哈尔滨城市形象公关策划.doc

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1、哈尔滨城市形象公关策划 2013年4月20日 小组名称：Blue sky 课题组成员：刘 浩 吕丹丹 张国军 崔玉珍 指导老师：张丽娟 目 录第一章 背景分析一、地理位置1二、地势地形1三、经济发展2四、历史文化2五、人文资源3六、自然资源3七、交通概括第二章 公关策划目的3第三章 策划理念.4第四章 城市形象资源特色分析4第五章 Swot分析4一、 优势5二、 劣势5三、 机会5四、 威胁6第六章 城市形象定位第七章 形象推广策略一、 有序宣传7二、 内外同步宣传8三、 加强在大城市宣传9第八章 广告策略一、 春之情10二、 夏之灵10三、 秋之美11四、 冬之韵12第九章 活动推广第十章

2、媒体投放分析第十一章 费用预算一、 电视广告费用13二、 网络广告14三、 报刊杂志14四、 电台14第十二章 前景预测和效果评估一、 前景预测15二、 监测评估16三、 执行与控制16第一章 城市背景分析1. 地理位置哈尔滨市位于东经1254213010，北纬44044640，是黑龙江省省会，东北北部的政治、经济、文化和交通中心，也是中国省辖市中陆地管辖面积最大、管辖总人口居第二位的特大城市。全市面积5.31万平方公里，辖8区7县，代管3个县级市。户籍总人口1063.5万人，其中市区人口587.9万人。哈尔滨是中国著名的历史文化名城和旅游城市，素有“共和国长子”、“冰城”、“天鹅项下的珍珠城

3、”、“东方莫斯科”、“东方小巴黎”以及“冰城夏都”等美称。2. 地形地势哈尔滨市区及双城市、呼兰区地域平坦、低洼，东部10县（市）多山及丘陵地。东南临张广才岭支脉丘陵，北部为小兴安岭山区，中部有松花江通过，山势不高，河流纵横，平原辽阔。哈尔滨市区主要分布在松花江形成的三级阶地上：第一级阶地海拔在132140米之间，主要包括道里区和道外区，地面平坦；第二级阶地海拔145175米，由第一级阶地逐步过渡，无明显界限，主要包括南岗区和香坊区的部分地区，面积较大，长期流水浸蚀，略有起伏，土层深厚，土质肥沃，是哈尔滨市重要农业区；第三级阶地海拔180200米，主要分布在荒山嘴子和平房区南部等地，再往东南则

4、逐渐过渡到张广才岭余脉，为丘陵地区。3. 经济发展2011年达到4243.4亿元，比上年增长12.3%，五年年均增长13.2%。人均地区生产总值超过4万元，比上年增长12%，年均增长12.8%。财政收入大幅增加，财政一般预算总收入完成502.1亿元，比上年增长22.3%，是2006年的2.6倍。其中地方财政一般预算收入完成300.3亿元，增长30.5%，是2006年的2.5倍。金融、信息、会展、物流等现代服务业加快发展，服务业增加值达到2149亿元。累计实现社会消费品零售总额7648.4亿元，年均增长18.3%。产业结构更趋合理，三次产业结构由2006年的14.1：35.8：50.1调整为10

5、.5：38.8：50.7。非公有制经济增加值在地区生产总值中占据“半壁江山”。科技进步对经济增长贡献率由44.6%提高到54.4%。万元GDP能耗累计下降21.5%，水、气主要污染物排放分别减少17.8%和11.7%。完成财政一般预算总收入338.4亿元，其中地方财政一般预算收入193.4亿元。完成全社会固定资产投资1892.1亿元。实际使用外资6.05亿美元；国内经济技术合作实际到位369.4亿元。完成进出口总额36.9亿美元。4. 历史文化哈尔滨的历史源远流长，是一座从来没有过城墙的城市。早在22000年前，旧石器时代晚期，这里就已经有人类活动。大约5000年前，哈尔滨地区进入新石器时代。

