巡展策划方案.doc

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1、锦囊巡展方案第一章、 锦囊巡展综述陕西锦囊广告公司是一家专业从事写字楼巡展、商场超市巡展、户外广场和星级酒店巡展活动，以及写字楼酒店资料展架展示等业务的广告公司，公司拥有强大稳定的写字楼、商场超市、户外广场等巡展点位网络资源。公司秉承良好的职业道德和规范的操作制度，多年来积累了丰富的项目巡展策划和活动实施经验，形成了科学和完善的服务和管理体系。从而博得诸多客户的信任，在业内有较好信誉度和较高的知名度。我们多年来承办了众多高档商务巡展活动，积累了很多丰富的巡展活动服务经验，其中包括对巡展场地的定位及受众分析、巡展活动过程中的服务流程和操作规范等。基于此，我们能够准确的了解客户所需，想客户所想，为

2、客户提供符合市场需求的详细和周到的服务。一、 跟我们合作的理由1、 我们是全国最先创造运营的巡展服务公司，拥有陕西一二三线城市最多写字楼资源和商场超市活动资源；2、 拥有多年年以上实战经验,可同时操作多场巡展活动的公司；3、 拥有1天中同时操作多家写字楼活动的能力和经验；4、 拥有对高端品牌的专业化活动流程及活动形式的成功案例；5、 丰富的巡展经验及精益求精的专业精神，确保活动效果胜人一筹；6、 细致周详的服务为客户省时省力，使客户为消费者提供更周到的服务；7、 提供专业服务人员及技术人员，处理和妥善解决随时发生的问题。二、 巡展策划的目的1、 将项目推广至全省，覆盖到陕北、西安潜在人群中，辐

3、射10万以上的人群。2、 持续地宣传项目信息，让本次活动周边更多高端人群关注。3、 近距离接触客户，了解客户反馈信息，收集潜在客户。第二章、 活动展示效果图一、 巡展效果示意图一图2-1：效果图二、 巡展效果示意图二图2-2：效果图第三章、 巡展策划的优势一、 巡展独具的五大特色图3-1：五大特色图巡展活动是指将该项目与产品以现场展示、咨询、填写意向客户记录等形式，在广场、写字楼大厅、餐厅、高级商场等人流高峰场所的一种新型项目推广形式。更抓住了写字楼特点驻扎着大量国内外知名企业，这些公司资金雄厚，员工福利待遇高，人员构成基本为董事长、总裁、总经理、高级经理、部门主管和专职人员，这部分人群年龄结

4、构轻，收入丰厚，消费观念强，有较强的投资意识及投资实力，注重生活环境及生活品质，是主要消费者。同样高级商场也是这部分人群构成。巡展不仅具有传统广告宣传作用，更能与目标人群做深度沟通，因此它的亲和力和调动消费者与产品的互动性会尤为突出，不但有益于产品得到推广和认知，更会了解甚至改观消费者意识与观念，及时的掌握目标人群的反馈情况，从而直接带动销售。 二、 巡展具有特点1、 针对性比较强：此次活动能够比较准确的覆盖该项目的目标客户群体，针对有消费能力和需求的客户一对一进行宣传。2、 唯一性：单项目进行宣传咨询活动，避免了其他同档次项目的竞争，这一点也是锦囊巡展活动的独特之处。受众可以在没有任何干扰因

5、素的前提下，全身心的集中到该活动项目上。3、 灵活性：可以现场展示、咨询、派发宣传品、收集有效反馈等，并可以根据项目的实际位置及价格调整活动区域。4、 集体效应：依靠个人口碑宣传，很容易带动其他人和亲朋好友的关注。5、 互动交流：受众可以现场与活动执行人员进行互动式交流。让广告更深入销售，达到有效宣传和销售的目的。6、 反馈及时：每个展示场地能够看到直接效果，并可根据实际掌握目标人群数据，进行有针对性的公关。 陕西客群数据分析：图3-2：陕北场地客群分析图3-3：西安商场、超市、写字楼场地客群分析第四章、 巡展路线及场地规划一、 陕北巡展场地及路线1、 巡展策划线路-陕北地区城镇场地名称备注神

6、木县城恒生国际购物中心神木县体育广场府谷县城红城大酒店人人家购物中心靖边县城民乐园广场全家福购物广场横山县城南街广场百货大厦大柳塔神东购物中心（此线为参考线路，具体的线路可签订合同后双方协议商定）2、 陕北线路分布图图4-1：陕北场地分布二、 陕北巡展场地详细介绍1、 神木县城1） 经济状况神木人民依托丰富资源，抢抓发展机遇，坚持改革创新，经济社会取得了令人瞩目的成就。实现了从国定贫困县到全国百强县的华丽转身，综合实力由2005年的188位跃升至2009年的44位。2010年底，神木县GDP突破550亿元，同比增长21.5%；财政收入可突破125亿元，同比增长34%；地方财政收入可达27亿元，

