婷美网易合作推广整合营销策划方案.ppt

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1、婷美-搜狐合作推广整合方案,搜狐策划2009.3,目录,活动主题及背景,活动推广,活动内容及流程,2009年年度大型选秀活动,谁是婷美女郎？,母女姐妹花,夏日新娘,单身新贵,两代人共同追求美丽,女人最美丽的时刻,优雅迷人，气质动人,活动背景,婷美在2009年大举进军文胸市场，开展权限文胸战略用深度策划力与高度的执行力在传播推广过程中将婷美品牌的主张及诉求传递给广大的目标受众人群提升品牌关注度、美誉度从而有效的提升线下销量,活动原则,符合企业推广战略的需要消费者关注度和参与度高能直接拉动销售能获得媒体关注,推广文胸战略让消费者知道婷美除塑身衣外，正大举进军文胸推广磁活力的健康理念，将婷美的塑身衣

2、和文胸区别于没有磁活力的传统塑身衣和文胸,推广目标,推广原则,婷美磁活力不仅仅给女性带来美丽曲线，更带来全新的健康理念和典雅的生活品味；通过选秀的形式扩大参赛人群，让年纪大的婷美塑身衣消费者也能参与进来。,目录,活动主题及背景,活动推广,活动内容及流程,活动内容,世界上所有的女性在充满自信的时候最迷人、最动人、最美丽！自信源于内心的力量，外界的支持，不断的努力，不懈的追求！魅力、健康和优雅 是女性永远的关键词，横跨女性的一生，并绽放一生！正是有了婷美善于捕捉并放大女性的自信美，才成就了女性人生最美丽的时刻！,婷美联手搜狐 2009年整合资源，号召所有的目标受众群体通过网上征集图片的方式参与并评

3、选“寻找婷美女郎”以及婷美之星我心目中最完美的婷美代言人,向世人闪耀你的美！,活动平台搜狐社区,一传十，十传百已经成为历史！在互联网高度发展的今天，网络成为了所有人们畅所欲言的舞台，它建立高效、互动的沟通渠道，以及以一传万，万传亿的特点自然也成为了企业打开口碑市场的重要领地！,搜狐-口碑营销,互联网-口碑营销,搜狐社区是中文互联网世界里最具人气、最活跃、内容最丰富、最具核心影响力的线上社区。拥有多年的互联网话题炒作经验、最优秀的策划团队、极高的执行能力以及提供周到的互联网服务。,搜狐论坛现有40多个主题分类，1000多个主题分类论坛拥有四千多位斑竹，六十多位义务论坛管理员为亿万用户提供着互动、

4、娱乐、交流的平台,活动平台搜狐社区,搜狐社区开拓性地奠定并发展了综合社区概念。目前社区注册用户4400万，日访问人数1000万，日发贴量100万，日访问量超过1.3亿次其中女性社区在行业里有着绝对话语权，拥有良好的口碑和活跃的针对性特定用户群体。整体用户构成为知识型和上升型，具有充足的消费力和消费潜力！女性比例占总用户的54.1%女人社区由情感阵营分区，时尚达人分区，品质生活分区，品牌讨论与奢侈品分区组成，其中包含了女性对情感、生活、购物、资讯方方面面的需求。女人社区总论坛数量为86个，情感分区27个，时尚达人分区25个，品质生活分区17个，品牌分区14个，奢侈品分区3个。注册人数300万，日

5、访问量超过500万，平均每分钟在线人数达到15000母婴社区共有28个论坛，注册人数100万，日访问量300万，平均每日在线总人数80万女人社区热门论坛婆媳关系：每日发帖量近3万，点击数过80万，总在线人数超过40万以上，保持论坛在线排行榜前5名。准妈妈论坛：每日发帖量近6000，点击数约40万，总在线人数20万，保持论坛在线排行前10名左右。,浏览量：94,133,000/日独立访问用户数：8,573,000/日被业界公认为“中文第一社区”为亿万用户提供着互动、娱乐、交流的平台每天同时在线10万人注册用户1100万日访问人数超过600万日发贴量50万日访问量超过5000万次首页日点击突破10

