富海人才开业策划书.doc

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1、富海人才大市场 开业策划执行方案OPING PROJET目 录前言一市场分析二开业亮点开业卖点一 “金茂形象代言人选举活动”或“金茂超女选拔大赛”开业卖点二 明星效应开业卖点三 广场演出开业卖点四 广场演出开业卖点五 攀岩竞赛开业卖点六 花车自行车广告游开业卖点七 短信广告开业卖点八 工厂广告开业卖点九 促销活动三开业广告宣传四开业现场统筹五大型文艺演出六、后勤保障前 言前言经过中心市场调查，得出由于产业结构的分布，惠州乃至于整个珠三角都存在产业人才缺泛的现象；而富海人才市场作为惠州最重要的人才交流市场，经过精心策划和筹备，即将隆重开业，并隆重推出2006惠州大型职业人才博览会，打造人才招聘会

2、品牌，为产业人才提供更多职位和发展机会。本次人才博览会具有以下特点与优势：一、人才对口，专场对口，真正切合人才走势和企业需求；二、人才博览会宣传针对性强，影响范围广。三、了解客户的相关情况，为客户分析当地的文化背景、市场情况、薪酬状况，为客户作长期的人才储备。如何确保首战必胜是富海人才市场的首要问题，对于富海人才市场来说，开业时的兴衰决定了人才市场的命运。富海人才市场开业成功所必须克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于策划。 第一章 市场分析一、市场分析1、地理环境 富海人才市场座落于惠州新商业中心地带。目前地理位置略偏，公交路线较

3、少，但是潜在无限的商机.。2、准确的商业地位富海人才开发有限公司成立于2006年4月21日，专业从事人力资源开发、人才交流、教育培训和管理咨询，是惠州第一家由民营企业巨额投资及经营管理、并经市人事局、劳动局同时颁发资格许可证的人才服务机构。、“五星级”的设施 有着惠州人才市场“五星级”的设施，在同行无可比拟的 、超大的规模总面积达12000余平方米，可同时容纳30000余求职人员及近1000家念上大做文章：沉淀商机可以通过低买高送，交易延伸的方式实现。把上述三个理念性步骤整合起来策划，在同一个时空内实施策划，金茂商业广场的开业就会体现出惊爆度、知名度、惊奇度、美誉度效果，同时，也可以大大地提高

4、销售额。第二章 开业卖点为使本次开业庆典活动的宏大规模保持较好地连续性，不至于出现一开业庆典完毕，即人丁冷落的现象，即如何能够较好地始终如一保持人气、维持人气、增加人气，我公司同样做了相关开业卖点策划。开业卖点一“金茂形象代言人选举活动”或“金茂超女选拔大赛”借助湖南卫视全国关注的黄金节目“超级女声”，在惠州/陈江范围内进行选拔。 、活动的时间及地点2006年6月XX日至2006年9月XX日，金茂商业广场； 、活动的目的(1)为了有效地宣传金茂商业广场的企业形象，树立其在社会人群中的公众形象及知名度；(2)为了突出金茂商业广场是具个性化主题商场，以此活动作为商场开幕前的前期广告预热，宣传造势手

5、段：制造媒体响应，专访报道的软性广告炒作效果；(3)通过此活动的开展，达到轰动性的品牌宣传效益，为商场开幕后的客户资源起到引导性的号召作用。、活动概况(1)利用大众媒体刊登和发布“金茂形象代言人选举活动”活动的机关信息(包 括参赛的时间，地点，条件，资格，报名细则等)；(2)设计印刷宣传单张大量发行和派送；(3)前期宣传主要用本次选举活动来制造声势，公布商场开幕日为选举活动决赛；(4)开幕前一周进行简单的初赛，引起世人的关注和重视，为开幕日现场人气度作铺垫，同时造成受众人群意念上的言认可：金茂商业广场推广活动多而有新意；(5)组织评审团对参赛小组考核，评分(包括身材，相貌，学历，才艺表演等多项