6、大约3000年前，殷商晚期，哈尔滨进入青铜时代，属于黑龙江地区最早的古代文明国家白金宝文化的分布区域。哈尔滨是金、清两代王朝的发祥地。公元1115年，金代在上京（哈尔滨阿城市）建都。19世纪末，哈尔滨已出现村屯数十个，居民约3万人，交通、贸易、人口等经济因素开始膨胀，为城市的形成与发展奠定了基础。1896年至1903年，随着中东铁路建设，工商业及人口开始在哈尔滨一带聚集。中东铁路建成时，哈尔滨已经形成近代城市的雏形。20世纪初，哈尔滨就已成为国际性商埠，先后有33个国家的16万余侨民聚集这里，19个国家在此设领事馆。与此同时，中国民族资本也有了较大发展，建立起哈尔滨在当时的北满经济中心和国际都

7、市地位。5. 人文资源哈尔滨市的人文旅游资源主要有侵华日军731部队遗址、金上京历史博物馆等历史遗迹中央大街、松花江大桥、龙塔以及各种欧陆风情特色建筑金完颜阿骨打墓圣索菲亚教堂、圣母大教堂、路德教堂、极乐寺、双城清真寺、文庙等宗教文化资源太阳岛、森林植物园、兆麟公园、斯大林公园远大商厦、松雷商厦、秋林公司、中央商城等大型购物中心冰雪节、啤酒节、哈夏音乐会、经济贸易洽谈会等节庆活动民俗村、俄罗斯风情小镇、黑天鹅俱乐。6. 自然资源哈尔滨地域广阔，土地肥沃，雨水充沛，空气清爽，是中国重要的商品粮生产基地，是发展食品加工业和农业经济的理想地点。这片广阔的黑土地堪称中国最肥沃的土壤，适合种植各种食用和

8、纺织用农作物。大豆、马铃薯、亚麻、甜菜等农产品产量居全国之首；貂皮、猪鬃、马尾、黑木耳、猴头蘑、黑加伦、蕨菜、蜂王浆、椴树蜜等土特产品驰名中外；药用植物防风、甘草、刺五加、人参、黄芪等名贵药材的质量属全国上乘；哈尔滨的东部和北部生长着红松、白松、水曲柳、黄柏等珍贵树种-为加工业提供了充足的原料。全市已发现的矿种为63种，已探明资源储量的矿种共计25种，其中，能源矿产1种，金属矿产10种，非金属矿产14种。全市共有自然保护区12个，其中省级自然保护区4个，自然保护区面积11.94万公顷。列入国家一二类重点保护的野生动物50种，国家一二级重点保护植物7种。7. 交通概况交通格局：“一轴、四环、十一

9、射” （注：三环在建14）轨道交通：哈尔滨地铁规划“九线一环”，目前在建的有哈尔滨地铁1号线一、二期工程，哈尔滨地铁3号线、哈尔滨地铁4号线的部分换乘点。哈尔滨地铁1号线（预计2013年投入使用）东起道外区化工路，经哈东站、太平桥(冰上基地)、东西大直街、学府路、哈南站至平房区，全长27.3公里，设25座车站。跨江通道(自西向东)城市交通运营能力不断提高。年末全市公交编码线路达179条，公交运营线路网长度646.9公里。公交车运营车辆4754辆，公共交通客运量约9.1亿人次。第二章 公关策划目的哈尔滨是中国东北部四个副省级城市之一（即哈尔滨，长春，沈阳，大连），市区总人口在东北地区仅低于沈阳，

10、列居第二位。在东北四市中，哈尔滨离中国内地距离最远，然而哈尔滨是中国最临近俄罗斯的特大城市，是对俄交流的重要门户。在对俄交流方面，哈尔滨拥有得天独厚的区位优势。为减小与其他城市的发展差距，通过城市资源整合，在新闻，网络、报纸、杂志等各个媒体进行大力宣传，提升城市整体形象，开展大型展销活动，吸引各地、各国投资商开发;一方面发展特色经济，一方面发展旅游等，同时搞好环境治理。 通过一系列切实有效的公关推广活动，以市场化运作的方式，深度发掘哈尔滨现有的各种资源与潜力，给哈尔滨市经济发展一个明晰、有力的定位，并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式，整合各种公共关系与潜在优势，打造出一个全新的哈尔滨市形

