电视剧《娘家的故事2》广告招商合作案.ppt

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1、1,娘家的故事全国收视冠军,2,荣登全国所有网组收视冠军,娘家的故事 在所有全国收视调研网组，均荣登时段及剧目收视第一名，成为当之无愧的“全国冠军”。,3,娘家的故事在全国网全剧平均收视份额高达4.63%，排名第一，收视份额超过湖南卫视95%，遥遥领先！,数据来源：索福瑞全国网，4岁以上人群，娘家的故事之愛的抉擇播出时段,收视份额,4,娘家的故事开播第一天在全国省网收视份额立即达到3.94%，随着剧情进展收视份额节节攀升，最高单天收视份额达7.06%，全剧播出24天累计长达20天排名卫视第一！,数据来源：索福瑞全国网，4岁以上人群，娘家的故事之愛的抉擇播出时段,收视份额,收视排名,5,娘家的故

2、事在28省网组全剧平均收视份额高达7.44%，排名第一，收视份额超过湖南卫视188%。,数据来源：索福瑞28省网组，4岁以上人群，娘家的故事之愛的抉擇播出时段,收视份额,6,娘家的故事在28省网组高开高走，单天收视份额最高达11.52%，所有播出天数均排名第一！,数据来源：索福瑞28省网组，4岁以上人群，娘家的故事之愛的抉擇播出时段,收视份额,收视排名,7,荣登全国80城市网组冠军宝座,娘家的故事在80城市网组，收视位列所有省级卫视同期播出电视剧第一名。,数据来源：央视索福瑞，80城市网组，4+，2009年12月1-24日 周一至周日1935-2300，电视剧收视排名,8,娘家的故事在71城市

3、组全剧平均收视份额排名第一，高达2.94%，排名第一，超越湖南卫视，遥遥领先第三卫视。,数据来源：索福瑞71城市组，4岁以上人群，娘家的故事之愛的抉擇播出时段,收视份额,9,娘家的故事在71城市组表现同样高开高走，单天收视份额最高达4.6%，累计2/3的播出时间（15天）收视份额排名第一。剧情进行到1/2，就进入“收视份额超3”的黄金时代。,数据来源：索福瑞71城市组，4岁以上人群，娘家的故事之愛的抉擇播出时段,收视份额,收视排名,10,荣登全国71城市网组冠军宝座,娘家的故事在71城市组同期播出的所有电视剧中，位列第一名。,数据来源：央视索福瑞，71城市网组，4+2009年12月1-24日，

4、周一至周日1935-2300，电视剧收视排名,11,娘家的故事在35城市组全剧平均收视份额高达2.59%，排名第二，比肩湖南卫视。,数据来源：索福瑞35城市组，4岁以上人群，娘家的故事之愛的抉擇播出时段,收视份额,12,娘家的故事在35城市组收视单天收视份额最高达4.22%。全剧播出1/3时，收视份额排名即达到卫视第一，全剧播出24天内，累计11天收视份额排名第一，9天排名第2。,数据来源：索福瑞35城市组，4岁以上人群，娘家的故事之愛的抉擇播出时段,收视份额,收视排名,13,娘家的故事叫好又叫座,14,娘家的故事 形成网络热门话题,Google搜索显示“娘家”相关网页约12,200,000篇

5、“娘家的故事之愛的抉擇”相关网页约 3,900,000篇成为Google热门搜索词,Baidu搜索显示“娘家”获得约 14,500,000条结果“娘家的故事之愛的抉擇”获得 约3,700,000条成为Baidu热门搜索词,15,娘家的故事 走红互联网成为网民最关注的电视剧,百度电视剧搜索十强,谷歌电视剧搜索六强,16,“中国家庭生活的百科全书兼全能教材”,09年尾在安徽卫视独家播出的情感大剧娘家的故事通过“讲述老百姓身边的故事”而“感动中国”，掀起了一股“看娘家，谈亲情”的社会热潮。该剧的立意贴近百姓生活且主调积极向上，最平凡的家庭琐事,最真实的父女情感,触碰着每个观众内心深处最真实的感动。一

6、句“嫁出去的女儿不是泼出去的水，娘家是女儿永远的家”高度提炼出中国人对家、对亲情的理解，唱响“家和万事兴”的和谐主旋律，激起全国各地观众的广泛收视和参与热情，每天逾万条互动短信从五湖四海涌来，其中“我喜欢看这部电视剧，很感动人，我都看流眼泪了”、“娘家的故事，我将每天守着你的到来”等都代表了观众的普遍心声。业内人士将娘家的故事评论为“中国家庭生活的百科全书兼全能教材”。从百度搜索看，因为娘家的故事的播出，09年12月安徽卫视的用户关注度上升127%，媒体关注度上升450%。围绕这部年度压轴大剧，安徽电视台不仅调动了全台之力，展开了一个多月的立体式、多层面推广，而且引进专业媒体顾问公司从立项到播

