福建雅客集团cctv1《第一时间》特殊合作方案.ppt

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1、福建雅客集团CCTV 1 第一时间特殊合作专案,广告策略部,2008年7月,新鲜资讯一小时，健康时尚每一天,2008年年末，最能体现“雅客”理念的央视栏目第一时间“健康”是我们的目标，“健康”也是雅客的目标“时尚”是我们的主题，“时尚”也是雅客的主题,第一时间 是央视唯一一档定位“健康”、“时尚”的资讯栏目,08年冬季，深入合作，展示“健康”、“时尚”概念,第一时间目前有两个广告段，而雅客此次的宣传是针对V9和益牙木糖醇两个产品进行的，我们建议在两个广告段内分别放置两个产品的广告，这样，还能够让雅客的广告在1小时内实现两次连续播出，增强观众对雅客品牌、产品的记忆程度,1小时节目时间,广告段1,

2、广告段2,片头,新闻、资讯,马斌读报,天气预报,抛弃单纯硬广、号召健康生活理念第一段广告,以10秒硬广+5秒特殊标版的形式进行投放，既对产品特性进行了宣传，又让“雅客”在短时间内倡导了一种健康的生活态度，对品牌、产品的深入展示更加全面,新闻、资讯播报结束，出栏目宣传语，之后广告段开始,广告段中，雅客V9 10秒广告出现,紧贴硬广出现包含V9元素的5秒标版，配以“适量维生素，让早晨的你更有活力”（待定）文字,广告段结束，马斌读报开始,抛弃单纯硬广、号召健康生活理念第二段广告,同样以10秒硬广+5秒特殊标版的形式进行投放，也同样是对一种健康生活方式的倡导，并且，与前一段V9的广告相呼应，企业形象更

3、加深入观众心中,马斌读报结束，广告段开始,广告段中，益牙木糖醇 10秒广告出现,紧贴硬广出现包含益牙木糖醇元素的5秒标版，配以“出门前嚼一粒，让这个早晨变得更清新”（待定）文字,广告段结束，天气预报开始,广而告之与您共同倡导健康生活方式,41天优惠打包价格为100万元最终执行以双方签订的合同为准,第一时间简介,CCTV-2第一时间2005年获得由史坦国际、福布斯和人民网三家权威机构联合主办，并由网民、投资年会专家评选的“2005年最有投资价值媒体”奖项，在央视所有媒体中获得此项殊荣的仅有第一时间、艺术人生和CCTV5体育频道,最具投资价值媒体,硕果累累成就斐然,全国十佳电视新闻栏目提名奖第一名

4、全国经济电视节目优秀栏目一等奖中央台优秀栏目一等奖,欧阳夏丹2005、2006年获中央电视台“五一劳动奖章”称号；2007年获中央电视台“十佳播音主持”称号 中国电视台十大杰出青年,马斌新周刊最佳新闻及资讯节目主持人此奖提名有：白岩松(央视中国周刊)、柴静(央视新闻调查)、陈扬(广州电视台新闻日日睇)、梁文道(凤凰卫视网罗天下)、马斌(央视第一时间)、王志(央视面对面)评语：新闻资讯化时代的尖兵，资讯娱乐化趋势的探索者。“新闻这么多，听听马斌怎么说”。一个电脑，一个水杯，一张嘴，他为你读出大千世界。他的读报节目已成为观众每天爱吃的一道资讯早茶，其敢怒敢言又不失轻松诙谐的平民风格，更代表着央视亲

5、民路线上的新突破。,生活，从第一时间开始,她是每天唤醒您的好邻居，她是为您准备资讯早餐的好助手，在轻松中了解时尚信息，在欢乐中度过一天最美好的时光 企业品牌伴随着每天清晨的第一缕阳光唤醒人们一天的生活，与第一时间一同传递时尚、健康的品牌信息,新闻轻轻松松传递最新最快的新闻资讯读报听马斌读报，诙谐幽默天气为您分担风雨，分享阳光昨日之最最有趣的、最不可思议的故事时尚引领时尚，生活就在不远的前方,缤纷版块 开启全天美好生活,同时段收视市场占有率位列全国第二,开播前,近期,中央二套早间07：0009：00（第一时间时段）近期早间市场占有率在央视所有频道中排名第二，仅次于中央一台，日累计收视达1.1%，

6、与03年的市场份额排名相比，提升率达300%,依托优势平台 收视“一路狂飙”,栏目收视率自开播以来持续攀升，07年至今收视稳定，日累计基本保持在1.1%左右，按全国电视观众11.15亿计算，每天早间收看第一时间的观众累计达到1115万人次,04年上半年至07年第一时间收视率表现,全面覆盖发达城市 市场份额迅猛增长,北京、青岛、石家庄等六个城市观众占有率高达15%；夏门、太原、郑州、济南等五个城市观众占有率超过10%,第一时间与午间全球资讯榜、晚间黄金时段的经济半小时、经济信息联播等新闻栏目一并形成频道内全天第二收视高峰,收视排名飙升 超越午晚栏目,第一时间,全球资讯榜,生活,经济信息联播,经济

7、半小时,07年全年中央二台全天收视走势图,第一时间男女比例均衡,覆盖最具购买力群体 中青年观众超过50%,第一时间鉴于栏目时尚、活泼的氛围，栏目中65.3%的观众为15岁54岁之间的中青年观众其比例远高于同时段的央视其他早间节目,高学历观众比例名列前茅,大学以上高学历观众比例为28.8%，比全国平均水平高92%对比经济频道晚间主要栏目和一套早间栏目，第一时间的高学历观众比例仅次于对话,立足第一时间 锁定传播良机,早间是全天电视开机高峰之一，是品牌央视整合宣传不可或缺的重要时段，第一时间首重播时间贯穿7：00-9：00时段，囊括了所有早间观众，每天第一时间给观众“先入为主”加深品牌印象；第一时间拥有良好的发展前景，栏目收视率呈现稳定、持续的上升趋势，目前首重播累积收视率已接近1.1%，每天早间全国有近1227万观众持续关注节目；第一时间传递最新资讯，引领时尚生活，与早间同类节目相比，第一时间更受高学历、高收入的中青年观众及企业中、高层管理人士的青睐，是任何广告主都不愿放弃的“黄金群体”；栏目满意度在早间及新闻资讯类节目中排名第一，在央视261个栏目中排名第七，获得了观众的认可。,第一时间通过最新、最快、紧贴百姓的题材，以轻松、时尚的播报风格，成为广大观众必不可少的“电视早餐”，它也会成为您展示企业时尚、健康个性的最佳选择,第一时间企业品牌形象展示平台,