潇湘论坛策划书.doc

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1、目录1 前言.52 背景分析.63 受众调查和分析.64 栏目宗旨.75 栏目定位.86 栏目风格.87 栏目要求.97.1 栏目秉持党性原则.97.2选材立足新闻性.97.3 选材突出重要性.97.4 选材突出社会性.97.5 评论注重专业性、互动性.98 栏目选题.108.1 政策解读.108.2 时事分析.118.3 热点话题评议.119 栏目内容.119.1 新闻事件报道.129.2 主持人穿针引线.129.3 演播室嘉宾评论.129.4 观众互动.129.5 现场连线.1310 栏目播出.1311 栏目包装.1311.1 栏目形象标志.1311.2 节目宣传片.1311.3 片头.1

2、311.4 片尾.1411.5 主持人和嘉宾形象包装.1411.6 演播室装饰.1412 广告.1413 人员设置.1414 经费预算.15谢 辞.16注 释.17参考文献.18潇湘论坛节目策划书摘 要 策划一档严谨、亲民、高品质的电视新闻评论节目是本次论文研究的核心课题。此次策划从13个方面来阐述如何打造一档成功的新闻评论栏目。主要包括：分析栏目产生的传媒和社会背景；提出本栏目的宗旨是“提供独到的观点，挖掘新闻背后的新闻，全心全意为人民服务”； 栏目的定位是“凸显论坛特色，打造高端亲民型电视新闻评论类节目”；栏目风格是严肃、高端、高公信力和互动亲民；栏目要求是秉持党性原则，选材立足新闻性、突

3、出重要性、社会性，评论注重专业性和互动性；栏目选题分为政策解读、时事分析、热点话题评议三大类；栏目形态为主评型新闻评论栏目；栏目内容由新闻事件报道、主持人穿针引线、演播室嘉宾评论、观众互动、现场连线等五个方面构成。关键词：论坛；严肃；互动；公信力；指导性ABSTRACT Plan a rigorous, friendly, high quality television news commentary program is the core duty of this thesis. This planning will be illustrated from 13 areas about ho

4、w to build a successful television news commentary program. It is included: analysising the media and social backgrounds of the program;It is proposed that the purpose of this column is to provide a unique attitude, and tap the news behind the news, serve the people wholeheartedly; the position of t

5、he program is highlighting the forums features, creating high and friendly news commentary program ; The columns style is serious, high quality, high credibility and People First; The requirements of the column is that we should support the Communist Party, the selection of topic should be based on

6、the new，important and social quality of the news and the comments should be focused on professionalism and interaction;The commentary program is mainly about commenting and discussing, it is consists of five parts as the coverage of the tevents, the host, the studio guests reviews, audiences interac

7、tion; The contents of the program is included of the analysis of policy,the explaining of current events, the discussing of hot topics.Key words: Forum; seriousness; Interaction; credibility and guidance1 前 言 在电视新闻节目泛娱乐化倾向愈演愈烈的传媒背景下，中国媒体和受众呼唤具有严肃性、指导性新闻节目的回归。新闻评论节目融新闻性、指导性、社会性、政论性于一体，高屋建瓴而为国民之向导，针砭时

8、弊而为群众之喉舌，是媒体的旗帜和灵魂。毋庸置疑，一档高质量高品味的新闻评论节目，能极大的提升一家媒体的公信力、权威性和影响力。王牌电视新闻评论性节目焦点访谈用事实说话，在传媒界刮起了一股舆论监督的旋风，赢得了老百姓的一致好评，是为“舆论监督，群众喉舌，改革尖兵，政府镜鉴”，开创了电视新闻评论节目的新天地。电视湘军火遍全国，娱乐立台是湖南卫视的成功秘诀。纵览湖南传媒业，五花八门、轻松活泼的娱乐节目、综艺节目吸引了亿万观众的眼球，而缺乏严肃类的新闻节目无疑是湖南台的一大硬伤。因此高端、严肃类电视新闻评论节目在湖南电视新闻界具有良好的发展潜力。为此，以湖南卫视为平台，策划一档严谨、亲民、高品质的电视

