汽车品牌·W4G全球涂鸦大赛赞助策划案.ppt

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1、,汽车品牌W4G全球涂鸦大赛赞助策划案,关键词：涂鸦、年轻生活、街头文化、新兴消费势力,赛事简介 中国赛区简介 成功赞助案例展示 中国艺术家作品展示 赞助与回报,策划案内容索引,赛事简介,赛事定位 赛事流程 赛事现场 评委构成 奖项设置 全球赛事日程,赛事定位与目的定位：Write4Gold（下列简称W4G）是时下在年轻群体中极受欢迎的喷漆艺术（graffiti，也成“涂鸦”）界的顶级国际比赛，8年来已有共30多国家(包括有：法国、德国、英国、澳洲、意大利、丹麦、罗马尼亚、保加利亚、匈牙利、波兰、捷克、斯洛伐克、俄罗斯、日本等)组织举行超过150场W4G比赛。亚洲地区的比赛近2年才开始，中国赛

2、区的首次比赛计划于2011年举行，是W4G亚洲地区继日本之后的第二个国家。目的：W4G是要向全世界表达“涂鸦”喷漆艺术，进一步推进涂鸦在年轻人群体中的良性发展，让更多的年轻人接触并了解这一街头艺术表现形式，发掘出具有创意和天赋的涂鸦艺术家。,报名比赛正式开始日期为2011年4月28日，比赛日期前8周进行网上报名，报名网站为，4周后结束。之后在2周内由德国W4G，中国区组织者选出8队现场决赛的涂鸦队伍，并公布于。比赛当日10小时进行墙壁颜色的喷漆，大概是50/20米长，此涂鸦要选定主题，同时有著名DJ音乐、街舞表演及烧烤。下午第二场比赛开始，时间为90分钟，在一块白板上进行，地点为酒吧/俱乐部，

3、同时有美味的饮品及DJ音乐。晚上公布得奖者。赛后展览 比赛作品及W4G中国赛区现场video赛后可展示于园区。,赛事流程,签到区名人嘉宾走红地毯，在背景板上签字留念（春晓、彭坦、夏雨、京城顶级DJ、国内街舞冠军、李晨等名人嘉宾、主持）；各潮流时尚类顶级杂志媒体现场签到，赠送礼品（如车模、钥匙扣及免费饮料等）比赛活动区比赛区，助演舞台，DJ台，烧烤台等影片播放区Graffiti action video（涂鸦风格的企业创意宣传片）作品展览售卖区进入决赛的10个队伍以往作品；及一些国内外涂鸦摄影作品。小型售卖区 纪念品、杂志、DVD、Marker等嘉宾、工作人员、物资区供人员休息，奖品，礼品等物资

4、存放,赛事现场,比赛现场,评委构成（两部分）1.专业评委：W4G国际组委会的资深评委和国内的资深涂鸦人士等，例如Bates-丹麦哥本哈根，他与Sabe，是第一批与1984年开始活跃在丹麦街头的涂鸦艺术家，以经典流畅的风格在世界上获得盛名，各地涂鸦杂志疯狂的跟踪拍摄他的作品。Omsk167 德国Saxony，77年出生的Omsk167是W4G的主要组织者，爱冒险的性格使得他的踪迹遍布德国的各个火车巴士街头，后来他成立了CantStopFanatics公司，拍摄欧洲graffiti行为的纪录片，更与Molotow公司合作组织了现在的W4G涂鸦比赛。Syan(MC YAN)中国香港，98回国开始把g

