广播电台“祥和中国节”第一季活动策划方案.doc

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1、 “祥和中国节”第一季“全球华人申遗倡议”活动策划方案湖南人民广播电台序 据不完全统计，年轻人对洋节的重视远远超过了中国传统节日，这种关乎中国传统文化未来存亡命运的现实激起了中央的重视。自去年初开始，一系列加强中国传统节日推广的重头文件不断发往全国各地。中宣部、中央文明办、国家广电总局联合宣布，把中国七大传统节日（端午节、七夕节、中秋节、重阳节、春节、元宵节、清明节）定为“我们的节日”，并要求全国各地开展丰富多彩的节日活动，以挽救处于内忧外抢境地的中国传统节日。“祥和中国节”正是湖南省委宣传部、文明办和湖南人民广播电台响应国家政策，致力于中国传统文化保护和复兴而推出的一项重大活动举措。2010

2、年是“祥和中国节”第一季，其主题是“全球华人申遗倡议”活动！【一、活动意义】复兴中国传统节日，势在必行！中国七大传统节日蕴含着几千年的文化传统，渗透着丰厚的民俗、文学、美术、戏曲等方面的精神内涵，而目前中国传统节日却逐步走向了形式化和单一化的局面。全球经济的一体化使得国人的生活越来越与国际接轨，西方节日以其生动的互动性、趣味性与参与性，已经对中国年青一代形成了思想上的攻占。中国传统节日已经到了每一个中华民族子孙不得不站出来积极捍卫和延续的紧迫境地！为了能留住民族传统文化的根！为了能再次唤起全球华人对于民族节日文化的保护的传承！我们需要联合全球的华人，向世界提出来共同保卫我们的传统节日。第一季就

3、是为中国七大传统节日申请世界非物质文化遗产，使其精髓能影响一代又一代人，长长久久的延续下去。本着对中国传统节日文化继承和发扬的高度责任感，“芒果Radio”面向全球首次发起“祥和中国节”第一季“全球华人申遗倡议”活动。这次大型系列活动，是保卫传统节日、倡导传统文化的义举，也是大策划谋求大营销的系列活动。活动以虎年端午节为发端，横跨七夕、重阳、中秋、春节、元宵节、清明节七大中国传统节日，从湖南出发、在全国运作，并辐射全球华人区。本次系列活动是继湖南广播电视台高扬“快乐中国”之大旗后，再谋“祥和中国”之大略。“祥和中国节”系列活动将由“芒果Radio”倾力打造，并首次联合中国境内、台湾地区、境外知

4、名广播媒体，影响整个华人地区。【二、活动架构】指导单位：中央文明办主办单位：湖南省委宣传部、湖南省文明办、湖南广播电视台联合主办： 湖南省文化厅、湖南省旅游局、湖南省外宣办承办单位： 芒果Radio（湖南人民广播电台）联动媒体：北京人民广播电台、台湾广播媒体（待定）、美国华人之声、湖南卫视全程支持：合作企业品牌（1家）特别支持：合作企业品牌（2-3家）支持单位：合作企业品牌（限10家）支持媒体：网络：新浪、腾讯、新华网、人民网、搜狐、网易、TOM、雅虎中国、凤凰网、和讯网 、中新网、MSN中国、北青网、中华网、21CN、千龙网广播：中央人民广播电台、中国国际广播电台、北京人民广播电台电视：中央

5、电视台、北京电视台、凤凰卫视、湖南卫视、湖南经视、湖南娱乐、湖南都市、湖南公共、潇湘电影频道、湖南移动、长沙新闻报纸：人民日报、光明日报、新华社、中国日报、中国青年报、中国新闻社、环球时报、北京青年报、参考消息、北京晨报、京华时报、湖南日报、长沙晚报、三湘都市报、潇湘晨报【三、活动亮点】【“祥和中国节”全球推广大使于丹】以七大传统节日“申遗”为目标，选择中国传统文化推广最有知名度的学者之一于丹作为“祥和中国节”全球华人申遗活动的全球推广大使，通过撰写中国传统节日的解读文章和讲演，参与“祥和中国节” 全球华人申遗活动，同时集结百位文化名人、数万社会大众和全球华语媒体的申遗宏愿，向联合国教科文组织

