大华环球传媒媒体刊例资料完整版.ppt

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1、封面页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）,DAHUA GLOBAL MEDIA,2014大华环球媒体刊例资料,让品牌传播更久远,北京.王府井、中关村,关于我们,心至诚 业致远 心至诚:一诺千金的商业诚信美德是企业品牌长盛不衰的关键。也是大华一直以来奉行的公司经营理念。我们用心去对待每一个客户，以诚相对，以诚待人。所有和大华合作过的客户都会成为我们的朋友.业致远:我们拥有一支专业的广告服务团队。我们坚持为顾客想的更远，做的更多。无论是在创意，设计，执行和后期的服务都为您考虑的更为周到。努力做到与您每一次的合作都是一次愉快的经历。大华环球一直以来致立于新型、创意户外媒体的开发。并与阿迪达斯、金色宝

2、藏、耐克、天梭、浪琴、雷达、宝珀、omega、coach、lee、Folli Follie、GUESS、雅诗兰黛等国际品牌开展了一系列针对户外媒体创新方面的合作。为客户提供出色全方位服务。,让品牌传播更久远,王府井大街是具有数百年悠久历史，南起东长安街，北至中国美术馆，全长约880米，是北京唯一一条步行商业街。在北京享有金街的美誉，并和巴黎著名的香榭里舍大道结为姊妹街。王府井地区具有较高的通达性、高度集中的零售业、较高的服务集中心以及得天独厚的商业资源。作为国家级国际性商务中心，王府井是中外游客观光的必经之地；是中国无可争议的商业中心区；是企业形象和产品最为优良的展示窗口。这条充满现代气息、高

3、品位、高标准的国际化中心商业街，错落有致、装修独特的一个个店面，聚来了上百家国内商号和海外知名品牌。琳琅满目的商品，栩栩如生的雕塑使这条有着700年历史的老街重唤青春，使每天50万人汇集到这里，争相一睹她那迷人的魅力。,中国第一金街,概述-,ChineseFirstStreet,王府井大街目标人群构成,王府井全年客流量达1亿人次,The target populationof Wangfujingstreet.,购买决策者,对购买的决定有一定影响力,对购买有微弱的影响力,对购买毫无影响力,大部分（82.9%）的受众对消费有一定影响力.,王府井人群分析,The Wangfujingcrowd a

4、nalysis,61.4%的人认为广告信息可以帮助更好地理解产品和品牌信息,一、广告会对我购买产生非常大或者比较大的影响。二、广告信息对我更好地理解产品和品牌信息有非常大的或比较大的帮助三、有广告信息是非常感兴趣或者比较感兴趣四、广告可带来视觉享受,王府井人群分析,The Wangfujingcrowd analysis,王府井人流量实景照片,Wangfujingpeople flowreal photos,位于北京市著名的中央商业区王府井步行街西侧。依托于中华第一商业街的悠久历史底韵及良好的整体商业环境，紧邻北京饭店、工美大厦好友商场大门上方。,City 城市：北京Location 位置：好

5、友商场大门上方Quantity 数量：1Media Format 媒体形式：LEDMedia Size 媒体规格：7m(h)x17m(w）Visual Size 画面尺寸：7m(h)X17m(w)Min.Period 最短签约时间：1年Price 刊例价：40万/月 15秒每天60次轮播Purpose 用途：品牌推广,王府井 好友商场LED大屏-曾发布品牌,让品牌传播更久远,王府井商业步行街 LED大屏-曾发布品牌,在北京市著名的中央商业区王府井步行街、灯市口大街、北河沿大街、皇城根遗址公园来回行驶。观光车采用流动性传播，形式独特，可覆盖大街所有位置。,City 城市：北京Location 位

6、置：王府井Quantity 数量：4pcMedia Format 媒体形式：观光车Media Size 媒体规格：16m(l)x2.5m(w)x3m(h）Visual Size 画面尺寸：约80平米Min.Period 最短签约时间：3月Price 刊例价格：240万/年/辆 Purpose 用途：品牌推广,王府井观光车 实景照片,让品牌传播更久远,运营时间及路线图（观光车）,1月-3月 早10:30-下午15:00(每车每天5圈)4月 早9:30-下午16:00(每车每天8圈)5月-10月早9:00-晚21:00(每车每天10圈)11月-12月早10:30-晚15:00(每车每天5圈),让品