7、同比增长24%；城镇居民人均可支配收入可达21000元，农民人均纯收入8500元，分别增长10%和17.6%。2） 西安购房率钱包鼓起来的陕北人，特别是资金雄厚的富豪阶层早在几年前就把目光瞄向了楼市。陕北人热衷于在西安买房有三个方面的原因：一、煤、气、油等这些资源都是不可再生资源，不会取之不尽，转移投资和投资分流西安的房地产，是一种投资理财的新路子，许多家长也都在西安给即将毕业的孩子购买了房屋；二、由于榆林煤、油、气的大量挖掘，所以该地产值相当大，经济也相当发达，消费水平比西安要高出许多。但其他方面仍然无法和西安相比较的,比如就业，医疗，教育，还有气候。西安有丰富的教育资源，西安的几十所高校、

8、几百所中学是其他西部城市很难比肩的，在西安买房就意味着孩子有了一个良好的受教育环境；第三，陕北地区风沙大，自然坏境恶劣，在西安买房意味着生活品质的提高，西安的环境、市容逐渐变好，社区的文化场馆和健身设备，乃至公园绿地都做得很好，这在一定程度上也吸引了不少陕北人。近年来，无论是出现的陕北看房直通车，还是大规模的陕北购房团，都彰显了陕北人民不容小瞧的经济实力。陕北人在西安购房已成为一种独特的社会现象，并且对西安的房地产发展造成了一定的影响。3） 场地位置和实景a、 场地一：恒生国际购物中心图4-2：恒生国际购物中心位置简图图4-3：恒生国际购物中心实景图图4-4：恒生国际购物中心实景图b、 场地二

9、：神木县体育广场图4-5：神木县体育广场位置简图图4-6：神木县体育广场实景图2、 府谷县城1） 经济状况：2009年度陕西省十强县出炉，府谷县取代神木跃居第一，经对全省83个县（市）经济发展、结构、社会发展和生态环境等31项指标进行综合监测和排位，2009年度，名列前10位的县（市）依次是：府谷县、神木县、靖边县、志丹县、高陵县、吴起县、韩城市、黄陵县、凤县、安塞县，即2009年度“陕西省县域经济社会发展十强县”。2005起，全县GDP年均增长20.8%，达到162.56亿元，人均9723美元；财政总收入增长69.5%，达到42.03亿元；地方财政收入增长65.2%，达到10.57亿元；固定

10、资产投资增长80.1%，达到153.2亿元；城镇居民人均可支配收入增长27.1%，达到16922元；农民人均纯收入增长34.5%，达到5615元，县域经济综合实力由全省第35位跃居第一成为陕西乃至全国经济发展最具活力地区之一。2） 西安购房率煤是不可再生资源，由于今年资源的萎缩，房产业也将受到一定的影响，再加之当地污染日益严重的生活环境被迫让许多人都举家南迁，到外地投资和生活。西安是西北的经济文化中心，所以西安的房产业发展潜力巨大。3） 场地位置和实景a、 场地一：红城大酒店图4-7：红城大酒店位置简图图4-8：红城大酒店实景图b、 场地二：人人家购物广场图4-9：人人家购物广场位置简图图4-

11、10：人人家购物广场实景图3、 靖边县城1） 经济状况靖边县是仅次于府谷和神木的榆林市第三大县，不论其经济发展和经济结构都可以说是名列前茅。靖边县地处吴定高速公路和包茂高速公路交汇处，交通极为便利，从而促进了当地的经济发展。2010年靖边县城镇居民家庭人均可支配收入为13406.14元，同比增长18.2%，各类收入均有不同程度的增长。 靖边县城镇居民人均工薪收入为7135.56元，同比增长12.5%。靖边县城镇居民人均经营净收入为1134.9元，同比增长29.4%。2） 西安购房率靖边县个人闲散资金较多，银行的存款利息不高，还要征收利息税，因此没人愿意把钱存到银行。物价每年在以5%的比率上涨，