6、递交申遗报告。【祥和中国节新闻发布会北京人民大会堂】 “祥和中国节” 全球华人申遗活动将于8月1日在北京人民大会堂召开新闻发布会，邀请中央领导、省级主管领导、知名学者、全球华人代表、著名企业代表、全球华语媒体记者等参加。发布会将吹响中国传统节日复兴之路的号角，一场遍及全年度的声势浩大的华人申遗倡议活动就此隆重拉开帷幕。 【五场融汇传统国粹与现代情结的节日活动横空出世】 “全球华人申遗倡议”活动横跨七夕、中秋、重阳、春节、元宵五大中国传统节日，将汇聚已经申请成功的“中国物质文化遗产”项目（如：戏曲，建筑、国家公园、民歌、茶叶、中医、白酒等行业），以各个节日为平台，使其能得以在世界面前进行魅力展示

7、，进而推动人类对其的关注与保护。 【全球广播媒体的首次统一发声】本次“全球华人申遗倡议”活动是首次大规模联合中国境内、台湾地区、境外华人广播媒体的一次大联盟。旨在统一发声，为中国传统节日文化造势，激发数亿华人的爱国热情和民族情结。【全球“申遗”声援团】本次“全球华人申遗倡议”活动是由影响力广播媒体联合发起，政府部门指导，全球华人齐参与的大型民族活动。本次活动将在中国首都北京人民大会堂举办面向全球的“新闻发布会”。除了媒体号召、民间响应之外，企业及社会团体还将组织自行组织“申遗”声援团，发动自身力量为“申遗”这一大局聚合光亮。【四、活动创意】活动将于8月1日人民大会堂召开全球新闻发布会，正式启动

8、“祥和中国节”第一季，并于七夕节当天由中国众多文化名流、青年志士组成的“全球华人申遗声援团”，向联合国教科文组织提出倡议申请将中国传统节日列为“世界非物质文化遗产”。 此后，中秋、重阳、春节、元宵的节点，将围绕“申遗”这一具有历史意义的目标，以中国古代节日的原貌重现形式，集中展示散落在民间的各种现存珍贵的“中国非物质文化遗产”项目，凝结成“中国传统节日”的璀璨精华。活动周期：2010年7月（七夕）2010年10月16日（重阳节）横跨节日：七夕、中秋、重阳、Part A.高度站位 “全球华人申遗倡议”活动新闻发布会活动时间：2010年8月1日活动地点：人民大会堂参与对象：1、中宣部、文化部相关领

9、导（具体名单待定）2、湖南省委宣传部、湖南省文明办、湖南广播电视台领导（具体名单待定）湖南省文化厅、湖南省旅游局、湖南省外宣办（具体名单待定）3、“祥和中国节”推广大使（于丹）4、全球各大媒体记者5、“申遗”声援团（合作商家代表） 拟邀媒体：北京人民广播电台、台湾广播媒体（待定）、美国华人之声、凤凰卫视、湖南卫视、北京青年报、新华社、新浪、腾讯、人民网活动流程：1) 中宣部、文化部相关领导发言指导活动方向，提出活动目标2) 湖南省级政府部门领导、湖南广播电视台领导发言告知活动“申遗”远景及具体举措；年度系列活动内容预告；3）全球华人代表现场发言表达申遗决心。4）申遗声援团现场宣誓支持本次申遗活

10、动。代表“申遗”声援团发表支持本次活动及“申遗”的决心和动作；5）“祥和中国节”吉祥物征集启动仪式告知“吉祥物”征集创意要求、征集时间、征集平台、评选规则等；6 ）“祥和中国节”形象推广大使亮相于丹现场亮相，讲述对中国传统节日文化的理解，及“全球华人申遗倡议”倡导；7）“申遗”声援团现场签名表决心众声援团代表分别于活动横幅上签名表示支持“祥和中国节”及“申遗”活动的举办。Part B.主体活动创意 千古情缘鹊桥会（七夕节）活动构思：七夕节当天活动将由两大部分组成，第一部分为“申遗”启动仪式，第二部分为“千古情缘鹊桥会”。前半部分活动，由中国文化名流、青年文化志士组成的“全球华人申遗声援团”，向

11、全世界提出倡议号召大家支持中国七大传统节列为“世界非物质文化遗产”。后半部分，在象征着美好姻缘的湖南张家界天门山的鹊桥前，将上演一台融汇中国经典爱情传说的国粹戏曲和现代忠贞情爱故事以及见证美好爱情的大型现代“鹊桥会”，再现中国古代七夕浪漫神话场景，赠与天下有情人对美好爱情和和睦家庭的最美愿景。l 活动时间：2010年8月16日（20:0021:30）l 活动对象：湖南省委宣传部、湖南省文明办、湖南广播电视台领导（具体名单待定）湖南省文化厅、湖南省旅游局、湖南省外宣办（具体名单待定）联合国教科文组织官员（具体名单待定）知名文化学者、文化志士（具体名单待定）全球各大媒体记者（具体名单待定）合作商家