7、牌传播更久远,位于北京市著名的中央商业区王府井步行街西侧。依托于中华第一商业街的悠久历史底韵及良好的整体商业环境，紧邻北京饭店、工美大厦好友大厦西南墙。,City 城市：北京Location 位置：好友大厦西南墙Quantity 数量：3Media Format 媒体形式：定制广告Media Size 媒体规格（南面）：25.4m(h)x22.2m(w）Media Size 媒体规格（西面）：18.8m(h)x7.7m(w）Media Size 媒体规格（东面）：18.8m(h)x13m(w）Min.Period 最短签约时间：1年Price 价格：2800万/年,王府井好友大厦东西南墙广告牌

8、,王府井商业步行街地标媒体,此媒体位于王府井北口利生体育商埸门前，为王府井最高的立柱式的地标媒体，可以从王府井南口清晰的看到，媒体有6个广告画面，为内打灯灯箱，媒体顶端可做创意展示。上部可360度旋转每分钟一圈。,让品牌传播更久远,王府井大街地标媒体尺寸图及位置图,让品牌传播更久远,位于北京市著名的中央商业区王府井步行街、金鱼胡同。依托于中华第一商业街的悠久历史底韵及良好的整体商业环境，遍布王府井各大商场的主要入口处。,City 城市：北京Location 位置：王府井Quantity 数量：17Media Format 媒体形式：液晶屏Media Size 媒体规格：2.8m(h)x1.26

9、m(w）Visual Size 滚轴灯箱尺寸：2.05m(h)x 1.056m(w)Min.Period 最短签约时间：3个月Price 价格：66.67万/整组/月 15秒每天60次轮播Purpose 用途：品牌推广,位于北京市著名的中央商业区王府井步行街、金鱼胡同。依托于中华第一商业街的悠久历史底韵及良好的整体商业环境，遍布王府井各大商场的主要入口处。,City 城市：北京Location 位置：王府井Quantity 数量：17Media Format 媒体形式：液晶屏Media Size 媒体规格：2.8m(h)x1.26m(w）Visual Size 画面尺寸：1.018m（h）x0

10、.572m（w）Min.Period 最短签约时间：3个月Price 价格：6.67万/整组/月 15秒每天60次轮播Purpose 用途：品牌推广,LED液晶屏,王府井商业步行街大灯箱,City(城 市):北京 Location(位 置):王府井Quantity(数 量):1块 Media Format(媒体形式):内打灯灯箱Min.Period(最短签约时间):1年Media Size(媒体规格):南9m(h)x30m(w)东9m(h)x6m(w)西9m(h)x6m(w)Price(刊例价格):3000万/年,媒体优势:该媒体正对王府井大街南口(东方新天地)入口处，是所有受众进入王府井第一

11、时间可看到的媒体。王府井大街的 人群可以无障碍接受到该媒体的广告信息。媒体底端距地面7.4米为最佳的观看高度。东侧平行于王府井大街。西侧为王府井旅游团体进入口。,让品牌传播更久远,王府井商业步行街 内打光大灯箱-曾发布品牌,让品牌传播更久远,地处中关村CBD核心、广场的入口处，紧邻中关村大街，中关村新标志。国内唯一360旋转的创新高科技三面翻擎天柱，是中关村唯一垂直于大街的最佳视觉角度的广告位，总高度24m。,让品牌传播更久远,曾经服务过的客户品牌法拉利、奔驰、宝马、现代汽车、长安铃木、银华基金、工商银行、光大银行、招商银行、建设银行、农业银行、中海地产、鸿威地产、京御地产、UPS、凡客诚品、

12、索罗斯自行车、联想等,City(城 市）:北京Location(位 置）:中关村广场Quantity(数 量):3pcMedia Format(媒体形式):三面翻Media Size(媒体规格）：6m(h)x10m(w）Visual Size(画面尺寸):6m(h)x10m(w）Min.Period(最短签约时间):3mths Price(刊例价格）：380万/年/面亮灯时间：冬季18:00-22:00 夏季19:00-23:00Purpose(用 途）：产品促销推广,让品牌传播更久远,中关村西区北临北四环路，南至中关村南路，西起苏州街，东接中关村大街，我们的三联灯箱遍布各写字楼、商场周边步道