11、象，最终达到建立起一个生机勃勃的城市新品牌。第三章 策划理念1城市形象的打造和推广已经成为当今城市营销的一个主要手段2.营销的实质是营销特色，增加产品间的差别感。我们认为一个城市的特色资源可以包括政治、产业经济、历史、文化、自然地理等五类。只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后才能做好一个城市的特色品牌形象的打造和推广。第四章 SWOT分析1.优势（1）经济资源丰富 哈尔滨市矿产资源丰富，已发现各类矿产63种，已探明可供工业利用的25种哈尔滨市林业用地包括用材林、经济林、薪炭林、防护林等，林业资源丰富。哈尔滨地域广阔，土地肥沃，雨水充沛，空气清爽，是中国重要的商品粮生产基地，是发展食品加工业

12、和农业经济的理想地点。（2）历史资源悠久哈尔滨的历史源远流长，是一座从来没有过城墙的城市。早在22000年前，旧石器时代晚期，这里就已经有人类活动。大约5000年前，哈尔滨地区进入新石器时代。大约3000年前，殷商晚期，哈尔滨进入青铜时代，属于黑龙江地区最早的古代文明国家白金宝文化的分布区域。（3）文化资源深厚 文化事业繁荣发展。全市共有专业艺术表演团体(市属)17个，各类电影放映单位48个，文化馆21个，图书馆18个，博物馆8个，档案馆21个。（4）地理资源优越等方面哈尔滨是黑龙江省省会，东北北部的政治、经济、文化和交通中心，也是中国省辖市中陆地管辖面积最大、管辖总人口居第二位的特大城市。（

13、5）交通优势明显哈尔滨地铁规划“九线一环”，目前在建的有哈尔滨地铁1号线一、二期工程，哈尔滨地铁3号线、哈尔滨地铁4号线的部分换乘点。哈尔滨地铁1号线（预计2013年投入使用）东起道外区化工路，经哈东站、太平桥(冰上基地)、东西大直街、学府路、哈南站至平房区，全长27.3公里，设25座车站。2.劣势（1）哈尔滨旅游形象缺乏良好的总体规划和管理；（2）其旅游资源的开发与保护力度也不够造成了很多旅游景观的人为损坏，使其旅游的价值随之降低；（3）哈尔滨的旅游产品大多是人身、鹿茸、黑木耳等土特产，种类少产品单一；（4）哈尔滨的旅游基础设施条件和服务水平制约了旅游资源的开发利用。3.机会（1）改革开放以

14、来，哈尔滨这座城市有了长足发展，取得巨大进步。目前，装备制造、食品加工、医药、石化、电子信息等产业构成了城市经济的主体。同时，哈尔滨也是一个很好的物流集散地。在旅游方面，哈尔滨拥有大江河、大草原、大湿地、大冰雪等壮美的绿色生态景观。(2)近年来，随着国家老工业基地振兴战略和黑龙江省“八大经济区”建设战略的实施，哈尔滨市正迎来更大的发展机遇。目前，国家在优先发展的产业方面给予哈尔滨扶持政策，并正在制订新老工业基地振兴政策。(3)哈尔滨正在规划江北地区的科技创新城、南部地区的工业新城建设，并将利用三年左右时间，推动哈尔滨市城区在环境建设方面迈上新台阶。老城区的改造和新城区的开发建设在推动城市经济全

15、面发展、改变城市面貌的同时，也为各个国家客商提供了投资兴业、扩大交流、务实合作的难得机遇。4.威胁（1）国际竞争趋势加剧。随着时间推移、入世承诺的兑现，外资企业和资本大量涌入，与国内不同的投资、经营、管理理念与模式互相碰撞，必将产生一场新的变革。哈尔滨脆弱的饭店、旅行社、景点、餐饮、娱乐、商业、交通等各类服务企业在激烈的国际竞争中，将面临重组，发展环境严峻。哈尔滨市的拳头产品是冰雪旅游。近邻日本和韩国在冰雪旅游开发上起步早、设施完备、管理与服务水平高、总体环境好。两国既是哈尔滨潜在的合作伙伴，更是现实的竞争对手。哈尔滨只有在冰雪旅游的硬件设施和管理服务上赶上并超过对手，才能站稳自己脚跟，分享冰