9、新闻评论节目是本次论文研究的核心课题。本策划从13个方面来研究如何为广大受众带来高权威度、高可信性度、高贴近度、高指导性的电视新闻评论栏目，分别包括以下几个方面：1、对栏目所产生的市场和传媒背景进行分析。2、受众分析。3、确定栏目宗旨。4、好的定位是成功的一半：找准栏目定位。5、确定栏目风格6、确定栏目要求，即栏目需要遵循的基本原则和要求。7、栏目选题类型。8、确定栏目的内容和形态。9、确定栏目播出时间。10、栏目包装。11、确定广告方案。12、人员设置。13、经费预算。2 背景分析湖南卫视的“快乐旋风”为全国人民带来了数不尽的欢乐和轻松，湖南卫视成了“娱乐”的代名词。快乐大本营、超级女声、天

10、天向上、我们约会吧等一系列名牌栏目，以它的娱乐化本质在国内外产生了重大影响。明星、平民、互动、娱乐成了湖南卫视的关键词。细数湖南卫视的栏目表，除了湖南新闻联播以外，严肃的纯新闻类栏目屈指可数。本策划目标打造一档严肃的、高端的、摒除娱乐化倾向的电视新闻评论性节目，这既是挑战也是机遇，能够弥补湖南传媒市场的空白点，为广大受众带来高权威度、高可信性度、高贴近度、高指导性的新闻大餐。纵览全国的名牌电视新闻评论性节目，如央视的焦点访谈、新闻1+1、新闻调查等，皆以权威性、指导性、广泛性、重要性取胜。这些电视新闻评论节目针对重大新闻事件、社会热点现象或思潮，由主持人穿针引线，邀请专家、学者对这些新近发生的

11、典型事实进行评论，对社会舆论有强烈的引导性，是新闻类节目的旗帜和灵魂，代表着媒体的舆论引导水平。本策划拟打造的潇湘论坛作为立足省级电视台的新闻评论节目，反映事实，提供言论，指导群众，能够很好地塑造与提高本媒体的权威度、公信力和影响力。高端、严肃类的电视新闻评论栏目在如今娱乐化倾向严重的电视市场是大有可为的。能够给观众带来有深度和高品质的电视节目，有助于改变肤浅、浮躁的快餐文化现象。3 受众调查和分析据中央电视台“第五次全国电视观众抽样调查”显示，全国观众最喜爱的电视栏目是新闻联播，紧随其后的是焦点访谈和同一首歌。观众收看得最多的电视节目类型依次是：国内新闻、电视剧、国际新闻、电影、大型直播类节

12、目、综合文艺类节目、新闻评论类节目、法制类节目、歌舞音乐类节目。无论是中央电视台的节目还是全国电视节目，这种排序都是一致的。 表1 男、女观众经常或每天看各种节目的比例 单位：%性别新闻评论新闻节目专题节目经济节目体育节目综合文艺男45.870.321.115.028.243.1女34.156.616.410.816.746.4（上表资料来源：中国电视观众现状报告）为了对电视新闻评论节目的受众进行调查分析，本人通过网上问卷调查和现场调查的形式共发放问卷300份，调查人群覆盖小学至大学不同文化程度人群。有效回收问卷200份。调查结果显示，小学文化程度的人收看电视新闻评论节目的比例是7.5%，初中

13、文化程度为21%，高中文化程度为39.6%， 大学及以上为53.5%。由以上数据调查可将本栏目的受众定位在具有高中以上文化程度的人群，其中多为高中生、大学生和知识分子等人群，其中男性比女性更为关注新闻评论节目。他们密切关注社会变动情况，渴望能从大众传媒获得最新、最热、最有用的信息。为了避免高高在上的说教式评论，赢得目标受众群，本栏目将重点突出栏目的互动、亲民性。与场外、场内观众进行及时的互动与沟通，从而提高节目的吸引力和收视率。作为湖南卫视唯一一档以新闻评论为主的电视节目，本栏目将以科学合理的选题、有深度有内涵的言论思想，创新的评论方式打造优质的品牌栏目，吸引广告客户的广告投入，让有限的栏目时