5、raffiti带进香港，并成立LMF饶舌乐队，红极一时，美国时代周刊报道他们是中国HIPHOP的先锋代表等其他可选国际级街头艺术大师：MadC,CanTwo,Loomit,Swet,even Banksy2.名誉评委：赞助商推荐，并由主办方与赞助商共同确定,1st Place获得参加 2011 W4G全球决赛（德国）的所有飞机酒店费用、专业喷漆、记号笔和衣服等参赛装备，及赞助商提供的其他形式奖品。2nd,3rd Place专业喷漆、记号笔和衣服等参赛装备，及赞助商提供的其他形式奖品。,奖项设置,索非亚，保加利亚（W4G Balcan）康斯坦察 VS 布加勒斯特 VS 索菲亚 VS 布尔加斯雅典

6、，希腊（W4G南欧）伊斯坦布尔 VS 雅典 VS Saloniki VS 帕特拉斯罗马，意大利（W4G意大利）罗马 VS 米兰vs那不勒斯 VS 佩鲁贾里斯本，葡萄牙（W4G伊比利亚）巴塞罗那 VS 马德里 VS 里斯本 VS 波尔图斯特拉斯堡，法国（W4G法国）巴黎 VS 斯特拉斯堡 VS 图卢兹vs南锡阿姆斯特丹，荷兰（W4G比荷卢）阿姆斯特丹 VS 布鲁塞尔 VS 卢森堡 VS Groninge利物浦，英国（W4G英国）伦敦 VS 利物浦vs都柏林 VS 格拉斯哥伯尔尼，瑞士（W4G瑞士）巴塞尔 VS 伯尔尼 VS 苏黎世 VS Genf维也纳，奥地利（W4G奥地利）因斯布鲁克 VS 维

7、也纳 VS 格拉茨林茨,全球赛事日程（欧洲）,哥本哈根，丹麦（W4G丹麦）哥本哈根 VS 奥胡斯 VS 欧登塞 VS 科尔丁/待定斯德哥尔摩，瑞典（W4G瑞典）马尔默 VS 斯德哥尔摩 VS 哥德堡 VS 诺尔雪平里加，拉脱维亚（W4G波罗的海国家）里加 VS 塔林 VS 维尔纽斯 VS 加里宁格勒莫斯科，俄罗斯（W4G俄罗斯）莫斯科 VS 明斯克 VS 圣彼得堡 VS 新西伯利亚斯德丁，波兰（W4G波兰）华沙 VS 斯德丁 VS 格但斯克 VS 克拉科夫布拉迪斯拉发，斯洛伐克（W4G斯洛伐克）布拉迪斯拉发 VS 科希策 VS Trnava的比尼特拉布拉格，捷克共和国（W4G捷克）布拉格 VS

8、 布尔诺 VS 奥洛穆茨/特普利采比德累斯顿，德国（W4G德国）德累斯顿 VS 汉堡 VS 柏林 VS 慕尼黑vs科隆布达佩斯，匈牙利（W4G匈牙利）布达佩斯 VS 萨格勒布 VS 卢布尔雅那 VS 萨拉热窝,全球赛事日程（欧洲之外）悉尼，澳大利亚（W4G澳大利亚）相较于墨尔本 VS 悉尼 VS 布里斯班珀斯洛杉矶，美国（W4G美国）洛杉矶 VS 纽约 VS 波士顿 VS 旧金山蒙特利尔，加拿大（W4G加拿大）蒙特利尔 VS 温哥华 VS 多伦多 VS 渥太华墨西哥城，墨西哥（W4G墨西哥）墨西哥 VS 巴拿马 VS 波哥大 VS 洪都拉斯巴西圣保罗（W4G SA）的圣地亚哥比圣保罗 VS 里

9、约热内卢 VS 布宜诺斯艾利斯北京，中国（W4G中亚）北京 VS 上海 VS 马尼拉 VS 雅加达日本大阪（W4G日本）东京 VS 大阪 VS 川崎比福岛奥克兰，新西兰（W4G新西兰）奥克兰 VS 惠灵顿 VS Cchurch VS 达尼丁开普敦，南非（W4G南非）开普敦 VS 德班 VS Joburg VS 索韦托,W4G决赛北欧（3队）DK VS ES VS 波罗的海W4G决赛南欧（3队）意大利 VS 伊比利亚vs希腊W4G决赛西欧（3队）法国 VS 英国 VS 荷比卢W4G决赛面（3队）奥地利 VS 德国 VS CHW4G决赛复活节欧洲（4队）俄罗斯 VS 波兰 VS 捷克 VS EEW

