太子龙事件营销策略规划.ppt

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1、1,2008 Event Marketing Strategy太子龙事件营销策略规划,李光斗品牌机构2008年2月,2,提要/Summary,A,活动背景,B,主办单位,C,D,活动主题,活动阶段,E,E,执行流程,F,费用预算,3,2008,奥运年,龙文化年,中国年,太子龙品牌升位年,A、活动背景/Backgroud,4,太子龙,品牌元素自信、成功尊崇、时尚国际化东方魅力,2008,时代元素奥运年文化复兴东方底蕴时代精神,二者结合点龙文化和领袖精神,5,2008太子龙新动向,1,2,3,1换标：太子龙换标具有什么意义？,2换代言人：为品牌注入什么新元素？,3换广告片：为品牌带来什么新内涵？,

2、品牌精致化、品牌国际化、品牌时尚化对太子龙“龙”形象的升位对传统文化的传承和发扬,民族服饰行业的领军者，品牌为消费者带来心里附加价值太子龙成为中国男装冲击国际市场的指路者、带头人,继承姜文霸气、才气、傲气的特点为品牌注入年轻、时尚、国际化新元素,关键词“新”“龙”,6,时尚,尊崇,自信,成功,2008时尚以龙形、龙纹、龙图腾为代表的东方神秘将成为流行,2008自信盛世之下，中华民族的自信心会进一步上扬,2008尊崇尊崇文化传统、尊崇时代精神,2008成功物质领袖、行为领袖或精神领袖,太子龙品牌核心价值,7,7,为什么要事件营销？,如今的市场，靠蛮力奔跑，已经没有胜机；古人云：君子善假于物；想高

3、速成长 迅速成功，要善于发掘急速器，利用加速器；事件营销借外力让品牌迅速腾飞！,目的/Purpose,8,8,你做了什么并不重要；消费者看见你做了什么最重要！事件营销媒体的放大效应！紧紧盯住你的消费群体，抓住与他们有关的一切事件，为己利用！,9,9,2008是中国年！2008世界看东方！寻找一个契机，事件营销策划全世界看太子龙！,10,10,2008事件营销：借一个契机创造一个奇迹太子龙新形象营销：价值最大化、做到媒体效应最大化、借力推广、眼球经济品牌形象全面升位：借此契机进行太子龙品牌知名度、美誉度、影响力在全国乃至全球范围内的全面升级文化传承：让中国龙引领全球中国风，让中国龙成为世界龙，将

4、太子龙的文化深入人心市场营销升位：借力一个事件，促进2008太子龙的市场开拓、全面拉动销售，实现营销的全面升位,11,11,太子龙事件营销契机挖掘？全民关注全民响应全民参与不仅中国关注，同样吸引世界的目光最大程度调动媒体积极性，引起社会关注上升到国家文化（东方文化）的层面与新形象捆绑插位，帮助新龙形象在全国的迅速推广与品牌文化内涵的嫁接与奥运关联：联想，搭乘奥运顺风车,12,1、用最低的传播成本获得最好的传播效果,太子龙事件营销目的：,13,2、借力2008”中国热潮“，在全世界掀起”东方文化中国文化龙文化“流行。让全世界人民关注中国奥运、了解东方文化,14,从寻根，到混血；从传承，到升位；从

5、中国，到世界；从尊崇，到风尚。,3、太子龙“龙”形象升位,15,4、太子龙新标新代言人顺利承接,16,5、配合新电视广告体现太子龙品牌核心价值,17,B、主办单位/sponsor,赞助企业,媒体,官方组织,18,官方组织：,中国民间艺术家协会中国创意产业协会官方组织加入，一方面增强活动权威性，另一方面能够缩减一部分媒体费用。,19,20,合作媒介：,21,22,23,主办单位：太子龙文化传播有限公司中国民间艺术家协会新浪网,24,C、活动主题/Subject,2008，谁最能代表中国,50万重奖，全球征集龙图腾,25,蓄势阶段,借势阶段,借2008全世界看中国的契机，掀起全球“龙文化”热潮。,

