山东潍坊新天地项目户型配比提报.ppt
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1、,谨呈:新天地房地产开发有限公司,新天地项目户型配比建议,2010年5月15日,户型配比建议思路,新天地项目户型思考,问题,新天地两项目合计1200亩,典型的三线千亩项目。三线千亩运作周期一般为五年以上,动辄十年。,思辨,从户型角度看,在市场容量有限的前提下,要实现项目的快速化,必须做到两点.,二,引领市场,一,尊重市场,尊重市场上原有的居住习惯,消费习惯,比如双卧朝南,喜欢储物间.,立足本地市场发育情况,结合其它城市户型产品发展变迁,预测诸城未来户型需求,引导其需求的发展。,北三里庄项目一期产品户型配比建议,北三里庄项目基础分析,地形位置及地貌,项目指标,项目配套条件,项目开发条件,周边环境
2、条件,项目区位条件,地理位置:项目北临潍河,南临密州东路,西临白玉山子社区,东临东武街。,地貌:地块整体被路网切割为三块,北侧地块呈矩形,其余两地块不规整;地势平坦。,规划用地面积:约800亩,总建筑面积:约117万,容积率:2.0,建筑密度:20%,绿地率:35%,交通:路况条件良,教育:密州路学校,其他:利群购物、汽车站、阳光春天购物、齐鲁海鲜、质监局、检查站、明斯克家居、龙派KTV。,开发条件:项目地块属于城市二类地块,位置较好,开发条优。,拆迁状况:拆迁量大。但执行难度小。,自然景观:北临诸城第一自然景观资源潍河,区位:城市待开发板块,前景:政府“东扩北进”政策利好;东关大街北端拉升区
3、域商业价值。,文化景观:毗邻诸城恐龙文化广场,北三里庄项目规划建议,规划建议立足拆迁对开发难度的影响、结合虑周边整体环境,分析地块价值。项目一等价值区域的高层考虑做以板楼为主住宅;二等价值区域高层部分考虑以板楼、塔楼相结合的中高端住宅;三等价值区域未来潜力巨大,可根据路网完善进度/地块北端民房、西侧电厂改造力度灵活决定产品布局。还迁区以高层塔楼为主。,二等价值区域,还迁区,三等价值区域,一等价值区域,多层+板楼+塔楼,多层+塔楼,多层,洋房+薄板高层,潜力板块,对两项目具备参考价值楼盘分布,参考楼盘选取标准成规模楼盘,参考价值大相似板块项目成熟板块热销项目热销大盘,龙都现代城其它对本项目参考价
4、值大的楼盘,个案分析金东世纪城,项目优势:内部配套完善,诸城第一家可以实现实时网上监护小孩的社区,第一家以地热项目。项目劣势:受周边养殖业影响,区域空气异味明显;项目销售价格较高。,个案分析得利斯世纪城,项目优势:成熟地段;大体量商业拉动住宅品质;内部配套相对完善。;项目劣势:户型差,暗卧多;期房销售、,个案分析皇家半岛,项目优势:恐龙公园内,两河交汇处,诸城第一自然景观项目;大体量运动广场。项目劣势:项目偏离主城区,客户认可度低;典型火行地,风水差,不利开发,化解难度高。,个案分析龙城现代城,项目优势:成熟地段,配套较全。去掉餐厅后,户型、面积小,产品总价低。项目劣势:大比重的紧凑型户型,影
5、响了项目整体品质。另暗客较多;,个案分析当代帝中海,项目优势:开发商国企背景,内部团购量大,人气拉升快。销售现场气氛营造到位,销售人员专业度高。项目劣势:地块偏离市中心,大型水景施工现场混乱,影响项目形象,社区商业配套匮乏。,个案分析盛世名城,项目优势:项目均价格低,性价比比较高,对客户吸引力大。项目劣势:社区偏离主城区;周边配套少,社区内部配套不完善;销售部户外施工,形象差。,城市主要项目户型解析,户型:3室2厅一卫面积:96.86平点评:户型方正,南北通透,卧室均带飘窗。缺点:卫生间无采光。,总结:盛世名城整体户型较好。,96.86三室两厅一卫,户型方正南北通透,卧室均带飘窗;缺点:卫生间
6、无采光。,盛世名城,城市主要项目户型解析,户型:3室2厅2卫面积:131平点评:户型方正,南北通透,全明设计,三室朝阳,卧室均带飘窗。缺点:卫生间过于狭长,不利使用。,131三房两厅两卫,户型方正,全明设计,双卧朝南,卧室均带飘窗。缺点:次卫生间过于狭长。,盛世名城,城市主要项目户型解析,户型:3室2厅一卫面积:113平点评:南北通透,全明设计,主卧、书房带飘窗。缺点:动静、洁污分区不到位,餐厅浪费面积大。,113经济型三室两厅一卫,全明设计,书房带飘窗;缺点:餐厅浪费面积过大,动静、洁污分区不到位;,龙城华庭,城市主要项目户型解析,户型:3室2厅2卫面积:134平点评:户型方正,南北通透,全
