12月VICoPR执行策划方案.ppt

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1、12月PR执行策划方案,SPRGNov 28,2008,目录,稿件规划,媒体选题合作,媒体监测和BBS,企业高层包装,日常媒体试驾,目录,稿件规划,12月稿件规划,重点产品：辉腾、PASSAT CC、PASSAT R36、Scirocco、途锐、新甲壳虫等 传播目标：年底促销：12月-1月购车高峰期间，巩固辉腾、迈腾、新甲壳虫等重点车型的促销新闻传播力度社会热点：利用燃油锐政策出台的社会热点，突出EOS等车型省油的卖点；结合年底产品获奖的消息，进行产品宣传。企业热点：传递国内首家辉腾中心开业的重要品牌信息。产品预热：扩大PASSATCC、PASSATR36、Scirocco预售的声音，为09年

2、第一季度销售预热 不同产品的稿件安排：辉腾：新闻稿认准购车黄金时机，尽享辉腾手工奢华软文春节出游 享受头等舱、感受辉腾定制中心的手工奢华媒体合作：2008最受欢迎豪华车或手工的奢华迈腾:新闻稿年底购车惊喜多多，进口迈腾触手可及软文回眸2008，B级车市中的领头羊,12月稿件规划,不同产品的稿件安排Multivan新闻稿：大众进口车Multivan又获XXX软文：2008最火MPVScirocco导购稿：尚酷4S店预定火爆，2万定金明年3月可提车软文：热风即日开售，大众尚酷或横扫09中级跑车市场？媒体合作角度：最期待跑车Scirocoo详解R36导购稿：广州车展最热R36，预计最早X月开售软文：

3、头文字R，速度猛兽R36来袭Touareg新闻稿：大众进口车Touareg又获XXX软文：春节的非凡之旅媒体合作角度：2008SUV之王大众途锐W12,12月稿件规划,不同产品的稿件安排：NB+NBC：软文/促销稿：08岁末浪漫惊喜，大众汽车好礼相送行业稿：燃油税开征几成定局，小排量高性能车受追捧EOS：新闻稿：大众进口汽车Eos接连斩获两项大奖软文：揭开黎明女神Eos屡获大奖之谜CC新闻稿：Passat CC部分4S店已可预定软文：引力无限，Passat CC的唯美设计,目录,媒体选题合作,媒体选题合作：与编辑沟通1，2月选题，提供相应产品素材,辉腾沟通角度：暂定2008豪华车五虎将：对比五

4、款豪华车，突出辉腾的手工工艺以及领先汽车科技目标媒体：汽车专业媒体手工的奢华：衣服、护肤品、手表、汽车都可以手工定制，手工制作象征着独享尊贵。目标媒体：时尚或生活方式类媒体Scirocco沟通角度：大众耀目跑车Scirocco详解：从外观设计到内部发动机，详细解读Scirocco的优势目标媒体：汽车专业媒体或时尚媒体途锐沟通角度：点评2008SUV王之途锐：以传记的形式，深入介绍途锐V6、V8、W12各款车的传奇故事目标媒体：汽车专业媒体,目录,网络监测和新媒体,网络监测,新闻稿 VICo主动发布内容：监测所有大众进口汽车产品相关的新闻新闻报道 媒体自发报道内容：6大网站（新浪、搜狐、腾讯、网

5、易、汽车之家、爱卡）：每日更新内容全部浏览。并且，六大网站汽车频道首屏内容上下午各检索一遍并汇报,每日提交日报，每周提供周报分析，月度分析记入月报告中。通过各大搜索引擎筛查全网系统：搜索引擎范围：百度、爱问、Google、搜狗等。搜索涵盖网站：包含45家知名媒体在内的全网搜索关键字（30个）：进口大众、辉腾、途锐、新甲壳虫、尚酷Scirocco、R36、Passat CC、Multivan、Eos及宝马、奔驰等竞争对手产品延展关键字（3-5个）：根据近期将常出现的负面的内容主题选择关键字,新媒体,数据来源：艾瑞08年3月汽车消费研究报告,新媒体,传播范围：大型门户网站的汽车论坛，专业汽车论坛，

6、时尚生活论坛和小区论坛等 传播目标：主动传递产品信息重点区域监测，引导正面舆论，防范和处理负面声音，危及预警信息归纳分类，数据分析，为企业传播建议 建议月传播量：30000帖话题引导（撰帖50-100篇），10000帖精准信息回复 40000帖可影响不低于1,000,000人,目录,媒体单独试驾,媒体试驾,试驾车型：Eos、途锐、新甲壳虫 试驾媒体：每月6家北京媒体，其中两家报纸，三家杂志，一家网媒 试驾地点：北京 路线：媒体自定 形式：到大众办理借车手续并提车，媒体单独试驾 媒体选择条件：以汽车媒体圈内A类媒体为首选报纸、杂志、网络结合搭配，丰富报道风格大众、专业及时尚媒体的组合，多角度覆盖试驾排期：另见附表,4-10天的深度体验,还车，刊出,目录,企业高层包装,企业高层包装,推荐专访对象：Helen.Wu传播目标：利用时尚杂志以人物访谈大片拍摄的形式，塑造进口大众的时尚个性的品牌形象。目标媒体：时尚芭莎、瑞丽伊人、淑媛、格调、嘉人等时尚媒体,