7、出进行了全程咨询，实现了更科学、精细的运作和管理。2010年，各大卫视都会继续在定制剧和自制剧方面展开更高级别的创新和竞争。安徽卫视也乘胜追击，积极筹备娘家的故事的延伸。,17,娘家的故事好评如潮,“娘家”开播秒杀“蜗居”收视夺冠好评如潮新闻来源：搜狐(http:/,18,2009年,2010年,娘家的故事之愛的抉擇再谱新篇！再续辉煌！,19,专业论证 度身定制,克顿顾问经过论证，2010年由剧酷传播联合北京永展影视的娘家的故事主创团队，继续为安徽卫视度身定制娘家的故事之愛的抉擇。,20,娘家的故事全剧主题,娘家婆家；这两个字合起来叫做“亲家”；不管是娘家还是婆家；这是一个家庭，由圆满而分裂、

8、再由分裂而圆满的过程；这是一个人性，由良善而恶化、再由恶化而良善的过程。,女良这个字叫做“娘”。娘家是一个女孩子孕育生长，遮风蔽雨安全温暖的所在。但是，当女孩逐渐长大，遇上她所爱且爱上她的男人，女孩怀着一颗喜悦、羞怯、惶恐、不安和憧憬的心情走进一个完全陌生的环境，我们称新的环境为-婆家。,波女这个字叫做“婆”。那是试炼生命的修行之路。婆家是考验女孩成为媳妇，相夫教子，侍奉公婆的所在。这一路上不再风平浪静，有波折起伏，但也有甜蜜温馨，端看女孩结婚前的所受的教养和品德。,21,娘家的故事之愛的抉擇主要剧情,何小南是书香门第何家的二女儿，嫁入天下企业、被夫家认定高攀了夫婿、高攀了杨家家财，个性强势干

9、练的她好不容易在截然不同的生活轨迹里，找到适应的模式，但好景不常，丈夫俊贤纨裤子弟的无为性格，让她辛苦捍卫出的一席之地摇摇欲坠，注定这桩门不当户不对的婚姻终将走向失败，也掀起了娘家何家一家老小的阵阵波澜。小南极力维护自己豪门媳妇尊荣的表象，总把所有的压力委屈藏在心底，唯有丈夫俊贤镇日在酒店流连忘返让她忍无可忍，夫妻俩不知吵过千百回，想在杨家有所作为的小南根本无力回天，终于爱佳在对儿子与媳妇失望之下，决定把上亿建案山中传奇，交给了信任的外甥女锺琴和她的丈夫宽人 小南绝望的以为这辈子大概就这样浑噩渡日，没料到这才是悲惨命运的开端。初恋情人王翔突然出现，王翔意外发现宽人为了中饱私囊偷工减料，基于关心

10、、好意提醒小南，搜罗宽人罪证的工作秘密开展，但两人的来往，却种下小南婚变的种子。俊贤看不惯宽人锺琴主导天下的气焰，赌气提出自立门户开公司的要求，小南不学无术的弟弟小北、一事无成的妹婿建弘，都是俊贤心目中的股东。但小南却不愿夫家、娘家牵扯不清，俊贤不满小南唱反调，夫妻激烈争执，盛怒下出手打了小南。小南压抑已久的不满终于爆发，哭着回娘家。,22,另一方面，沈家猪蹄的加盟店是一家家的开张，营收颇丰，玉凤开心地与建明分享营收。为了省成本，用了廉价的酱油，大家长沈万海大为光火，不许玉凤为了赚钱拆了老店的招牌，坚持回到厨房看紧那三锅老卤，玉凤抱怨就是因为万海霸着厨房，产量出不来，少赚了很多钱，要万海别再拿

11、着那大只大杓不放，放手让年轻人经营，万海虽然不愿，但加盟店的成功，加上玉凤怀了女儿后，气焰更是嚣跋扈嚣张，即使老婆秋萍与玉凤在厨房吵翻了天，也没人管得动这个媳妇，万海不胜唏嘘。秋萍突发奇想，干脆让媳妇小西赶紧怀上，最好生个男娃，杀杀玉凤的锐气。但亲生儿子建弘的工作收入不是很稳定，小西百般不愿，硬是让秋萍碰了个软钉子，秋萍不肯死心，找上何家二老，何家二老陷入两难。平日恨透玉凤挺着肚子张牙舞爪嘴脸的秋萍，一看见小西就问起有没有好消息，两个女人的战争从厨房转到肚皮上，孩子的影子都没见，连分财产都能争，万海夹在中间谁都不能偏，迎接新生命的同时，万海心理的压力却更大了。杨家，小南俊贤夫妻俩自立门户后，争