14、段获取尽可能多的创收资源。4 栏目宗旨本栏目宗旨：提供独到的观点，挖掘新闻背后的新闻，全心全意为人民服务。作为一家媒体的旗帜、灵魂，电视新闻评论节目具有举足轻重的地位。潇湘论坛秉持党、政府和人民耳目喉舌的性质，坚持党性原则。坚持以以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人的指导思想。成为党和人民联系的桥梁：将党和政府的重要政策精神传达给人民群众，为群众答疑解惑，进行舆论引导；将社情民意反映给党和政府，代表群众心声，反映百姓疾苦，进行舆论监督。同时，潇湘论坛作为地方新闻评论节目，坚持“三贴近”的指导方针，贴近实际，贴近群众，贴近生活，立足湖南本地，放眼全国，针

15、对湖南本地以及国家的时事政策、社会热点现象、公共话题和重大突发事件进行及时报道和评论。潇湘论坛是本媒体的政治旗帜和引导社会舆论的重要手段。借事实说话，以评为主，以述为辅，揭露新闻背后的新闻，洞悉事件的影响、意义及发展趋势，争做党的宣传兵，群众的向导者。5 栏目定位潇湘论坛凸显论坛特色，定位于高端亲民型电视新闻评论类节目。高端：指本栏目的高屋建瓴，高品位、高权威性。潇湘论坛将评论的焦点锁定在对重要时事政策、社会热点现象和引起公众热议的话题的分析、评论和解读上。当代大众传媒早已远离改革开放前单一的宣传工具性质，演变成融信息提供、宣传整合、舆论监督、传播知识、提供娱乐和作为企业、赢得利润的多功能传播

16、工具。在当今信息爆炸的时代，新闻媒体如果单一的向公众提供纷繁复杂的信息，受众知其然而不知所以然，将远远不能满足受众的需求。潇湘论坛通过对热点新闻事件的分析和解读，将新闻事件或现象的背景、原因、影响、意义、发展趋势等进行深入剖析，将为受众的经济、政治、社会生活提供指导和建议，引导受众，是为高品质、高权威性的新闻栏目。亲民、互动：传统意义上的新闻评论节目由于其严肃和刻板，并不容易吸引普通观众的眼球。潇湘论坛将突破局限，在凸显地方特色的基础上注重和人民群众的互动沟通。通过现场观众代表发表意见结合网络论坛、手机短信、现场连线的形式加强与观众的互动与交流，提供多方意见，注重话语权的平衡，成为言论的公开市

17、场。专家的意见、百姓的建议，都可以在潇湘论坛进行碰撞与交流，真正体现栏目的“论坛“特色。进而能够保证栏目的亲民特色，取得较好的收视率和赢得老百姓的欢迎和喜爱。6 栏目风格潇湘论坛突出湖湘特色，打造严肃、高端、高公信力和互动亲民的品牌栏目。本栏目是对新近发生的重大新闻事件、时事政策、重大的有影响的社会问题、社会现象发表意见，并进行分析与评论的节目形式。7 栏目要求面对央视名牌新闻评论节目如焦点访谈、新闻1+1、新闻调查以及诸多地方台评论栏目的强势竞争，要想在同质化倾向明显的新闻评论栏目中脱颖而出，不能过分求大求强，必须立足本地，打造个性明显、风格多样、湖湘特色突出的品牌栏目。具体要做到以下几点：

18、7.1 栏目秉持党性原则中国的新闻媒体是党、政府和人民的耳目喉舌，必须坚持党性原则。所选取的题材、所评论的方向都决不能偏离党的方针政策精神。新闻评论跟党走、坚持党的领导，这是大前提。潇湘论坛作为省级电视台的新闻栏目，必须在思想上坚持马克思主义的指导地位，在政治上与党中央保持一致，在组织上确保党的领导权，在实践中贯彻党的意志。坚持为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务。7.2选材立足新闻性新闻性是新闻评论最基本的要求。潇湘论坛侧重于挖掘新思想、新观念，选材必须内容新鲜，有价值。新闻评论贵在新，而且有认识意义、启迪和指导意义。新闻评论只有新，才能引起读者的注意，先睹为快。新，不仅要把新

19、人物、新事件、新经验报道给读者。而且要选择有意义、有价值，给人以启迪，有指导性的事物。7.3 选材突出重要性 即所选取的评论话题必须是社会热点和重要的、老百姓热切关注的话题。如党 和政府的重要政策的解读与分析；对热点时事的原委曲直的阐释和剖析； 对老百姓热议的话题的评论和指导。总之，全取的题材必须具有重要的新闻评论价值。7.4 选材突出社会性即选择的题材必须是具有普遍意义的，是老百姓所普遍关注、感兴趣的问题。切忌空谈，任何脱离群众、脱离实际需要的新闻节目都不会长久存在下去。本栏目应担负起相应的社会责任，本着为广大人民服务的原则，体现中国共产党的政策，维护广大群众的根本利益，起到大众传媒的功能：