6、造势阶段,“龙图腾”发布获奖的“龙图腾”与太子龙全新形象发布结合，行程传播高潮。,东西方对龙“善”、“恶”的理解不同“福娃”为什么没有包括“龙”？一系列问题进行炒作，引发关注，为龙和龙文化正名,D、活动阶段/Stage,一、什么最能代表中国？,二、龙是什么样的,三、寻找最有“龙韵”的图腾,26,事件告知,08.2-08.3,08.4-08.6,08.7,事件过程,事件高潮,27,龙世纪 龙魅力 龙时尚,主线,中华文化，唯“龙韵”一脉相承,28,29,A1,2008，谁最能代表中国？,龙PK青花瓷,龙PK大熊猫,龙PK国画,30,网上PK,瓷器：从中国艺术影响、传播欧洲的过程中,可以看到中国瓷器

7、立下了汗马功劳。,31,熊猫：珍贵野生动物，国宝。但是不具备代表中华民族的精神。,32,国画：珍贵野生动物，国宝。但是不具备代表中华民族的精神。,33,34,龙,最能代表中华精神内涵最有民族风格最具视觉冲击力,35,A2,龙是什么样的？,东方龙VS西方龙,善龙VS恶龙,福娃为什么不用龙,36,东西方历史上的龙,中国龙是一种祥兽。在西方人眼中，龙是一种邪恶的动物。,37,争辩一：,“善龙”还是“恶龙”？炒作东西方龙文化的差异,38,远古时期 祈雨/吉祥兽 忠诚守卫中世纪 皇帝象征 魔鬼化身 近现代 民族图腾 贬义词汇,中国龙,西方龙,39,在西方,Dragon的悲惨遭遇 查查英文字典，就会看到这

8、样的解释：“龙；严密警戒的人；可怕或危险的东西；严厉的女监护人”。从这里可以看出，龙不受欢迎，甚至可以说是邪恶的生物。,40,美索不达米亚史诗EnumaElish中，讲述在创世之前，主神Marduk击败了混乱之龙Tiamat，将她的尸首斩成两半，一半成为天，一半成为地，由此创造了世界；圣经中，耶和华上帝使Leviathan这种原始的龙在创世之初屈服：“YoucrushedLeviathansheads,gavehimasfoodtothewildanimals.”（你斩碎Leviathan的脑袋，将它如食物般赐予野兽。）；古希腊神话中，宙斯和百头巨龙提丰打架，宙斯当然打赢了，但是据说提丰负隅顽

9、抗，制造了Etna火山的岩浆（Etna火山，一座位于西西里岛东部海拔3,325.1米的活火山。根据现知的材料它首次喷发于公元前475年）；德国中古传说尼伯兰根（Nibelungenlied）中，英雄Siegfried杀死了守护魔戒的巨龙后沐浴了龙血，升级之后又干了不少英雄事迹；圣乔治屠龙传说中，一只龙霸占了一个异教徒城镇，那些城镇居民送上绵羊甚至是自己的同胞来安抚它，城主的女儿被选为牺牲品之一，正当她等着怪兽来解决自己的时候，圣乔治来了，自然，圣乔治把龙给杀了（如果他杀不死龙，这个故事就不会流传下来啦），拯救了陷于水深火热中的人民，结果原来信安拉的城镇居民改成了信上帝。,41,在东方，在中国：

10、,祈雨龙的形象被广泛应用于祭祀器皿，承担起天神代言人的角色。人们还用泥沙土石在田里制成龙的形象，籍此求雨。大荒东经中“旱而为应龙之状，乃得大雨”，淮南子地形训中得“土龙致雨”，记叙的便是这种现象。“造龙求雨法”的日渐风行，祭祀方式不再血腥，相信与文明的进步和人文精神的觉醒不能分开。,42,祭祀出于显一显神的威风的需要，龙的形象庄严浑厚、充满震慑感。到了春秋时期，人们不再将龙的形象局限于礼器，龙开始在日用品如镜子、丝帛上现身，为了与生活更贴近，龙的形象渐渐变得温和，显得更加亲民。,43,皇族象征然而到了明清，龙的形象被帝王们垄断。成为皇族帝王尊贵的象征。,44,清朝颂龙旗，一度作为代国歌“于斯万

