东风雪铁龙M44北京车展数字媒体传播方案.ppt

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1、东风雪铁龙M44北京车展数字媒体传播方案,2014-3-27,1,2014年4月20-29日在北京进行举办的国际汽车展览会是2014年国内2大国际车展的首站。目前已经确认的参展商及发布的新车已经达到并超过往期规模。,以汽车让未来更美好的展会主题将此次北京车展聚焦在新技术，新车型这两大主题。符合 M44 全新SUV市场定位，高科技搭载的整体定位。,展会地位的重要性！,展会主题内容的重要性！,对于“未来之车”M44的重要性不言而喻！,北京车展背景,北京车展背景传播策略,三大核心信息,两种重要手段,一条贯穿主线,三大核心信息领衔，通过对北京车展数字媒体的传播进行扩散。,通过两种手段，分别将三大核心信

2、息置入其中,手段一,手段二,北京车展传播行程,4月20日,北京车展开始,北京车展结束,4月29日,核心信息,话题,落地平台及资源,辅线信息,目的,4月25日,延续,M44概念车北京首发,M44公布命名&概念车（图片、视频）/告知北京概念车亮相,M44全球车概念/实车中国首发,图文形式，悉数本届北京车展重要时刻/重要车型。引用大量新闻及图片，将各路豪车在文章前部做冲锋，吸引眼球。之中落脚到 M44草图，以及确定北京首发的信息。,图文形式，对比国内近期重点全球车车型的状态，突出展现雪铁龙将 M44 定为中国首发，显示出对中国市场的重视。同其他品牌形成鲜明对比。,10%行业红人+20%段子手+50%

3、热门帐号+20%竞品论坛,面向行业圈内,面向大众网民,提升知名度,提高喜好度,一张图带你看遍北京车展,一样是全球车，差距怎么就那么大聂？,M44草图发布/预告北京车展概念车亮相,图文形式，回顾以往出现过的汽车草图，用诙谐幽默的语言调侃各家草图-概念车-实车间的差距。同时聚焦本次 M44 草图的提前释放。为M44在北京车展期间的概念车做预热。,提升知名度,一组草图回顾各家车草图和实车的差距,4月14日,北京车展开始前,传播节奏,传播手段：贴靠热点、捆绑传播传播话题：从草图到实车，理想不一定是骨感的，现实也可以很丰满嘛传播平台：微博、微信、汽车论坛（建议）发布形式：官方微博、红人大号和竞品论坛（建

4、议）,提升品牌知名度,4月20日,北京车展开始,北京车展结束,4月29日,4月25日,4月14日,北京车展开始前,M44草图发布/北京首发,M44草图发布/预告北京车展概念车亮相,回顾以往出现过的汽车草图，用诙谐幽默的语言调侃各家草图-概念车-实车间的差距。用经典和诙谐引发网友转发,来自玛莎拉蒂，外号：鸟笼Birdcage 2005年，人们看到它的设计草图。当时完全没想到它会变成真车。毕竟这是玛莎拉蒂和摩托罗拉的共同设计。可是，就在当年的日内瓦车展上，它现身了，这就是后来的概念车：Birdcage 75。如果你非要在现实生活中驾驭它，那么请购买一辆玛莎拉蒂MC12，怎么样真的有点像吧。,M44

5、：法国人笔下的草图能变成中国人开的上的 SUV吗？,理想和现实，是永恒的话题,通过将 M44 草图和大量知名车型草图和概念车以及实车对比进行传播,M44草图发布/预告北京车展概念车亮相,执行话题一 从草图到实车，理想不一定是骨感的，现实也可以很丰满嘛,执行话题一 执行示例,首先，尽管这是一张草图，但是已经能够判断是一辆超级有个性的SUV。法国人天生爱幻想，那么敢不敢让这次美梦成真呢？！东风雪铁龙CITROEN,捆绑经典草图,提升品牌调性,红人大号,增强互动扩散话题,图片内容展现,执行话题一 红人推送,排气管：草图的绘制者是追梦的人，车辆的制造者是让梦想落地的人。若不为最大胆的梦想疯狂，必将让其

