【广告策划PPT】水中花《命运交响曲》推广方案.ppt

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1、1,塑造命运美如传奇,水中花命运交响曲宣传推广方案,2,命运的交响曲即将热播，命运交响曲给我们讲述了现代女性在追寻梦想的过程中面临的重重困难与层层威胁；但是，对于在命运的长河中挣扎的现代女性来说，这个故事又让她们看见了，最终取胜的希望。一抑一杨的艺术手法让故事跌宕起伏，将引起现代社会女性的强烈共鸣。,3,“水中花”作为命运交响曲的主要合作伙伴,将演绎全新的女人与都市梦想的美好生活,4,都市人生,5,人是城市的细胞，又是城市的灵魂，随着城市化进程的加速，城市人的生活也充满各种挑战和威胁。,6,一个都市女人面临的困难与威胁,被压迫，被束缚的故事，引起现代都市女性心理的强烈共鸣。,7,一个都市女人战

2、胜命运的要素,美丽、执着、宽容的巧智慧，受到现代都市女性的喜爱和追捧。,8,城市是主体，车是一个重要的载体承载城市人生活的梦想和文明的进程,9,内衣诞生了，它塑造女人的身体美，让女人更自信，让女人更乐观；它给女人内在的支持，和持久的魅力。,10,内衣是都市女性生活的一部分，是帮助女人实现美好梦想的内在关怀。是女性更自信与魅力的武器，是智慧的延伸。,11,命运交响曲战胜命运的凯旋乐“水中花”塑造命运，美如传奇,12,安琪的遭遇是所有都市女性不幸遭遇的集合，同时她的美丽，她的可爱，她的好运，又是每一个都市女性优点的集合。她的不幸与幸运都会在某一个层面引起都市女性的共鸣。因此，她每一个现实女性遭遇的

3、艺术化身。,命运交响曲唤醒每一位女性的改变命运的梦想,13,“水中花”作为对女性的美充满关怀的内衣品牌，它给女性带来自信，带来持久的魅力，因此它的品牌精神，能与消费者的愿望达成共鸣,14,观看电视剧情 演绎剧情人生,电视剧播放期间，观众的心被电视剧情牵动。怜悯女主角的不幸遭遇；为女主角命运的转折欢呼；对阴谋，压迫充满愤慨；,观看,在感受电视剧的悲伤与喜悦的同时，内心中反照自身的处境。不幸遭遇引起内心的共鸣；渴望像女主角那样获得好运；渴望改变命运；希望通过某种方式成为幸运的女主角。,演绎,15,美丽的身体，自信的力量，反败为胜的命运,我们必须响应剧情的感召，让每每一位都市女性都有,改变女性的弱势

4、，让女性拥有美丽的智慧，塑造命运，美如传奇！,16,每个女人都在行动她们都渴望塑造美丽的传奇人生,17,然而，我们如何开展行动？,宣传策略,关键点,消费者2535岁的现代都市女性,命运交响曲现代都市性剧华策影视投资3000万打造杨幂、冯绍峰等当红演员出演浙江卫视首播主角命运坎坷，通过顽强拼搏最终收获事业与爱情，成就了自己的命运传奇。,水中花品牌让你美如传奇优雅、精致、婉约内衣、睡衣、泳衣成熟、知性，懂得享受生活的优雅女性华东区域内衣连锁第一品牌,品牌现状,品牌目标,我们发现现代都市女性独立自信希望掌握自己的命运渴望绽放自己美丽现代人对愿望的阐述比之绚烂空想或偶然运气更欣赏和认可脚踏实地的打拼对

5、于事业、爱情和生活她们从未停止过追寻的脚步在这条探索的道路上有一部分人成功了而更多的人依然在找寻水中花作为一个专业服务女性的品牌倾听消费者的诉求为其提供优质产品的同时肩负我们对女性关心关爱的责任这是 我们的使命！,活动主题,水中花，塑造女性命运传奇,NO.2宣传推广建议,品牌运动,品牌运动，通过本次赞助活动，我们要达到 的目标是，提升品牌的整体影响力，需要的是创造品牌的长期价值。因此，在后期运作中，要逐渐从命运交响曲借势中脱身而出。形成品牌的长期价值。,促销活动,这是一次,不是一次,活动走势图,媒介建议,传统媒介,新媒体,专题/专栏活动,公关活动,1,2,4,3,电视媒体地铁移动媒体,公益广告