6、0万,平台优势搜狐社区,火爆论坛 深度策划,辐射人群及活跃度：搜狐社区用户以有稳定工作的白领为主，具备成熟的网络理念和强大的消费能力。84.0%的搜狐社区用户点击浏览过网络广告，对网络广告的参与程度很高,建议话题设置：,人气火爆论坛品牌服饰：http:/,这是我妹妹，请大家投票惊！外企老总的内衣照流出！教你完美内衣外衣搭配（直播）传说中的限量版内衣史上最全真假婷美鉴别（图）晒晒我的内衣们网友亲身总结的内衣真经当红女星的内衣秀我入围婷美女郎了，大家帮我顶啊,婷美品牌论坛健康美体论坛,健康美体论坛,健康美体,为企业量身定做的论坛版面，打造形象展示平台，进行网络舆论引导针对活动挑选有能力的版主，负有

7、版面管理职责，维护版面内容，统计参赛作品引导版面话题建立与维护用户圈用网络的语言与方式与网友亲密沟通，作为婷美产品软性推广平台和用户交流平台,活动报名参与贴子,品牌社区logo体现,社区导航体现,活动专题Minisite,我们是母女姐妹花我是夏日新娘我是单身新贵我心目中的婷美女郎明星评选 鼓励网友加入活动颁奖盛典,1,2,3,4,5,7,6,8,9,1,2,3,人气选手专家讲座婷美十周年专区用户感恩心得婷美领导风采精彩视频婷美产品、社区热帖,闪耀你的美 寻找婷美女郎,4,5,6,7,8,9,为企业量身定做的活动展示页面提供作品图片展示，让参与内容一目了然提供网友投票的平台，吸引关注人群积极互动

8、采用最新作品与投票排行分列的形式，鼓励参与积极性,活动总览,母女姐妹花,夏日新娘,单身新贵,网友上传母女合影，评选婷美母女姐妹花活动,即将在09年夏季步入婚姻殿堂的网友上传婚纱照，线上评选母女姐妹花活动,坚持自己的理念，倡导自己的生活方式，将最自信的一面展现给所有女性姐妹，线上评选婷美单身新贵活动,谁可以参加：25-45岁女性如何参加：搜狐搭建活动专题，网友可在线注册报名即可参加,婷美之星评选,+我心目中最完美的婷美代言人,谁可以参加：搜狐社区网友推送当红女星、人气女艺人如何参加：网友访问婷美活动网站或活动贴，登陆后便可参与投票评选,婷美母女姐妹花,活动内容：以网络为平台，征集婷美最美丽母女的

9、合影图片时间安排：2009年4月1日至2009年5月1日参赛作品征集并进行投票；由专家及网友评选出最终冠亚季军参与方式：1、在婷美论坛上传活动作品；2、作品内容为图文帖，图片应与“母女”主题相关，并配以100字以内的文字说明评选办法：1、图片入围奖：TOP100作品直接获得图片入围奖2、图片参与奖：在作品征集期间，从每周新上传作品用户中随机抽取10名，获得图片参与奖 3、图片投票奖：参与投票的网友每周随机抽取50名获得图片投票奖投票方法：1、网上投票：网友进入活动主页，为自己喜欢的作品进行投票2、短信投票,婷美夏日新娘,活动内容：以网络为平台，征集即将成为夏日新娘的准新娘图片 时间安排：200

10、9年5月1日至2009年6月1日参赛作品征集并进行投票；由专家评选出最终冠亚季军参与方式：1、在婷美论坛上传活动作品 2、作品内容为图文帖，图片应与“夏日新娘”主题相关，并配以100字以内的文字说明评选办法：1、图片入围奖：TOP100作品直接获得图片入围奖2、图片参与奖：在作品征集期间，从每周新上传作品用户中随机抽取10名，获得图片参与奖 3、图片投票奖：参与投票的网友每周随机抽取50名获得图片投票奖投票方法：1、网上投票：网友进入活动主页，为自己喜欢的作品进行投票 2、短信投票,婷美单身新贵,活动内容：以网络为平台，征集成熟自信白领单身新贵图片时间安排：2009年6月1日至2009年7月1

