视集团 大型综艺活动部 2010年3月,谢 谢,