7、明设计,主卧带飘窗,洁污分离。缺点:动静分区不到位,次卧过道浪费面积。,134三房两厅两卫,户型方正,全明设计,双卧朝南;缺点:次卧走道浪费面积。,皇家半岛,城市主要项目户型解析,户型:三室一厅一卫点评:南北通透,全明设计,主卧带飘窗,洁污分离。缺点:厨房房门正对卫生间。无餐厅,产品品质受影响。,热销户型,思辨:在紧凑型产品中,我项目也可考虑增加一定比例无餐厅产品。,88-100紧凑型三室一厅,全明设计,主卧带飘窗,双卧朝南;缺点:厨房动线通过卫生间;,龙都现代城,城市主要项目户型总结,通过对诸城主要项目户型的了解,发现主流项目套型内部的进一步优化空间已经非常有限。部分项目开始尝试创新型产品,
8、如一室小公寓、凸窗,但做得还不够彻底。,发展总结,客户心理,在房价增长速度远高于大众收入增长的情况下,户型的实用性,更高的性价比成为客户关注的焦点。,对 策,创新型产品、高得房率产品、小面积产品,个案户型综合分析,现阶段诸城最热销户型,市场去化主力户型,个案产品综合分析,诸城市热销户型分析,销售分析:低总价,是三房热销的关键。两房销售情况略逊于三房,两大原因,一,自住型市场需求以三房为主;二,两房与三房总价差小。客群分析:经济型产品的热销,说明客户注重居住的实用性,也说明客户整体承受能力有限。,城市典型楼盘户型均以三室为主,其次为两室;两室面积主要集中在85-100,三室户型面积主要集中在10
9、0-140城市在售产品总价范围集中在1644万之间两室户型主力总价在20-27万,三室户型主力总价在30-40万之间,个案户型总结,诸城市滞销户型分析,销售表现:一房销售情况最差,基本无销量。另城市平层四房销售速度慢。客群分析:外来人口比例小,一房市场小。诸城平均家庭结构小,四房刚性需求少;客户产品认识处于初级阶段,基本不考虑基本居住功能之外的书房、娱乐房或健身房,改善型四房需求小。操作分析:盲目复制一二线产品,造成数量可观的一房产品滞销。四房产品比例配置,无深度思考,套用其它城市经验;缺乏产品创新。破局:一房产品在数年内,基本是死局,极个别的青年、老年客户会考虑购买;四房产品在产品创新方面多
10、下功夫,可实现良好销售。,个案产品综合分析,立足市场,结合项目自身特点,制定户型配比;以项目地块价值划分为标准,打造项目不同价值区域的产品;总在2335万三房户型为主,总价2026万两房户型为辅,少量总价40万以上大户型或者顶层复式设计部分两室、三室户型客厅与餐厅公共部分错层设计,层高3.4米,错层后提升30公分,层高为3.1,或者错层后净层高均为3米部分产品,通过大阳台/大凸窗/入户花园,实现高得房率。部分产品,通过入户花园/大阳台,实现“N+1”。两梯两户可设计为电梯专享入户。,户型配比设计原则一,户型配比设计原则二,一等价值区域,一梯两户,凸窗、楼台等,二等价值区域,两梯三户,凸窗、楼台
11、等,还迁区,潜力区域,可考虑高端产品,多层+板式中高层(一等价值区)价值区特点:板式+现代简约风格+园林景观产品元素:凸窗、空中院落、入户花园、飘窗等建筑形式:一梯两户、三房为主,平层面积65135/部分四房,顶层复式130-170(送露台)多层+板式高层+塔楼(二等价值区)价值区特点:板式+现代简约风格+园林景观建筑元素:凸窗、露台、入户花园、空中院落、飘窗建筑形式:两梯三户三房为主/部分两房/平层面积65135,顶层复式80-170(送露台)多层+点式高层(还迁区)价值区特点:园林景观洋房+多层+薄板(三等价值区)(视情况而定)价值区特点:薄板+现代简约风格+活水景观湖产品元素:凸窗、入户