6、,报纸媒体户外媒体,电视媒体报纸媒体电台媒体网络媒体,电视媒体报纸媒体网络媒体,电视媒体报纸媒体网络媒体,宣传片、公益广告：贯穿活动全程，对活动进行整体展示，提高公众的知晓度和参与热情。新闻报道：每项活动都有单独的新闻报道，不间断的媒体投放造成强大的宣传攻势。专题/专栏：对于大型的系列活动，与电视栏目和报纸专门板块进行专题/专栏的合作报道。深度炒作：对于重大事件，结合媒体进行深度炒作。,媒介建议,宣传推广规划,宣传期,8月9月,发布活动赞助命娱乐访谈节目赞助命宣传推广活动赞助命公益互动赞助宣传媒介赞助命运宣传终端物料，如：站台广告，宣传海报，电影光碟，书籍等相关物料赞助主题论坛甄选命官方论坛明

7、星粉丝后援团电视台广官网,放映期,10月,电视广告插播电视剧热映其间插播水中花品牌广告线上论坛活动命核心论坛话题PK讨论命剧情小说征文线上视频互动命草根反转水中花命运绽放视频下线公关活动草根选型赛命运绽放时装秀终端店互动活动,评论期,11月-12月,报广媒介软文投放相关电影杂志命评论文章命报广美文发布线上论坛互动命论坛软文评论命反转剧小说征文线上视频活动命反转剧命美丽绽放创意剪辑终端店互动活动,第一波 兴风鼓浪,27,线上活动线下活动终端门店活动,第二波 御风而行,28,线上活动线下活动终端门店活动,第三波 乘风破浪,29,线上活动线下活动终端门店活动,第二波 风斯在下矣,30,线上活动线下活

8、动终端门店活动,31,32,33,Thanks!,塑造命运，美如传奇！,翡翠山湖2004年10月开盘典礼活动方案,广州凤凰传说广告有限公司翡翠山湖项目组2003/9/30,活动目的,着重针对楼盘的崭新标志与形象，公开展示于大众面前，务求令到场各嘉宾与贵宾眼前一亮，使翡翠山湖的新形象能迅速传播开来，扩大翡翠山湖的社会知名度和美誉度；把活动现场的摆设置与包装，细微处也体现出翡翠山湖的高品位、高格调形象，辅以崭新的形象及清晰诉求定位，从而促进楼盘的销售；对外传达翡翠山湖重新开盘的信息；重新树立翡翠山湖的品牌形象；进行企业社会公关，树立翡翠山湖积极良好的社会形象。,活动目标群体关系,亲朋/好友,业主,

9、潜在买家,翡翠山湖主动联系,翡翠山湖主动联系,演变过程与互动关系,向外界传播,环境媒体,环境媒体,活动主要信息,活动名称：翡翠山湖开盘庆典 庆祝首期业主入伙会开盘时间：2004年10月26日地点：翡翠山湖售楼部参与人员：工作人员、客户、广告公司等拟邀政府嘉宾：镇政府有关主管领导贵宾：邀请企业级的贵宾、首期所有业主、潜在买家,造势篇,利用原有资源传播,针对以往到翡翠山湖看楼的潜在买家，使用以往的记录资料，以电话访问此批潜在买家，以郑重的形式邀请此批群体出席开盘庆典活动，并在电话中向此批买家强调开盘庆典日的利益点，如礼品、购楼优惠等，使此批买家再一次来临翡翠山湖，利用各种利益点诱导他们购买，同时向