10、4G决赛北美和南美（4队）巴西 VS 墨西哥 VS 美国 VS 加拿大W4G决赛澳大利亚，新西兰及亚洲（3队）澳大利亚 VS 新西兰 VS 亚洲,中国站简介,比赛时间：2011年4月28日比赛地点：西安世界园艺博览会参赛人数：10队，约50-80人表演团队：国外知名涂鸦艺术家，约6-10人评委团队:由两部分组成：W4G国际组委会的资深评委和国内的资深涂鸦人士；主办方和主赞助方的名誉评委,W4G中国站亮点高知名度：全球最著名的专业涂鸦大赛，在过去8年间，W4G已在全球30多个国家举行过100多场比赛，深受全世界新兴年轻群体的关注和喜欢。高参与度：作为首次在中国举行的世界级大赛，噱头十足的W4G中

11、国站必将吸引大量国内外最顶尖涂鸦艺术家的积极主动报名参与。高品质保证：赛事总部的最高级别支持，及大量国内外赞助商和官方供应商所提供的充裕资金和物资，必将保证首届中国站赛事高质量地完美举行高关注度：历经国内专业团队长达8年时间的关注与考察准备，完善的首届W4G中国站必将受到大量国内外潮流杂志的关注与报道。高回报率：W4G比赛本身的魅力，及其所吸引到的顶级参赛队、报道媒体团意味着赞助商将获得大量的主流媒体曝光机会，效果好且容易控制。,成功赞助案例展示,球类 服饰 玩具 汽车 其他产品 GEN X消费势力分析,球类鞋与涂鸦文化，以运动鞋及其包装为主要创作对象的涂鸦作品；鞋与涂鸦的结合可谓是Graff

12、iti走High Fashion道路的经典路线，世人痴迷的sneaker波鞋是最容易让潮人津津乐道的话题，Nike，Adidas，K-Swiss，Converse,Vans等等，一旦融入了涂鸦设计的理念，即刻成了鼎鼎大名的潮版，不知道是鞋文化成就了当今众多的涂鸦大师，还是涂鸦推动了鞋文化的潮流趋势。,服饰街头服饰与涂鸦，包括T恤、运动帽、连帽绒衫等各种街头潮流服饰；随着ECKO的犀牛涂鸦嘻哈服饰流行在世界各地的各个角落，涂鸦元素逐渐在潮流街牌市场牢牢地与年青时尚捆绑在了一起，越来越多的国际品牌也正是通过这些新风格的合作与推广，将生活化和艺术化的涂鸦文化让更多人穿在了身上，给城市增添了生动活力的

13、视觉风景线。,汽车汽车涂鸦，移动载体的涂鸦创作；似乎大多数涂鸦人士都天生就喜欢将自己的创作艺术保留在移动体上，于是，汽车自然就成了很寻常的一类题材了。如同每个人都有不同的心情，换上了涂鸦服的汽车也展露舒畅的表情，骄傲地驰骋在城市中赢取无数路人的眼球和爱慕。还有很多新鲜手法例如光线涂鸦，在空间中可以画任何东西！,玩具玩具与涂鸦，以潮流玩具平台为创作对象的涂鸦作品；近年来风靡全球的潮流玩具(Urban Vinyl)从诞生起便受到了各地涂鸦大师的亲睐，从Kidrobot的可爱兔Dunny,到如今的Fatcap喷头人，Bent World衰仔，以及香港Red Magic的Stereotype,SAM等

