招商项目规划模版.ppt

《招商项目规划模版.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《招商项目规划模版.ppt（43页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、*大标题,第一部分“魅力青春”主办机构,主办机构,文化部中国社会音乐研究会共青团中央网络影视中心中国新闻发展集团中华爱国工程联合会人民杂志社,承办机构,中央电视台红旗时代（北京）文化传播中心北京创之和弦企业管理顾问有限公司北京世纪高歌广告有限公司,协办单位,中国先进文化研究会世界华人华语传媒发展协会ACCA奥地利奥中文化艺术友好交流协会宇智国际科技有限公司大连宇智科技信息技术有限公司全聚德集团北京朴素广告有限公司,第二部分 媒体支持,电视媒体：北京电视台综合频道 北京电视台生活频道 北京电视台文艺频道 广播媒体：北京人民广播电台平面媒体：北京日报 北京晚报 北京晨报 北京青年报 京华时报 新京

2、报,北京媒体,电视媒体：东方卫视 凤凰卫视平面媒体：新闻晨报 新民晚报 东方早报 羊城晚报 大公报 南方周末 广州日报,区域主流媒体,网络媒体,新浪 搜狐 网易 雅虎 千龙新闻网 人民网 21CN 中国经济网 中国网 TOM 中青网,第三部分 活动目标,魅力青春大型歌会,在刚刚过去的党的十六届四中全会所通过的中共中央关于加强党的执政能力建设的决定中明确提出，党要“不断提高构建社会主义和谐社会的能力”。“构建社会主义的和谐社会”这种新的提法，得到政府和社会各界的高度重视。创建和谐社会需要全民的参与，特别是青年人的加入。和谐社会是青春与奉献的结合，是青年人的使命。在此背景下，由文化部中国社会音乐研

3、究会、共青团中央网络影视中心、中国新闻发展集团、中华爱国工程联合会、人民杂志社主办，中央电视台、红旗时代（北京）文化传播中心、北京创之和弦企业管理顾问有限公司、北京世纪高歌广告有限公司联合承办的“魅力青春大型歌会”于2005年5月4日即“五四”青年节在北京隆重举办。歌会以文艺的形式鼓励和感召当代青年人，激发他们创建和谐社会的责任感，鼓励他们把自己的人生理想同祖国的需要结合起来,从而实现自我价值。本场歌会具有极强的公益性和极大的社会效益，全部票务收益将捐赠国家的公益事业。歌会云集众多知名歌手，规模宏大、盛况空前，它将唱响新一代青年人青春的主旋律。晚会得到了包括中央电视台、北京电视台、北京青年报等

4、近百家媒体的支持，将“青春、魅力、奉献”的主旋律推向高潮。我们将致力于把此次歌会创办成青年人互动式交流的舞台，紧跟时代脉络，传播前沿思维，并结识更多的朋友，共同为创建和谐社会贡献力量，开创更加美好的未来。魅力青春大型歌会组织委员会2005年1月,第四部分 歌会流程及安排,魅力青春大型歌会新闻发布会/记者见面会,流程及安排：2005年4月8日下午 人民大会堂14：00-14：30 记者及嘉宾签到 14：30-15：10 新闻发布会召开 主 持 人 王小丫 主办方代表致辞 赞助商代表致辞 受捐单位代表致辞 演出人员代表致辞 记者提问,魅力青春大型歌会演出时间安排,17：00-19：00 观众入场1

5、9：00 主持人宣布“魅力青春大型歌会”开幕19：10-19：15 主办方代表致辞 19：15-19：20 优秀青年代表演讲 19：20-19：50 演出19：50-19：52 受捐单位代表致辞19：52-20：30 演出20：30-20：35 赞助商代表上台接受专访 20：35-20：55 演出20：55-21：00 主办方捐出票务收益，举行赠与仪式21：00“魅力青春大型歌会”闭幕,2005年5月4日晚 北京奥林匹克中心,主办方答谢酒会,2005年5月4日晚 地点：北京饭店21：30 酒会开始21：30-21：40 主办方代表致谢21：40-21：50 受捐单位代表致谢21：50-22：0