10、买咨询是否有亲朋好友有意向买楼，并争取向他们取得亲朋好友的电话或可通过他们来通知；在邀请函发出时必须保持高度，不能随便派发，只能视情况派发；业主的邀请方法同上；邀请函以邮寄形式邮发至潜在买家的住所。,积极开拓新渠道传播,活动前尽快落实高档消费者场所的第一步合作模式，有利于庆典前的活动传播；针对高档消费场所，例如咖啡厅、五星级酒店等，在此类场所摆放活动单张，作为免费索取的资料，如咖啡厅可在餐纸上印制庆典活动内容，进一步接触目标消费群体；,现场布置篇,区域布置,主席台区：主席台区也就是剪彩区，设在楼盘大门的一侧较空的位置，主席台左侧为贵宾致辞专用致辞台，右侧为主持人用立式麦可风，地面铺有红色地毯。

11、嘉宾区：可放在剪彩区域前方和两侧。签到处：来宾签到处设置在楼盘大门。签到处配有礼仪小姐。签到处设置签到处背景。礼品发放区：签到处的桌子也可作为礼品发放桌。贵宾休息区：可在翡翠山湖售楼部内辟一专区，设置沙发茶几饮料、水果、湿毛巾，摆放精美插花作为点缀。洽谈区：已有的小型会议桌。,物料准备及用途,形象画册：开盘当天，所有到场嘉宾均可获得精装的形象画册一份，以后视每位客户的需求派发，一般别墅级客户才派发，小高层则另行针对需求派发单张，由售楼小姐视情况派发；大礼品：主要派发予有意向购楼的高端客户及所有已交订金的客户，由售楼小姐视情况派发；小礼品：主要派发予所有到楼盘参观的客户及有意向购小小高层的客户，

12、高端客户则连同大礼品一同派发；手提袋：用以装置礼品及画册予客户；,物料准备及用途,光碟：制作一批容量为100MB的玉石型异型光碟，光碟内容为翡翠山湖的形象影视片，用途为向所有来宾、参观者派发，或免费索取；形象折页：延用形象画册的风格与内容，折页的用途为形象画册的简装版，用以降低成本及方便派发，视情况而用；系列促销单张：制作一套系列单张，针对不同用户的不同需求而设，作为促销的有力手段之一，单张的诉求可分为不同户型的不同需求诉求、配套的诉求、人文的诉求等，整套单张以封套形式装置，或可分开派发，方便实用，可长期放置于售楼部作免费索取的资料。,物料准备及用途,庆典当天使用拱门、升气球等促销物品营造现场

13、气氛；拱门及升气球建议使用于大路口入口处，使路过的群体也能一目了然，并藉此吸引人流到翡翠山湖门外凑热闹，以增加开盘当天的人气指数；庆典活动单张：开盘前10天布置于凤岗当地的高档消费场所，尽可能把信息广泛传播开来。,现场活动篇,揭幕启动仪式,由嘉宾揭幕翡翠山湖的新LOGO 仪式。在主席台的中心位置，放置一个精雕玉石（楼盘的新标志、放置在古色古香的梨木托架上，四周用红绸缎扎成彩结，并且事先用幔布遮盖，之后由嘉宾徐徐揭幕）在仪式进行同时，领导与嘉宾上台，为项目开盘剪彩，活动也在此时达到高潮，吉庆礼花开始升放，以烘托热烈的气氛。,现场穿插活动,在开盘当日，穿插南狮采青、点睛表演，预示着翡翠山湖美好的发

14、展前景。在现场安排一支由5-8人组成的琵琶乐队，或大提琴小提琴合奏用于迎宾和送宾，增添喜庆欢乐的气氛。活动现场备有香槟，由董事长致辞后开香槟庆祝，并倒至组成金字塔的高脚杯内，各来宾、业主取酒共饮共同庆祝典礼。,特别活动,“翡翠山湖”凤岗首个晚间睇楼楼盘活动出发点：由于凤岗较多外来人口，所以凤岗大部分的人口均在白天上班，晚上才下班，能看楼的时间较少，多数要等至假期才能看楼，晚间睇楼楼盘的成立初衷是由于该原因。活动构思：选择2-3台面包车使用，车身喷上翡翠山湖的形象及标志，作为夜间睇楼的接送工具，在凤岗当地的较大型咖啡、娱乐场所、酒店作为穿梭工具，免费为日常工作较忙的人士在夜间接送他们到翡翠山湖睇