16、雪旅游市场份额。（2）东北及全国旅游城市竞争 在整个东北地区，冰雪、避暑、森林、草原、湿地生态和东北民俗等旅游资源并非为哈市独有，吉林、辽宁及内蒙古也有且各具特色。目前，吉林和辽宁均在大力发展冰雪旅游，在森林湿地生态旅游和民俗旅游方面动作也很大，形成了东北地区你追我赶的新态势。北京、四川等省也开展了滑雪旅游项目。对俄边境旅游业市我市优势旅游产品，但俄罗斯成为旅游目的地国以后就会失去优势第五章 城市形象定位从20世纪80年代中后期开始，经济全球化进程大大地加快了步伐。在许多的重要的产业领域里，一个产业发展全球化序列的国际分工构架正在静悄悄地形成。因此，哈尔滨要打造特色城市形象，首先就要确定自己在

17、国际分工中的位置，并根据这个定位来打造和开发哈尔滨的特色资源，确定哈尔滨的特色城市品牌形象。 目前，哈尔滨确定了大力发展旅游产业。根据这个目标，结合哈尔滨现有的特色资源，我们建议哈尔滨的特色城市品牌形象为：“冰雪旅游之城，休闲时尚之都”中国哈尔滨第六章 形象推广策略1.建议把哈尔滨打造成为北国“商贸都会”加强与各国的贸易往来。哈尔滨传统繁荣的商贸业和今天红红火火的边贸哈洽会构建起来繁荣的商业都市形象。哈尔滨地处东北亚中心位置，被誉为欧亚大陆桥的明珠，是第一条欧亚大陆桥和空中走廊的重要枢纽。水运航线遍及松花江、黑龙江、乌苏里江和嫩江，并与俄罗斯远东部分港口相通，经过水路江海联运线，东出鞑靼海峡，

18、船舶可直达日本、朝鲜、韩国和东南亚地区。哈尔滨太平国际机场，地处东北亚中心位置，东南亚至北美航线的最佳经停点，中国东北地区乃至东北亚的重要空中交通枢纽之一。根据这些优势，加强与亚欧各国的交流与联系，加强贸易往来，建立一个由多国组成的贸易都会。加强与欧洲的联系2.建议把哈尔滨打造成为现代化的冰雪文化名城。冰雪代表哈尔滨丰富而富于特色的冰雪风光、冰雪旅游、冰雪民俗、冰雪生产、冰雪体育、冰雪娱乐等冰雪文化。一年一度的哈尔滨冰雪节，在每年一月五日开幕，这是中国第一个以冰雪为内容而组织的国际性节庆活动。每年的哈尔滨冰雪节都举办大型的冬泳比赛，场面非常壮观。届时，游人可以到哈尔滨市一睹冰灯、雪雕的美景，欣

19、赏冰雪文艺晚会，还可以参加很多冰雪娱乐项目。哈尔滨冰灯和雪雕艺术已成为世界冰雪艺术的三大奇葩之一。哈尔滨冰雪大世界由哈尔滨市政府为迎接千年庆典神州世纪游活动，充分发挥哈尔滨的冰雪资源优势，进一步开拓构思，而隆重推出规模空前的超大型冰雪艺术精品工程。哈尔滨冰雪大世界，向世人展示了北方名城哈尔滨冰雪文化和冰雪旅游的独特魅力。每年冬季来此游玩的国内外游人络绎不绝。哈尔滨冰雪大世界是世界上最大的室外以冰雪为主题的超大型娱乐工程。这些优势为打造国际型现代化的冰雪文化名城奠定了基础。3建议把哈尔滨打造成为充满异域的风情的避暑胜地。休闲旅游避暑切合现今旅游发展的趋势，这中休闲方式对城市生态环境的质量要求较高

20、，是旅游产品深化的表现形式。避暑的地方大家可能都很熟悉，所以不再感兴趣，但是结合了异域的风情，大家会觉得很新奇，非常想感受一下避暑的同时也能领略到外国的风光，从而吸引更多的游客。4.建议把哈尔滨打造成为历史文化之城。哈尔滨的历史源远流长，是一座从来没有过城墙的城市。早在22000年前，旧石器时代晚期，这里就已经有人类活动。大约5000年前，哈尔滨地区进入新石器时代。大约3000年前，殷商晚期，哈尔滨进入青铜时代，属于黑龙江地区最早的古代文明国家白金宝文化的分布区域。哈尔滨是金、清两代王朝的发祥地。公元1115年，金代在上京（哈尔滨阿城市）建都。19世纪末，哈尔滨已出现村屯数十个，居民约3万人，

