中海金沙湾地产端午节系列活动策划案.ppt

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1、【中海金沙湾与“粽”不同】,端午节系列活动策划案,第一部分：活动概述第二部分：活动内容第三部分：费用预算,活动主题：【中海金沙湾与“粽”不同】,端午节系列活动,活动日期：活动地点：中海金沙湾销售中心策划/执行：活动对象：诚意顾客/目标消费群/爸妈俱乐部,活动流程概览：,中海金沙湾端午文化节,巧手裹粽比赛美食家大嘴米高现场评比,“巧立金蛋”趣味总动员,岭南龙舟文化图文展,“龙舟情缘”捏龙舟DIY,纯金龙舟幸运抽奖,“海底寻宝钓彩粽”,第二部分：活动内容,主线：,系列活动凭“中海金沙湾护照”参与活动，每参与一次活动即可获得印章一个，积累三个印章将有机会获得法拉利试乘资格或麦玲玲风水大师陪同购房看风

2、水的资格（建议）在6月21日还可以获得购房折扣优惠。,注：来宾参与活动，需持“中海金沙湾护照”需到销售中心盖完章即可参与活动。,中海金沙湾与“粽”不同,领取游戏参与券，参观岭南龙舟文化图文展,参与巧手裹粽庆端午比赛,参与现场游戏,来宾凭“中海金沙湾护照”到销售中心盖章,宾客活动流程示意：,纯金龙舟幸运抽奖,活动结束,端午节历史文化图文展,展出内容：展示端午节、赛龙舟的传统历史文化；介绍端午节的由来与有关端午节的风俗习惯。端午节食品介绍,爸妈俱乐部俱乐部拥有超过三千户家庭，邀请其参加端午节系列活动。宗旨：与孩子共同成长,拟邀请群体,巧手裹粽庆端午比赛,邀请爸妈俱乐部会员现场参与巧手裹粽庆端午比赛

3、；一家人共同合作，裹出爱心“粽”；比赛将由广州电视台首席美食家“大嘴米高”进行评比；,刁嘴食评 美食家莅临现场,大嘴米高先生,邀请广州电视台著名美食家大嘴美食家米高现场 最粽子进行评比。,刁嘴食评家大嘴米高对爸妈俱乐部会员进行的裹糘比赛进行现场评比，选出优秀作品家庭；,“巧立金蛋”趣味总动员“端午情缘”捏面人DIY“海底寻宝垂钓彩粽”,端午文化摊位游戏,纯金龙舟幸运抽奖,来宾参与游戏、裹粽子比赛后，参观样板房即可获得抽奖券，将有机会抽取纯金龙舟的机会。,纯金龙舟名额：1名,端午休闲美食,十味粽、梅子可乐、龙须糖、美味甜品,第三部分：费用预算,蓝色海岸端午文化嘉年华,蓝色海岸与“粽”不同,本项目

4、LOGO设计建议,主办方或该产品标准LOGO(请粘贴):主办方旗下物业或产品标准图片(请粘贴):建议本活动项目LOGO包含的元素:海洋,建议本活动项目LOGO的形状或主色调:咖啡色,本页由拓展部主跟人填写!,项目背景活动目的调性分析核心主张创意策略活动亮点,活动目录,活动创意及活动组织管理,活动概述,活动内容,活动宣传,活动文件,活动预算,项目概述环境布置项目流程,媒体宣传效果预测,费用预算联系我们,项目进度表项目分工表星王项目组应急预案,广告语:东区.全能.水居生活；顺德大良东区罕有90多平方三房套间；珍贵主干道上江景洋房；采用东南亚现代简约（Tropical Modem）设计理念；样板房设

5、计当中；,项目背景,蓝色海岸Blue Seacoast,活动目的,以端午节为契机,吸引诚意客户来临现场参观；增加楼盘知名度；以端午文化嘉年华吸引更多诚意客户到来；运用活动元素，吸引客户进行二次或以上回访；,活动调性,现代主义简约建筑国际风范水岸珍藏江景,有一定生活品位的,产品调性：,项目调性：,中国传统节日端午节,活动主调性：,喜庆/高雅,创意策略,创意策略,通过蓝色海岸的优势与特征，结合到活动元素当中；使客户从蓝色海岸中体验生活的快乐；使客户从活动中感受蓝色海岸的星级物管服务；使客户从活动中体验宽阔草坪带给我们的无限乐趣；,体现蓝色海岸的无限魅力与价值,给客户留下：在繁华之上水尚生活；,点晴