13、绿化带等人流集中的场所。,City(城 市）:北京Location(位 置）:中关村西区Quantity(数 量):163pcMedia Format(媒体形式):灯箱Media Size(媒体规格）：2.60m(h)x2.80m(w）Visual Size(画面尺寸):2.05m(h)2.34m(w)Min.Period(最短签约时间):1mths Price(刊例价格）：32000元/月/块Purpose(用 途）：产品促销推广,让品牌传播更久远,曾经服务过的客户品牌光大银行、招商银行、建设银行、农业银行、东亚银行、盛京银行、广发银行、英特尔、联想、方正、同方、希捷、金吉列、环雅、新东方、

14、啄木鸟、新通、天道等,让品牌传播更久远,中关村西区北临北四环路，南至中关村南路，西起苏州街，东接中关村大街，我们的电话亭灯箱遍布各写字楼、商场周边步道绿化带等人流集中的场所。,City(城 市）:北京Location(位 置）:中关村西区Quantity(数 量):21pcMedia Format(媒体形式):灯箱Media Size(媒体规格）：1.5m(h)x2.3m(w）Visual Size(画面尺寸):1.35m(h)x1.55m(w)Min.Period(最短签约时间):1mths Price(刊例价格）：13300元/月/块Purpose(用 途）：产品促销推广,让品牌传播更久远

15、,曾经服务过的客户品牌招商银行、上海银行、盛京银行、英特尔、光华鼎力教育、美邦教育、嘉华世达等,让品牌传播更久远,中关村西区北临北四环路，南至中关村南路，西起苏州街，东接中关村大街，中关村商业步行街每天人流量不低于10万次，很适合教育类、银行、IT、国际名品服装等，做品牌广告宣传。,City 城市：北京Location 位置：中关村步行街Quantity 数量：78Media Format 媒体形式：灯杆旗Media Size 媒体规格：200cm(h)x50cm(w)Visual Size 画面尺寸：200cm(h)x50cm(w)Min.Period 最短签约时间：6月Price 价格：8

16、8万/月/整条街Purpose 用途：品牌推广材质：精编有光丝,中关村步行街,灯杆旗,让品牌传播更久远,谢谢聆听 Thank You,品牌延伸的七大铁律,在中国这一特殊的市场环境下，大多数财力并不雄厚且品牌营销能力较弱的中国企业，应通过品牌延伸来迅速而稳健地壮大自己。尽管从纯理论的角度出发，不进行品牌延伸，每发展一种产品就导入一个新品牌，形成一品一牌乃至如宝洁公司的一品多牌格局是最好的选择。但是，这只是一种理想；吠态。中国的企业所具备的财力、品牌推广能力、产品的市场容量都不允许它们这样做。,一般而言，市场竞争越激烈，各行业的专家品牌越多，品牌延伸的成功系数越低，然而恰恰是在欧美等发达国家。市场

17、竞争异常激烈、残酷，但品牌延伸还是十分盛行并取得了很大成功。美国市场。近10年里成功的产品有2/3属于品牌延伸而不是新品牌导入市场。有人比喻：品牌延伸就像当年咸吉思汗横扫欧亚大陆一样，席卷了整个广告和营销界。品牌延伸已成为西方企业发展战略的核心。,中国市场还处于轻量级竞争状态之中，因此品牌延伸会比欧美发达国家市场有更多的成功机会。来自国内营销实践第一线的信息也表明，品牌延伸在整个中国市场上有着顽强的生命力。海尔、乐百氏、娃哈哈、美加净、步步高等都通过品牌延伸迅猛发展，成为同业翘楚。再加上国内企业的财力较弱及品牌管理的经验不丰富，也决定了在发展新产品过程中主要会采用品牌延伸策略。,但品牌延伸对企

18、业而言，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。未经理性决策和操作不够科学稳健的品牌延伸也是很危险的。要有效回避品牌延伸风险，并大力发挥品牌延伸的作用使企业迅速上新台阶，必须先对是否可以品牌延伸、延伸到哪些领域作出正确决策。品牌延伸的规律可以归纳为七条。,共有品牌的核心价值适宜品牌延伸的论述中最为常见的是相关论,即门类接近、关联度较高的产品可共用同一个品牌。,但是，关联度高才可以延伸的理论，一遇到完全不相关的产品成功共用同一个品牌的事实，就显得苍白无力。比如：万宝路从香烟延伸到牛仔服、牛仔裤、鸭舌帽、腰带获得了很大的成功。这说到底是因为品牌核心价值能包容表面上看上去相去甚远的系列