6、0 赞助商代表致谢22：00-23：00 酒会结束,第五部分 演员阵容,主 持 人：李 咏 梁勇斌 吴大维 朱 军 何 炅 索 尼 曾宝仪 李 霞 文 清 经 纬演出阵容：内地：羽泉、孙 楠、杨 坤、陈 坤、朴 树、何 炅、刀 郎、黄 征、小 柯、老 狼、水木年华、花儿乐队、阿里郎、许 巍、杨臣刚 赵 薇、孙 悦、韩 红、田 震、周 迅、王 蓉、斯琴格日乐、瞿 颖、叶 蓓、金海心、黑鸭子、女子12乐坊、爱 戴、安又琪 港台：陈奕迅、林俊杰、房祖名、小 刚、周华健、巫启贤、吴彦祖 刘若英、孙燕姿、蔡依林、TWINS、王心凌、范晓宣、徐怀钰(以上人员名单以实际参会为准),“魅力青春大型歌会”洞悉青

7、年人的思想、爱好，设定活泼、向上的演艺风格，精选青年群体中备受好评的知名主持人和数十位当红演艺人员。摒弃传统的晚会格局和固化的运营模式，通过轻松、富有趣味的主持和串场，以及快节奏的节目编排和衔接，导入全新的演出形式。硬件上，主办方也是做足工夫，发烧级的音响和一流的舞台灯光设计，将在有限的演出时间内把歌会魅力发挥到极致。歌会的现场必将成为最具青春气息、活力激昂的青年人的乐土。由于主办方对赞助商的数量有一定限制，极大提升了各赞助商的“含金量”，歌会极强的公益性也将使企业形象得到最大提升，另外，巨大的受众市场产生的轰动性效应，也能为赞助商带来更多的经济收入，从而实现社会效益和经济效益的双赢。可以预见

8、，“魅力青春大型歌会”必将成为国内年度演出市场的一匹黑马。,优势分析,一、雄厚的背景优势,“魅力青春大型歌会”由国家几大部委联手主办，囊括共青团中央、文化部、中国新闻发展集团、中华爱国工程联合会、中央电视台等政府单位及权威文化机构，协办方更是多达十余家，而各部委和其它知名团体间一直以来良好的沟通和协调能力，以及诸多超大规模演艺活动的策划组织经验，更是确保了此次歌会将胜利完成。坚持继承借鉴和改革创新并重，主办方力争把歌会办成一场独特而具有鲜明文化色彩的盛会。“魅力青春大型歌会”主办方积极响应国家对青年一代的号召，本着促进青年群体精神文明建设，丰富文化生活的思想和方针，通过文艺的形式召唤青年人树立

9、建设和谐社会的信念，增强为国家和社会做贡献的理想和创业的意志，激发他们与时俱进、勇于创新的精神，为把青年人塑造成党和国家事业发展的可靠接班人和强大生力军而不懈努力。“魅力青春大型歌会”雄厚的背景优势和政策支持，可极大提升赞助商所属企业、产品、品牌的整体形象和行业地位。,二、强大的演出阵容,“魅力青春大型歌会”主持人李咏、王小丫、索尼，均为央视及大型晚会的当家主持，在青年人中有着极高的影响力和支持率。“魅力青春大型歌会”演员阵容包括：羽泉、陈坤、老狼、叶蓓、刘若英、陈奕迅等数十位歌手，均为两岸三地当红的一线艺人，以青春健康、活泼的形象在青年中有着很高支持率。而老狼、叶蓓更可以说是国内校园音乐的中

10、坚力量，在青年人心目中有着绝对的号召力和影响力。完美的演艺阵容足以把歌会的气氛推向高潮。强大的演员阵容和崭新的营运模式进行充分的整合，在形象和品牌传播中，必将产生出11 2的信息集群传播优势，为赞助商带来超乎想象的传播效果和空前影响力。,“魅力青春大型歌会”以青年人为主要受众，青年人是社会年龄各层次中最为活跃、最勇于求新，求变，最具可塑性的一类人群，他们拼劲十足、勇于涉猎新生事物，他们的消费行为很大意义上受主流媒体和社会潮流的影响。青年人在市场消费结构中，始终占据主流的位置，是先进消费版块的排头兵和主流消费群体。另外，消费水平的不断提高、社会经验的丰富，及年龄的增长，青年人还将具备高档消费的潜