20、宣传整合，舆论监督，环境协调。7.5 评论注重专业性、互动性潇湘论坛针对新闻评论话题，邀请相关方面的专家、学者对该问题进行评论和分析，所提的意见和建议具有较强的专业性。然而，单方面的专家评论并不容易吸引观众的注意。反而会造成观众认为评论节目的学术性、专业性太强、空乏而缺少吸引力。纵观当今许多电视节目，即使形式再新颖、规模再大，如果不受受众的欢迎最终的结果只能被叫停。为了使潇湘论坛获得良好的受众市场，本栏目将着重塑造节目与观众的互动与交流，提供多方观点，注重话语权的平衡，杜绝造成高高在上与空洞说教的局面，从而拉近与普通百姓的距离。8 栏目选题潇湘论坛的选题有三大类：政策解读、时事分析、热点话题评

21、议，相对应的可分为三大类型的评论主题类型。本栏目每周三期，每期可以“三选一”，即从以上三个大的主题类型方面选择一个类型。表2 中国电视观众关注的九大焦点问题： （数据来源：中央电视台“第五次全国电视观众抽样调查”）8.1 政策解读选取老百姓最关心的党和政府最近最新出台的方针政策，包括本省的重要政策和发展规划和全国性的政策规划。在全国方面来看，如近期个人所得税的调整政策、社会保障体系的改革与完善、加快转变经济增长方式的重大方针规划、低碳社会的建设；地方各省的如海南离岛免税政策的实行等等，这些都是很好的选题。当然，在政策解读方面要着重突出湖湘政治、社会、经济、文化的特色和与之的相关联性和影响力。邀

22、请的专家、学者要以马列主义的立场、观点和方法来正确地宣传党的方针政策。嘉宾针对话题密切结合当前形势、任务，有的放矢地分析问题和解决问题，对重要方针政策进行深入解读、分析和评议。8.2 时事分析围绕最新最热时事，包括国内、国际以及社会、政治、经济、文化等各个方面的重大新闻事件、突发事件，都可成为栏目的选题。这些事例不应随便选，而应具有典型性、具有鲜明个性、能够说明问题、能够给人留下深刻印象。需要秉承下列原则，即具有可议论性、迫切性、普遍性和社会性，必须是群众普遍关心的和对当今社会有重大影响的新闻事件。评论性栏目因为以评为主，所以要用简洁精辟的电视解说词、生动的电视画面传达客观事件的总体情况和来龙

23、去脉，对所选新闻事实的概括要立足全局，抓住特征，正确反映整体。现场嘉宾、主持人、场内场外观众多方视角对选取的“时事”进行议论和探讨。8.3 热点话题评议此类型是针对当前的社会热点现象以及重要公共话题进行议论和解读。如子女敬老养老问题、农民工子女入学问题、醉驾问题、房价问题、拆迁问题、网络实名制问题等等。此类话题与老百姓的切身利益和日常生活密切相关，是人民群众最为关心的问题，具有普遍社会意义和重要议论价值。“热点话题评议”采用专家解读加观众互动的形式。专家对相应的公共话题进行分析解读，提出观点和建议，剖析它产生的原因、影响、意义及未来的发展趋势。观众代表提出不同的观点和问题，从而进行思想与智慧的

24、交流与碰撞，凸显湖湘论坛本色。如针对网络实名制这一公共话题，相关专家认为应该加快立法保护、采取网络实名制，从而维护社会道德、网络秩序和个人隐私。但观众代表一方却认为网络是观点的自由市场与多元化思想的产生地与扩散地，施行实名制只会破环网络自由，不利于网络传播优越性的发挥和公民的知情权、表达权和监督权的实现。在此，多方意见进行交流与碰撞，可以形成潇湘论坛自由、热烈和良好的舆论氛围。9 栏目内容本栏目共由五个板块构成：新闻事件报道、主持人穿针引线、演播室嘉宾评论、观众互动、现场连线。9.1 新闻事件报道 本栏目为主评型电视新闻评论节目。在此类节目中，意见性信息与叙述性信息的比例接近4:1，叙述性信息