6、仪式：【龙舟开光点睛】,活动内容：邀请顺豪地产【蓝色海岸】领导/当地政府领导来宾参加龙舟开光点晴仪式;“点睛”寓意龙舟已赋予灵性、强悍矫健，喻示“顺豪地产”将如新龙腾飞、迅猛发展，寄托了对佛山风调雨顺、五谷丰登的美好祝愿。,龙船采街花车巡游(建议项目),活动内容：设计一辆龙船型花车，巡游在佛山主要干道上，引起轰动；花车配上佛山沙湾飘色艺术巡游宣传蓝色海岸，吸引受众眼球;,龙船采街佛山飘色(建议项目),活动内容：飘色已有三百多年历史，汇合了戏剧、杂技和装饰艺术的一项民间艺术，被誉为南国民间艺术奇葩；与花车一起在佛山主要干道上巡游，宣传蓝色海岸，引起轰动，吸引受众眼球;,“海岸迎福号”艺术龙舟堆头

7、,活动内容：现场展现“海岸迎福号”承载着“大良第一粽”堆头，供来宾观看与合照；,项目概述,活动时间：活动地点：顺德大良桂畔路主办单位：佛山市顺德区顺豪房地产有限公司承办单位：活动对象：诚意客户活动人数：120人,活动主题：蓝色海岸与“粽”不同,蓝色海岸端午文化嘉年华,项目构成,来宾进入现场,“体验岭南文化”,“岭南文化大赏”,端午休闲美食,活动结束,蓝色海岸与“粽”不同,现场平面图,舞台区（方案一销售中心门前）,舞台区（方案二草坪广场内）,销售中心,嘉年华游戏/美食区域（草坪广场内）,环境布置主要信息,此处粘贴活动区域平面图,本页由策划部设计文案填写!,此模块可在创意会后填写，逐步展开各区域布

8、置,祈福许愿树,活动操作：祈福许愿树地点：销售中心旁；祈福流程：诚意客户均能获得黄丝带对灾区人民进行祈福；,祈福许愿树,活动内容：来宾可在龙舟型许愿卡写上赈灾许愿或祈福话语，用黄丝带系上祈福诉愿树上。,节目概述：跑旱船也称无底景，是早期风行的民间游艺术，各种庙会活动夹杂在大鼓阵中表演，逗趣引人。姿态灵活夸张滑稽，与船夫打情骂俏，逗得来宾一笑。,演艺元素：划旱船,演艺元素：红樱束女子打鼓乐,节目概述：以其鲜明的民族特色和现代时尚感的结合；高超的专业演奏技巧、富于激情的舞台表演与极强的视听冲击力，倾倒和征服了来宾的眼球；,佛山传统的鼓，呈现最现代手法,演元元素：广东最后讲古人：颜志图,个人简介：民

9、间有种一个人讲故事的艺术，北京叫评书（古台注：应为说书），广州叫讲古。但在广州现在还坚持与观众面对面讲古的，只剩颜志图，友人称他为最后的讲古人。中国曲艺家协会会员，中国民间文艺家协会会员，广东说书网顾问，原广州市说书学会会长，广州螳螂拳会副会长。自15岁拜广州著名说书艺人侯佩玉为师起，至今已有四十年说书生涯。他坚持不断地对说书艺术钻研，说历史人物故事，语气悲壮、慷慨激昂、气势磅礴；讲羊城百年掌故，信手拈来，俗语俚话，亲切悦耳；道民间谐趣古仔，语言幽默，表情丰富，妙趣横生，是一位来自民间并深受百姓喜爱的说书艺人。2005年起在广州电视台主讲“羊城度度有段古”，受到千家万户的广州人喜爱。在他身上看