14、，披上了超酷涂鸦装束的公仔，炙手可热地成为了各年龄层次的爱好者的收藏。,其他产品,国际著名品牌实验室 Luxury Lab不久前所做的一项“Gen Y关注的奢尚品牌”的调研中，在给出的105个品牌中，男性消费者更关注车类品牌。该实验室认为：“Gen Y的愿景更接近于一个可以预测品牌长期效应的水晶球”（国外的Gen Y相当于国内的80、90后）据权威机构统计，以80后为代表的年轻群体已经成为内地购车主力，并且是增长最快的一部分购买势力。近年来国内车市的连续飞速上涨之后，出于原油、原材料成本上升、产能重组、治堵政策、限购令等因素考虑，同样有权威人士和机构分析，2011年之后的国内车市或许将迎拐点，

15、此时抓住时机大力宣传抓住潜在年轻消费人群成为车企业维持并继续发展的最重要策略,GEN Y消费势力分析,中国艺术家作品展示,赞助与回报,赞助标准 赞助用途 参与媒体 国内回报 外媒回报,价格冠名赞助商：200万首席赞助商：100万官方合作伙伴：30万官方供应商：（实物）,赞助标准,赞助用途 W4G是国际性比赛，为了每个赛区都保留W4G一贯的做法和流程，德国方面将比赛重要元素统一运输到比赛城市并包揽其物质运输的费用。下列是具体费用用途：由组织方W4G德国赞助：比赛用1000瓶molotow顶级专业喷漆、molotow记号笔数百支，口罩，手套，涂鸦类杂志，DVD等物资；由比赛城市赞助商赞助：活动场地

16、，场地布置（主要包括：2.10M*20M白色木板8-10块，桌子，音响设备、DJ台、等）；胜出的队伍前往德国参加决赛的交通住宿费用。现场决赛的10个涂鸦团队（约30-60人）交通及住宿费用。邀请至少2名欧洲涂鸦艺术大师到比赛城市作为嘉宾评判；网站建设维护费用 海报设计印刷比赛现场服装，所有礼品、纪念品制作，聘请人员等费用,参与媒体,手机媒体：等主流手机媒体平台电视媒体：等主流电视台平面媒体：等此外还有北京晚报、北京晨报、北京青年报、新京报、北京娱乐信报等报刊网络媒体：等户外媒体：等,赞助商LOGO将出现在所有大赛宣传资料、活动门票、邀请函之上比赛和颁奖现场背景板/展板等绝佳广告位工作/参赛/媒

17、体人员所穿着的T-Shirt上展示企业LOGO和宣传标语等冠名赞助商可在现场显著位置设置企业宣传展台、易拉宝，并分发其他材质的企业宣传资料等冠名赞助商的领导将作为赛事开幕和颁奖嘉宾上台致词和颁奖活动现场及颁奖晚会主持人串词中将大频率出赞助商品牌字眼冠名赞助商品牌名称（或者品牌LOGO）将出现在奖杯和奖状的醒目位置上,国内回报,2011 首届W4G中国站大赛,LOGO,LOGO,LOGO,LOGO,LOGO,LOGO,LOGO,LOGO,冠名赞助商LOGO,LOGO,LOGO,LOGO,LOGO,LOGO,LOGO,LOGO,LOGO,LOGO,LOGO,LOGO,LOGO,LOGO,LOGO,

18、LOGO,8.各参与媒体的相应报道量和媒体交换广告位、广告时段。此外，由于大量主流媒体的参与，将带来更为大量的其他二级媒体的主动免费报道，进而使赞助商享有最高的媒体曝光率，对公司品牌宣传起到极大的促进作用9.各级赞助商可从获奖作品中挑选相应数量和名次作品用于商业开发使用（往届赛事最受赞助商欢迎的回报部分）10.汽车赞助商可以提供几辆样车，供全部获奖选手涂鸦，明星参与拍大片活动，在纸媒与网媒上公布，对赛事和品牌进行二次报道宣传。11.企业可将涂鸦风格汽车产品宣传片在现场、地铁、商场、4S店等场地播出，达到绝对与众不同的绝佳宣传效果，吸引到新兴消费势力的极大关注12.比赛作品及W4G中国赛区现场v