25、基本是作为电视新闻评论节目的新闻由头。新闻评论栏目是针对特定新闻事件进行评议的，因此首先要针对选题，如社会热点话题、时事政策、重大突发事件进行报道。本栏目充分运用电视传播媒介的独特优势，发挥电视的现场感、形象感、立体感，对新闻事件或话题做有背景介绍、分析解释、现场报道、现场采访的全方位立体化的新闻报道方式。当然，在叙述性信息方面要尽量做到简洁、明了、深刻。 9.2 主持人穿针引线待添加的隐藏文字内容3本栏目要求打造独具个性的主持人，成为潇湘论坛的标志性符号。无论是演播室的嘉宾谈话，还是现场连线和对新闻事件的报道叙述，主持人都起着核心引导作用。要打造高品质的节目离不开优秀主持人的重要作用。电视新

26、闻评论节目作为较为深入和较高层次的新闻节目，对节目主持人的要求更为严格和专业，所以节目主持人必须具备较高的专业素养、有灵活的反映能力、思维敏捷、广博的知识面、相关的专业知识和掌控全局的能力，以应对不断变化的节目现场。另外，本栏目的主持人要求在节目中能引导嘉宾、现场观众，最大限度地调动各方的积极性和热情参与到节目中，并发展、 形成自己的个性，使节目独具特色。9.3 演播室嘉宾评论每期邀请嘉宾2名，由嘉宾针对热点话题进行睿智、犀利、深入的观点表达与意见陈述，与主持人和观众碰撞出思维的火花，凸显论坛本色。本栏目针对所选的新闻话题，邀请相关的专家、学者发表观点与表达意见，对新闻事件或现象进行理性、深刻

27、、详尽的剖析、议论和解读，挖掘新闻背后的新闻。另外，本栏目的特约嘉宾还负责对现场观众和场外观众提问的解答，为广大受众答疑解惑。特邀嘉宾代表本媒体，从媒体的立场出发，为观众提供思考和观察世界的独体视角，提供令人耳目一新的观点。9.4 观众互动潇湘论坛的一大特色就是与现场观众的及时互动。本新闻评论节目将为受众提供多种的参与途径，做到即时互动。栏目采用网络报名和现场报名的方式征集对本期话题感兴趣并能提供相关建设性观点的热心观众，由他们坐镇现场，针对嘉宾的意见表达自己的观点与真知灼见。这样不仅可以凸显亲民特色，使多元意见得到表达。还能营造现场或轻松或热烈的气氛，显现论坛特色，吸引观众的注意力和提高收视

28、率。另一个观众互动的途径就是开通短信平台、网络论坛、现场热线电话，并在节目播出的过程中选取典型的短信、网络留言内容或现场热线电话进行播送，让场外观众能够阐述自己的观点。这种做法既调动观众的积极性，使不同的观点产生并碰撞，从而更深入全面透彻地揭示新闻事实背后的观点。 9.5 现场连线对于不能来到现场进行观点表达的被采访者，采取现场连线的方式进行新闻报道和评论。这样既能保证新闻评论的完整性和专业性，又能增强现场感。通过现场电话连线、视频连线等形式，真实的现场、权威的话语都能准确、直观、形象的展现在受众面前。保证了新闻报道和评论的及时、深入和公信力，从而增强评论的说服力和感染力。10 栏目播出本栏目

29、采用录播形式，分演播室录制和外景录制结合的方式。每周三期，每期节目时间长度为60分钟。拟定播出时间为：首播：周一、周三、周五 21：20重播：周二、周四、周六 13：0011 栏目包装11.1 栏目形象标志 栏目形象标志指栏目名的设计。本栏目的栏目名为潇湘论坛，作为形象标志的栏目名称将在节目片头、频道的宣传片中和在频道中滚动使用。栏目名的字体设计、颜色设计力求醒目、简洁、特点突出、有时代感、地方特色和专业特色。11.2 节目宣传片由栏目内部制作。每期的节目宣传片能起到介绍节目主要内容、引导和吸引观众收看的目的。这种节目宣传片也叫做收视指南，作为包装形式之一的节目宣传片要做到能够吸引观众的注意力