21、交通、贸易、人口等经济因素开始膨胀，为城市的形成与发展奠定了基础。1896年至1903年，随着中东铁路建设，工商业及人口开始在哈尔滨一带聚集。中东铁路建成时，哈尔滨已经形成近代城市的雏形。20世纪初，哈尔滨就已成为国际性商埠，先后有33个国家的16万余侨民聚集这里，19个国家在此设领事馆。与此同时，中国民族资本也有了较大发展，建立起哈尔滨在当时的北满经济中心和国际都市地位。1932年，哈尔滨沦为日伪统治。同时日军建立“七三一”部队残忍的杀害中国人民，在中国共产党的领导下，哈尔滨人民进行了艰苦卓绝的斗争，先后涌现出赵尚志、杨靖宇、李兆麟、赵一曼等名垂千古的民族英雄和革命烈士。1945年，哈尔滨从

22、日伪统治下解放，人口已达70余万。1946年4月28日，哈尔滨正式建立了人民政权，成为全国解放最早的大城市。通过这些历史遗留的遗址，让更多的人深入了解哈尔滨，同时提升哈尔滨文化品牌的价值与形象，使之成为历史文化之城。5.建议把哈尔滨打造成为东方梦幻的小巴黎。哈尔滨的城市建筑在中国各大城市中尤其别具风韵。不仅有林林总总的欧式建筑，也有十分传统的中国古典建筑，改革开放以来，又兴建了若干现代建筑，使这个城市呈现出中西合壁的建筑风格。哈尔滨历史建筑群，凡是初到哈尔滨的游人，均有置身在建筑博物馆的感觉。漫步在中央大街，你会看到用方石铺成的这条百年老街两旁，一座座哥特式、巴洛克式、拜占庭式、折衷主义、新艺

23、术运动、法国先锋派和后现代等各种风格的建筑，在向您诉说着历史。把这些西方建筑整合，打造中西结合的现代化都市，让游客感受远东风情和浪漫的欧陆之风。第七章 哈尔滨市品牌形象推广宣传的策略1有序宣传制定哈尔滨市对外形象宣传方案对哈尔滨对外形象宣传的定位、对外形象宣传的卖点、对外形象宣传的形式、对外形象宣传的运作作出指导性的规划。这样哈尔滨的对外宣传才能是有序、高效、正规的。2.内外同步宣传哈尔滨市现在要开始实行国内、国际宣传并重的策略。这样才能使哈尔滨拥有一个良好的国内外部环境和国际外部环境，为哈尔滨的旅游开发、招商引资和项目引进奠定更好的外部环境基础。3，加强在大城市宣传主要大城市是我国国内游客的

24、主要来源地，也是旅游信息的主要传播地。加强哈尔滨市品牌形象在我国主要大城市的宣传，能起到事半功倍的效果第八章 推广活动举行“春之美”“夏之灵”“秋之情”“冬之韵”主题推广活动一、春之情（三月到五月份）1.邀请全国百家都市报摄影记者到哈尔滨实地采风，并进行作品展览。由于都市报对在城市里工作的人们日常生活的影响越来越大，在人们选择旅游目的地时，都市报成为他们的重要参考来源。开辟专题网站，为此次活动做宣传。2.承办中国旅游电视周， 中国旅游电视周是由中国电视艺术家协会旅游电视委员会主办的一次全国性涵盖旅游与电视两个产业的盛会，整个电视周将集博览会、推介会、高峰论坛和盛大颁奖晚会、CCTV特别节目为一

25、体，是参会电视媒体在旅游城市、旅游机构和景点景区在面前展示自身实力的良好机会。二、夏之灵（六月到八月份）1.举办哈尔滨啤酒勇往直前娱乐活动，在各个地区开展报名，活动：在巨大的水池上面有着很多不同种类的障碍物，选手从终点出发，在规定的时间内到达终点会或得由哈尔滨啤酒赞助的礼品和哈尔滨所有景区三日游的奖励。如果超时或半途落水为失败，活动目的：在炎炎的夏日带给人们清凉，同时宣传哈尔滨是夏季避暑旅游的好地方。2.举办哈尔滨湿地旅游节主题：感受松花江湿地风光，领略哈尔滨夏都魅力。待添加的隐藏文字内容2活动内容：龙舟比赛，人徒步赏湿地活动、松花江湿地钓鱼赛。三、秋之美（九月到十月份）1. 举办中国哈尔滨国