11、日参赛作品征集进行投票；由专家评选出最终冠亚季军参与方式：1、在婷美论坛上传活动作品 2、作品内容为图文帖，图片应与“单身新贵”主题相关，并配以100字以内的文字说明评选办法：1、图片入围奖：TOP100作品直接获得图片入围奖2、图片参与奖：在作品征集期间，从每周新上传作品用户中随机抽取10名，获得图片参与奖3、图片投票奖：参与投票的网友每周随机抽取50名获得图片投票奖投票方法：1、网上投票：网友进入活动主页，为自己喜欢的作品进行投票 2、短信投票,线下复赛,活动内容：在华北、华东、华南、西南、西北五大赛区展开地面复赛，为拉动线下销售带动人气。时间安排：2009年7月至2009年9月评选办法：

12、1、复赛入围选手在线下要展示自己的才艺，通过才艺大比拼环节，竞争北京总决赛资格。2、决赛入围奖：每个赛区的TOP10选手直接获得决赛入围奖。3、参与奖：在复赛期间，每周从复赛入围选手中随机抽取10名，获得图片参与奖 4、投票奖：参与投票的网友每周随机抽取50名获得图片投票奖投票方法：1、网上投票：网友进入活动主页，为自己喜欢的选手进行投票 2、短信投票,总决赛及颁奖盛典,邀请企业领导、艺人、各界名流及具影响力人物到场作为评委及嘉宾公布最终进入决赛选手，并通过现场才艺评比由评委选出最后获胜者颁奖将内衣走秀设置为评选环节之一邀请专家现场做健康方面的指点点评网友可通过线上报名赢票参加最终活动盛典并赢

13、取相关小礼品搜狐视频直播全过程，并通过社区征集婷美10周年，用户心得感言及祝福语。,活动奖项设置,婷美极致女郎总冠军,婷美人气女郎,婷美幸运奖,总冠军1名 奖金10万元，奖品为品牌笔记本一部与国际巨星拍摄婷美广告机会,分冠军各1名 奖金每人2万元，奖品为品牌笔记本一部，与国际巨星拍摄婷美广告机会,连续两周得票前10名 奖品为品牌MP4一部,若干名 每日从投票网友中随机抽取2名幸运奖得主获赠MP4一部,所有参选者都将得到婷美文胸强功能款代金券,目录,活动主题及背景,活动推广,活动内容及流程,活动进程总览,2009.4,2009.6,婷美女郎活动专题上线,母女姐妹花,网络传播及投票,互联网推广及分

14、阶段话题炒作,夏日新娘,单身新贵,婷美女郎活动-健康美体品牌论坛,2009.10.8,海选,2009.7-9,复赛,总决赛及颁奖盛典,华北、华东、华南、西南、西北五大赛区地面复赛,北京总决赛决赛将决逐出“”婷美女郎”的前三甲，并公布“婷美之星”，为优胜者颁奖，期间传播婷美十周年用户感恩心得,提交作品，评选复赛入围者,才艺展示，评选决赛入围选手,全程视频直播决赛过程,2009.5,社区话题炒作进程,引发期,母女姐妹花,恐慌！内衣摧毁身体实例（图）吃出健康有，能穿出健康么？09年活动我要报名,女人不老的秘密紧急变身窈窕美人老公送老婆的最好礼物你相信我已经有这么大的女儿了么,活动的每一个月针对热点事

15、件，进行话题炒作通过有计划的设计话题，寻找有炒作点和争议点的候选人加入引导话题在社区中的深入展开吸引网民跟随话题向导倾向于婷美的倡导及主张,传播时间,传播范围,夏日最美新娘,带着我们的混血宝宝一起拍婚纱照魔鬼身材新娘倒计时日记,单身新贵,单身的我失恋后消费观念的变化,买房又买车年轻妈妈晒身材，谁能想到我家宝宝已经六岁了晒晒我生活的的几个瞬间,引爆期,入围选手“晒晒我的身材健康美体秘籍”网友发表用后感恩心得、及十周年祝福语传播婷美健康美体理念,活动推广搜狐社区,搜狐社区首页焦点图,搜狐社区首页社区热图,读贴页主贴后全区置顶（通发）,社区首页网友关注区文字链,优势资源,社区三大互动手段联动推广,婷