30、，引发观众收看的兴趣。由于宣传片播出频率高，能起到引导观众收视的作用。节目宣传片应包含本期节目的内容提要和关键片段，能够起到吸引观众收看的效果。节目宣传片，时长30秒，放在节目开播前的时段，共播放5次。11.3 片头片头包括本期节目提要和栏目名。片头委托专业制作公司制作。栏目片头是作为一个栏目开播时和一个栏目的重要时段起始时所用的影视片段。应该最集中体现出一个栏目的定位、理念、内容和栏目风格。片头的制作应达到严肃、大方和端庄的效果。片头， 时长20秒。11.4 片尾打出演播室舞台全景，摄象机逐渐拉远，滚屏字幕。时长30秒。11.5 主持人和嘉宾形象包装主持人是整个评论节目的引导者、掌控者和协调

31、者。名牌电视栏目打造名牌主持人。同样的，没有一流的主持人也就不存在一流的电视评论节目。本栏目的主持人定位是睿智、沉稳、个性化、思维敏捷、口齿伶俐、知识广博。嘉宾是评论栏目的灵魂任务，嘉宾的形象、言辞、思想代表着整个评论栏目。嘉宾应专业性强、谈吐稳重而不失亲和力。主持人和嘉宾的外在形象包装重点突出其沉稳、大气、具有亲和力的特质。服饰方面寻求品牌服饰赞助商，在节目结尾处打上厂家赞助。11.6 演播室装饰 演播室内分为嘉宾席和观众席。演播室装饰应具备端庄、大气的风格。设1位主持人、2位嘉宾、100名观众和3位观众代表。12 广告 潇湘论坛的播出时间为晚上9点到10点之间的黄金时段。节目进程中拟插播两

32、段广告时间，设置栏目的特约播映，广告赞助。13 人员设置制片人1名；策划2名；主持人1名；场外记者1名；嘉宾2名；观众代表3名 ；3名编导；2名摄像；2名后期技术制作人员。14 经费预算每期节目预计经费额为7730元，具体数据如下：1、主持人、嘉宾的服饰、化妆品等形象包装由广告商赞助负责。2、主持人、嘉宾发型设计、化妆费每月5000元。3、每期嘉宾酬劳总计3000元；观众代表总计900元。4、工作人员酬劳每月总计：41000元。表3：（单位：元）制片人1名6000策划2名3000*2=6000主持人1名5000场外记者1名30003名编导3000*3=90002名摄像3000*2=60002名

33、后期技术制作人员3000*2=6000谢 辞毕业设计的撰写过程，也是我四年来所学新闻专业知识的整理和深化过程，系统化、理论化过程。从最开始的搜集资料、分析情况，进而确定选题；到不断的搜集整理相关的研究资料，参考学术文献，进行理性思考与研究：毕业设计该怎么写？怎样才能写出深度与思想性？它的撰写有何实用价值与学术意义?我该怎样利用所得的学术资料？随着毕业设计循序渐进地进行，我的思路也越来越开阔与明晰。感谢我的毕业设计指导老师刑老师，正因为有了邢老师精心细致的指导，我才能圆满的完成我的毕业设计任务。同时也十分感谢新闻传播学院各位老师四年来对我的悉心栽培与谆谆教诲，师恩难忘，永记在心。各位老师的指导和

34、教育将成为我不懈奋进的坚实动力！注 释 中国新闻年鉴，1995年版。叶子：现代电视新闻学，中国广播电视出版社，2005年版，345页。 叶子：现代电视新闻学，中国广播电视出版社，2005年版，345页。李薇电视新闻评论节目的类型及特点辨析J声屏世界,2009（5）参考文献 1 叶子现代电视新闻学M北京：中国广播电视出版社,20052李良荣新闻学概论M上海：复旦大学出版社,20103李薇电视新闻评论节目的类型及特点辨析J声屏世界,2009（5） 4 周树春站在新的历史高度坚持新闻党性原则J.中国记者,2009(8)5方汉奇中国新闻传播史M北京：中国人民大学出版社,20096 张联电视节目策划技巧M北京：中国广播电视出版社,20027 蔡雯新闻报道策划与新闻资源开发M北京：中国人民大学出版社,20048 胡智锋电视节目策划学M上海：复旦大学出版社,2006