(精品)第二章品牌管理基础.ppt
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2、拥有200多家大小公司.布兰森说:”如果有谁愿意的话,他可以这样度过一生喝着维珍可乐长大,到维珍唱片大卖场买维珍电台上放过的唱片,去维珍院线看电影,交个女朋友,和她坐维珍航空公司的班机去度假,享受维珍假日无微不至的服务,然后由维珍新娘安排一场盛大的婚礼,幸福地消费大量维珍避孕套,直到最后拿着维珍养老保险进坟墓。”当然,如果还不够幸福的话,维珍还提供了大量的伏特加以供选择。,.,7,被誉为“世界第一CEO”的杰克韦尔奇在他20年的任期内把通用电气集团带入了辉煌!,.,8,品牌管理基础,品牌管理的主要内容品牌管理的步骤1.勾画出品牌的“精髓”,即描绘出品牌的理性因素2.掌握品牌的核心,即描绘出品牌
3、的感性因素 3.寻找品牌的灵魂,即找到品牌与众不同的求异战略 4.品牌的培育、保护及长期爱护,第二章,.,9,品牌管理基础,【营销案例】品牌故事 品牌故事是打开消费者情感的钥匙,某品牌的祛斑露,运用“寻找去斑无效的女士”的拉动策略,直击消费者的隐痛和竞争者的要害,同时讲述了一个令人心动的故事:在水天一色的太平岛上,有一座著名的香丽人岛,岛上的少女不仅个个皮肤白皙,而且都散发出迷人的体香,这种现象引来了许多的猜测和传说。后来,法国调香大师比尔先生揭开了其中的秘密,这些奇特的美丽现象和岛上的木瓜香草有关,于是木瓜化妆品开始流行世界成为众多演艺红星、名模及王公贵族的首先用品。当消费者将滴滴香浓的美白
4、露轻拍在脸上时,仿佛成了那岛上的香丽人,慢慢的这种心理暗示使消费者的每一个细胞都温柔起来。有了这种感觉,难道消费者还能不买吗?,第二章,.,10,品牌管理基础,【营销案例】谭木匠品牌文化特色。谭木匠用千姿百态的小木梳传递出中国传统的文化底蕴,给予消费者一种工业社会中难得的文化和情感认同,使人们的归属感得到了满足。谭木匠以其独特的文化品位树立了品牌形象,在策略上是成功的,迅速形成了一定程度上的特色定位。,第二章,.,11,品牌管理基础,品牌管理模式品牌经理制品类经理制 品牌管理委员会,第二章,.,12,宝洁公司的管理模式,.,13,宝洁公司,第1 公司简介,.,15,1837年由肥皂生产商和蜡烛

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