伟达公关内部资料分享奔驰 online campaign.ppt

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1、Oline campaign,Mercedes-Benz(China)Ltd.Date,Agenda,2,1,背景目标XXXXXXXXXX,3,4,背景：,MB CSR项目自然之道 奔驰之道即将于6月底至08年末启动；自然之道 奔驰之道系列活动在活动主题及传播区域呈现多样性及复杂化（声音分散）；整体活动需创造一在线平台将传播资源最大化整合；,目标：,为此次系列活动在传播声音、传播资源及传播数据库上构建一坚实的在线整合平台 通过在线活动，辅助线下，以保持公众、潜在消费者的持续关注；在媒体、经销商及厂商间建立起以MB CSR为桥梁的互动平台,核心信息：,传播受众：,全国范围内汽车主流媒体及国内主流

2、CSR媒体 公众、车主及潜在消费者；MBCL内部员工及经销商,MBCL CSR项目自然之道 奔驰之道专项资金用于雅安大熊猫环境保护重建、喀斯特地貌等世界遗产保护等的新闻持续更新 MBCL CSR项目自然之道 奔驰之道专项资金行动而衍生的公众参与行动 UNESCO对MB在CSR项目上的肯定,一个成功的在线平台必须具有：便捷、自由的沟通形式 成员共同的爱好和共同分享的愿望 具有凝聚力的人气因子，如名人、该领域最专业的观点,构想：,车主,经销商,内部员工,自然之道 奔驰之道,雅安,喀斯特,灾后重建,企业文化,普通参与者,爱心人士,为自然汇集的人,为自然汇聚力量,为自然奉献温暖,思考：,网友互动,UN

3、ESCO,话题,慈善资金,报纸,网络,广播,电视,奔驰之道 自然之道,扩大对公众的影响，达成最终目的,聚集人气，直指目标群体,将信息整合，全方位进行媒体传播,策略,传播构成,记录自然的行动呼唤自然的记忆为重建献计献策06、07的回顾MBCL公益之路回顾,1,2,3,Green Legacy Fund,流程：,募集为自然的群体,平台建设,沟通传播,为自然汇聚力量,实施,为自然奉献温暖,步骤,重点工作,社区专题建设,传播推广,爱心传递,行程安排：,募集为自然的群体,平台建设,沟通传播,为自然汇聚力量,实施,为自然奉献温暖,步骤,重点工作,社区专题建设,传播推广,网友参与,公众在线“吸引力”,MBC

4、L视角“彰显力”,舆论阵地“凝聚力”,以新闻更新、博客节选为主要沟通形式，展示舆论对该事件的关注,通过网友对震前震后照片的互动参与及献计献策吸引人气，提高社平台吸引力，,CSR展示区，让公众回顾MBCL2年来与UNESCO联合奉献的重要责任,设想：,MBCL 总裁对于此次CSR活动的阐述,自主发布新闻；转载大众媒体发布新闻；评论家观点；网友代表性观点；,主干：自然之道 奔驰之道 项目简介（简要文字+图片）延展阅读：点击进入二级页面二级页面包括,主干：雅安熊猫基地简介（文字+图片）延展阅读：点击进入二级页面,呼吁性文字+滚动图片（震前）网友照片上传区延展阅读：点击进入二级页面二级页面包括,呼吁性

5、文字+滚动图片（震后）网友照片上传区延展阅读：点击进入二级页面二级页面包括：,往期照片罗列延展阅读：点击进入二级页面二级页面包括,项目详细情况（介绍MB CSR）MB CSR与UNESCO合作情况06、07年项目回顾06、07年媒体报道精选,06、07年项目回顾06、07年媒体报道精选,文字说明上传接口已上传图片展示网友投票区,文字说明意见发布栏已发布意见展示网友投票区,主题焦点图 HOT区左肩版块：Green Legacy Fund&UNESCO endorsement on Fund右肩版块：雅安熊猫基地、喀斯特环境保护版块主活动区一：照片上传区（Submit photos）主活动区二：征

6、求意见区（Submit ideas）往期回顾区,版面构成：,募集为自然的群体,平台建设,沟通传播,为自然汇聚力量,实施,为自然奉献温暖,步骤,重点工作,社区专题建设,传播推广,网友参与,行程安排：,UNESCO中国借联合国自热文化遗产保护名义发布前两年中国最佳保护提名（MBCL业绩）UNESCO中国同期宣布启动专区链接7月12日，在新浪首页及汽车首页进行专区特别推荐,UNESCO中国配合完成,新浪首页战役,7月20日借武隆活动启动，发起“记忆中的1000张照片”邮件转发活动1000万封“病毒式”邮件传播,新浪网配合完成,线下活动配合,9月，迈尔斯前往雅安实际考察，全程记录他个人的公益历程，并录

7、制成视频新闻稿件透露广告支持,1000张照片战役,迈尔斯战役,三个爆破点：,募集为自然的群体,平台建设,沟通传播,为自然汇聚力量,实施,为自然奉献温暖,步骤,重点工作,社区专题建设,传播推广,网友参与,行程安排：,为自然奉献温暖,回忆篇-：唤醒你心中的自然遗产（网友上传照片）,献计篇-用手指驱动重建（网友为7地世界自然遗产重建推选解决方案，并投票）,证言篇-来自UNESCO的荣誉（始终运用动态播报的新闻报道将UNESCO对于MBCL的称赞发挥到极致）,改变篇-眼见为实的改变（将各地遗产保护及重建进行动态播报）,主题：,衍生一：logo或logo组合,常用于每篇文章及照片衍生二:待定衍生三：待定

8、,BACK UP：,焦点图：4幅,第一桢：Green Legacy Fund图片，链接至MB CSR Mini site 第二桢：UNESCO endorsement on Fund，链接至UNESCO website 第三桢：照片上传区代表图（Submit photos），链接至左肩版块第四桢：征求意见区代表图（Submit ideas），链接至右肩版块第三桢和第四桢可以根据网友上传内容地定期更新,Hot区设置：News updates,自主发布新闻；转载大众媒体发布新闻；评论家观点；网友代表性观点；原则上按照时效性排序，重要动态、权威媒体转载及著名评论家观点可置顶,左肩版块：Green L

9、egacy Fund简介,总裁致辞+照片主干：自然之道 奔驰之道 项目简介（简要文字+图片）延展阅读：点击进入二级页面二级页面包括：,项目详细情况（介绍MB CSR）MB CSR与UNESCO合作情况06、07年项目回顾06、07年媒体报道精选,右肩版块：雅安熊猫基地、喀斯特环境保护版块,主干：雅安熊猫基地简介（文字+图片）延展阅读：点击进入二级页面二级页面包括：,雅安熊猫基地具体情况喀斯特环境保护具体情况,主活动区一：照片上传区（Submit photos）,呼吁性文字+滚动图片（震前）延展阅读：点击进入二级页面二级页面包括：,文字说明上传接口已上传图片展示网友投票区,主活动区二：征求意见区（Submit ideas）,呼吁性文字+滚动图片（震后）延展阅读：点击进入二级页面二级页面包括：,文字说明意见发布栏已发布意见展示网友投票区,往期回顾区：,往期照片罗列延展阅读：点击进入二级页面二级页面包括：,06、07年项目回顾06、07年媒体报道精选,谢谢！,