6、狠狠地陨落。通过这组草图和实车的对比，让我们探访汽车背后的故事。,广告门：设计师为未来的汽车插上梦想，造车的工程师无情地将这些羽毛连根拔起。这组汽车设计草图和实车的对比，有伟大，有猥琐；有掌声，有掌掴，先森，您怎么看？,微信,执行话题一 红人推送,汽车感官：每辆你深爱的车背后都有一段故事，从草图梦起，在实车醒来。最后有人发现是梦想成真，有人发现梦想成针。,热门汽车搜罗：今天为大家准备了一组汽车设计草图和实车的比照。有人看出了基情，有人看出了悬疑；有人找到了自己的梦想座驾，有人发现自己被忽悠惨了。你是哪一型？,微博,执行话题一 论坛发布,针对草图经典车型且相对人气较高的论坛发布（汽车之家），吸引

7、大众关注；,传播节奏,传播手段：贴靠热点、捆绑传播传播话题：一张图带你看遍北京车展传播平台：微博、微信、汽车论坛（建议）发布形式：官方微博、红人大号和重点社交论坛（建议）,提升品牌知名度,4月20日,北京车展开始,北京车展结束,4月29日,4月25日,4月8日,北京车展开始前,M44草图发布/预告北京车展概念车亮相,以收集的方式，集中呈现大量精美图片资源，引发网友关注及分享,面对即将到来的2014年北京车展，兰博基尼除了将再次进行全新小牛Huracn LP 610-4的亚洲首演之外，也将针对大牛Aventador LP700-4推出定制化车型，并定位名Ad Personam，而首度推出的范例车

8、型，是以Aventador Roadster为基础打造，赋予称为Blue Sideris的车身涂装，搭配位于前风挡外框、后视镜外壳及车尾部分以银色磨砂涂装处理，前下扰流、进气口两侧、门框及仪表外框等处，首度运用名为 Forged Composite的材质。,M44 新技术新科技，值得关注,有钱也买不到,通过将 M44 概念车和大量豪华车型重点车型一同展示，同时带出概念车解析视频，提高受众对M44 车型的关注度和认知度，同时拔高M44在车展中的重要性。,概念车/北京车展首发 成功植入,执行话题二 一张图带你看遍北京车展,执行话题二-话题示例,先是特斯拉亮相，然后是沃尔沃等一众车型搭载carpla

9、y重磅出击，再就是雪铁龙M44车型概念车在北京车展出炉，作为在即将在中国全球首发的SUV，真心期待！东风雪铁龙CITROEN,捆绑高端车型,提升品牌调性,红人大号,增强互动扩散话题,奥迪新款A8L 位置：B区101新车看点：小改怡情，大灯继续进化,奔驰CLA 位置：A区101新车看点：号称小号CLS，与A级同平台，价格是关键,新一代凯迪拉克CTS位置：B区 201新车看点：一切都是新的，后驱利器,图片内容展现,PAGE 16,捷豹F-TypeCoupe位置：C区 801新车看点：首先推出的敞篷版赚足了人气，Coupe版却有另一番滋味,全新林肯MKC位置：D区901豪华版翼虎，品牌亮配置全,路虎

10、揽胜混动版/揽胜运动混动版位置：E区 101新车看点：没有因为混动的原因牺牲空间，动力更为充沛,雷克萨斯NX位置：E 区301新车看点：概念车推出的时候就赚的眼球无数，不过想必量产版会收敛些,图片内容展现,PAGE 17,全新国产马自达3位置：D区 201新车看点：内外兼修，早已经积累足够人气,北京现代ix25位置：G区101新车看点：又一小型SUV，丰富市场选择,高尔夫7旅行版位置：F区 301新车看点：凯迪拉克表示ELR不惧特斯拉Model S,图片内容展现,雪佛兰创酷位置：F区 201新车看点：与昂科拉同平台，不过售价更低,M44（到时候会用正式命名）位置：G区101新车看点：东风雪铁龙

