北京现代（汽车）新品牌传播战略.ppt

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1、,北京现代销售本部,2011.3,北京现代新品牌传播战略,Sensitive Quality,Modern Stylish,Intelligent Innovation,Intelligent&Stylish Beijing Hyundai,目录,.新品牌战略必要性 1 销售/品牌力增长趋势 2 品牌形象变化.新的目标客户 1 北京现代品牌形象变化 2 中国消费者细分分析 3 确认新的目标客户.北京现代新的品牌定位.北京现代新的品牌口号 1 北京现代新的品牌口号 2 新品牌口号促进日程 3 新品牌口号组合方式V.新LOGO使用 1 适用范围及原则 2 Composite Logo(Signat

2、ure+Brand Slogan)附件:新LOGO应用 Guideline,.新品牌战略必要性,1st tier,2nd tier,*来源:2010中国BPI报告,NF,JM,MC,HD,FD,ix35,RC,703,008,02年EF 索纳塔上市以后到现在，已经推出了9款车型，07年/08年的销量虽然有所波动，但是持续增长态势下，11年年销量将挑战80万辆 虽然品牌力也是持续增长，但是仍然是第2梯队下等的水平 为了北京现代品质和销售量的稳定的发展，需树立新的品牌战略,北京现代 BPI 趋势,北京现代销售趋势,.1销售/品牌力增长趋势,100,101,96,102,104,2005年,2006

3、年,2008年,2009年,2010年,最近形象变化,“Practical”+Value for Money,“Practical”,“Practical”+Value for Money+Trustworthy,2005年,2007年,2010年,2009年,2008年,BPI指数变化,北京现代形象变化,“Practical”+Value for Money+Trustworthy+Stylish&Modern,*品牌形象强 正形成的形象,BHMC在可信度及质量方面，比过去更加受消费者的认可，最新上市的车型设计也被认为是现代&时尚的，品牌形象往好的方面发展 但是仍然被认为是性价比高的车型，这

4、个形象多是低价车的形象,.2北京现代形象变化,“最近两年，好像广告也多，车型也多，占有率也提高了”,“新车的设计中能感觉到时尚”,“开了5年了，没有故障，北京出租车也是没有什么毛病，开着挺好”,“营销主要在10万元汽车，低价车中，是好车”,*来源:中国BPI报告/BHMC品牌推广实施战略第一次FGD,*来源:BHMC品牌推广实施战略第一次FGD,：北京现代品牌优缺点,优点,缺点,安全的&耐用的,“在北京，一直用作出租车，安全性能和耐用程度能保障”“出租车司机的口碑好”,新车型的时尚设计,“持续的设计创新，符合时代变化.特别是ix35的设计是动感的”“轿车设计变多了，外观像跑车”,性价比高,“性

5、价比很优秀”“伊兰特价格低，设计好，空间利用很好”“耗油少，一家人出门很方便”,服务质量差,“网上说售后不好”“去4S店，得找干活的人，才能受到服务”“根据不同的4S店，服务差距很大”,高档感不足,独特性差,“没有能拿得出来的高档，高技术”“没有买过的可以买一次，但是买过一次了，没有想要再买的特点或者吸引力”,“价格低，适合10万元的品牌”“车型降价多，二手车的价格也是马上就降”“内饰不显高档”,.新 目标客户,.1北京现代品牌形象变化,为了提升品牌竞争力，需要建立“差异性形象”,为了北京现代的持续成长有必要提升品牌竞争力 有必要构建北京现代独具的形象,根据对汽车的观念及需求，中国消费者可以分

6、为5个类型，考虑中国消费者趋势 今后追求时尚的人（Modern seeker）/追求先进安全的人（Advanced Safety Seeker）会增加 考虑到各细分市场,M/S的提升,全新领域的品牌扩张，选定能够涵盖Value Maximizer及Modern Seeker 两个细分的战略性目标客户群体。,与北京现代形象的吻合性（现在）,产品形象的吻合性(过去现在),产品形象的吻合性(未来),各Seg.生长可能性,现代全球的方向性(未来),Classic Lover,Value Maximizer(高品牌价值),Advanced Safety Seeker（注重安全）,ModernSeeker

7、年轻时尚）,Basic Driver（基础驾驶）,17%,30%,18%,17%,18%,M/S,.2中国消费者细分分析,“Stylish Urbanite”既包括现在客户的特征(Value Maximizer)也包括将来具有成长可能性的客户层(Modern Seeker)“Stylish Urbanite”是不仅包括选择XD,MC等的老款车型的Maximizer（追求性价比最大化者），而且包括喜欢 ix35,瑞纳,YFc等的追求现代感（Modern Seeker）的 Target Customer,品牌/信赖/安全/性能,Value Maximizer(高品牌价值),Extended Tar