19、产品。登喜路（Dunhill）、都彭（S.T.Dupont）、华伦天奴（Valentino）等奢侈消费品品牌麾下的产品一般都有西装、衬衫、领带、T恤、皮鞋、皮包、皮带等，有的甚至还有眼镜、手表、打火机、钢笔、香烟等跨度很大、关联度很低的产品，但也能共用一个品牌。因为这些产品虽然物理属性、原始用途相差甚远，但都能提供一种共同的效用，即身份的象征、达官贵人的标志，能让人获得高度的自尊和满足感。此类品牌的核心价值是文化与象征意义，主要由情感性与自我表现型利益构成，故能包容物理属性、产品类别相差甚远的产品，只要这些产品能成为品牌文化的载体。,同样，都彭、华伦天奴、万宝龙既然贵为顶级奢侈品牌，去生产单价

20、为200300元的T恤、衬衣、钢笔（万宝龙最便宜的钢笔都不低于1200元）就会掉价和降格品牌档次，这样的品牌延伸就会失败。以档次、身份及文化象征为主要卖点的品牌。一般很难兼容中低档产品，否则会破坏品牌的核心价值。二战之前，美国的豪华车并非凯迪拉克而是派卡德（Packard）。派卡德曾是全球最尊贵的名车，是罗斯福总统的坐驾。,然而，派卡德利令智昏，在上世纪30年代中期推出被称为快马（clipper）的中等价位车型，尽管销路好极了，但派卡德的王者之风渐失、高贵形象不复存在了，从此走向衰退。这与派克生产3-5美元的低档钢笔而惨遭失败有惊人的相似。说到底都是因为新产品与原有的品牌核心价值相抵触。有否定

21、娃哈哈品牌延伸者举例派克的品牌延伸失败来证明娃哈哈的延伸也是错的。其实此延伸非彼延伸，派克的延伸破坏了品牌的核心价值，娃哈哈却没有。,娃哈哈延伸的成功与派克延伸的失败不仅证明了核心价值是品牌延伸决策的中心，还再一次证明了相关论只是一个表象。因为派克只是从高档笔延伸到低档笔，无论高档低档都还是笔，无疑是关联度很高的延伸，按照相关论应该是成功的，结果派克是失败的，而娃哈哈所延伸的系列产品之间的相关性比派克低，结果却是成功的。,前面谈到过，关联度高只是表象，关联度高导致消费者会因为同样或类似的理由而认可并购买某一个品牌才是实质，可以说，这是品牌核心价值派生出来的考虑因素。除众所周知的同行业产品外，关

22、联度高的表现形式还有：伴侣产品（如雀巢的咖啡与伴侣、牙刷与牙膏、打印机与墨粉）：产品之间有相似的成分、共同的技术；相同的目标消费群（如日本的康贝爱、国内的好孩子延伸到婴儿童车、纸尿裤、童装都很成功）；相同的营销通路与服务（如各种电脑耗材）。,个性化、感性化的产品不宜,当品牌的质量保证是消费者与客户购买产品的主要原因的时候，品牌可延伸于这一系列产品，如电器、工业用品；但是，可细分、个性化、感性化和细腻化的产品很难与别的产品共用同一品牌。南韩乐喜-金星的LG品牌用于所有的电器、手机、显示器、零部件乃至电梯、乳胶漆、幕墙玻璃，而化妆品却用蝶）皮（Debon）品牌。因为用户选择电器、手机、乳胶漆、幕墙

23、玻璃等产品品牌时，最重要的一点就是要对品牌的品质有所认同。,LG作为国际大品牌，无疑能给人踏实感和品质有保证的感觉；而化妆品是极其感性化和个性化的产品，品牌名、包装、设计、广告、文化内涵能否获得消费者的审美认同是成功的关键，光靠硬梆梆的品质保证无法获得消费者的厚爱。因此，化妆品的品牌名、包装、广告要富有女性化色彩、给人以柔和、浪漫的感觉和美的遐想。LG公司不得不给化妆品专门推一个新品牌蝶妆-DEBON.,财力、品牌推广力弱的企业适宜,有的理论家曾举出汽车公司推多品牌来抨击国内一些企业的品牌延伸，如只一个通用就有凯迪拉克、别克、欧宝等十多个品牌。其实这是两回事，首先汽车是一个差异性很大的产品，可