19、ideo赛后将长时间展示于园区13.将特定物件（带有冠名赞助商LOGO或者与赞助商产品形似或神似的物件）作为选手的涂鸦“画布”，以便在各类供媒体使用的赛事图片、影片中集中展示企业形象,国内回报,外媒回报（德国/法文/英文）：W4G是国际性活动，每年无论什么国家赛区的赛果、图片和影像资料都会给外国杂志全程报道，因为每个新的赛区，都会影响到每年全球在德国举行的决赛。,InnerCity,Graff it!,Underground Production,CLOUT,StyleFile,Graff Zoo,Dirty Deeds Non-Stop,国外的涂鸦艺术潮流文化发展得已经很成熟，这样专业类型的

20、杂志就已经超过50家，这里只列出很小一部分来自欧洲与W4G紧密联系的杂志。,期待合作！Thanks for staying with us!,动感生活 精致品味 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会,呈送：浙江之信汽车有限公司提案：浙江广远堂广告有限公司 2009年2月,目录,活动目的活动主题活动概述活动亮点媒体策略费用预算,关于人车生活,如今，车已经超越了自身的实际功能，更是彰显出驾驭者的品位、身份、个性、思想。选择一款与自己相契合的座驾，方能品味精致生活,生活新篇，从此展开,Mercedes-Benz B200,全新B200是一款豪华运动旅行车，他传达给我们和谐、纯粹、自然、自

21、由、探索和超越的生活内涵；全新B200内部空间宽敞舒适，储物最大容量可达2245升，具备了中型旅行车的负载能力；在动力方面，全新B200搭载了2.0排量自然吸气式发动机，而与之相匹配的是一款无极变速器；除了安全气囊、预紧式安全带，各种电子辅助安全设备这些常规装备之外，全新B200在安全性上最大的特点在于采用“三明治”夹层结构原理的发动机和变速箱布局，在撞击发生时，有足够的变形空间来缓解来自车身的变形。,Build a new car，takes more than just thinking about cars.不只是车，更是精彩丰富的生活态度,Luxury Sport Tourer豪华运动

22、旅行车,关于B200豪华运动旅行车,背景分析开发理念产品定位受众分析,关于B200豪华运动旅行车,背景分析开发理念产品定位受众分析,将奔驰品牌“更加强调多功能性和更丰富的汽车生活理念”传递给用户；宝马、奥迪已向中国市场推出入门车型；奔驰在中国市场的整体战略考虑，努力涵盖更多细分市场，满足用户不同需求；,生活缩小距离，心灵更加靠近,关于B200豪华运动旅行车,背景分析开发理念产品定位受众分析,创新科技，开启动感生活,B200豪华运动旅行车将众多看似无法同时拥有的优异特质完美融合于一身。最终，一款全新的运动旅行车诞生了拥有运动风格的外观设计并且具备多项人性化科技配备，这一切使B200豪华运动旅行车

23、在同级车型中脱颖而出。,关于B200豪华运动旅行车,背景分析开发理念产品定位受众分析,Mercedes-Benz B200：动感生活 至此开启,产品定位,追求生活高品质的年轻时尚一族（Most For Men）,核心理念,创新科技 动感生活,品牌内涵,产品和谐：动力与空间完美组合；纯粹、自然、自由,关于B200豪华运动旅行车,背景分析开发理念产品定位受众分析,竞品客户,单身白领,年轻的家庭用户,意向购买宝马和奥迪等高端年轻用户,出生于70年代中期至80年代初期的年轻一代文化：有思想，追求时尚与自由个性事业：有强烈的事业进取精神；生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合经济收入：年收入15万-