16、美产品信息借助推广全面传递给目标受众,婷美自信女人的力量,谢谢！搜狐真诚期待与婷美携手！,婷美SHE女郎新秀代言人选拔赛新浪网配合方案,新浪销售部2023年2月,推广背景及任务理解,新浪策略及执行说明,推广配合说明及效果预估,推广背景,推广目的:通过活动推广在短期内向目标受众告知品牌及产品特性,配合品牌的文胸战略及磁活力的健康理念，通过与目标受众的强效互动加快目标受众对品牌及新品的亲密度，及短期内拉动销售的目标。主题：“婷美品质女人”新秀代言人选拔赛（s-s美丽曲线，h-健康理念，e-典雅的生活品味）地区:全国目标用户:18-45岁的女性活动内容：报名参加形象代言，通过大众投票评选出决赛选手；

17、并在决赛中由专业评委团评选出最终总冠军及分项冠军。网络平台任务:搭建网络赛场,全程报道推广活动，发布大量活动信息。,推广背景及任务理解,新浪策略及执行说明,推广配合资源说明,新浪操作三线策略,借力新浪网强大的媒体影响力，采用三主线的推广策略，既曝光宣传+活动参与+话题炒作三条路线，这三条路线是相辅相成的关系，既视频推广引发的网友思考，话题炒作引起大家关注，开放式的活动参与机会获得深化传播效果,最大范围让目标消费人群了解活动信息，达到广泛传播的目的。,以热点选手(小明星、国际公司高层经理)为素材刻意营造公关传播点,开展话题炒作，达到引人关注的目的。,配合活动安排搭建丰富的活动平台供网友参与及内容

18、报道,深化传播效果。,目的：,特点：,广,趣,互动,炒作是一种奇招能够收获意外的惊喜,推广资源及内容策划决定关注度,得到最广泛的传播效果,首页、女性、娱乐、博客、论坛、播客等目标人群吻合度高的平台作为重点阵地，以此辐射新浪以及整个网络,方法:,标题党策略，推广本次活动中优秀的素材.形式多为图片及视频.,设置活动及比赛平台，丰富报道内容并引发网友关注,活动主体平台,1 活动专题平台：比赛全程打造活动专题，选手报名、展示个人风采，拉拢人气；随比赛进程开展全面报道。2 网络赛场平台新浪UC视频互动平台：网络分赛场海选征集，为不能去线下赛区参赛的网友提供了展示机会。分类别、场次组织多场初赛直播，通过评

19、委点评及网民支持决出网络赛场的获决赛资格选手；赛事及选手动态报道；全程直播线下初赛及决赛盛况；开辟网友讨论区。3 炒作平台论坛、博客、视频：根据赛事进程，寻求赛事中的热点话题，根据活动的图文及视频内容，与新浪优势频道资源相结合，层层递进，引爆网友关注。同时，各平台在运作过程中能够与品牌进行有机融合。,关注度,活动专题开始曝光，上传相关资料报名参赛新浪UC网络分赛场报名,报名阶段,初赛阶段,决赛阶段,人气比拼：选手专题内风采展示，拉拢人气,全程秀自己：个人简介、塑身心得、博客、播客、像册、线下动态等,线下赛区选拔：线上专题全程报道，UC直播各赛区比赛。网络赛区选拔：分类别分场次在UC聊天室开展直

20、播比赛，每场大约40名选手，评委点评网友投票，场选出5名选手参加晋级赛，晋级赛选出10名网络入围决赛选手。,赛前，决赛选手会在专题页有专区进行风采展示以及培训期间的报道来拉拢人气.赛场全程UC直播及网友评论冠军由线下选出，线上全程进行报道。,活动流程,参赛说明：选手在专题内提交个人信息 照片 博客 参赛感言.有条件者上传才艺展示的视频文件.,网络赛场及线下赛事直播、赛事信息及时发布UC,4月中-5月中,8月中-8月底,10月初,海选阶段,由网友投票及组委会评选，选出入围线下及网络初赛的选手。,5月中-7月底,博客、播客平台,平台,海选阶段,线下赛场入围选拔：选手在活动专题内提交个人信息、照片、