12、“申遗”声援团表演嘉宾l 活动地点：张家界天门山l 活动内容：【第一部分 “全球华人申遗倡议活动”启动仪式】l 省政府领导致辞l 联合国教科文组织官员宣布七夕申遗流程l 百名文化学者、万民文化志士现场宣读“为中国传统节日申请世界非物质文化遗产倡议书”【第二部分 千古情缘鹊桥会】活动目的：通过对传统与现代爱情故事的发掘和演绎，弘扬忠贞不渝的爱情观，以此对抗某些现代人越来越淡漠的爱情观念，呼吁忠诚专一的传统爱情风尚。鹊桥会主要流程：1) 鹊桥会第一章节 传说中国古代爱情故事演绎国粹表现l 昆曲牡丹亭选段l 黄梅戏天仙配选段l 越剧梁山伯与祝英台选段l 花鼓戏刘海砍樵选段2) 鹊桥会第二章节 相会鹊

13、桥相会环节：l 传统鹊桥会：现场设置环节，让“牛郎”与“织女”、“许仙”与“白娘子”、“刘海”与“刘大姐”在现场搭建的“鹊桥”上相会。l 现代鹊桥会：为长期两地分居的有情人在现场制造一个浪漫温馨的相会环节，打造现代版鹊桥相会。3) 鹊桥会第三章节 见证l 现代忠贞婚姻代表人物讲述金婚故事：征集10对金婚夫妇，讲述他们忠贞不渝的爱情故事，启迪世人，弘扬健康爱情观。l 征集30对有情人到现场参与活动，体验中国古代传统的订婚仪式。内容如下：a 祭祖男方在出发前，首先祭祖，然后上香祭告列祖列宗，请祖先保佑这段姻缘美满幸福。b 纳采 男方纳聘车队到达女方家，女方兄弟端洗脸水让新郎洗手、擦手，新郎应回以红

14、包答谢。贡礼官将聘礼交予新娘父兄。c 奉甜茶 准新娘在媒人的陪同下，捧甜茶献请前来纳聘的男方亲友。d 压茶瓯 甜茶饮毕，准新娘再捧出茶盘收杯子，此时男方来客将红包与茶杯同置于茶盘上。e 踩圆凳 准新娘由好福气妇人牵出，坐於大厅中一高脚椅上，脚踩一小圆凳，面朝门口。f 戴戒指 由新郎取出系有红线的戒套在新娘右手中指上，表示永结同心。婆婆亦在此时为新娘戴上项链、耳环之类的见面礼。g 燃炮 订婚礼毕。 千古名楼赏月会（中秋节） 活动目的：通过白天庙会加晚上赏月会的形式，融合古代过节方式和现代文明，建立适应现代社会需求的传统节日新过法，并加以推广。l 活动构思：地点：中国四大名楼之一的岳阳楼时间：20

15、10年9月22日中秋节活动内容：白天庙会、晚上赏月会（一）庙会活动 8：00至23：00白天的岳阳楼景区内，人声鼎沸、热闹非凡。中国式古典庙会的原貌重现让人仿佛置身于唐宋之时。数不尽的中国民间各地特色美食令人垂涎欲滴，昆曲、越剧、黄梅戏、皮影戏等多种地方戏曲形式你方唱罢我登场。1、 进入庙会现场要求全部穿古代汉服。2、 庙会上设置的各种小吃和杂耍全部仿照古代庙会。3、 拟定庙会内容有：l 传统名小吃类：如臭豆腐、棉花糖、糖人画等。l 杂耍类：杂技、猴戏等。l 戏曲类：采用对台戏的方式进行，设置花鼓戏、京剧、黄梅戏、皮影戏等。l 传统商贩：提供各种传统手工艺品。l 有奖猜谜活动贯穿全天。（二）千

16、古名楼赏月会 21：00-23：00碧空如洗，圆月如盘。夜晚来临，华灯初上，岳阳楼上内众人身着唐宋之华服，常果品，边赏月，边畅谈，其乐融融。乔榛、丁建华对月当空，朗诵祭品诗歌一首，众学者及“炎帝生物”代表夜登岳阳楼，远眺洞庭之波，即兴吟诗作赋。行酒令、对对联、猜灯谜，红楼梦里中秋之景于现场展现。设大香案，摆上月饼、西瓜、红枣等祭品，西瓜切成莲花状。在月下，将月亮神像摆放在月亮的那个方向，红烛高燃，众人依次拜祭月亮。活动主要流程：1、 拟定丁建华身着汉服朗诵千古名篇岳阳楼记。2、 书画家现场表演书画，盛赞中秋明月。3、 湖南省电台著名主持人朗诵古代关于月亮中秋的名篇。4、 邀请省内知名文化人现场