24、30万对汽车的需求：体现和身份、个性相契合的品位，追求驾驭过程中的洒脱、自由,新车品鉴酒会格调,B200开发理念、产品定位,精致、大方、有品位、有内涵,最大限度告知奔驰B200面世，传递品牌、产品的深度信息，获得意向客户；答谢浙江之信奔驰老客户；由老客户将浙江之信“精致服务”理念传递给新客户，形成口碑营销。,活动目的,将B200豪华旅行车全新的动感特性传递给目标客户；结合“品质生活、和谐杭州”的城市理念，彰显出浙江之信不断创新品牌理念，为杭城消费者提供精致服务的信念。,活动主题,动感生活 精致品味,活动概述,时间：2009年3月14日,地点：浙江之信奔驰展厅,对象：客户、媒体、其他业内人士（6

25、0-80人）,活动形式,名车鉴赏,美酒品鉴,选择一支品牌名酒介入此次活动，充分共享名车与名酒共通的客户群，同时使来宾的视觉、味觉和嗅觉都得到美的享受，达到香车与美酒相得益彰、最终提升活动档次与品位的目的；将部分活动费用转嫁给合作伙伴，以最少的投入达成最大的效果，以致彼此双赢。,新车鉴赏部分，在向客户介绍新车、宣传奔驰品牌文化的同时，把浙江之信将打造精致服务的理念传递给新老客户；美酒品鉴部分，向客户讲解更多的商务饮酒知识，重点放在如何品鉴年份酒，达到特殊的感官体验。,活动架构,时间,事项,备注,19：00,19：30,20：00,20：30,自由交流,节目表演、品酒交流,品车、品酒,自由交流10

26、min,节目表演及品酒讲解，40min,新车鉴赏、销售沟通，40min,活动流程,宾客签到,自由交流,节目表演,品酒交流,新车介绍,新车鉴赏,品鉴交流、酒知识传递,新车介绍、浙江之信精致服务理念传递,客户赏车、销售沟通达成,整个酒会，宾客在品鉴香车美酒的同时，还能欣赏到精致、高雅的艺术表演。,模特T台表演,精彩花式调酒表演,春晚魔术再现,幽雅的萨克斯风,活动亮点,营造酒庄文化,从展厅入门到展厅内部，通过把展厅营造出酒庄文化氛围以提升活动品位，并向客户传递商务品酒知识。,现代布景效果,结合产品定位特点，我们在场景布置方面充分利用灯光效果表现产品的精致高贵；T台背景利用现代设计理念，采用宽面剪贴方

27、式来迎合活动的格调，以整体形式突出活动精致大方的主题。,现场邀请专业调酒师表演激情花式调酒,活动当天（白色情人节），来宾若是情侣或者夫妇，均赠送白色玫瑰和礼盒巧克力,现场购车（或3月1日-3月31日购车）客户，均获赠高档礼盒酒一份,所购车为B200或者指定车型,现场效果,现场主体布置设计样稿,媒体策略,传播方向,传播策略,第一人群,第二人群,业内传播,车主传播,针对业内专业人士汽车圈层意见领袖汽车行业本地意见专家,浙江之信老客户意向购买高端品牌客户竞品车主,传播方向,业内传播,车主传播,常规媒介、短信、电话,常规媒介、短信、电话、邀请函邮寄,传播策略,费用预算,背景设计、制作：0.2背景搭建：

28、0.5 T台搭建：0.6邀请函、易拉宝设计制作：0.18灯光：0.2音响：0.3布景搭配辅料：0.2,提琴（7人）全场伴奏：0.55模特（4人）走秀：0.4车模（4人）展示：0.3魔术表演：0.3萨克斯演奏：0.25花式调酒表演：0.2,合计费用：5.198（单位：万元）,税金：0.418执行费（15%）：0.6,广远堂版权所有，未经许可严禁传播,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOc

29、mfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHl

30、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,