广州金华陶瓷城开业庆典策划案.ppt

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1、禧玛雅广告策划部2011.5,广州金华陶瓷城开业推广方案,一、开业庆典活动方案,主题：决定成就未来 阳光家居-新阳屋陶瓷城盛大开业,主题画面,仪式流程,活动主题 决定成就未来 阳光家居-新阳屋陶瓷城盛大开业地点：陶瓷城广场主入口（*路）陶瓷城参与人员政府官员商铺VIP公司领导,庆典开幕式活动筹备和进程,6月15日前确定主持本次活动的司仪（主持人）。6月10日前，确定出席本次庆典开幕式的嘉宾人数和名单。2011年6月15日前完成整个开幕式所需的各种宣传材料的印刷、礼品袋和礼品的定制及各种户外喷画、条幅广告 庆典活动构成三步曲1、开业前的热身曲：媒体运用2、开业时的热烈曲：开业当天活动内容完全亮相

2、；3、开业后的热闹曲：不间断的促销事件,仪式流程,活动内容：时间：2011年6月19日周日 9:30-11:30 14:00-17:00活动内容：开幕剪彩仪式：陶瓷城广场主入口09：30-09：40 签到迎宾（小提琴演奏）09：40-10：10 主持人介绍活动、领导发言10：10-10：30 剪彩（高层领导）10：30-11：30 醒狮仪式、舞狮表演、舞狮入各店采青 现场表演及互动：陶瓷城广场（场地确定后方可执行）14：00-14：10 主持人引导大家来到中庭，开始中庭的活动 详细介绍的项目定位，及品牌店铺介绍14：10-14：20 小提琴组合表演14：20-14：30 Q&A（提一些简单的关

3、于店铺分布的问题，回答出问题者赠送消费券）14：30-14：40 时尚运动模特秀（邀请音乐学院的学生模特进行模特运动秀、篮球、跑步等）14：40-14：50 Q&A14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一场可安排少儿拉丁舞）每小时一场，每场间隔半小时，共3场。,庆典现场,庆典活动,内容：醒狮仪式舞狮表演、吐吉祥横幅舞狮店铺内采青,庆典活动,时间：14：00-17：30（一小时一场，共三场，每场间歇半小时做小提琴表演）内容（单场安排）：14：00-14：10 主持人引导大家来到中庭，开始中庭的活动 详细介绍的定位，及楼层店铺介绍14：10-14：20 小提琴组合表演（曲风活泼、欢快）14：20

4、-14：30 Q&A（提一些简单的关于店铺分布的问题，回答出问题者赠送消费券）14：30-14：40 时尚运动模特秀14：40-14：50 Q&A（提一些简单的关于陶瓷品牌的问题，回答出问题者赠送消费券）14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一场可安排少儿拉丁舞）,二、整场开业促销,开业一月促销活动,开业有礼：给力金华璀璨有约开业答宾主题一：优惠信息放送时间：2011.6.18-06.20内容：在开业期间，在商场的各个宣传窗口，发放店铺促销信息。海报、楼层电梯口X展架、DM单店铺参与方式：提供折扣信息：提供店铺LOGO、促销内容、促销有效期等提供消费代金券：提供代金券额度、内容、有效期、店铺

5、LOGO截至时间：2011年6月5日前主题二：代金券发放（非钓鱼券）时间：2010.06.16-06.30内容：通过开业当天在中庭的现场Q&A，送出内店铺代金券。,开业一月活动促销计划,主题三：活动展销时间：6月15日-6月23日（周末）内容：专门制作了促销展位，可供店铺至陶瓷城广场做展售店铺参与方式：以代金券置换其他合作方式（待定）,联合促销,开业“酬宾现金券”发送投放总费用:待定支持店铺：覆盖的所有开业商铺，一次性投入，不再追加支持方式:依ABC三类店,不同力度支持消费者获得方式：由管理印制DM发送给周边区域消费者（面额偏小）；活动期间，消费满200元即可获得现金消费券（面额偏大），可重复

6、购物也可赠送亲友使用。（此券可放弃领取权，选择参与抽奖活动）结算方式：各商家凭所收现金券在4月末到管理中心结帐 兑现。现金券模版：,特别企划,VIP企划（会员营销）卡友来店礼活动方式：活动期间，每天开店前100名消费者，消费满300元即可成为VIP会员，即可领取VIP会员卡还可至总服务台领取票卡套组合一组，赠完为止。活动地点：总服务台活动说明：每卡限领一份，数量有限，领完为止。活动人员：,买门票，送优惠券,潘玮柏、萧亚轩、容祖儿、杨千桦、6.1号-615期间来广州开唱 从有关演艺公司了解到六月份，潘玮柏、萧亚轩、容祖儿、杨千桦、等明星在6月1号-6月15号之间先后来广州做演唱会。从阵容上不难看