12、吵的战场也从家里移到公司，俊贤夜夜笙歌，把公司的经营、家中的纷扰全丢给小南一个人。,23,困扰她的还不仅于此，最后连妹婿沈建明，也加入了俊贤公司的团队里，这一下娘家何家，与妹婿沈家都牵扯了进来，然而，最困扰她的还是表姊夫宽人的嚣张与无法无天，忍无可忍的小南下定决心揭发宽人的恶劣行径，不料宽人先发制人，将小南与王翔约会的暧昧照片送到杨家，小南百口莫辩地承受着爱佳的责难，无端的误会，更让娘家的父母难堪，无情的炮火一波波打在小南身上，终于被杨家打入冷宫，宽人锺琴态顺势接掌公司大权.小南从未放弃重回杨家核心的目标，她断然拒绝王翔的关心，小心伺候公婆，也如愿的怀了杨家的骨肉，本以为可以因此来挽回地位。无

13、奈天不从人愿，山中传奇建案惊传基地崩塌、山壁滑坡，死伤惨重，天下视为重点投资的大山一垮，杨家一夕间从人人称羡的豪门、变成人人喊打落水狗，爱佳开文束手无策，宽人锺琴一昧把责任往外推，身为杨家独子的俊贤，不得不一肩扛起超出他能力范围的重责大任！为了让父母刮目相看、俊贤异想天开，欲娶富家女雷蕾挽救天下企业。一开始抱着好玩心态的雷蕾，玩着玩着玩出了真感情，雷父擎天怀疑俊贤不安好心，但看两个年轻人情投意合，也不再反对两人来往。小南没料到婚姻竟要就此陪葬，想尽办法找资金挽救杨佳事业，却也在此时失去了腹中的小孩。俊贤只冷酷的丢下一张离婚协议书，甚至以小南跟王翔红杏出墙为由到岳家摊牌，于是小南的婚姻、理想，就

14、在这场风暴中被牺牲掉了。,24,努力了那么多年，隐忍了那么多年，到头来仍就是一场空，小南不懂自己到底哪里做错了？牵一个人的手走一辈子真的有那么难吗？如果婚姻真的是爱情的坟墓，那又该到哪里追求幸福呢？在亲情的呼唤与友情的安慰下，小南终于想通了，谁说幸福一定要两个人才能完成，只要活得用心、一个人也能拥有幸福！,25,娘家的故事人物关系,26,娘家的故事主演,于小磊,杨婷婷,尚于博,何赛飞,柏寒,石维坚,林在培,马雅舒,27,制作日程,事前植入签约四月十五日截止，植入剧本需一定时间确定，以保证优质执行。,28,播出平台、日程,2010年 11月黃金時段首播,娘家的故事之愛的抉擇,29,剧时代，变者强

15、！,安徽卫视，以剧为王，爱传万家！娘家的故事之愛的抉擇紧扣播出平台“爱”主题。平台基因的完美匹配成就最佳收视的同时，收获品牌价值。,数据来源：CSM 28省网组 时段收视率冠军剧目 2008年-2009年11月 4+,30,省会和地级城市第一，人口排名全国第二全国覆盖总人口达8.59亿。,保持多年全面落地27个省会城市、4个直辖市和5个计划单列市地级城市落地304个三星级以上宾馆落地2864个(其中含50家台湾酒店)唯一一家全面落地香港、澳门、台湾的省级卫视唯一进入长江豪华游轮的省级卫视进入全国十三家重点城市机场航站楼,以消费力为导向的高端覆盖策略,加大县级城市开拓力度，创新覆盖渠道,县级城市

16、及独立行政区和大型企业网入网数2034个进入全国200多列动车组火车电视陆续在50家高档的台湾商务酒店落地落地了广东、安徽两地的手机电视,安徽卫视强势覆盖,31,安徽电视台广告中心,迎客松贵宾服务,第一名的服务团队,32,娘家的故事之愛的抉擇第一强的宣传力！,安徽卫视为娘家的故事进行立体全方位整合营销，发掘播出平台可用资源，立足平台，服务平台，运用各种营销方式在观众、广告主、业界心目中形成深刻印象。,活动营销,鲁豫有约娘家的故事之愛的抉擇联合新闻发布会娘家的故事之愛的抉擇开播仪式暨安徽卫视2010年广告征订会娘家的故事之愛的抉擇全球首映礼 看娘家，回娘家，送娘家亲情卡。,其他,短信群发、客户终

