达芙妮鞋子集团鞋柜中活动陈列布置稿 (NXPowerLite).ppt

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1、市场行销部 8月25日,活动介绍,目录,陈列讲解,A,B,PART:A、活动介绍,中秋节的小长假已经越来越对销售起到了至关重要的作用。国庆是所有品牌都会主力做推广的时间，在国庆前提早做中秋推广活动能够更好的占有先机，也希望借此提升中秋的销量，在一定程度上来减轻国庆的压力。本期布置稿将以秋单为主要销售鞋款，同时主导活动也是围绕着秋单进行，同时会介绍冬靴新品上市，请各位伙伴在做好中秋活动的同时也需注意冬靴的销售！自中秋起，我们将着重推广童鞋及男鞋在店铺的销售，所以在陈列上，我们要求店铺在橱窗陈列上必须出样男鞋童鞋，在中岛上童鞋及男鞋要优先于女鞋出样，在货架上，最优货架陈列童鞋，次优货架陈列男鞋，请

2、大家注意销售重点及陈列变化！,本期布置稿导读,活动时间：9月9号9月15号活动内容：方案A：全场单鞋买一送一（上海、哈尔滨、南宁、福州）方案B：单鞋全场五折方案C：单鞋全场满百减60,全场单鞋买一送一（上海、哈尔滨、南宁、福州）,一、活动内容,分公司可根据实际情况自行选择以上三种活动方式,方案A,方案A,单鞋全场五折,单鞋全场满百减60,方案B,方案C,部分音源又逢中秋佳节，鞋柜邀您一起共赏良辰美景。节日折扣多多，更有限时优惠等着您!！让您更添节日快乐！有月圆的地方，就有团圆；有团圆的地方，就有家；有家的地方，就有鞋柜！快来鞋柜一起分享中秋吧,1、店铺音乐:活动期间，我们将以全新的音乐配合活动

3、的开展,音乐播放时间：9月9日（活动开始起）音乐结束时间：9月15日下载方式：a、连网店铺：通过服务器下载播放（见公司音乐下载及播放教程）b、未连网店铺：通过SV拷贝到门店播放,二、店铺推广,在活动期间进店购物的顾客均可获得夏季产品推广手册一本,秋单产品推广画册,部分内页,三、推广手册,进店即可翻阅赠送新品秋单产品推广手册,方案A海报画面,方案B海报画面,方案C海报画面,四、店内广宣,主导活动画面,辅导活动画面,部分以凉鞋清库为辅导活动的经销部，辅导活动陈列请参照上一档布置稿,五、销售导购语,小姐您有什么需要？中秋活动热销中，单鞋全场5折，欢迎选购,这几款鞋子不仅款式新颖、时尚漂亮，而且是我们

4、今年流行的新款！,现在购买是“单鞋全场5折”（买一送一）,非常划算,这里还有同系列的男鞋（童鞋）,给您的家人也挑选一双吧！,慢走，欢迎再次光临鞋柜。,欢迎光临鞋柜。,PART:B、陈列讲解,一、鞋款推荐,中秋节-因节期在八月十五，所以称“八月节”、“八月半”；因中秋节的主要活动都是围绕“月”进行的，所以又俗称“月节”“月夕”；中秋节月亮圆满，象征团圆，因而又叫“团圆节”。所以说中秋节是很符合鞋柜全家主题概念的推广，我们出样时不仅要求在橱窗上同时出样男、女、童鞋来象征团圆的概念，更划分了最优中岛出样亲子系列鞋款，以此来提升、联动男鞋及童鞋在店铺的销量。以下为我们推荐的六款亲子搭配，供各位陈列搭配

5、选择：,一、鞋款推荐,中秋节亲子鞋搭配，供各位陈列搭配选择：,橱窗出样原则：1、主橱窗陈列当季主打活动，次橱窗陈列辅导活动 2、出样鞋款需体现全家人的概念 3、出样鞋款可选择新颖、与海报搭配鞋款，造型可适当夸张，以吸引人眼球,橱窗陈列,单橱窗店铺,主橱窗：中秋特惠,双橱窗店铺,主橱窗：中秋特惠,次橱窗：冬靴新品上市,二、橱窗陈列,中秋橱窗海报,橱窗高层：女单、童单组合陈列,橱窗下层：男单，童单组合陈列,箱包层：从款式、色彩等方面选择与上层女鞋搭配的包包陈列。,老版店,男、女、童亲子组合,三、橱窗实例老版主导橱窗,主题区：女单童单搭配藤条箱陈列,冬靴新品橱窗海报,箱包层：从款式、色彩等方面选择与

6、上层女鞋搭配的包包陈列,主题区：时尚女靴童靴与主题海报呼应,老版店,橱窗出样鞋款需与橱窗海报鞋款相同,三、橱窗实例老版辅导橱窗,橱窗下层：男靴，童靴组合陈列,橱窗高层：女靴、童靴组合陈列,1、若店铺男靴、童靴未上市，可选择老款替代,2、南方部分地区如辅导橱窗做凉鞋清库的请参照七夕 布置稿内凉鞋清库布置（海报鞋与橱窗鞋呼应）,橱窗中层：女、童、男单组合全家陈列,橱窗下层：男单，童单及女单、童单组合陈列,箱包层：从款式、色彩等方面选择与上层女鞋搭配的包包陈列。,橱窗高层：时尚女单,新版店,藤条箱低面示外，高侧置内,枫叶可匀散于鞋款周围,三、橱窗实例新版主导橱窗,主题区：女单、童单配合藤条箱陈列,中