11、年，亚东大帝国！山岳纵横独立帜，江河漫延文明波；四百兆民神明冑，地大物产博。扬我黄龙帝国徽，唱我帝国歌！”,45,中国龙则是中华民族的精神符号、文化标志和情感纽带,是吉祥嘉瑞的象征。它凝结、寄托着各个时代、亿万中国人的智慧和理想。,46,龙是善龙！是凝聚中华民族美好情感的精神象征物！,47,争辩二：,福娃为什么不用龙？借助奥运影响炒作龙文化 和中国的民族自信心,48,49,龙是中国图腾中最重要的形象中国文化实际上就是龙文化但是由于龙在世界各地有着不同的理解，因此作为奥运会的吉祥物，也不得不忍痛割爱。,50,2008奥运吉祥物中，没有”龙“体现了中国人在某些方面的不够自信。,51,龙的标志已成为

12、全民族共识 全球化应保护文化多样性 中国龙形象需要正确传播,事实上,52,所以，,福娃里面应该有能够象征中华民族精神的”龙“,53,福娃中所隐含的”龙“情节福娃里面有龙！,揭秘,54,远看整个都是龙形近看有龙角龙须,55,龙角,56,龙鳞,暗含：”鲤鱼跳龙门“之意,57,龙纹,另外，传言京燕实际上就是龙的象征,58,鱼实际上就是中国龙，熊猫福娃晶晶（jing）谐音今（jin），圣火福娃欢欢（hui）与会（hui）音相近，藏羚羊福娃象征奔腾，燕子福娃象征飞翔，五个福娃合起来，字面是“北京欢迎你”，内涵却还有“中国龙今天会腾飞”的意境。,59,中国龙,贝贝,晶晶,欢欢,迎迎,妮妮,谐音-今,谐音会

13、,奔腾,飞,中国龙今天会腾飞！,60,这种隐形的”龙“，是中国为文化腾飞和自信心上升所埋下的伏笔！,61,2008奥运的联想中国龙媒体感兴趣、世界在关注太子龙品牌世界影响力的打造,全球龙形象征集活动,A3,62,龙，到底什么样？,宋人罗愿在尔雅翼释龙中提出：“角似鹿、头似驼、眼似兔、项似蛇、腹似蜃、鳞似鱼、爪似鹰、掌似虎、耳似牛”。龙之所以为龙，并不仅仅因为它身上有着不同动物的特征，更由于它无可比拟的神力，它操纵着风雨、雷电、霹雳，它映衬着雾霭、霞光、虹霓，它深沉而悠远，神秘得难以捉摸。它是自然力的集结，代表着强大与不可思议，它有着一个抽象的名字龙,63,50万重奖全球龙图腾征集,最佳龙图腾奖

14、：20.08万最具创意精神龙图腾奖、最智慧龙图腾、最人文龙图腾、最公益龙图腾、最浪漫龙图腾、最搞笑龙图腾、最酷龙图腾、最智慧龙图腾、最出境龙图腾和最奥运龙图腾，各奖2.008万元。,创作奖部分：,64,28名最火人气作品最受关注作品最受关注作品由活动组织方从 与关注排行榜前200名中选出100篇帖,接受网 友投票选出最具创意的参赛帖28名 奖太子龙“2008”定制华服一套,参与奖部分：,65,网上征集,邮寄征集,民间艺术家协会会员参赛,画家协会会员参赛,各大美术院校学生参赛,分类收集作品,66,67,最佳龙图腾建筑,网上投票评选,68,最有钱的龙图腾,69,最时尚龙图腾,70,最有价值龙图腾,