17、作诗填词咏叹中秋明月。5、 与中秋月亮有关的文艺歌舞节目穿插其中。6、 月圆之时，举行祭月仪式。 海峡两岸望乡会（重阳节）l 活动构思：阿里山，是台湾省的著名旅游风景区；南岳衡山，是中国的五岳之一。前者风景秀丽，名传四海；后者历史悠久，巍然屹立。台湾与内地相望已久，两地的亲人更是渴望能有机会相聚一堂。九九重阳，登高望远。于丹携湘籍台湾名流，齐登南岳，出游赏景、登高远眺、观赏菊花、遍插茱萸、吃重阳糕、饮菊花酒，为两地早日统一祈福。活动地点：衡山 阿里山活动时间：2010年10月16日重阳节活动主要流程：1、 现场解读重阳节“登高望远思亲”的内涵，给重阳正本清源。2、 由解读引出重阳节插茱萸的习俗

18、，现场设置“遍插茱萸”环节，要求现场所有人员把茱萸插在身上。之后引出“遍插茱萸少一人”的感慨，联想到台湾兄弟与大陆不能团聚的现实。3、 联系阿里山现场，台湾渴慕团圆的人士重阳节当天登上阿里山顶，遥望祖国大陆，抒发思念之情。4、 台湾知名人士在阿里山赠言祖国大陆，抒发思乡之情。5、 通过联线送上大陆兄弟的问候。6、 两地联动后，携手运作“祈福环节”，阿里山与衡山两地在同一时间同一分钟同一秒共同祈祷中华民族早日团圆。7、 两地与此相关的歌舞节目不断穿插其中。【五、宣传推广】以电视、广播、报纸三大传统媒体的社会影响力，从中央到地方，精选优势媒体平台对本次活动进行密集宣传报道，制造强大的活动声势。运用

19、网络媒体的无区域性特点，以全球性的门户网站、各大人气论坛、活动主办方官网、地方门户网等平台相结合，将活动信息有效覆盖至华人地区。新闻发布会阶段【2010年7月16日7月30日（15天）】 七夕节活动阶段【2010年8月1日8月16日（16天）】 中秋节活动阶段【2010年9月1日9月22日（22天）】 重阳节活动阶段【2010年10月1日10月16日（16天）】 2010年主体活动延续至春节元宵节活动阶段【2010年11月1日2011年2月17日（109天）】 l 网络媒体湖南省网宣办作为本次活动的主办单位之一，全程负责网络推广，同时统筹协调国内各大门户网站、人气论坛、地方门户网的宣传报道。1

20、. 知名门户网新浪、腾讯、新华网、人民网首页推荐本次活动的重要新闻和评论内容，对活动进行实时跟踪系列报道；搜狐、网易、TOM、雅虎中国、凤凰网、和讯网 、中新网、MSN中国、北青网、中华网、21CN、千龙网对本次活动进行系列新闻报道；2. 知名人气论坛天涯社区、猫扑、腾讯社区、网易社区、新浪主题社区、Tom社区、搜狐社区、21CN社区、中华网论坛对活动主题贴进行置顶推荐，并保持主题帖于活动执行周期内在论坛的前列位置；3. 活动主办方官网中宣部、文化部、湖南省委宣传部、湖南省文明办、湖南省文化厅、湖南省旅游局、湖南省外宣办、湖南省网宣办在其官网首页醒目位置设置活动专题，于活动执行周期内强力宣传本

21、次活动；4. 地方门户网红网、华声在线、湖南在线、金鹰网、星辰在线、湖南信息港等11家湖南省重点新闻网站开辟专栏宣传报道本次活动；5. 名人博客“祥和中国节”第一季推广大使于丹，在其博客中发表相关博文，推荐本次活动内容；活动所邀请的其他知名学者、社会名流、名主持人、知名评论员等也将在各自博客发文声援活动；6. 庞大网络推手团芒果Radio将组织50人庞大幕后网络推手队伍，在各大论坛发活动主题帖，及时跟帖回复，根据活动新闻亮点全程进行网络炒作，调动数亿网民的高度关注与积极参与。l 广播媒体n 中央级媒体中央人民广播电台本次活动高处发声，影响全国，中央电台对本次活动进行全方位推荐，并对活动进行系列