11、质，有着引领整个市场主流消费的趋势。此外，青年人对资讯的敏感度和高传播率，信息可大范围辐射到青年人以外的人群，保证足够的受众数量和最大认知度。,三、目标受众特定,四、极强的公益性,响应党的十六届四中全会提出的“健全社会保险、社会救助、社会福利和慈善事业衔接的社会保障体系”的政策要求，“魅力青春大型歌会”主办方将捐出演出的票务收益，这也使得此次活动具有了极强的公益性，通过歌会各方的努力，必将有力推进中国公益事业的建设和发展。歌会极强的公益特质，对赞助商的良性影响长期而显著，不仅能树立企业形象、传递品牌信息，扩大传播触角；还可引发全社会的共鸣与赞许，成为慈善公益活动的重要一分子，有效提升企业的知名

12、度、美誉度，并在相当长的一段时间内保持强大的传播效果。实现赞助商社会效益与经济效益的充分结合，并加速二者的同步提升。,五、多频次的曝光率 百余家国内顶尖媒体，协同运做，保证赞助商在不同媒体及不同时段中的有效曝光率，拥有黄金的播出时间和行之有效的传播效果。多频次曝光有效弥补在信息传播过程中，因受众对信息的可选择性而带来的损失。,七、传播范围广泛 整合多层传播资源，有效发挥各家之长，打破区域传播的不利格局，传播立足中央，辐射区域包括：华中、华北、华东、华南等地，覆盖全中国，乃至全球，赞助商只需少量投入就可实现传播网络的最大化延伸。,六、高规格媒体支持 中央电视台、凤凰卫视、中央人民广播电台、人民日

13、报、中国青年报、北京青年报覆盖中高层消费人群，传播效力空前强大。合作伙伴可借助高规格媒体的影响力，在不同的领域同步扩展市场，实现绝对的超值投入。,赞助商除了在歌会中直接登场亮相以外，“魅力青春大型歌会”的承办者之一北京创之和弦企业管理顾问有限公司，作为一家专业的公关顾问机构，在致力于市场营销策划、公关推广、媒体发布，并积累了众多知名品牌成功推广经验的基础上，还特别为赞助商提供媒体的软文支持，包括充分挖掘、利用和共享各种与企业产品营销、品牌运维、市场推广相关的专业知识等整体方案，依据合作伙伴的特点和级别高低，在媒体上有策略性地发布10万2万字数不等的软文。协同配合歌会及赞助单位的企业、产品、品牌

14、的传播，为商家赢得最大的市场商机。,八、全方位包装,除凭借电视、广播、平面媒体、网络等多重传播构架，多角度全面覆盖受众外，主办方还通过多种形式保证信息传播的立体化和直达性，使赞助商实现长期受益。形式包括：赞助商高层领导作为歌会特邀嘉宾；赞助商在歌会过程中发言；接受中央电视台和其他媒体的专访；赞助商宣传材料与节目单一起赠予观众；安排赞助商与主办单位领导、演员见面；宴请，协助建立私人关系等多种形式。（以上互动方式将根据赞助商的级别统一分配）,九、多向立体化宣传,赞助回报类别及赞助金额,钻石合作伙伴：赞助金额：480万元白金合作伙伴：赞助金额：280万元金牌合作伙伴：赞助金额：150万元白银合作伙伴

15、：赞助金额：50万元,钻石合作伙伴 赞助金额：480万元（限两家）,1、主办方授予“战略合作伙伴”身份。并在有关歌会的所有宣传报道、背景板 印刷品（包括歌会现场内外的宣传海报、歌会门票）、以及宣传材料中的 显著位置明确该公司为此次歌会的“战略合作伙伴”。A：开场前，在演出现场的大屏幕上播放赞助商的形象广告和产品广告，不 少于5次，单次广告时间不超过15秒。B：在歌会的工作证等背面印制赞助商的广告或者LOGO。C：赞助商的宣传材料和产品与节目单一起赠送给现场嘉宾和观众。D：歌会的纪念品可印制该赞助商的商业广告或者LOGO。,2、公司领导人以战略合作伙伴身份亲临5月4日歌会的演出现场，并作为歌会特