6、考核)；(6)比赛分淘汰式初赛，选拔式复赛和决赛三个阶段进行；(7)决赛定在开幕日期，现场产生冠军(开幕日一大卖点)。开业卖点二 明星效应 举行金茂开业大型文艺晚会，邀请到央视著名节目主持人（周涛或中央电视台、凤凰卫视著名主持人，如李湘、王小丫、李咏、吴晓莉等)吉祥三宝王薇（香港歌手、亚姐）尹相杰王蓉/金海心任剑（国家一级演员）许秋仪（香港歌手）左福龙（国家一级表演艺术家、中国魔术大师）大型中西乐女子组合十全十美组合广州杂技团开业卖点三 广场演出 为使本次开业庆典活动的宏大规模保持较好地连续性，不至于出现一开业庆典完毕，即人丁冷落的现象，即如何能够较好地始终如一保持人气、维持人气、增加人气，我

7、公司同样做了大量相关策划。开业十天中，每天下午3：30-5：00，在广场上举行各种文艺演出，为此演出，服饰表演，按专业标准制作了一个活动拼装舞台，可拼成舞台、T型台等；旁边带活动更衣间和化装间。每个演出团体只演出一场，保持节目的不重复的新鲜性，充分满足观众顾客的心理，如广州杂技团、深圳歌舞团、时尚模特表演、城市原创歌曲演唱会、世界杯演奏，功夫表演游戏等等。演出的同时，同时由主持人穿插介绍金茂广场的一些背景和知识，使现场的观众对金茂的认知度几乎近90%。因此头天精彩的演出结束后，从第三天起有时不到下午1点，就有人在舞台边等候位子。一时间，整个商场门前广场成了一个人的海洋，文化的广场。之所以选择下

8、午3：30左右，主要是商场每天下午3：30-5：00是一个相对人流低峰期，通过广场演出活动，把人流低峰期变成高潮期，这对于商场提高来客数和当日销售额有着至关重要的作用。开业卖点四 三人足球/篮球实操性强，大众参与。成功案例有：“百事可乐”三人足球赛 “红牛”三人篮球赛开业卖点五 攀岩竞赛 淘汰赛紧张刺激，2组人马在规定时间内攀到最顶端争夺金茂开业礼品 。成功案例有：“七喜”攀岩竞赛开业卖点六 花车自行车广告游 2006年6月26日至2006年7月XX日，陈江南8镇2区； 花车8辆，在开业前一周分配到陈江南8镇2区，进行广播宣传，发放DM开业宣传单页。自行车8辆都安装有广告牌, 在开业前一周分配

9、到陈江南8镇2区，安排在工厂上班时间和下班时间游行,同时发DM单页开业卖点七 短信广告 针对陈江周边人群进行短信群发。小区短信（所有进中心区的消费者都会受到欢迎短信）。开业卖点八 工厂内广告在大型工厂内挂标语规格：15*0.75米内容:金茂商业广场盛大开业,金茂形象代言人选举活动”开业卖点九 促销活动（1）剪角回收来就赠只要凭报纸、DM购物指南快讯广告剪角，即可换取小礼品一份。（2）贵宾卡带回家凭金茂会员卡购物（无论金额）大小，会员顾客都可获小礼品一份（3）幸运飞标凭购物小票满30元即可投飞标一次（根据成绩领奖）（4）欢乐转盘凭购物小票满50元，即可转盘一次（设不同奖项奖品，其中一等奖为彩电一

10、台）（5）其它第三章 开业广告宣传前期宣传预热阶段：6月25日7月8日本阶段以重点报纸的软文宣传，配合电台广播广告，工业区广告，户外广告。 本次开业活动取得圆满成功，仅有广场本身的宣传是远远不够的。各种媒体的良好运用与操作有着密不可分和不可替代的作用。1、报纸：选择惠州日报今媒体在开业庆典10天前即开始宣传金茂形象代言人选举活动。2、电视台专为金茂商业广场开业及金茂形象代言人选举活动在惠州电视台做15秒的电视广告，分别播放7天，3次/天播出。3、 电台4、 DM快讯金茂商业广场专门设计本期DM快讯（对开，正背四色）发行15万份，入户直投到周边居民区；商场组织员工在街道散发（与当地工商局广告科备

11、案）5、花车宣传在陈江周边宣传， 6、 商场美工运用各种手段把卖场内装饰起来，营造开业喜庆氛围（包括看板、展示板、POP海报、店内广播等）7、 软性广告（相关报道）在此之前，邀请各报社记者组织座谈会在活动中和结束后，以本商业现象为主题展开新闻，各方位、各角度进行宣传报道。 8短信广告针对陈江周边人群进行短信群发10万条。9在大型工厂内挂标语（1） 规格：15*0.75米内容:金茂商业广场盛大开业,金茂形象代言人选举活动”10.花车自行车广告游每辆车都安装有广告牌,安排在工厂上班时间和下班时间游行,同时发DM单页第四章 开业现场统筹筹备安排（一） 活动时间：2006年7月_日（二） 活动场所：惠