7、出，这几位明星的演唱会都是30岁左右能吸引30多岁的歌迷，30岁的人大多数自己创业要不就是企业的中层管理岗位，买陶瓷购房置业的比较多。,可利用演唱会的事件，聚集人气将金华陶瓷城间接与人气偶像关联，可以提升知名度。金华购物满200元即可享受抽奖活动，活动奖品包含演唱会门票等。,三、现场布置,商家信息公告板,商家促销信息公告牌-商场公告牌位置:各个经过金华陶瓷成的主入口处.-要求商家提供信息:所有开业商家于6月5日前将开业酬宾信息提供给陶瓷城方面，以便公告。,DM推广宣传册,DM内容介绍及定位店铺分布图商铺介绍及促销信息优惠券（小额）DM发送范围:周边社区居民商务楼商超 投放数量:2万份 例图:,

8、商场促销环境营造,将促销活动主题画面运用到场内各个角落，形成统一的环境风格商场外立面广告牌楼层包柱、悬挂刀旗电梯口X展架,活动舞台布置,商场其他部分的广告宣传,商场外立面海报喷绘 开业主题画面 活动时间预告 气氛烘托,陶瓷品牌展示位人行道上的导视系统商场入口的LOGO牌,沿街刀旗发布,覆盖范围：花都区主要交通要道及广州北站附近。,费用预算,费用不含媒体推广费用庆典布置物料在word文档！,暂略,年度主题促销活动方向,完,案中的所有图片仅起到示意的作用，本项目的广告物料为另行设计,发出：审核：,禧玛雅策划部,陶一郎活动策划书,缤纷Space2009年3月,主要内容,合作背景缤纷的优势我们的建议推

9、荐理由室内设计大赛形式整体活动内容合作报价,合作背景,陶一郎作为专业生产高档瓷砖的品牌企业，在新店开业之际，需要吸引高端消费人群及专业人群的关注作为中国年轻的品牌，需要通过好的设计师的活动，来让中国的设计师与消费者认识，提高陶一郎品牌的公众认知度与国内外优秀的设计师群体开展合作关系，在专业领域树立高端品牌形象及影响力,缤纷的优势,创刊成立九年，拥有国际、国内认可的品牌优势 凝聚国内最具影响力的当代艺术家、设计师团体 原创精神的个性化活动创意、策划、组织能力 拥有建筑、艺术、家居领域最具权威、影响力的批评家、策展人组成的顾问团队,我们的建议,鉴于上述原因，我们建议尝试的活动形式为：陶一郎室内设计

10、大赛 大赛主题：意大利设计 大赛时间：4月11月（贯穿全年）,推荐理由,通过设置室内设计大赛的形式，吸引目标设计师的关注推动中国室内设计的发展，同时为商家制造了新闻话题大赛活动贯穿全年，为各地新店开业活动增加内容,室内设计大赛形式,前期设置大赛活动细节，在陶一郎网站发布信息 以大赛为主线，在各地新店开张之时举办落地活动，如大赛启动仪式、大赛宣传活动、大赛作品展示等 大赛评选结果揭晓后，可举办颁奖典礼及获奖作品巡展,整体活动内容,活动形式：设计师讲座+室内设计大赛落地活动（利用缤纷现有的知名设计师资源，作为主讲嘉宾进行现场讲座，打造精品设计师沙龙活动。同时结合设计大赛，在各地新店开张之时举办落地

11、活动。）活动地点：以各地新店为主：昆明、福州、厦门主讲嘉宾：知名设计师建议1、中国设计师现场沟通好2、有国内外重要奖项获奖经验使之对室内设计大赛有更有针对性3、了解意大利设计对意大利设计和文化有一定的了解，更加针对陶一郎 参加人群：主讲设计师、与会设计师、媒体（200-300人）,合作报价,室内设计大赛方案策划：RMB30,000元单场活动费用预算：RMB50,000元/场-嘉宾出场费-嘉宾讲稿策划及全程陪同协助-活动报道版面 2P/场/期活动前期宣传推广及后期追访炒作版面预算：RMB40000元/2P/期全程活动执行费用：视具体要求，待定（以上费用不含第三方费用：比如嘉宾住宿、交通费，缤纷工作人员住宿、交通费，大赛招募、执行及其它媒体公关等费用）,Thanks!,