26、际经济贸易洽谈会。中国哈尔滨国际经济贸易洽谈会，简称“哈洽会”，是经国家商务部批准的全国大型区域性交易会之一。每年6月15日至19日在黑龙江省哈尔滨市定期举办。哈洽会自1990年创办，是连接东北区经济贸易的纽带，是开拓俄罗斯、独联体以及世界各国市场的窗口和桥梁，已成为中国东北地区面向世界各国开展贸易和经济技术合作的重要桥梁和窗口，已成为享誉海内外的国际级经贸盛会，被写入由中华人民共和国主席胡锦涛和俄罗斯联邦前总统F.F.普京发表的中俄联合公报。2评选在哈尔滨最美的西方建筑比赛邀请著名的摄影师参赛，在哈尔滨众多的欧式建筑当中选出最美的西方建筑3.开展历史文化遗址保护活动通过对历史文化遗址的保护，

27、让大家更加深入认识了解哈尔滨的历史文化，从白金宝文化到金清发祥地再到抗日时的红色文化。四、冬之韵（十二月到二月份）1.魅力冰城活动活动内容：冰雕雪雕，滑雪冬泳比赛，到农家院感受冰城的民族风情2.美味总动员品食大赛大列巴 哈尔滨特产大面包，又叫大列巴，被称为哈尔滨一绝，是哈尔滨独特的风味食品。哈尔滨秋林公司和华梅西餐厅生产的大面包都已有七、八十年历史。这种大面包为圆形，有5斤重，是面包之冠。味道也别具芳香，具有传统的欧洲风味。出炉后的大面包，外皮焦脆，内瓤松软，香味独特，又宜存放，是老少皆宜的方便食品。 “列巴”是俄罗斯语“面包”，吃“大列巴”与吃一般的面包是不一样的，不要拿一块就吃，最好切成片

28、，用徽波炉烘热后，抹上果酱，夹上奶酪，或者抹上黄油、鱼籽酱，夹上火腿、香肠片如三文治般地吃，如果做点苏泊汤与之相配，味道就纯正了。也可以把列巴撕碎放到汤和牛奶里吃，很容易消化，它独特的制作方法对胃肠非常好。哈尔滨红肠哈尔滨最经典的吃的就是红肠和干肠。红肠原本来自俄罗斯，在1913年由一个叫做“爱金宾斯”的技师传到中国，最早生产红肠的企业是“哈尔滨肉类联合加工厂”，也就是现在著名的“哈肉联”。另外，还有两家依旧采用传统原木熏制工艺的红肠生产厂家，即老哈红肠和秋林的里道斯红肠。这三家企业的生产的美味红肠，不仅令哈尔滨人大快朵頣，也令许多外地人来哈尔滨时，都大包小包地往回带，给亲人朋友一尝哈尔滨风味

29、。 杀猪菜如今，餐厅酒楼将其制法加以改进，加入更多的配料和调料后，使得杀猪菜的内容更加丰富，口味更加鲜美。一般包括：猪血。猪血要用温水化开，然后加入调料，象蒸鸡蛋糕那样蒸熟，蒸的时间不能太长，否则会就不鲜嫩了。酸菜白肉血肠。肉是新鲜的，切成薄片；血肠是新灌的，切段。与酸菜一起炖，当然还有要放粉条（不是粉丝）。吃的时候，肉片要沾着蒜酱。猪内脏做的菜。比如，红烧大肠、炒肝尖、凉拌猪肺子等。 熏五香大马哈鱼是哈尔滨的特色名菜，乌苏里江水质清烈，出产的大马哈鱼肉嫩味鲜，来到哈尔滨一定要尝一尝。此菜品色泽红润，滋味鲜美，烹制手法独到，哈尔滨中高档餐厅可品尝。第八章 广告策略九分钟的哈尔滨城市宣传片，采用