7、秋橱窗海报,冬靴新品橱窗海报,橱窗中层：女、童、男靴组合全家陈列,橱窗下层：男靴，童靴及女靴、童靴组合陈列,箱包层：从款式、色彩等方面选择与上层女鞋搭配的包包陈列。,橱窗高层：时尚女靴,新版店,三、橱窗实例新版辅导橱窗,主题区：女靴童靴与橱窗海报呼应,橱窗出样鞋款需与橱窗海报鞋款相同,1、若店铺男靴、童靴未上市，可选择老款替代,2、南方部分地区如辅导橱窗做凉鞋清库的请参照七夕 布置稿内凉鞋清库布置（海报鞋与橱窗鞋呼应）,中岛陈列,一个中岛,全家,四个中岛,二个中岛,童单,三个中岛,男单,女单,中岛陈列出样原则：1、最优中岛或大中岛出样当季主推鞋款全家鞋 2、出样鞋款可根据销量排行做集中陈列。3

8、、店铺中岛出样尽量将男、女、童鞋都有体现。,童单,男单,童单,全家,全家,全家,进门的第一个中岛或大中岛作为最优中岛陈列当季主题亲子鞋、全家鞋,四、中岛陈列,正面,侧面,A4立牌面对正门或人流方向（一个中岛最多允许出现一个A4立牌）,老版店,老版店,(老版),亲子系列组合陈列,女、童或男、童组合陈列,冬靴新品上市初期，中岛暂不出样冬靴,五、中岛陈列,新版店,A4立牌面对正门或人流方向（一个中岛最多允许出现一个A4立牌）,亲子系列两两组合陈列,冬靴新品上市初期，中岛暂不出样冬靴,(新版),五、中岛陈列,货架陈列时，最优货架陈列童单次优货架陈列男单，并保证男鞋及童鞋的出样面至少各自占店铺货架总数的

9、15%以上，其余可陈列女鞋！,货架陈列时，横侧面请选择同款式、同风格鞋款陈列，垂直面可以按照鞋跟从高到低陈列（靴鞋除外）。,货架陈列时，根据货架特点及顾客视线，选择货架的第一、第二层作为黄金陈列层陈列推荐、亮点及高利润鞋款。并可选择箱包搭配陈列。,1,2,3,货架陈列,六、货架陈列,七、货架陈列-老版主导秋单陈列,横截面鞋款款式尽量相同,小货架标贴横向靠左隔1.5M贴1，2，3层,老版店,中秋活动小货架标贴,七、货架陈列-老版辅导冬靴陈列,横截面鞋款款式尽量相同,小货架标贴横向靠左隔1.5M贴1，2，3层,老版店,冬靴新品上市异形标贴,冬靴新品上市小货架标贴,RENEE,PINKII,PINK

10、II和RENEE分柜陈列,横截面鞋款款式尽量相同,新版店,小货架标贴靠左贴第一第二层,七、货架陈列-老版主导秋单陈列,中秋活动小货架标贴,横截面鞋款款式尽量相同,新版店,小货架标贴靠左贴第一第二层,七、货架陈列-老版辅导冬靴陈列,冬靴新品上市异形标贴,冬靴新品上市小货架标贴,护理品,收银台,客流方向,橱窗,A：亲子全家系列（中岛）,店门,收银台,B：童单（中岛）,人流方向,最优货架,次优货架,主橱窗（中秋）,次橱窗（冬靴）,A,B,断码清库区,老版店,地区可根据实际销售情况做调整,童秋单,橱窗,橱窗,女秋单,男秋单,八、陈列示意图（老版）,男靴,女靴,童靴,地区可根据实际销售情况做调整,护理品

11、,收银台,客流方向,橱窗,A：亲子全家系列（中岛）,店门,收银台,B：童秋单（中岛）,人流方向,最优货架,次优货架,主橱窗（中秋）,A,童鞋货架,D,C,C：男秋单（中岛）,D：女秋单（中岛）,断码清库区,B,新版店,童单,女秋单,男秋单,橱窗,童靴,男靴,女靴,八、陈列示意图（新版）,护理品,收银台,客流方向,橱窗,A：亲子全家系列（中岛）,店门,收银台,B：童单（中岛）,人流方向,最优货架,次优货架,主橱窗（中秋）,次橱窗（冬靴）,A,B,断码清库区,老版店,此示意图针对南方区域以秋单为主导，凉鞋为辅导的陈列布置,童秋单,橱窗,橱窗,女秋单,男秋单,八、陈列示意图（南方老版）,童凉,女凉,

12、男凉,护理品,收银台,客流方向,橱窗,A：亲子全家系列（中岛）,店门,收银台,B：童秋单（中岛）,人流方向,最优货架,次优货架,主橱窗（中秋）,A,童鞋货架,D,C,C：男秋单（中岛）,D：女秋单（中岛）,断码清库区,B,新版店,童单,女秋单,男秋单,橱窗,八、陈列示意图（南方-新版）,此示意图针对南方区域以秋单为主导，凉鞋为辅导的陈列布置,童凉,女凉,男凉,我们卖的不只是鞋 是对美好生活的期待,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpM

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