10、到的是一种信念，一份对事业的执著和坚持。岭南文化的传承和发扬，需要像颜老这样的“守坛人”。2008年北京奥运，广州奥运火炬第119名传递手。,佛山度度有段古,节目概述：颜志图先生以佛山的特色街道、蓝色海岸周边环境或佛山（建市/建区）初期不为人知的事为题材，讲述一段段引人入胜的动听故事。颜志图先生还会讲述他当奥运火炬手的感受。,演艺元素：2008“纤”手古筝弹奏,节目概述：古筝演奏家一字排开，现场齐奏一曲渔舟唱晚；古筝齐奏的同时，还有太极拳大师带领他的弟子们伴着声声古筝打着太极拳。震撼的场面让人记忆难忘。,演艺元素：滑稽小丑,节目概述：“滑稽小丑“扮演奇特的形象，营造喜乐氛围；小丑进行杂技表演，

11、吹扭动物造型小气球赠给现场来宾并与来宾合照。,情景演艺：龙舟“吉祥物”气偶人,节目概述：以龙舟为题材，设计一对端午吉祥物气偶；吉祥气偶游走于蓝色海岸中，活跃现场气氛，与来宾互动合照，让来宾把2008年的这个端午节得以永记。,1）、游戏摊位（绿化广场区域）,摊位游戏“海岸总动员钓彩粽”,海岸总动员磁力“钓彩粽”大比拼 让参与者到海洋世界里寻宝！手持磁力钓杆，在规定时间内钓出迷你彩粽达指定数量，即获礼品一份。,摊位游戏“陆上行舟”,陆上行舟大比拼 将汽车模型装点成龙船身，两名参赛者谁最先把龙船遥控到终点即获礼品一份。,摊位游戏“新城印记”,大良印记在顺德大良的发展中留下了很多的印记，传统手工艺捏面

12、人在每个人的心中也留下了欢喜快乐的童年印记，即获礼品一份。,摊位游戏“端午龙舟电子迷宫”,端午龙舟电子迷宫 在指定时间内顺利通过两旁障碍，即获礼品一份。,摊位游戏“名筑船长”,名筑船长船模拼装 端午节赛龙舟，快把龙舟拼装起参加比赛吧。把龙舟模型拼起即获礼品一份。,2）、美食摊位（绿化广场区域）,端午休闲美食,十味粽、梅子可乐、龙须糖、美味甜品,3）、抽奖（销售中心）,幸运大转盘,注：凭游戏券采用互动抽奖（奖品有主办方提供）,来宾玩游戏赢取印花到售楼部参与大抽奖。,迎宾签到,岭南文化大赏,体验岭南文化,欢送宾客,端午休闲美食,现场宾客参与流程示意图,启动仪式,抽奖环节,媒体推荐(名单例举),主流

13、时尚媒体深度采访,媒体：佛山电台周末画报佛山电视台地产街佛山装饰网城市画报 买楼通珠江时报新快报佛山日报南方日报生活无限羊城晚报南方建筑杂志佛山周报广州日报广东电视台等网站媒体：21cn、网易、新浪、搜房网等,我们将整理各媒介资源，取得传播效果的最大化！,活动现场部分只能影响范围有限的区域受众，后续媒体传播可以影响、辐射到更大范围，所以现场活动成功举办，只是一个开端，后续媒体的跟踪报道才是关键！,电视媒体广泛性报纸媒体深入性网络媒体及时性杂志媒体持久性,后期宣传推广,效果预测,切合蓝色海岸的定位理念和规划风格，针对核心目标群体，活动围绕蓝色海岸整体品牌推广进行构思、策划。本次活动勾勒出一幅繁华之上水尚生活的画面，凸现出蓝色海岸的品牌特色及文化内涵,同时也带给目标客户前景广阔的居住及投资信心。活动将有效推动与提升了蓝色海岸的品牌知名度、观注度、美誉度，使本次活动成为各大主流媒体报道对象。同时强有力地刺激了目标客户及边缘客户的购买欲望，加深消费群对名顺豪地产品牌文化的认知。,应急预案,