16、邀嘉宾就坐于第一排的嘉宾席。3、赞助商代表在歌会的现场进程中以战略合作伙伴的身份进行宣传。A：主持人在演出前后公布赞助商的公司名称并鸣谢。B：演出过程中，主持人邀请赞助商代表上台接受专访并鸣谢。C：电视媒体播出结束后，在滚动字幕的鸣谢表中注明赞助商的公司名称（产品）和LOGO标识。排在所有赞助商的首位，时长不少于5秒。4、中央电视台4套黄金档持续30天套播广告，10秒/次/天。,5、赞助商在新闻发布会现场的宣传。A：背景板上的醒目部位注明赞助商的名称和LOGO标识。B：发布会进程中，主持人邀请赞助商上台发言并鸣谢。C：发布会现场的宣传品和其他海报的醒目部位标注赞助商的名称和LOGO 标识。D：

17、各类工作证件和相关用品上标注赞助商的名称和LOGO标识。6、赞助商在酒会现场的宣传。A：酒会背景板上的醒目部位注明赞助商名称和LOGO标识。B：酒会进程中，主持人邀请赞助商上台发言并鸣谢。C：酒会现场的宣传品和其他海报的醒目部位注明赞助商名称和LOGO标识。D：各类工作证件和相关用品上注明赞助商名称和LOGO标识。,7、赞助商获得中央电视台一次专访的机会，主办方可根据赞助商的产品内 容和宣传目标选定适合的栏目和频道，并帮助赞助商策划专访的内容和 提纲。8、其他媒体一次专访机会，赞助商可选定与自己业务相关的媒体和栏目，由组委会协调安排。9、媒体10万字的软文宣传配送。以歌会战略合作伙伴的身份对外

18、发布信息，或在媒体上发布一些相关的宣传报道。主办方将对其公司形象进行全程 展示。A：对赞助商的文字宣传全程做出明确规划，度身定制最优化的传播方向。B：对所发文章的提出合理化建议和修改。C：选择适合的媒体进行有针对性的软文投放。,10、赠送歌会门票200张。11、歌会录制的光盘及相关影音产品的外包装上，均注明赞助商名称和LOGO；影音文件前后分别播放15秒广告一次。12、主办方安排赞助商高层人员与主办单位领导、歌会演员会面。14、赞助商高层人员与主办方合影，举行宴会，协助其建立私人关系。15、在双方互利互惠的原则下，赞助商如果有其他要求，在相关法律允许的范 围内，经主办方协商同意后方可实行。,白

19、金合作伙伴 赞助金额：280万元（不超过四家）,1、主办方授予赞助商“白金合作伙伴”身份。A：在有关本歌会的所有宣传报道、背景板、印刷品（包括歌会现场内外的 宣传海报、歌会门票）、以及宣传材料中的标注该公司名称或LOGO B：开场前，在演出现场的大屏幕上播放赞助商的形象广告和产品广告，不 少于3次，单次广告时间不超过15秒。,2、邀请公司的领导人以白金合作伙伴的身份亲临5月4日歌会的演出现场，并 作为歌会特邀嘉宾就坐于嘉宾席。,3、赞助商的代表将在歌会的现场以白金合作伙伴的身份进行宣 A：主持人在演出前后公布赞助商的公司名称并鸣谢。B：电视媒体播出结束后，滚动字幕的鸣谢表中注明赞助商的公司名（