21、博客、参赛感言等报名，由网友投票和组委会选出入围选手。网络赛场入围选拔：新浪UC平台提供给庞大的UC用户群报名平台，由组委会选出入围网络赛场的选手。除通过新浪各频道优势资源大力宣传活动外，还会将论坛作为活动召集平台之一，让活跃度极高的论坛用户了解并参与，选择通过活动专题平台或UC平台进行报名。为后期的关注度提升打下良好基础。,初赛阶段,线下赛场：分地区比赛，评选各赛区10强及决赛入围选手。同时 UC平台将进行视频直播。网络赛场：分类别，分场次（5场初赛、1场晋级赛）进行UC直播比赛，评委坐阵，由评委评选和网友投票选出网络赛区的10强选手入围决赛。平台支持：活动专题平台对比赛及选手动态进行全面报

22、道；UC网络赛区平台对线下和网络各赛区比赛进行视频直播及内容推荐；炒作平台在比赛进程中引发热点话题、每周赛事通报、每周评论，等等，提高网友关注度和参与互动。,决赛阶段,备赛期间报道：赛事及婷美最新动态、决赛选手备赛前的跟 踪报道、拉票及网友评论等。决赛网络直播：UC平台对决赛盛况进行视频直播，同时在活动专题平台进行内容打造。平台支持：活动专题平台赛事盛况打造；UC网络赛区平台全程直播赛事、内容推荐等；炒作平台热点引爆、赛事通报、网友评论及拉 票等。,活动专题平台-结构体现,题图及导航区域,焦点图片及精彩报道区域,赛事说明,企业广告区域,塑身话题讨论区,奖品展示区域,优秀选手展示区域（简介、母亲

23、或女儿的祝福、母女合照、博客、视频等）,选手排行,页面介绍,参赛选手资料（简介、母亲或女儿的祝福、母女合照、博客、视频等）,明星代言人评选,10,广告视频（或活动视频花絮）,活动专题平台产品植入,你认为她最能体现婷美文胸典雅的一面吗？喜欢就投她一票吧！,选手投票处体现,网民讨论区体现,选手参赛感言要求与产品诉求贴合,产品植入环节,例：人气投票环节,“我最S”/”我最健康”/”我最典雅”,视频窗口1,宣传区域,文本输入,管理员列表,网友列表,公告框，系统广播,聊天窗口,视频窗口2,麦序,麦克控制,选手才艺展示/拉票、选手FANS交流的最佳工具,网络赛场平台,所有UC在线用户均能收看到我们播放的视

24、频内容，并可参与讨论，同时可由系统发出最新的赛事情况和选手情况，灵活度很强。讨论区背景可有品牌体现。,网络赛场将分场次进行UC聊天室在线比赛.同时直播线下初赛及决赛。预计比赛周期20天.(初赛40进5 每周2场 共5场；晋级赛25进10，共1场)主持人、选手、网友3地即时视频通讯，现场互动使得赛事直播增加了更多的看点。同为草根的选手和评委的意见交流更容易擦出火花产生活动炒作点。,UC视频聊天室比赛,网罗广大热衷展示自我、参与活动的活跃网友，同时跨越了线下赛事的空间限制，大大提升活动受关注度。,UC频道将整合：频道首页、各热点栏目、UC客户端、视频互动平台、系统消系等平台中的优势资源及各种有效手