12、州市金茂商业广场（三） 活动规模：参加人数300位左右，现场布置以增添隆重喜庆色彩为基准，活动当天在现场播放主题歌曲，举行明星演出、军乐队演奏、醒狮表演、威风锣鼓表演及施放气球等，造足声势、做足文章，争取把惠州市民的“眼球”全吸引到活动现场来。嘉宾邀请：（具体事宜由主办方负责）（四） 交通食宿安排：主办单位负责安排好嘉宾接送车辆及宴请场所，承办单位负责庆典人员的接送工作。（五） 贵宾嘉宾邀请：具体由总经办负责贵宾_人嘉宾_人参会人员_人(六)活动物资筹办：纪念品、文具、请柬、宣传手袋、宣传单、车辆、酒水等现场布置 采用最新型格局式布置，充分发挥其独特、新颖的广告效应，使整个庆典场面庄重、典雅、

13、大方、热烈，让各界来宾对此次典礼留下深刻难忘的印象。 现场布置说明：（详见现场布置图） 1排楼门 主会场前边放置一座24米长15米高的排楼门，尽显澎湃大气。2 活动卡通人 在会场四周来回走动，起带领来客、吸引人气的作用。 3华表门 在主会场的主干道正门放放置吉祥华表拱门. 4龙拱门 在通向金茂商业广场公路入口处放置三条的双龙拱门，上书:热烈祝贺金茂商业广场隆重开业 5 折叠篷 放在会场正门右侧安装x3米折叠篷两座，设为签到处。 6 皇家礼炮 在会场两侧放置皇家礼炮。 7 大红绒布 签到台上铺上大红绒布 8 插花 桌面放插花多盆 9 礼仪小姐 两边各列8名礼仪小姐迎宾，负责协助嘉宾签到，为嘉宾配

14、带胸花，派送礼品，引路等事宜。 10 彩旗 会场四周插彩旗 11 升空气球 在会场四周升放升空球多个，其中包含五星型气球，下面悬挂庆贺条幅，数公里外清晰可见。 12 大红地毯 嘉宾签到后直入主会场，主会场地面铺大红地毯。 13 嘉宾座椅 地毯左右为嘉宾座椅 14 主席台 嘉宾座椅的前方设有主席台，主席台长10米，高0.8米，宽0.5米。上方摆放贵宾桌椅。上摆放鲜花。 15 盆花 主席台下侧盆花三层排列. 16 演讲台 在主席台侧设置水晶演讲台 17 背景屏风 主席台后放背景屏风，背景屏风为电脑喷绘，设计独特、体现主题， 18 音响 主席台前两侧放置进口音响。 19 小红灯笼 大门的上方悬挂小红

15、灯笼，即有生意红红火火之意，又能增添气氛。 20 布幅 在售楼处上方的上悬挂巨型布幅，文字内容：热烈祝贺金茂商业广场隆重开业，其突出的广告效应，尽收眼底。 21 小三角旗 22 横幅竖幅挂祝贺单位贺词 23 醒狮 对 增添节日气氛24 威风锣鼓队 吸引人气26 军乐队 演奏国歌等庆典曲目剪彩仪式流程序号时间仪程分工内容18：00-9：00迎宾接待1、全部活动工作人员到达现场； 8:00 2、迎宾小姐站立门口、签到准备； 3、工作人员将画册、新闻稿等摆放在签到处；4、户外音响开始播放迎宾乐曲。 8:00-9:0029:00-9:50嘉宾签到1、来宾在签到本上登记或在名片盘中留名片；2、来宾配戴胸