11、首款SUV，中国首发，值得期待！,高尔夫7旅行版位置：F区 301新车看点：原装进口，售价不低，保有量小,图片内容展现,执行话题二 红人推送,AutocarWeekly：2014年北京车展有什么看？此次北京车展上有36款新车或概念车出现，人多车多，眼花缭乱，下面来一张图看北京车展。,汽车周刊：包罗万象，北京车展该看什么？2014年北京车展已经开始了，每遇车展总有万千新车乱马奔腾，来到车展，应该看什么呢？一张图带你走遍北京车展！,微信,PAGE 20,执行话题二红人推送,全球汽车速递榜：一张图即可看遍北京车展，看来本次车展确实值得看，待着此地图走起,车星闻：看的多没有用，要看值得看的。去或不去车

12、展的小伙伴们都可以研究一下！,微博,执行话题二 论坛发布,主要是针对车展热门车型以及竞品车型的论坛来传播；,传播手段：对比贴靠，捆绑中法建交传播话题：一样是全球车，差距怎么就那么大咧？传播平台：微博、微信、汽车论坛（建议）发布形式：官方微博、红人大号和重点社交论坛（建议）,提高品牌喜好度,传播节奏,4月20日,北京车展开始,北京车展结束,4月29日,4月25日,4月8日,北京车展开始前,M44草图发布/预告北京车展概念车亮相,以对比方式，举例市场上其他“全球车”其实对中国市场不太重视，而M44则选择在中国首发，体现对中国市场的极度重视,Mazda AXELA 2013年6月开始全球上市预计20

13、14年5月底登陆中国中国最后一站,M44 北京车展首秀并于2014年登陆中国中国全球第一站,话题引入中法建交50周年及相关庆典活动，突出法国车企对于中国的重视。利用一定民族情节，点燃话题的传播性。,执行话题三 一样是全球车，差距怎么就那么大咧？,VS,执行话题三 微博话题示例,一样是全球车，咋差别这么大呢？一个将中国最为上市的第一站，一个将中国作为首发站，差别立马可显，今年中法建交50周年，顶一个！,VS,进行车型对比,提升喜好度,捆绑大事件,利用中法建交借势传播,飞行官小北,主要选择面向大众带有正能量、具有讨论话题性红人资源。,执行话题三 红人资源推荐,Mazda AXELA 2013年6月

14、开始全球上市预计2014年5月底登陆中国中国最后一站,图片内容展现,M44 北京车展首秀并于2014年登陆中国中国全球第一站,都是全球车，差距怎么如此之大？,高尔夫7 2012年10月英国上市，中国国产2013年12月上市.,执行话题三 红人推送,正能量：是否重视，行动表明！有时候不用太多，从上市的顺序即可知道重视程度，中法建交50周年，东风雪铁龙第一辆SUV全球车，中国首发！祝中法人民永远交好！,麦迪逊邦：亲，以后我们就是好朋友！雪铁龙第一辆SUV，全球车，选择在中国首发，不说这车怎么样，作为一个中国人，至少我们也应该要尊重这样的企业，这样的民族，中法关系要更加紧密！,微信,执行话题三 红人推送,焦点汽车：这样的民族，这样的车，这样的朋友，我们才应该友善对待！中法关系万岁！,环球热门馆：有些人不重视我们，我们就可以无视他们。重视我们的，我们也应该尊重他们，第一辆SUV，期待实车！,微博,执行话题三 论坛发布,主要是针对对比车型、东雪其他车型以及法企的其他车型论坛发布；,舆情监控,M44上市信息披露时，需对初期舆情做重点维护，以为后期上市营造良好舆情氛围，因此，北京车展时期，M44的舆情维护工作主要以信息监测及正面引导为主，负面深埋，提前打造良好上市氛围。,执行时间推进表,项目预算及KPI,感谢指导,