陶瓷公司开业庆典活动策划方案.doc
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1、陶瓷公司开业庆典活动策划方案一、活动策划背景: XX年的春夏之交,因为“非典”,大多数行业受到影响,陶瓷也不例外。然而,一个崭新的陶瓷品牌“天骄陶瓷”却逆市而上,抢渡天堑。在整个陶瓷市场处于半休眠时期,天骄却利用了这个千载难逢的四个月,完成了陶瓷抛光砖的三级跳,从而从产品品质上,快速跻身于中、高档产品行列。同时,还在紧锣密鼓进行各个产品系列开发的时候,“天骄陶瓷”更是运筹帷幄,主动出击,广招全国各地经销商和出口代理商。短短的大半年时间,“天骄陶瓷”就打造好较完善的全国经销网络,十大系列完全玻化抛光砖产品更是产不供销,深受市场欢迎。短短的大半年时间,天骄人确确实实打响了市场的第一战!有人说,好的
2、开始是成功的一半。也有人说,暂时的优势,不等于最后的胜利。八个月,只是万里长征路上的一小段,更艰巨的任务、更大的业绩还在后面。明天会怎样?更激烈的市场竞争摆在天骄人面前。鹿死谁手?还是一个谁也不敢乐观的迷局。要做“一代天骄”,“天骄陶瓷”将面临严峻的市场挑战:a、新兴陶瓷品牌层出不穷,带来陶瓷市场消费选择的繁多、混乱。 b、特别是实力相当的竞争对手纷纷实施的“大展厅”品牌策略,带给天骄意想不到的阻力和打击。有些甚至从通路建设及价格调整等方面重拳出击。 正是在这种情况下,“天骄陶瓷”到了极限跳跃的关键时刻。二、活动策划依据 商场如“逆水行舟,不进则退”。机会就在眼前,怎么做? 总结这么多年的经验
3、,大象提出: 做陶瓷市场首先是做人气、做信心。 做谁的人气?做谁的信心? 说穿了,一句话,首先是做经销商的人气和信心,其次是共同做消费者的人气和信心。 有了人气和信心,就是“天骄陶瓷”成功的根本保障。 这也是我们策划这次活动的最根本依据。三、活动策划目的:a、以“特色展厅-体验馆”的特色营销策略对抗竞争品牌的“大展厅”营销策略,进而提升“天骄陶瓷”的品牌形象。 在品牌林立、群雄逐鹿的当今陶瓷市场,营销方式的变革有时也是锐不可挡的秘密武器。天骄陶瓷“特色展厅一体验馆”首次采用“体验营销”的方式,把营销的终端建设成体验型终端,最大化完善产品与人之间的互动交流功能,从而脱颖而出,笑傲群雄。b、借助经
4、销商互动联谊会,进一步增强经销商对“天骄陶瓷”品牌的理解与信赖,也进一步加快与巩固天骄品牌通路建设的步伐,最后汇聚对“天骄陶瓷”推广的最大信心。c、通过此次活动,不仅要把握住来之不易的优势局面,更要进一步利用天骄品牌的上升势头,同步提升品牌的知名度与美誉度,以求“壮志凌云”,飞越一个新的高度。同时通过这次活动,树立及塑造“天骄陶瓷”的品牌形象。四、活动策略: a、本次活动时间为期三天,第一天以天骄“体验馆”即营销展厅开业庆典为主;第二天以天骄经销商之间经验交流会及年终酒会为主;第三天开展“一代天骄弯弓射大雕”活动。 b、为开业造势,我们策划了以“一代天骄锦上添花”、“时尚太空舱一代天骄秀”及“
5、天骄体验馆邀您来参观”三项活动内容,旨在以既隆重热烈又彰显趣味性的活动,树立“天骄陶瓷”特色的品牌形象。同时,又借机形象地、具体地展示出天骄“体验馆”,以吸引经销商的高度关注。 c、第二天,为继续巩固、延续其此次活动的影响,进一步在经销商心目中树立天骄品牌的信心,增进天骄品牌的号召力,我们在这一天又策划了“谁持彩练当空舞天骄群雄探讨经验交流会”和“同贺同赢同喜”的年终酒会活动。 d、第三天,我们别出心裁,特地策划了“一代天骄弯弓射大雕”和“一代天骄空中书法飘”两项集趣味性、娱乐性与文化性于一体的活动。 e、通过三天的活动,配合一定的广告(如软性新闻、报纸广告、电视专题、终端展示等)把“天骄陶瓷
6、”一举广为经销商、消费者、同行所了解、所认同,让“天骄陶瓷” 真正成为引领陶瓷业市场上的“一代天骄”。 f、主要邀请人员以经销商代表为主及媒体部分记者。五、活动策划主题:数风流人物,还看“天骄” 直接传达品牌名,准确而又显自信十足。喻意深远,且一箭双雕! a、从企业自身来讲,今日的“风流人物”就是“天骄陶瓷”。为什么能这么讲?无论是在陶瓷业新兴品牌层出不穷的今天,还是在相当实力的大品牌的“大展厅”横行市场的现在,“天骄陶瓷”自亮相以来,十大产品系列更是一路红火,深受市场欢迎。值得庆贺的是,天骄“体验馆”今日的开业,是可谓今日的“风流人物”。 b、 又喻指来参加这次活动的“天骄陶瓷”的经销商代表
7、们,他们叱咤市场风云,算得上真正领导市场的“风流人物”。六、活动时间及地点:a、活动时间:XX年12月2日12月4日b、活动地点: 天骄“体验馆”内及外广场 西樵大酒店会场(待确定)七、活动实施内容:活动前一天:经销商代表签到在12月1日14:00-21:00在西樵大酒店接待来参加的经销商代表,安排好他们的住宿。在西樵大酒店的门口挂一大条横幅: 数风流人物,还看“天骄”-热烈欢迎参加“天骄陶瓷”的经销商代表 配置礼仪小姐2名。第一天:开业庆典a、庆典方案: 一代天骄锦上添花 时间:12月2日9:00分10:20 地点:天骄“体验馆”展厅正门前 方式:天骄董事长、总经理、销售总经理及3个经销商代
8、表共6人共同为“天骄陶瓷”展厅开业庆典剪彩。 活动程序:8:00来宾签到。8:28主持人介绍此次参加剪彩的领导及主要来宾。8:48天骄董事长致贺词,宣布庆典正式开始。8:58集体剪彩。9:08天骄总经理为骏马揭幕。9:28主持人朗诵毛泽东的诗词沁园春雪。9:38-10:00舞狮队助兴表演。10:10-10:30男女合唱走进新时代现场布置:1)建议在体验馆门前竖立两匹骏马状模型,披上红色的外套,做引领天际状,在每匹马脖子上挂一条彩旗:壮志凌云 飞跃无限2)在天骄展厅的正上方悬挂一条大型横幅:主题:数风流人物,还看“天骄”在天骄展厅的外墙上悬挂4条条幅:主题:热烈庆祝天骄“体验馆”隆重开业! 热烈
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