12、花园、空中庭园建筑形式:两梯两户/平层面积65135,顶底层复式80-170(送露台),户型面积配比建议,同时结合以下方面:,户型需求面积主要集中在在70 135 之间,区域市场畅销户型为经济型三房、两房。社区景观好、配套完善的三房。,结合目标客户需求方面:,结合城市市场竞争方面:,结合地块自身条件方面:,结合项目客户消费能力:,主要针对城市主流消费群设计,项目属性、地块条件决定项目做中高端住宅,以三房为主,两室为辅,部分顶层复式,多层、高层相结合,在沿河优质景观区域考虑花园洋房,产品排布方向,一期户型面积配比建议,多层产品户型配比建议配比,一期户型面积配比建议,高层产品户型配比建议配比,户型
13、尺寸设计原则,产品在保障户型格局合理的情况下客厅面宽、主卧面宽及赠送面积应按照产品面积大小分布,这样有利于产品后期营销两室户型可做为2+1赠送飘窗面积,三室户型可做成3+1赠送入户花园、阳台,四室复式赠送露台多层基本不考虑做面积赠送。,多层,评析:有限的五十多平建筑空间内,设置了客厅、双卧室、餐厅、卫生间;卫生间做到了洁污分离;餐厅设置自然、灵活,去掉餐厅,客厅变大,无面积浪费;阳台设置洗衣机位,充分考虑了,小户型居住者的生活问题。缺点是,卫生间无采光。其它:本户型做到了双卧朝南,符合诸城本地消费习惯。,两室,户型:2室2厅1卫建面:53.74,53.74经典两室两厅一卫,双卧朝南,此户型可放
14、大至70平左右,置于一期。,东向户型:2室2厅1卫建面:63.49,西向户型:2室2厅1卫建面:64.78,评析:六十余平米空间内,设置了客厅、双卧室、餐厅、卫生间;经典之处在于,东向户型中的卫生间处理,巧妙利用了中间空间,卫生间西墙做了西向户型的电视壁,东墙做了东侧户型的电视壁。整体来讲,这两个户型属于处理巧妙型。点评:这两户型可调整放大至70平米后,放置于项目一期产品中。,多层,两室,60多平经典多层两室,在左户型卫生间处理上设计巧妙,可调整放大至70余平使用;,户型:2室2厅1卫建面:80.85,户型:2室2厅1卫建面:75.23,多层,两室,75、80两室两厅一卫,全明设计,南北通透,
15、卧室均带飘窗;75平产品带储物间;,户型:3室2厅一卫建面:90.03 公摊:7.15,多层,三室,户型:3室2厅一卫建面:115.65,90、115三室两厅一卫。90 三房属紧凑型,超低公摊。115三房全明设计,双卧朝南。,多层,三室,产品特色:全明设计,户型方正,双卧朝南。,户型:3室2厅1卫 面积:114-135平,114-135三室两厅一卫,全明设计,南北通透,户型方正,双卧朝南。,多层,三室,户型:3室2厅两1卫面积:100-130平(尺寸可调)借鉴之处:户型方正,全明设计,三室朝南,功能分区明确,增设储物间,飘窗设计。经典三房户型。,100-130三室两厅一卫,户型方正,全明设计,
16、双卧朝南,增设储物间。,户型:3室2厅2卫面积:120平点评:南北通透,全明设计,三室朝阳,动静、洁污分区明确。亮点:主卧带衣帽间。缺点:在舒适型三房中,无玄关。,多层,三室,120三房两厅两卫,全明设计,南北通透,双卧朝阳,另主卧带衣帽间;,户型:2室2厅2卫面积:85平,户型:2室2厅2卫面积:79平,高层,两房,85、79两房两厅两卫,南北通透,厅房方正,均是大进深板楼两房,利于整体出面积;,项目:复地YOYO户型:2室2厅1卫面积:87平方米评析:舒适二居,赠送入户花园,可调三室户型。在不改变容积率的同时,巧妙的提升产品附加值,属于目前一线市场流行做法,利于销售.,入户花园,高层,两室
17、 可变三室,87两室两厅一卫,全明设计,超大入户花园,2+1户型,主卧带超大阳台。,94两室两厅户型,赠送空中花园,“2+1”可变三房,并且实现了三室南向采光;,产品特色:全明结构(如变三房则次卧无采光);功能分区明确,动线设计合理;可变空中花园设计(3米面宽、2.6米进深,使用功能较优);三室南向采光,客厅附带一步式阳台,主卧带南向飘窗;人性化设计,厨房连接生活阳台;,户型:2室2厅1卫 建面:94,高层,两室 可变三室,产品特色:全明设计,户型方正,卧室弧形凸窗。经典高层两房。,项目:绿海名城户型:3室2厅2卫 建面:105平,高层,三室,105三房两厅两卫,紧凑三房,全明设计,双卧朝南,
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