奢华之美国人对奢侈品的消费态度.ppt
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1、奢华之美,为什么人们对奢侈品趋之若鹜?,崔笑君 曲冬阳 李晓琳 李璇 田菊梅 王筝,奢华之美,奢华之美,奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为,奢侈品这个词本身并无贬义。,奢华之美,中国是全球奢侈品消费的大市场之一。2010年,中国消费者购买了107亿美元的奢侈品,占当年全球消费品市场的四分之一。,奢华之美,奢华之美,中国人为什么对奢侈品如此着迷,
2、奢华之美,人类追求奢侈品的动机,1.奢侈品的价值比较持久,因而可以作为贮藏财富的有效工具。,奢华之美,2.奢侈品可以显示一个人的社会地位。这是人类区别于其他动物的一个特征。对于大多数物种来说,它们通过体型的大小来决定其地位。在人类社会中,地位不仅仅取决于体力,更多是表象上的。,奢华之美,3.人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。中国有句古话:物以稀为贵。稀缺性是使物品成为奢侈品的必要条件,奢华之美,4.“中国式”抢购。据统计全球四分之一奢侈品是中国人购买,其中60%奢侈品是在国外购买。中国人在海外抢购奢侈品的现象屡见不鲜。,奢华之美,在Louis Vuitton门外排队的王小姐说:“我们
3、来购买的是什么?一个词是奢华。在中国一切都会贵很多,并且这些设计品牌从来没有打折过,所以这些东西在英国购买要便宜的多。”,“我妈妈让我帮她买一些Lancome化妆品,以及一个Gucci或Louis Vuitton手包和一条腰带。我自己买了一些Estee Lauder的产品(化妆品),Doreen买了一个Prada手包给她妈妈”,奢华之美,奢华之美,LV(Louis Vuitton)简介,1854年,法兰西的宫闱已然颓败,但仍弥散着末代帝国的靡靡之香。拿破仑带走了法兰西最强大的帝国,路易威登却延续着他的帝国精神,开创了法国历史上最伟大的品牌Louis Vuitton,作为著名的奢侈品牌(Loui
4、s Vuitton)的路易威登创立于1854年,现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton集团。Louis Vuitton 路易威登 是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。路易威登于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后,路易威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌,并且成为上流社会的一个象征物。如今路易威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包,而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。,奢华之美,LV标志,自从1896年LV路易威登正式推出具有品牌标示功能“字母组合帆布”设计那天起,“字
5、母组合帆布”就成为这个品牌王国的终极标志。从第一代MONOGRAM帆布LV路易威登图案,到儿子乔治威登用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案,设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(Monogram Canvas)的样式,“字母组合帆布”是LV路易威登延续100多年的品牌识别符号。,奢华之美,LV品牌形象,从拿破仑三世开始,Louis Vuitton 就是御用箱包的制作者,这一LV品牌的奠基便是地位与身份的象征。由此便以决定了LV的形象代言人一直是这两者的化身。比如流行音乐女王麦当娜就是一个很好的例子,不仅具有身份与地位,还是时尚潮流的引领者。,奢华之美,LV品牌性能,路易威登品牌一百五十年
6、来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”,作为设计的出发基础,直到如今,LV已成为旅行用品最精致的象征。LV产品一贯具有几大特色:防水耐火历久弥新、融古典与时尚于一体以及百年精湛工艺的质量保证,象征着上流社会的尊贵地位,也是时尚潮流的风向标。,奢华之美,防水耐火历久弥新,路易威登的防水、耐火传说,真实程度难以追究,但它不用皮革或其它普通皮料,而是采用一种油画用、名为Canvas的帆布物料,外加一层防水的PVC,的确让它的皮包历久弥新,不易磨损。除了“耐用”之外,有一百五十年历史的路易威登,一开始就专攻皇室及贵族市场,也是令这个名牌屹立不倒的原因。,奢华之美,路易威登过去只讲经典不谈潮流,19
7、96年,为庆祝Monogram系列一百周年纪念,邀请七位时尚设计师设计限量款式,在全球掀起疯狂的收集热潮,让路易威登体会到潮流也有伟大之处。1998年,路易威登破天荒地找了美国设计师MarcJacobs加盟,设计Vernis系列,甚至接着开发了过去从未有过的服装系列,除了皮箱、皮件和时装外,求新求变的百年老店路易威登也将脚步跨入其他时尚领域。,融古典与时尚于一体,奢华之美,路易威登不只是一时流行的时尚名牌,之所以能成为百年经典,关键原因在于让消费者享用贵族般的品质。创始人路易威登,在19世纪时,是拿破仑三世的爱妻乌捷妮专任捆工和御用皮革师,他发明具防水功能的平盖硬式行李箱,坚固耐用的品质保证,
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