15、楼，方便了目标群体，也引起了大部分人对“夜间睇楼”的兴趣与好奇，吸引他们到现场，能大大促进楼盘的销售。,特别活动与开盘庆典的结合,在开盘当天，把夜间睇楼的概念作为一种成立的标志，打破房地产的传统做法，并将其郑重地宣布，开盘当天当领导及嘉宾们致辞后，夜间睇楼徐徐开出楼盘，展示形象，并在开盘当天，睇楼车当天一天可设定在凤岗几个点作接送之用，也增加了开盘当天的气氛及造成了凤岗的一个热点话题。,针对业主的活动,开盘当天，评选出最具权威、最德高望重、最有品位的三名业主，最具权威的业主主要从事业上进行考评，最德高望重的业主主要从社会地位上进行考评，最有品位的业主主要从家居装饰及生活态度上考评；获奖的三名业

16、主均可得到丰厚的奖品，奖品建议能体现出尊贵、能代表他们的身份、地位，可考虑高尔夫球具套装、名画、高级钓鱼具套装等。,媒体、包装篇,户外媒体,在凤岗镇内繁华地段、高速公路出入口投放大型的户外路牌及霓虹灯，并在清溪、塘厦两个交汇点投放大型户外路牌，树立楼盘的新形象。此项目工作已经落实，并接近结束阶段，不再细述。,发掘新型媒体凤岗地图,通过翡翠山湖与镇政府的关系，与地图出版社商洽，出版凤岗地图，地图作用主要展示凤岗的旅游景点，并把翡翠山湖的翡翠湖列为景点之一，在地图的背面印上翡翠山湖的项目具体介绍，使地图成为翡翠山湖的一个有力的、独特的新型媒体；地图的销售途径除了以政府的常规形式销售，如书店、士多、

17、报纸售卖点等销售外，更可与凤岗各个有关联的公路收费站作为免费派发，收费员可视车辆的大小而派发，如小车及面包车可免费派发，面包车以上的较大车辆则不用派发。,区内形象装饰,区内装饰系统工程：着重重新建设区内的装饰系统，例如灯旗、垃圾箱、正在施工楼盘的包装形象等，使区内的形象迅速重新整顿起来，以配合新形象的步调一致；楼盘外墙装饰工程：重新粉饰楼盘的整体外墙，外墙的形象稿主要围绕楼盘的各种配套、文化作为诉求点，务求令经过楼盘的群体也能受到外墙的吸引，细心观赏，增加楼盘的品位，促进销售。,开盘庆典仪式流程,09：0009：30 所有工作人员进场。包括贵司主要负责人及礼仪公司项目负责人、各类工作人员以及表

18、演人员。09：3009：50 来宾陆续进场。在现场设有签到处并同时发放礼品。贵宾、嘉宾、客户可凭请柬内附礼品券领取礼品。嘉宾进入会场休息；贵宾引入VIP室乐队奏迎宾曲。09：5010：00 贵宾由礼仪小姐引入会场。10：0010：08 仪式开始主持人开场白介绍贵宾。10：0810：13 公司董事长致欢迎词。10：1310：25 南狮点睛（政府贵宾为南狮点睛），采青表演。,开盘庆典仪式流程,10：2510：30 政府领导致词。10：3010：35 主持人邀请剪彩嘉宾为翡翠山湖开盘揭幕剪彩吉庆礼花、升空小气球、礼花、礼炮同时升放，仪式达到高潮。10：3510：40 宣布三名获奖业主。10：4010：50 由董事长为业主颁发奖品，获奖业主发言。10：5011：00 主持人宣布典礼结束，贵宾赶往午宴现场。,