30、沙画的形式更加新颖的表现出哈尔滨城市的特色。宣传片从哈尔滨的地理位置，历史，建筑，文化，气候，旅游等方面 通过沙画的形式表现出来。第九章 媒介策略在活动推广方面，要借助报纸、广播、电视、户外媒体、网络进行全方位、多角度、分层次的宣传。 具体推广规划：主要集中在中央级强势媒体如央视，北青报，京华时报，光明日报等媒体进行造势的宣传，海外的宣传主要通过央视国际频道、人民日报海外版、中国国际广播电台重点向海外宣传。同时选择比较有影响的省级电视台、报纸、广播电台做宣传。加大在网络媒体的宣传力度，搞网络直播，还可以合作搞活动第十章 媒体投放分析哈尔滨城市的宣传，最主要依赖广告，广告费用在我们整体宣传活动费

31、用中占了绝大部分比例。在此，我们重点分析广告宣传费用。广告预算是指企业为展开广告活动所需各项直接或间接费用的预计，通常包括媒体费、管理费等。广告媒体选择是广告活动中一个十分重要的问题。第十一章 费用预算1.电视广告费用 我们计划以黑龙江省为中心，在中国东南西北四个方位选取代表城市电台宣传，北有辽宁，南用广东，西选上海，东放西藏，附上央视这个大舞台，争取在全国同步展开宣传攻势，以上费用预计由本市政府提供，广大地方企业赞助。 投放时期：一个月 投放时间：腊月 投放费用预算：综合在各电台费用，预计300万元左右。 2.网上广告 在网上投放广告的费用分两种最主要的形式： （1）按网站访问人次收费，这是

32、目前国内最常用的一种广告收费模式 （2）按照点击次数来收费，这中收费模式目前在国内也很常用 我们选择了几家有影响力的旅游网站：携程旅行网 、中国古镇网 、 环球网旅游3.报刊杂志广告投放时期：一个月 投放费用预算 ：42万元 4.电台广告根据国家广告监测咨询中心监测的媒体为统计基准，在电台投播广告，一个月的费用预算为10万元 综合上述， 电视广告投放费用预算：300万元，所占总预算费用：74.6% 网上广告投放费用预算 ：40万元，所占总预算费用：10% 报刊杂志广告投放费用预算 ：52万元，所占总预算费用 12.9% 电台广告费用预算：10万元，所占总预算费用2.5% 总预算费用：402万元

33、第十二章 情景预测和效果评估1. 前景预测（1） 通过对哈尔滨特色产业经济资源的打造，使哈尔滨经济快速提升，GDP增长15个百分点（2） 通过对哈尔滨特色文化资源的打造，使全国人民对哈尔滨特有文化有一个全面了解； （3） 通过对哈尔滨特色旅游资源的打造，使哈尔滨成为全国旅游名城，旅游收入增长10个百分点总之，此公关策划方案使哈尔滨市城市形象半年内在全国的品牌形象全面提升，目标定位是在五年内跻身全国中等城市前5强。2 监控评估 （1）建立执行审核、审计、监督组织和系统，对每次活动进行有效地审核和审计，并成立专门部门； （2）建立信息反馈、流通组织和系统，对公关策划执行过程中出现的问题，及时反馈并

34、进行纠正； （3）建立决策修正系统和修正方案备选资料库，如果项目执行过程中出现不可预料的变故，可以有一个备选方案，不至于项目全盘落空 （4）对每一个个案实行目标与结果的吻合度测算，并进行年终投入产出比计算：投入产出比=205%=投入金额/产出金额3执行与控制 （1）全面落实公关策划，紧跟策划方案理念，步步落实，层层加深。 （2）进行进度控制，对公关方案实施阶段的工作内容，工作程序，持续时间和衔接关系编制计划，并付诸实施，在实施过程中经常检查实际进度是否按要求进行，对出现的偏差分析原因，采取补救措施或调整、修改原计划，直至公关方案实施完毕。 （3）进行资金控制，对公关方案实施进行经常性的监控，针对影响公关方案资金花费的各种因素而采取一系列的技术、经济、组织等措施，随时纠正资金花费的偏差，把发生额控制在公关方案资金预算的限额内。