达芬奇家具公关策划书.doc

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1、达芬奇家居公关策划书目录一、活动背景1二、活动方案1（一）活动目标1（二）活动主题1（三）活动概要2（四）活动细则2（五）日程安排3（六）附属活动3（七）经费预算（单位：万元）4三、效果预测4达芬奇家具公关策划方案一、活动背景达芬奇家具是国内家具高端品牌之一。1994 年，达芬奇家具在新加坡开设了首家零售店，迄今为止，达芬奇家具已扩展到马来西亚、文莱、印度尼西亚、及中国主要城市（北京、上海、杭州、广州、深圳、成都、重庆、中国香港），透过与经销商的合作连续开设了7 家超级商店。2011年7月10日，达芬奇家具被指造假，引起的社会的广泛关注。对于公司准备上市的计划产生了很大的影响。达芬奇公司应应对

2、危机澄清事实让社会大众了解达芬奇，消除此次时间产生的不良影响。二、活动方案（一）活动目标通过此次活动让人们了解达芬奇家具如何从原材料开始到消费者手中的。（二）活动主题1、走进达芬奇2、感受达芬奇3、了解达芬奇（三）活动概要1、邀请媒体、老客户、潜在的消费者、政府部门、人大代表、网上关注此事件的网民等人士参观达芬奇家居的生产过程（1）组织模式：分批次组团去意大利达芬奇公司观摩（2）人员产生：达芬奇公司邀请及网上选举产生，分别产生350及150人（3）人员分配：每批50人分10次，每批次含有各个方面的人（4）活动行程：按产品生产的流程进行参观，为期10天（5）具体安排：活动开始时间、参加人员的食宿

3、等（6）目的：提升达芬奇公司的社会形象，提升知名度，建立良好的社会信誉。2、活动策划方案（1）主题：解密达芬奇（2）活动时间：2011年9月至12月 具体由公司董事会商榷决定（3）活动概况：网络及电视媒体宣传，活动启动前召开新闻发布会向社会征集人员及意见，宣传此活动的目的（4）注意事项：注意人员的调配及安排的周密性，实时像社会更新活动进程、具体内容及参加人员的评论（5）其他方面：对参加活动的人员进行周密的安排、活动流程的衔接及经费的到位。（四）活动细则1.具体人员产生（1）向全国各大主流媒体发出邀请，初定20家电视台10家报社，每家人数按影响力分配，总人数为120人。（2）向有登记的达芬奇客户

4、发出邀请，各大直营店平均分配，人员随机产生进行电话访问后决定是否参加，缺少的再随机产生补，总人数为100人（3）向全国各大城市的富商发出邀请，总人数为50人（4）向本省的相关的质量监督部门、工商部门等发出邀请，总人数为30人（5）向全国关注此事件的人大代表发出邀请，总人数为50人（6）通过与各大门户网站合作，采取自愿报名的方式产生150人。2、制定人员详细的资料（1）对每位参与人发送一份表格，除基本信息外只要填写对达芬奇公司在处理此事件中的不足与看法，对活动的期望，对达芬奇公司未来发展路线的建议（2）找相关人员制定表格公布在达芬奇官网上及媒体公示（3）按平均配置原则随机抽取产生不同批次参加活动

5、的人员，特殊情况可灵活调配。3、其他内容（1）集合时间：达芬奇公司提前一星期提醒参加者，并邀请其提前2天入住指定酒店，机票车票问题有达芬奇公司解决（2）保险：达芬奇公司会为每位参加活动的人员投保最高金额的当月保险（五）日程安排1、安排（1）提前购买前往意大利的机票均为商务舱（2）活动开始当日上午，参加人员再达芬奇总部结合完毕，在报告厅召开活动启动会（3）午饭后，乘大巴前往机场候机、登机前往意大利（4）次日抵达意大利入住五星级酒店并专车接送（5）第三天前往达芬奇实木资源区了解达芬奇家具的原材料（6）第四天前往达芬奇公司的木材加工厂参观木料的成型（7）第五天前往达芬奇家具配件的生产地（8）第六天前

6、往达芬奇家具的组装工厂及包装车间（9）第七天上午随达芬奇家居到达港口参观，下午自由活动（10）第八天组织游览意大利著名景点（11）第九天乘飞机回中国（12）第十天总结旅程发表感想并在各大媒体上进行发表，结束为期十天的解密达芬奇之旅。2、活动具体由人力资源部和外贸部负责（六）附属活动1、达芬奇家具优惠活动（1）活动范围：全球直营店（2）优惠力度：打折、满送、免费保养等具体由公司董事会决定，全球统一2、达芬奇家具设计大赛（1）报名办法：网上报名，无限制要求（2）活动时间：与解密达芬奇活动同步进行（3）评定办法：由达芬奇设计师及外界设计专家共同评比（4）奖项设置：特等获3名，一等奖10名，二等奖30名，三等奖50名，参与奖100名，奖品由公司董事会决定。（七）经费预算（单位：万元）1、宣传、策划及活动前启动项目2、解密达芬奇意大利花费3、优惠活动花费4、设计大赛专家及奖项花费三、效果预测（一）基本消除达芬奇事件的社会影响（二）提升品牌知名度（三）扩大消费群体（四）有助于公司上市计划（五）为公司的长期发展树立良好的形象 策划人：李权 汽服111 2011年10月