【广告策划PPT】海尔宝蓝产品推介及终端物料.ppt

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1、海尔宝蓝产品推介,2007年8月10日,目 录,行业背景,海尔“宝蓝”标准字及来历,海尔宝蓝推广逻辑图表及主宣传语,海尔宝蓝产品外观,海尔宝蓝1.3.5卖点,海尔宝蓝宣传物料,行业背景彩电业进入三个时代并存时期,平板时代,数字时代,网络时代,所有产品、内容在高清基础上的互联互通,数字电视快速普及，高清成为电视重要发展方向之一。,2006年全球平板出货量达到4500万台，与05年相比增长了50%，占整体彩电市场的23.6%。,行业背景彩电行业挑战与机遇并存的高清平板时代,时代更迭高清网络时代到来要求彩电发生改变,产业发展3C融合的产业发展趋势推动彩电的融合,消费者需求变化纷繁复杂的数码产品、影音

2、内容与消费者追求的便捷、丰富个性化影 音生活的矛盾,产品同质化产品同质化严重，亟需品牌推动,彩电进入价格战怪圈外资放水，国产品牌拼价格必死无疑，只能做品牌,全球化挑战国产品牌要实现真正的全球化，必须依靠世界级的品牌,高清平板时代,新的产业环境创造需要与之匹配的品牌开辟新的 市场机遇。,必须为消费者提供新的购买理由。,机遇,挑战,行业背景科技与设计的结合打开中国彩电机遇之门,1、技术全球化的今天，快速使用领先技术成为彩电企业参与全球竞争的关键2、在技术趋同的高端竞争中，由设计所体现出来的消费洞察及文化认同在很大程度上决定了竞争的最终结果3、在中国市场以其规模及发展速度成为全球家电竞争主战场的关键

3、历史时期，更了解中国消费者、更迎合并领导中国消费者的产品设计将决定未来家电企业在全球市场的地位一个关键的历史机遇期！,海尔宝蓝产品标准字,领先科技与领先设计的集中体现,中文标准字,英文标准字,海尔“宝蓝”名称来历,1、“宝蓝”源于古代一个对宝石蓝的美丽传说，宝石蓝以其晶莹剔透的美丽颜色，被古代人蒙上神秘的超自然的色彩，被视为吉祥之物。宝石蓝是太阳神阿波罗的圣石，因为通透的深蓝而得到“天国之石”的美称。传说宝石蓝可让配戴者免于遭人妒忌，并可蒙受神灵垂爱。2、宝蓝英文blueline，意从产品本身时尚蓝线翻译而来，优美而富有曲线的蓝色弧线是最时尚的元素，是科技与技术的完美结晶，它在描述着海尔彩电宏

4、伟蓝图，并昭示着此款产品将带来彩电业新的流行趋势。,宝蓝产品外观,L42/40/32/26R1,P32R1,海尔宝蓝平板电视：出众，出色,P32R1,L42/40/32/26R1,节能护眼 零失真,百分百自然色（100%色域）百万分之一秒极速响应 无拖尾全视角 真实色彩宽视界,DSM超强睿驰3核芯引擎自由调光、养眼调色九段均衡，专业级数码音响智能亮变、节能高手可调式旋转底座,真彩倍清 零偏色,广色域纯色“保鲜”HI-FI 音质保真蓝弧丽影 时尚造型,DSM超强睿驰3核芯引擎养眼调色板，九段色彩调节九段均衡，专业级数码音响，HDMI高清多媒体接口可调式旋转底座,海尔宝蓝电视1.3.5卖点,一句话

5、卖点,三句话实惠,五句话技术支持,海尔彩电十年钜献“宝蓝”平板电视全球首发,领先科技 领先设计,海尔彩电十年秉承的原则,“宝蓝”平板典范之作上市,推广逻辑图表1,画质:出色,外观:出众,领先设计,领先科技,蓝弧丽影 时尚造型.高光珍珠黑靓丽面板.圆润棱线 Blueline style.可调式旋转底座,真彩倍清 节能护眼百分百自然色（100%色域）百万分之一秒极速响应 无拖尾全视角 真实色彩宽视界,“宝蓝”平板主宣传语：出众 出色,推广逻辑图表2,媒体物料,报广+软文，发布报广，要求报社赠送一篇软文。,报广软文投放,双产品报广,单产品报广,形象杂志由公司操作。新航空、数字生活最好版位（封二）8-