12、近几年房价也以10%在上涨，如果把钱存进银行，过几年再取出来什么都买不起了。所以，大多数人都知道把钱变成房子。3） 场地位置和实景a、 场地一：民乐园广场图4-11：民乐园位置简图图4-12：民乐园实景图b、 场地二：全家福购物广场图4-13：全家福购物广场位置简图图4-14：全家福购物广场实景图4、 横山县城1） 经济状况横山县位于榆林市中部偏西，毛乌素沙漠南缘，复杂辽阔的地域和多变的气候，造就了横山丰富的地上地下资源。全县共辖10镇8乡1个农场，358个行政村，总土地面积4333平方公里，总人口33万，植物资源有农作物、经济作物、树木、绿肥和野生植物150多万种。140多种植物资源载育着1

13、04万只羊子，其存栏数居全市县区之首。已探明的矿产资源有煤、天然气、石油、矿盐、高岭土等近10种。煤炭总储量达500亿吨，属举世瞩目的陕北神府煤田带。天然气面积大，含气层位多，总储量为1.56亿立方米。石油预测储量500万吨。矿盐属榆、米、横特大矿盐区，总含量在13000-18000亿吨，属上等精盐。境内地下还有油叶岩、石灰石、铁、沙炭等矿产资源。2） 西安购房率西安是西北的经济文化中心，所以西安的房产业发展潜力巨大，又有丰富的教育资源，西安的几十所高校、几百所中学是其他西部城市很难比肩的，在西安买房就意味着孩子有了一个良好的受教育环境。由于当地资源的日益匮乏，加之环境的恶化，越来越多的人都一

14、定程度上被迫去外地发展。3） 场地位置和实景a、 场地一：南街广场图4-15：南街广场位置简图图4-16：南街广场实景图图4-17：南街广场实景图b、 场地二：百货大厦图4-18：百货大厦位置简图图4-19：百货大厦实景图5、 大柳塔1） 经济状况大柳塔镇位于神木县最北端，地处世界八大煤田之一，为神府东胜煤田腹地中心。南距神木县城60公里，北临工业重地包头市180公里，西至中国最大的沙漠淡水湖红碱淖（神湖）旅游开发区30公里。自1986年华能精煤神府公司的建设大军进驻大柳塔以来，大柳塔一直成为神府及神东矿区开发建设的指挥中心。现在，大柳塔镇区高楼林立，大街小巷纵横交错，绿树成荫，住宅小区草坪遍

15、地，工业品、蔬菜、粮油及布料缝纫等批发零售九大市场初具规模，公安、工商、邮电、学校、医院、金融、保险、税务、车站、宾馆运行有序，且交通便利，通讯发达，水电充足，市容市貌清洁有序，给排水管网配套齐全，小城镇建设规模已基本形成，是陕西省小城镇建设试点镇之一。四十八对乡镇矿井遍布全镇，使大矿所采不到的边角煤层得到了充分的利用。2001年，大柳塔境内年生产原煤量已达到1600万吨。2） 西安购房率依托能源经济的发展，大柳塔人民的经济实力不断增加，并且广泛对外投资，西安的房产投资成为大柳塔人的主要投资渠道之一。3） 场地位置和实景a、 场地一：神东购物中心图4-20：神东购物中心位置简图图4-21：神东

16、购物中心实景图图4-22：神东站广场实景图第五章、 锦囊服务内容一、 服务款项1、 20场次缤纷炫目的巡展活动，精确锁定目标客户群体2、 活动策划，四米标准展台设计、制作，专业展柜、地画的设计制作（特殊展台如小型沙盘、简易样板间和户型展示图另收费），数据资料，写字楼资源。3、 场地租赁，布展撤展，展具运输，活动排期，拉网展架1个，设备，协调4、 两名礼仪（如需特殊演出如歌舞、曲艺演出和陕北巡展礼仪另行收费），现场协调人员一名，活动总监一名5、 以楼盘展示为主，派发资料为辅，现场互动协调，活动排期，累计派发项目宣传资料5000份6、 提供500份潜在客户调查问卷和市场调研报告，达到影响人群（常住及流动人群）约10万人的目标。7、 我们推荐在陕北巡展每个县执行完以后做一场楼盘产品推介会（推介会另行收费）。二、 服务流程图5-1：服务流程表第六章、 锦囊成功案例一、 各大巡展实景拍摄展示美立方图6-1：海星城市广场天朗大兴郡图6-2：大庆路华润万家尚品国际图6-3：腾飞创新中心中海湖滨小镇图6-4：西影厂家属院盛世一品图6-5：长缨路易初莲花中海碧林湾图6-6：阳光小区汉城湖壹号图6-7：大庆路华润万御笔华府图6-8：阳阳国际铂廷图6-9：长缨路易初莲花诚祝： 商祺！ 陕西锦囊广告有限公司