24、以明显细分出不同的市场，需要多个个性化的产品品牌来吸引不同的消费群。同时，我们还不能忽视汽车的价值很高，支撑得起推多品牌的巨额成本开支。瑞士的许多名表厂推多品牌，如欧米茄、雷达都属于同一个公司，也是因为产品价值较高。故汽车业与名表行业推多品牌有其特殊性，丝毫也不能藉此断定其它行业品牌延伸是错误的。,P&G较少进行品牌延伸，一方面是因为行业与产品易于细分化，可以通过性格迥异的多个品牌来增加对不同消费群的吸引力；另一方面是因为P&G拥有雄厚财力和很强的品牌营销能力。有些文章言必宝洁、通用。但国内的企业与它们比实在是差异性太大，大都应通过品牌延伸来迅速状大自己。即使像通用这样财大气粗、富可敌国的公司

25、也感到推多品牌的艰辛，开始是从几十个品牌中挑出几个重点品牌加以培养，主要推凯迪拉克、欧宝、雪佛莱、别克。,容量小的市场环境适宜,企业所处的市场环境与企业产品的市场容量也会影响品牌决策，有时甚至会起决定性作用。台湾企业是运用品牌延伸策略最频繁的，连许多不应该延伸的行业也是一竿子到底，同一个品牌用于各种产品，这与其成长的市场环境有关。在发展初期，由于缺乏拓展岛外市场的实力。几乎所有台湾企业的目标市场都局限在岛内。消费品的市场容量是以人口数量为基础的，而岛内人口基数仅为2000多万，任何一个行业的市场容量都十分有限，也许营业额还不够成功推广一个品牌所需的费用。所以更多的是采用一牌多品策略，如：台湾的

26、统一、味全公司的奶粉、汽水、茶、饮料、果汁、方便面一概冠以统一、味全的品牌名。,统一集团甚至把统一品牌延伸用于蓄电池。统一蓄电池因为很少被汽车业以外的人士所认知，故不会对统一的方便面、饮料的销售带来不良影响。同时汽车业专业人士又会很自然地想到，统一怎么说也是一个大企业，对蓄电池的投资不是小打小闹，在资本上足以保证获取优秀的人力资源、先进的技术及精良的设备，故其品质是有保证的。统一公司用统一品牌既能以较低的成本推广蓄电池，也能加快被业内人士的接受，同时对主业的副作用也十分有限。随着台湾企业拓展大陆市场和国际化进程的加快。为适应市场竞争的需要，应该会有些企业减少品牌延伸策略，采用一牌一品或一品多牌

27、策略。,模仿竞争者的品牌策略很多品牌延伸尽管新产品在成名品牌的强力拉动下起来了，但原产品的销售却下降了。即产生了翘翘板效应.娃哈哈的品牌延伸之所以基本未出现此类现象，除娃哈哈品牌核心价值能包容新老产品外，其在儿童乳酸奶行业半斤八两的对手乐百氏也在搞类似的品牌延伸也是重要因素。康师傅、统一这些竞争品牌之间的产业结构基本雷同且都在延伸。各自的风险就随之降低。,明确发展新产品的目的如果企业发展新产品的目的仅仅是发挥成功品牌的市场促销力，搭便车卖一点儿。那么就算不符合品牌延伸的一些基本原则也可以延伸。不过在操作时，新产品应尽量少发布广告以免破坏品牌的原有个性。如前面提及的统一食品延伸到蓄电池，不大符合品牌延伸的基本原则，好在蓄电池基本不在大众传媒发布广告，主要是专业人士知道统一有蓄电池。若统一发布大量的广告，让每位消费者都在吃面与喝冰红茶的时候，联想到蓄电池，那肯定是难以下咽的。同样，娃哈哈的平安感冒液、酒与娃哈哈的个性有所抵触，但都是搭便车卖卖的产品。广告活动很少，仅有少数专业人士知道这些产品，不足以破坏娃哈哈的品牌形象。,