6、12月连续投放宝蓝形象报广，同时发布海尔彩电新闻、产品测评、产品时尚秀等。,杂志稿,报贴,户外广告牌,1：2,1：4,2：1,4：1,6：1,灯箱片,公交车体,室内物料,店面出样1,出样2台时，1台42寸液晶，1台32寸等离子。宝蓝产品要紧挨通道，位置要目。液晶和等离子产品摆放如右图。液晶在上层为壁挂式布置，等离子在下层。机身POP及其它物料布置齐全、准确。,出样5台时，4台液晶产品，1台等离子产品，统一摆在下部，一字排开。上层产品为A11产品，如右图。机身POP及其它物料布置齐全、准确。,店面出样2,模特位贴片,按照地台正面尺寸做一个宝蓝的正面贴片,在引路的模特位基础上，在正面贴上一块面板,

7、机顶POP,适用机型为：L42/40R1,适用机型为：L32/26R1,尺寸贴,机身POP,台卡,机身POP,宝蓝（液晶）对折页,海报,吊旗,易拉宝,易拉宝,吊旗,海报,地贴,龙门架,户外物料,背景板（主题未定，暂缺）,帐篷,道旗,拱门,宝蓝液晶拱门,宝蓝等离子拱门,条幅,幸运大转盘,THANKS！,Jetta轿车品牌形象广告创意策略,我们的行销目标,随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势2003年6月，Jetta推出三款新车城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有J

8、etta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统,所以，我们的目标就是要解决如何使Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。,我们的广告要扮演的角色,我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。,我们的目标消费者,他们的生活状态30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到

9、骄傲和满足他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择,我们的目标消费者,他们的购物态度他们不是冲动的消费者在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验,我们的目标消费者,他们在购买汽车时的态度汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的他们会在周

10、末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善,我们的目标消费者,所以，我们的目标消费者真的希望,如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那

11、就太好了。要再是知名品牌就更完美了。,我们的品牌,我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样,Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了Jetta成熟的品牌魅力。,稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车,看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈,我们的竞争者,随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧爱丽舍（东风雪铁龙）目标消费者相对Jetta的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行，冲动品牌个性热烈、我行我素,我们的竞争者,福美来（海南马自达）目标消费者相对Jetta的目标消费

12、者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究品牌个性尊贵、华丽,我们与我们的竞争者,消费者眼中的我们,“铁打”的中级轿车,可靠的质量，铁打不动，始终如一,良好的服务，铁打不动，承诺为先,稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先,朴素的车型，铁打不动，代代相传,随着Jetta家族12年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，Jetta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管Jetta拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。,要让消费者如何看待我们,通过Jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为 Jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，

13、原来最经典的东西，才是最现代！,我们带给消费者的利益点,拥有Jetta，就是拥有不退色的风采。,“铁打”的Jetta,“金打”的Jetta,我们的支持点,Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖Jetta就是质量的保证Jetta是实用的家庭轿车Jetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合,感谢您的宝贵时间！,Jetta轿车品牌形象广告创意策略,我们的行销目标,随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势2003年6月，Jetta推出三款新车城市之星、夏日时光和都

14、市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统,所以，我们的目标就是要解决如何使Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。,我们的广告要扮演的角色,我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。,我们的目标消费者,他们的生活状态30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努

15、力追求事业的成功而感到骄傲和满足他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择,我们的目标消费者,他们的购物态度他们不是冲动的消费者在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验,我们的目标消费者,他们在购买汽车时的态度汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩

16、炫、现个性的他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善,我们的目标消费者,所以，我们的目标消费者真的希望,如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的

17、质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。,我们的品牌,我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样,Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了Jetta成熟的品牌魅力。,稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车,看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈,我们的竞争者,随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧爱丽舍（东风雪铁龙）目标消费者相对Jetta的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行，冲动品牌个性热烈、我行我素,我们的竞争者,福美来（海南马自达）目标消费者相

18、对Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究品牌个性尊贵、华丽,我们与我们的竞争者,消费者眼中的我们,“铁打”的中级轿车,可靠的质量，铁打不动，始终如一,良好的服务，铁打不动，承诺为先,稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先,朴素的车型，铁打不动，代代相传,随着Jetta家族12年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，Jetta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管Jetta拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。,要让消费者如何看待我们,通过Jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为 Jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！,我们带给消费者的利益点,拥有Jetta，就是拥有不退色的风采。,“铁打”的Jetta,“金打”的Jetta,我们的支持点,Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖Jetta就是质量的保证Jetta是实用的家庭轿车Jetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合,感谢您的宝贵时间！,