25、段对活动的进程大力进行推广和图文报道。,网络赛场平台,随赛事进程，寻求赛事中的热点话题，根据活动的图文及视频内容，与新浪优势频道资源相结合，层层递进，引爆网友关注。,炒作平台-论坛,如何进行活动人气提升和热点炒作？1.报名：活动报名招募，论坛网友按规定报名方式报名参赛2.赛事通报：每周赛情通报贴 网友参与有奖评论3.热点话题引爆：比赛前期以明星代言人为热点（同步于明星代言人评选）比赛中期以参选选手或赛事新闻为热点（如“外企美女经 理参选代言人”、网络红人xx参加选秀）4.产品推广：新品推荐网友对此类活动的参与度极高（成功案例：爱慕男士支撑功能内衣推荐活动，详情请见附件4）,炒作平台-博客,选手

26、博客用博客讲叙自己的参赛感受，让更多人瞩目。,主办方博客邀请主办方参与为活动发表博客，点评选手。造势宣传,选择博客频道优势资源进行推广,炒作平台-播客,新浪播客：名人草根汇聚的人气平台 播客频道优势资源推荐活动线上线下的热点视频内容（活动、选手）。,嘉宾聊天热点选手的系列访谈，谈活动,谈代言。企业高层谈品牌、谈产品直播、录播、等多种形式交叉，更有可看性,炒作平台嘉宾聊天,如何提升25-45女性的关注度？,25-45的女性最关注什么？新闻、财经、宝宝、子女教育、生活信息、塑身美容策略：从推广资源、活动内容渗透、话题炒作三方面入 手，接触目标群体。,一、选择有针对性的推广资源重点频道：新闻、育儿、

27、博客、论坛建议创意形式：用同龄人为素材吸引她们的眼球二、选择她们感兴趣的话题进行炒作女人爱美，爱比较，希望永保青春，更希望在同龄人中脱颖而出。形式：论坛置顶贴推荐，如“xx妈妈曝选秀经历”“性感的漂亮妈咪”“40岁的女人竟如此美丽”。,如何提升25-45女性的关注度？,如何提升25-45女性的关注度？,三、活动专题中设置多个目标群体的参与点1.在才艺展示中填写母亲对参赛女儿或女儿对参赛母亲的祝福语、同时也可上传母女合照。妈妈或女儿的一同参与，起到加倍拉动目标受众参与的目的。2.讨论区开设标题党，针对如何保持身材，保持青春美丽开展话题讨论。并揭示25-45岁女星的保养秘笈。提升受众的关注并与婷美

28、产品相关联。3.明星代言评选中有准备的添加25-45岁女星候选人。,推广背景及任务理解,新浪策略及执行说明,推广资源配合说明,新浪将整合线上线下优势资源运作活动，选取最佳的媒体资源进行顶级力度推广以及全方位的全程报道,Click to add Title,亮点挖掘 话题炒作 全程报道充分挖掘活动中的热点、网友兴奋点采用新闻报道、PR炒作稿、论坛话题引爆等方式，UC全程赛事推荐，为活动进行持续性的软性推广。,首页 女性 新闻 娱乐 育儿 论坛 博客 播客 UC等优势广告资源全力支持活动的线上推广,.推广矩阵活动平台搭建 UC视频互动平台打造网络比赛平台 论坛发起话题 博客造势 播客精彩呈现,活动

29、运作,活动推广,全程宣传,推广资源概述,附件,新浪首页要闻区3轮播文字链,1.推广入口推荐,女性首页焦点图、要闻区右侧矩形广告,1.推广入口推荐,国内新闻内页画中画01,1.推广入口推荐,育儿内页画中画01,1.推广入口推荐,娱乐首页焦点图下300120按钮 娱乐要闻区文字链,图片广告,文字链,1.推广入口推荐,在编辑设定的有效时间段内，用户打开除论坛首页外的所有论坛页都可看见，一天内可以发不同内容，可以发图（不推荐），不能发flash。,坛快报,1.推广入口推荐,2.论坛新品推荐,新浪论坛活动专区对此有奖调查活动进行推广。参与有奖调查的网友有机会获得购买内衣的代金券。优势：网友对此类新品推广活动热情度极高；网友通过参与调查全面了解产品特点；代金券作为奖品直接促进销售效果：关注此推广活动的网友47980 人 跟贴参与人数6457,08年底 爱慕男士新品内衣新品推荐 引发网友高参与度,谢谢！我们期待着与您的真诚合作！,