8、get Customer,Modern Seeker,Value Maximizer,Modern Seeker,Value Maximizer,Stylish,Modern,Innovative,Modern Seeker年轻时尚,Stylish Urbanite,与新的北京现代方向性相吻合的新的品牌目标客户（BrandTarget）是“Stylish Urbanite”。中国新一代的中坚力量，具有干练的、现代的Appearance（仪表）以及挑战、进取的Attitude（人生态度）乐观积极的面对生活，具有领导力的、能游刃有余地处理人际关系的人物,Extended Target Custom

9、er,Stylish Urbanite,Stylish,Trustworthy,Challenging,Extended Brand Target Customer Attributes,.3确认新的目标客户,中国新一代中坚力量，对中国的历史及文化具有很强的自豪感.但是不被家庭的传统观念束缚，思想开放的引领时代发展的领导者。他们对成功的充满渴望，带着积极进取、影响未来的想法和态度，去独辟蹊径。当然他们不是仅仅纸上谈兵，而是具有很强的挑战性，勇于迎难而上。他们即使失败，也不会轻易放弃，而是去寻找其他的可能性。乐观积极的面对生活，具有领导力的、能游刃有余地处理人际关系，另外，凭借有革新的、创新的思

10、路，对于决定做的事情更是有很强大的执行力。这样有魅力的他们，无论是工作岗位还是在人际交往中，往往是领头羊的角色。购买汽车的时候，他们不仅追求良好的性能、风格、性价比，还要确认车辆本身的形象能体现自身的身份及个性，能反映出他们现代的、时尚的形象，不很奢侈也不很平淡的，比较流畅的但也不至于有腻烦之感的车辆。,New Brand Target Look&Feel,时尚都市精英(Stylish Urbanite),.北京现代 新品牌定位,全球中长期新品牌定位方向:Modern Premium,New Slogan:New Thinking.New Possibilities,.北京现代新的品牌定位,N

11、ew Positioning 意义:北京现代齐心协力，最终向消费者传达的品牌形象,同时也是消费者所感受到的北京现代的形象 Core Element 意义:形成New Positioning，内部业务均统一方向，使消费者感受到的北京现代派生品牌形象,Sensitive Quality,Modern Stylish,Intelligent Innovation,Intelligent&Stylish Beijing Hyundai(Stylish Intelligence),Intellish是Stylish+Intelligent组合成的北京现代新的品牌定位。Intelish是以完善的终端技术，

12、为消费者提供细致优秀产品的Sensitive Quality（敏感的品质）精神 不脱离时代，同呼吸共命运的现代感、流畅感的气质，能表现这种气质的流畅的Modern Stylish（现代的时尚）精神挑战新事物的 Intelligent Innovation精神,不仅是通过机器可以感受到的精致品质，而且也包括根据客户的需求而进行的无微不至的销售、售后等方面的精神.这样3个精神持续支撑可信赖的品牌形象及品质，他们之间通过融合，得出精炼的都市时尚的智慧“Intelish”是北京现代的全新定位,Modern Stylish（简约时尚）,Affordable Premium,Modern,Simplici

13、ty,Our IdeasModern Stylish（现代的时尚）是超越MassPrestige的，与使用者的风格浑然一体的，既优雅又高级的风格。,1.Modern 领导时代的现代感的形象,2.Simplicity 感受端庄的精炼的风格及优雅,3.Affordable Premium 能感受到高档次价值及和一般人共享的大众化的价值，如此的高档形象,Intelligent Innovation（睿智创新）,Challenging,Intelligent,Creative,Our IdeasIntelligent Innovation是作为独特的世界一流的汽车企业，对客户、产品等所有busines

14、s，北京现代都要一并采用此mindset（心态）,1.Intelligent 关于客户及市场的鲜明接触,2.Creative 其他的视界,Out of Box的 Differentiate thinking,3.Challenging 为实现目标用于挑战的北京现代速度精神,Thoughtful,Trustworthy,Sensitive,Sensitive Quality（精细品质）,1.Trustworthy 完善的精细的产品,可以感受到的品质力,2.Sensitive 客户能够感受到感性也考虑到的关怀的产品和服务,3.Thoughtful 为客户提供的无微不至的关怀和服务精神,Our Id

15、easSensitive Quality能够强化北京现代的 Trustworthy形象 与使用者的风格浑然一体的，既优雅又高级，很细致入微的精细品质的意思.,.北京现代 新 品牌Slogan,.1北京现代新的品牌口号,New Global Brand Slogan,为了让客户深切感受到北京现代“stylish&intelligent”的品牌形象，我们要与时俱进、开拓创新，为实现这一目标而不懈努力。Hyundais new way of thinking is to share the premium value with more people.We make new possibilitie

16、s for people and our planet by constantly coming up with new ideas.,北京现代(综合考虑北京现代的新定位，而重新诠释的意义),-表现北京现代新品牌的新SLOGAN,.2新品牌促进日程,为了确立BHMC品牌 形象及传播统一性4/8日 新 Slogan 公布后4月底为止对外形象传播部分全部变更完成,(4/8)对外公布(索纳塔新车发布会时),(3/21)公司内部公布-目标客户-品牌定位-新Slogan 意义-适用范围及计划等,(4/19)上海车展再次公布,(4月末),主要促进日程,-北京现代LOGO和新SLOGAN 组合,11年 4月

