影视城沉浮记.ppt
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1、影视城沉浮记老成都影视城和横店影视城成败对比,20世纪90年代初发端的“影视城”建设热潮在中国方兴未艾,至2008年底全国各地共有超过20个规划投资上亿元影视城正施工或招商,同时国外开始抢滩,中国影视城恶战正逐渐升级,这种局面难免令人担忧。,1、成都影视城的失败,老成都影视城曾是成都唯一的影视拍摄基地。它是成都20世纪90年代“民俗经济”的产物。1994年吕玉琼筹资800余万元采用土地租赁方式开始修建老成都影视城。但影视城债权债务复杂导致数度易主,迟迟未走出经营困境。2006年6月6日,老成都影视城债务繁重,土地征用作为高科技企业用地,被迫拆迁。,2、横店影视的成功,被誉为“江南第一镇”的横店
2、,位于中国浙江中部东阳市境内,是中国拍摄剧集最多、全球规模最大的影视拍摄基地。1996年横店影视城因谢晋的鸦片战争始建广州街,1997年影片热映一举成名。在中国的影视城里,横店独树一帜,是带动行业发展的生力军。浙江横店影视城有限公司坚持“影视为表,旅游为里,文化为魂”的经营理念,实现了影视基地向影视旅游主题公园的转变,旅游产品由观光型向休闲体验型转变,在亚洲乃至国际都产生了重大影响,开创的“横店模式”成为行业经营的典范。,二、成败原因解析,1、生存条件分析,成都处于四川盆地西部,属亚热带湿润季风气候区,阴天频繁。老成都影视城所在地为平原,地貌与建筑风格单一,也局限了拍摄的场景范围。成都素有“天
3、府之国美誉”,发展影视城的固定成本和边际成本高。,地理条件PK,横店属亚热带季风气候区,其后温和宜人,四季分明,光照充足,拍摄条件比较理想,可保证剧组的正常工作进度。自然资源丰富。具有天然的成本价格优势并可实现资源有效利用。,经济状况,横店影视城作为影视旅游主题公园的合理区位是经营成功的重要因素,交通便利性和客源市场大小是核心考量维度。横店影视基地地处浙中黄金旅游线上,交通十分便利,经济发达,保证了充足的客流、物流。,成都偏处中国西南一隅,虽然川渝经济区发展迅速,但周边城镇的GDP比较落后,人民的文化消费水平相对较低,单边内部需求拉动不足。虽是西部经济文化重镇,但区域整体交通状况不甚理想,影响
4、外部客源的补充。,成都拥有非常珍贵和丰富的文化资源,但老成都影视却没有把资源优势转化为经济优势。未对“文化金矿”有效利用开发可谓是影视城建设的重大败笔,成为束缚其发展的瓶颈。对诸种文化品牌没有分级打造,未形成有规模、有体系的文化形态,让文化资源再次增值。,文化资源,横店影视城的建设拥有独特的人文资源优势。东阳市是著名的“百工之乡”和“建筑之乡”。横店集团有自己的建筑公司,影视基地每个景点基本上都是由剧组提供设计,由集团提供建材及施工队伍建造而成。,国家宏观政策也会对影视城的生存与发展环境产生重大影响。国家广播电影电视总局、国家旅游局、浙江省政府等诸多方面对横店给予了强有力的支持。,2、盈利模式
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