17、端、连锁商场、海报、夹报、娘家围裙,户外,公交站牌、出租车站牌、小区广告牌刊登。,网络推广,腾讯+新浪网+搜狐网+安徽电视网+百度。,杂志推广,深度报道+人物专访特稿+观众互动+剧星专访,报纸推广,新闻炒作+人物专访特稿，全国重点地区权威纸媒发布,电视栏目推广宣传片制作,电视宣传片全天候、多轮次播出造势(悬念篇、明星广告篇、观众篇、主演新年篇)安徽电视台6大频道相关栏目通力配合，全台栏目跟进报道新安夜空娘家的故事之愛的抉擇征集活动,33,高效执行 最大价值,安徽卫视高度重视电视剧的编排环节，通过策略性的编排方式，力保产生最大化的收视价值：,最佳播出时机,最佳播出周期,最佳播出方式,最大化收视价

18、值,最佳播出剪辑,34,统筹兼顾,观众的收视需求广告客户的营销需求,35,观众的收视需求,贴近生活 贴近家庭 贴近爱嫁出去的女儿不是泼出去的水，娘家是女儿一辈子的依靠！儿女的幸福是父母一辈子的牵挂！儿女总以为父母有父母的人生，自己有自己的人生！但在父母的心底，他们的人生却包含了儿女的人生，直到闭上眼睛！,36,广告客户的营销需求,品牌与剧目关联品牌代言人与剧中人物关联植入式广告广告片与剧目关联广告歌与剧目歌关联新闻话题挖掘与炒作病毒式传播产品包装与剧目的关联,剧迷活动网络讨论区剧目、演员博客&播客互动游戏,剧目排他性冠名权益剧目与品牌协同推广安徽台节目Show推广区域电视媒体协同推广网络、平面

19、、户外、广播、手机推广衍生产品的推广剧目及演员炒作新闻发布会炒作,追看直播(电视、网络)看剧有奖活动剧情短信互动产品促销捆绑,37,潜移默化：在剧情中出现，让观众在不知不觉中接收品牌信息，以潜移默化的方式深入人心；不可分割：与剧情不可分割，属永久性广告，一次投入，终生受益；性价比高：与硬广告相比投入少，媒体曝光率高，传播效果好。,娘家的故事之愛的抉擇植入式电视广告的优势,38,娘家的故事之愛的抉擇 的植入级别与形式,第一级：剧情融入之角色演绎，植入时间按照剧情的自然起落计算：将产品定位于一个或多个角色，用角色性格来展示品牌内涵一段剧情围绕剧中人物与品牌或产品发生通过剧中角色使用产品或诠释产品特

20、征,39,植入示范,40,娘家的故事之愛的抉擇 的植入级别与形式,第二级：剧情融入之情景演绎，植入时间按照剧情的自然起落计算：一段剧情以品牌或产品作为重要纽带剧中角色经常提及或生活场景中常用的品牌或产品剧中角色酷爱收集某商品的模型或代言人海报,41,娘家的故事之愛的抉擇 的植入级别与形式,第三级：前景、后景植入，植入时间按照实际出镜时间计算：剧中角色家庭陈设或购物时常出现的商品或海报品牌或产品户外看板、车体、POP广告在剧中后景中出现,42,植入示范,43,植入示范,44,我们的完美执行：与剧组直接沟通，全力配合，给您一个植入广告的全新体验。80集剧本完成定稿前，合情合理安排植入，自然呈现。根

21、据各集各场剧本、讨论适合的植入方式。与制片人、导演直接沟通、确保完美执行。,45,按照实际首播平台、实际露出次数相对应的硬广告价格计费，采用预付订金+制作成片交付+播后结款的分批付款方式:,娘家的故事之愛的抉擇内容整合行销权益,46,娘家的故事2植入性价比超高！,备注：1、播出平台净价按照安徽卫视第一剧场15秒折后净价RMB18,720(46,800*40%)计算。2、收费播出时长以总时长为准，出现集数和次数依实际剧情表现需要，可能略有调整。3、娘家在首播同期也会在安徽卫视其他时段重播，两年后二轮再发行，其广告价值作为赠送权益，不另计费。,47,第一名的 播出平台第一名的 电视长剧第一名的 品牌效益,娘家的故事之愛的抉擇,48,業務联系方式北京永展影視文化有限公司公司電話：10-84466514公司傳真：10-84466374聯絡人：蕭 國 洋、龔翠萍手機：13910027729E-mail:,