15、71,书法类龙图腾,72,最中国龙图腾,73,最具创意龙图腾,74,2008中国龙图腾全球发布仪式,74,发布仪式借机炒作 寻找一个契机，借人、借势、借力 媒体效应最大化,75,75,在巧妙的时机进行：2008中国龙图腾全球发布仪式 寻找这一巧妙的时机？,76,全球龙图腾征集大奖,77,太子龙斥巨资将“龙图腾”金奖买下作为品牌logo,新LOGO,78,借2008中国风契机太子龙建立龙博物馆龙文化官网,弘扬中国龙文化,A4,79,”太子龙，龙文化博物馆“,收藏”全球龙图腾征集“作品邀请吉尼斯共同见证：世界上最大的龙图腾,80,最好的龙最小的龙,81,”太子龙龙文化“官方网站,吉尼斯记录-世界上

16、最大的龙图腾世界上最大的龙博物馆太子龙龙博物馆”龙词典“-世界上最全的龙文化知识,82,开心一刻,脑筋急转弯：最爱龙的人是谁？,83,叶公,84,龙是否分公母？分：因为有小龙女,85,争论,群龙为什么会无首？叶公到底好不好龙？,86,直捣黄龙 绣虎雕龙降龙伏虎望子成龙云起龙骧土龙刍狗屠龙之伎尸居龙见 云龙风虎痛饮黄龙生龙活虎上山捉虎 下海擒龙 鱼质龙文人中之龙群龙无首鱼龙混杂 潜龙伏虎 攀龙附凤 描龙绣凤 曼衍鱼龙 龙争虎斗 龙章凤姿 龙战虎争 龙跃凤鸣 龙吟虎啸 龙行虎步 龙骧虎视 龙骧虎步 龙腾虎跃 龙潭虎窟 龙蛇混杂 龙蛇飞动 龙盘虎踞 龙眉凤目 龙马精神 龙驹凤雏鱼龙变化 游云惊龙 一

17、龙一蛇 叶公好龙,关于龙的成语,87,E、执行流程/process,2008年3月15日：新浪”我的2008“为活动开辟官网：掀起太子龙冠名的大讨论谁最能代表中国？”熊猫、国画、瓷器、龙，纷纷入围展开讨论，其它媒体也配合炒作，在整个社会掀起大范围的讨论讨论结果：龙最能代表中国,88,2008年4月2日4月18日：新浪“我的2008”太子龙活动官网开始大讨论：一、龙是善龙还是恶龙？（4月2日-4月8日）二、福娃里面为什么没有龙？（4月14日-18日）在全社会掀起龙文化风潮,89,4月20日：太子龙和新浪、中国民间艺术家协会在北京召开新闻发布会，宣布“50万重金全球征集龙图腾活动”,90,4月20

18、日-5月20日新浪官方网站全面接受龙图腾征集与此同时，太子龙各专卖店也作为龙图腾作品的接收网点,91,2008年5月206月15日专家、大众评选阶段凡点击进入新浪我的2008太子龙龙图腾征选官方网站投票的网民均有可能获得幸运参与大奖凡进入太子龙专卖店为作品打分者均可享受8折优惠，并有机会获得幸运参与大奖,92,2008年6月21日太子龙在北京举行”全球龙图腾征选结果发布暨太子龙新标发布仪式“晚会。并在活动现场重金买下最佳龙图腾，宣布太子龙换标行动。,93,2008年6月22日-2008年8月太子龙新标、新广告语出现在各大媒体上新龙图腾、新龙精神和”太子龙，新领袖“的广告语相得益彰。与此同时，新

19、浪太子龙官方网站做进一步的龙文化传播。,94,执行日制,95,F、费用预算/Budget,一、活动执行费用（预计）：赞助中国民间艺术家协会费用 20万元活动奖金 50万元新闻发布、新标发布会费用（包括场地、专家出场、媒体邀请、主持人、音响、明星、执行、观众等）50万元共计：120万人民币,96,二、媒体预算新浪“我的2008”建立官网 100万元（包括全程炒作、发布、信息搜集、流程管理以及发布）其他媒体炒作费用 80万元（包括全程炒作、发布）共计：180万元,97,三、新闻公关费用华盛时代为活动提供并发布：每个事件不少于8篇，总数不少于100篇的软文发布费用：50万元,98,费用总计：350万元,99,谢谢观看,李光斗品牌机构,