16、花等；3、签到后的贵宾进入现场休息等待；4、贵宾进入休息室等待。 5、醒狮队、威风锣鼓队开始表演。 9:30-10:00 39:50-10：00各就各位1. 所有工作人员到位2. 所有来宾进入指定位置3. 司仪上台4. 礼仪预备（庆典背景音乐）410：00-10：05庆典仪式开始1. 司仪宣布开业庆典正式开始，并串词介绍到场主要领导、嘉宾、媒体朋友。2. 庆典背景音乐停，锣鼓在每次介绍来宾后锣鼓齐吟30秒510：05-10：15企业领导致辞1. 司仪串词欢迎，礼仪引导，企业领导致辞2.3.4. 待添加的隐藏文字内容3致辞毕，锣鼓齐吟，礼仪引领企业领导回座位5. 司仪串词致谢610：15-10：

17、20政府领导致辞1.司仪串词欢迎，礼仪引导，政府领导致辞2.致辞毕，锣鼓齐吟，礼仪引领政府领导回座位3.司仪串词致谢710：20-10：30嘉宾点睛1、司仪串词，南狮登台表演2、南狮等候点睛，礼仪以托盘送上点睛彩笔3、嘉宾为南狮点睛（各点一只）4、礼仪引领嘉宾回座位810:30-10：45南狮表演1. 点睛毕，南狮跃起，拜谢，向全场致意。2. 精彩舞狮表演910：45-10：50剪彩仪式1. 司仪邀请嘉宾上台剪彩（同时礼仪小姐就位）2. 司仪宣布剪彩仪式开始，嘉宾剪彩，礼炮齐放，锣鼓齐吟，南狮欢腾。3. 司仪宣布金茂商业广场开业庆典仪式圆满成功！1010：50-11：00入场参观1. 司仪宣布

18、活动结束，有请领导来宾入场参观，锣鼓齐吟，南狮引领入场，礼仪引领.2. 保安队维护现场让领导嘉宾先行入场参观。1111：00仪式结束1. 司仪串词邀请领导嘉宾出席答谢宴会2. 礼仪列队欢送，保安引导离场3. 保安队维护现场让群众有序入场1211：00广场活动开展丰富的广场活动，保持现场人气第五章 大型文艺演出安排节目单 节目总监曾永辉在北京总公司时任央视节目编导，与央视关系密切项目节目名称表演者说明1、主持人周涛、李湘、王小丫、李咏、吴晓莉任选一位2、炫目登场动感组合中国歌舞团东莞分团女子劲舞表演3、Catwalk表演繁花似锦模特秀广州特邀模特15人表演主题与金茂女人世界相关4、模仿秀：一代伟

19、人 任剑模仿国家领导人讲话，惟妙惟肖5、女声独唱片片枫叶情等许秋仪香港歌手，无线艺人，影视歌三栖明星6、魔术大变活人左福龙国家一级表演艺术家、中国魔术大师7、商家联动表演环节待定由商家自己内部工作人员组织节目以宣传商家为主要内容，比如快板或者小品等，本公司可以参与节目制作8、大型中西乐女子组合步步高等 十全十美组合十人女子组合，是自女子十二乐坊之后的最著名的女子民乐组合，多次参加大型电视节目录制9、杂技空中飞人刘兵等20人节目恢弘大气，气势磅礴，激烈动感，非常有现场感染力9、折子戏武松打虎广州粤剧院同上10、女声独唱 甜蜜蜜等王薇香港歌手、亚洲小姐冠军11、男声独唱：你到底爱谁刘嘉亮当前最受欢

20、迎情歌王子11、男声独唱（备选） 爱情歌谣尹相杰著名歌手12、女声独唱：我不是黄蓉等王蓉（或金海心或关牧村）12、组合（备选）吉祥三宝吉祥三宝央视春节联欢晚会最受欢迎节目，红遍大江南北13、大合唱（备选）历届世界杯主题歌在惠州工作的外国人20名迎合世界杯的热浪，而且歌曲都非常经典，观众一定能够得到最大的共鸣13、结束歌舞 祝福祖国中国歌舞团东莞分团 第六章 后勤保障安排后勤保障工作安排本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够的重视：1. 现场卫生清理配备2名清洁工，定时对活动现场进行清扫以确保环境的整洁。2. 活动当天电力应急措施预备发电机一台，现场配备电工一名。3. 防雨防晒措施准备礼品雨伞600把。安全保障措施1.现场配备30名保安进行全面监控2.4名保安负责现场入口的交通秩序，车辆的摆放专门由2名保安负责.3.消防方面：配置灭火器，进入活动现场的人员禁止携带易燃易爆物品，专门由2名保安负责。