22、新闻报道和评论；中国国际广播电台运用中国国际广播电台的全球影响力，对活动进行系列新闻报道和评论，将本次活动推向世界；n 境外媒体台湾广播媒体（待定）1. 每天16次滚动播放本次活动的总宣传带；2. 对本次活动新闻发布会、七夕、中秋、重阳四场活动进行全程现场直播；3. 对本次活动进行系列专题新闻报道；美国华人之声1. 每天16次滚动播放本次活动的总宣传带；2. 对本次活动新闻发布会、七夕、中秋、重阳四场活动进行全程现场直播；3. 对本次活动进行系列专题新闻报道；n 全国媒体北京人民广播电台旗下新闻、城市服务管理、首都生活、体育、音乐、文艺、交通、爱家广播、外语九套频率共同发声，为本次活动造势：1

23、. 每天16次滚动播放本次活动的总宣传带；2. 对本次活动新闻发布会、七夕、中秋、重阳四场活动进行全程现场直播；3. 对本次活动进行系列专题新闻报道；芒果Radio旗下新闻、交通、超级893、全新975、经济、绿色938、旅游全面打通，以宣传带、特别节目、线性节目、名人访谈、新闻报道、现场直播等形式全力推广本次活动。1. 活动总宣传带执行跨度：2010年7月16日2010年10月17日执行细则：广度告知“祥和中国节”第一季“全球华人申遗倡议”活动信息活动宣传带预热播出频次：每天10次2. “申遗”声援团宣传带执行跨度：2010年7月16日2010年10月17日执行细则：广度告知“祥和中国节”第

24、一季“全球华人申遗倡议”活动参与“申遗”声援商家的领导者或集体发声播出频次：每天8次3. 名人访谈执行跨度：2010年7月16日2010年10月17日执行形式：线性节目（录播）执行细则：于丹、冯骥才等文化名人谈中国传统节日如何继承与发扬播出时间：3分钟/每天6档4. “祥和中国节”第一季特别节目执行跨度：2010年7月16日2010年10月17日执行细则：中国传统节日传说、习俗、经济、文化等各方面进行剖析，就“申遗”相关方面及与嘉宾互动播出时间：30分钟/每天5. 新闻报道执行时间：2010年7月16日2010年10月16日执行细则：对四场主体活动筹备进展进行新闻动态连线报道播出时间：6次/每

25、天6. 四场主体活动现场直播执行时间：2010年7月30日、8月16日、9月22日、10月16日直播时长：1小时l 电视媒体n 中央级媒体中央电视台对本次活动进行系列新闻报道和评论；n 全国媒体北京电视台对新闻发布会、七夕、中秋、重阳四场活动进行系列新闻报道；凤凰卫视对新闻发布会、七夕、中秋、重阳四场活动进行系列新闻报道湖南卫视1. 每天6次滚动播放本次活动的宣传片；2. 对新闻发布会、七夕、中秋、重阳四场活动进行系列新闻报道；3. 对本次“祥和中国节”推广大使于丹进行专访；n 省级媒体湖南省级直属电视频道湖南经视、湖南电视剧频道、湖南都市、湖南公共、潇湘电影频道、湖南移动电视、金鹰纪实频道1

26、. 每天4次滚动播放本次活动的宣传片；2. 对新闻发布会、七夕、中秋、重阳四场活动进行系列新闻报道；3. 对新闻发布会、七夕、中秋、重阳四场活动进行剪辑录播；4. 每晚黄金时段6次飞字，报道活动进程；l 报纸媒体n 中央级媒体人民日报、光明日报、新华社、中国日报、中国青年报、中国新闻社、环球时报对本次活动进行新闻或软文宣传报道；n 全国媒体北京青年报、参考消息、北京晨报、京华时报对本次活动进行新闻或软文宣传报道；n 省级媒体湖南日报1. 前期1/2版活动形象硬广，全面推进活动；2. 全程跟进报道活动进程，1000字以内软文及新闻报道不少于10篇；长沙晚报全程跟进报道活动进程，1000字以内软文及新闻报道不少于8篇；三湘都市报全程跟进报道活动进程，1000字以内软文及新闻报道不少于8篇；潇湘晨报全程跟进报道活动进程，1000字以内软文及新闻报道不少于8篇。备注：活动方案仅供参考，涉及争议时以合同附件二内容为准。湖南电台新闻频道2010-7-14