20、产品）和注册商标。时长不少于5秒。,5、赞助商在酒会现场的宣传 A：活动背景板上标注赞助商的名称和LOGO标识。B：主持人公布赞助商名称并鸣谢。,4、赞助商在新闻发布会现场的宣传 A：活动背景板上标注赞助商的名称和LOGO标识。B：主持人公布赞助商名称并鸣谢。,6、其他媒体（除中央电视台外）的一次专访机会，赞助商可选定与自己业 务相关的媒体和栏目，由主办方协调安排。,8、赠送歌会门票100张。9、歌会录制的光盘和相关影音产品的外包装上，均注明赞助商名称和LOGO，影音文件前后分别播放赞助商10秒广告一次。,7、媒体7万字的软文宣传配送。以歌会“白金合作伙伴”的身份对外发布信息，或在媒体上发布一

21、些相关的宣传报道。A：对赞助商的文字宣传全程做出明确规划，度身定制最优化的传播方向。B：对所发文章的提出合理化建议和修改。C：选择适合的媒体进行有针对性的软文投放。,10、歌会的纪念品可印制赞助商的商业广告或者LOGO。11、主办方安排赞助商公司高层人员与主办单位领导、歌会演员会面。12、赞助商高层人员与主办方合影，举行宴会，并协助建立私人关系。14、在双方互惠的原则下，赞助商如果有其他要求，在相关法律允许的范 围内，经主办方协商同意后方可实行。,金牌合作伙伴 赞助金额：150万元,2、赞助商代表在歌会现场的宣传 A：以金牌合作伙伴的身份进行宣传。开场前，在演出现场的大屏幕上播放 赞助商的形象

22、广告和产品广告，不少于2次，单次广告时间不超过15秒。B：电视媒体播出结束后，在滚动字幕鸣谢表中注明赞助商的公司名称（产 品）和LOGO标识。3、赞助商在新闻发布会现场的宣传 A：活动背景板上标注赞助商的名称和LOGO标识。B：主持人公布赞助商名称并鸣谢。,1、邀请公司领导人以金牌合作伙伴身份亲临5月4日歌会的演出现场，并作为 歌会特邀嘉宾。,6、媒体5万字的软文宣传配送。以歌会“金牌合作伙伴”的身份对外发布信息，或在媒体上发布一些相关的宣传报道。A：对赞助商的文字宣传全程做出明确规划，度身定制最优化的传播方向。B：对所提供文章的提出合理化建议和修改。C：选择适合的媒体进行有针对性的软文投放。

23、,4、赞助商在酒会现场的宣传 A：活动背景板上标注赞助商的名称和LOGO标识。B：主持人公布赞助商名称并鸣谢。,5、其他媒体（除中央电视台外）的一次专访机会，赞助商可选定与自己业务 相关的媒体和栏目，由主办方协调安排。,7、赠送歌会门票50张。8、歌会录制的光盘和相关影音产品的外包装上，均注明赞助商名称和LOGO，影音文件前后分别播放赞助商5秒广告一次。9、主办方安排赞助商高层人员与主办单位领导、歌会演员面谈。10、赞助商高层人员与主办方合影，举行宴会，并协助建立私人关系。11、在双方互惠的原则下，赞助商如果有其他要求，在相关法律允许的范围 内，经主办方协商同意后方可实行。,白银合作伙伴 赞助

24、金额：50万元,1、邀请公司的领导人以白银合作伙伴的身份亲临5月4日歌会的演出现场，并 作为歌会嘉宾。,2、电视媒体播出结束后，在滚动字幕的鸣谢表中标注赞助商的公司名称（产 品）和LOGO标识。,3、在新闻发布会现场的活动背景板上标注赞助商的名称和LOGO标识。,4、在酒会现场的活动背景板上标注赞助商的名称和LOGO标识。,5、媒体2万字的软文宣传配送。A：对赞助商所提供文章的提出合理化建议和修改。B：选择适合的媒体进行有针对性的软文投放。,6、赠送歌会门票30张。,7、歌会录制的光盘和相关影音产品的外包装上，注明赞助商名称和LOGO。,8、主办方安排赞助商公司高层人员与主办单位领导、歌会演员见面。,9、在双方互惠的原则下，赞助商如果有其他要求，在相关法律允许的范 围内，经主办方协商同意后方可实行。,No one knows the VOCAL CONCENT and PR like we do！Thanks!,