17、8日，通过新slogan的发布实施统一的品牌传播,.3新品牌口号组合方式,Double Line Type,Signature Horizontal Type 2,Fourfold Line Type,Signature Stacked Type,Signature Horizontal Type 1,.北京现代 新 品牌Slogan,.1适用范围及原则,上下组合型(1)强调标识,-白色背景(背景颜色较淡时),-蓝色背景(背景颜色较暗时),-比例以及空白规定,Option I,Option II,标识:3D 镀铬效果+白色标准字体品牌口号:白色,标识:3D 镀铬效果+3D 镀铬标准字体 品牌口

18、号:现代浅灰（色卡 冷灰 6C),标识:3D 镀铬效果+蓝色标准字体(色卡 877C)品牌口号:现代暗灰(色卡 冷灰 11C),.1Composite Logo(Signature+Brand Slogan),上下组合型(2)-强调标识,-白色背景(背景颜色较淡时),-蓝色背景(背景颜色较暗时),-比例以及空白规定,Option I,Option II,标识:3D 镀铬效果+蓝色标准字体(色卡 877C)品牌口号:现代暗灰(色卡 冷灰 11C),标识:3D 镀铬效果+白色标准字体品牌口号:白色,标识:3D 镀铬效果+3D 镀铬标准字体 品牌口号:现代浅灰（色卡 冷灰 6C),横向组合型(1)-

19、强调标识,-白色背景(背景颜色较淡时),-蓝色背景(背景颜色较暗时),-比例以及空白规定,Option I,Option II,标识:3D 镀铬效果+蓝色标准字体(色卡 877C)品牌口号:现代暗灰(色卡 冷灰 11C),标识:3D 镀铬效果+白色标准字体品牌口号:白色,标识:3D 镀铬效果+3D 镀铬标准字体 品牌口号:现代浅灰（色卡 冷灰 6C),横向组合型(2)-强调标识,白色背景(背景颜色较淡时),-蓝色背景(背景颜色较暗时),-比例以及空白规定,Option I,Option II,标识:3D 镀铬效果+蓝色标准字体(色卡 877C)品牌口号:现代暗灰(色卡 冷灰 11C),标识:3

20、D 镀铬效果+白色标准字体品牌口号:白色,标识:3D 镀铬效果+3D 镀铬标准字体 品牌口号:现代浅灰（色卡 冷灰 6C),上下组合型(1)-强调品牌口号,-白色背景(背景颜色较淡时),-蓝色背景(背景颜色较暗时),Option I,Option II,标识:3D 镀铬效果+白色标准字体,品牌口号:现代浅灰(色卡 冷灰 6C),标识:3D 镀铬效果+蓝色标准字体(色卡 877C),品牌口号:现代暗灰(色卡 冷灰 11C),品牌口号:白色,标识:3D 镀铬效果+3D 镀铬标准字体,上下组合型(2)-强调品牌口号,-白色背景(背景颜色较淡时),-蓝色背景(背景颜色较暗时),Option I,Opt

21、ion II,标识:3D 镀铬效果+白色标准字体,品牌口号:现代浅灰(色卡 冷灰 6C),标识:3D 镀铬效果+蓝色标准字体(色卡 877C),品牌口号:现代暗灰(色卡 冷灰 11C),品牌口号:白色,标识:3D 镀铬效果+3D 镀铬标准字体,上下组合型(3)-强调品牌口号,-白色背景(背景颜色较淡时),-蓝色背景(背景颜色较暗时),Option I,Option II,标识:3D 镀铬效果+蓝色标准字体(色卡 877C),品牌口号:现代暗灰(色卡 冷灰 11C),标识:3D 镀铬效果+白色标准字体,品牌口号:白色,品牌口号:现代浅灰(色卡 冷灰 6C),标识:3D 镀铬效果+3D 镀铬标准字

22、体,1 Name Card Guideline,-现代汽车是2012欧洲杯赞助商，所以可以使用2012 欧洲杯LOGO*销售本部及顺义工厂务必使用2012年欧洲杯版名片，其他根据需求可以使用,-名片：更换为正面白色，背面为蓝色。简洁干净，通过个人信息体现品牌理念,：1 Name Card Guideline,-现代汽车是2012欧洲杯赞助商，所以可以使用2012 欧洲杯LOGO*销售本部及顺义工厂务必使用2012年欧洲杯版名片,4S店面装饰以及员工服装采用新的LOGO组合,：2 4S店 LOGO Guideline,广告、宣传制作物，礼品等 采用新的LOGO组合，有助于提升品牌形象,：2广告宣传LOGO Guideline,