OLAY猫扑推广合作方案 (最终版).ppt
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5、建立中国式美丽与玉兰油品牌的关联,最终使品牌拥有“活出中国式美丽”的概念,猫扑 China Beauty的,轰动制造者!,前期,初期China Beauty概念的传播和诠释,诱发用户讨论与思索。猫扑以丰富的营销经验,帮助OLAY设计最佳的推广方式。,2007年10月11月,轰动制造者!,话题炒作为核心,寻宝觅字,话题炒作-1,在大杂烩中,概念外在内涵,由浅入深的炒作话题,全面诠释OLAY的“中国式美丽”理念,领悟美由内而外、由心而发的深层意境,配合OLAY推广周期,实现用户群的协调共鸣。,概念,用户全新诠释China Beauty概念,形成文化传播,引发舆论关注,炒作形式推荐:造句接龙我是Ch
6、ina Beauty,因为我炒作意义所在:鼓励用户肯定自己是China Beauty。拉近了与用户间的距离。“因为我”诱发用户主动思索,成为China Beauty需具备的因素,最有效的完成了概念的传播和引导。,我是China Beauty,因为我自信!我是China Beauty,因为我坚强!我是China Beauty,因为我善良!,话题炒作-2,外在,炒作形式推荐:征集照片找寻独特的中国美炒作意义分析 民族的就是国际的,以此概念容易得到用户共鸣并积极参与。旗袍、唐装等等中国风的元素体现中国式传统丽人的含蓄和婉约,让用户感悟,中国特色的美来源于传统文化的熏陶。,图片的外在表现演绎民族文化的
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