巨星演唱会招商策划方案.ppt

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1、2011年巨星演唱会招商策划方案,2011年巨星演唱会,主办方：承办方：演唱会主题：XXXXXX2011年巨星演唱会演出阵容：主持人：（拟定）李咏25演 员：（拟定）刘若英45、蔡依林60、周华健55、张信 哲35、姜育恒20、许巍20、S.H.E60、凤凰传奇30、郭富城60、飞儿乐团40、王力宏75、陈小春25、迪克牛仔25、齐秦28、陶喆40、陈奕迅40、蔡琴58、费玉清40、韩磊30、孙楠35、那英35、腾格尔30、羽.泉35、宋祖英48、谭晶48、乌兰托娅8（以上艺人选择68人）节目长度：120分钟（超长视听盛宴）时间：2011年X月X日,主持人：,著名主持人：李咏,刘若英 蔡依林,

2、迪克牛仔 张信哲,周华健 郭富城,王力宏 陈奕迅,S.H.E 飞儿乐团,齐秦 姜育恒,陶喆 陈小春,凤凰传奇 乌兰托娅,蔡琴 费玉清,腾格尔 韩磊,孙楠 羽泉,宋祖英 谭晶,现场图片,为什么要选择这样形式去做品牌的推广呢？,随着经济发展的不断迅速，人们对精神生活的追求也日益提高。而曾经的歌曲伴随着人们的成长，曾经自己年轻创业时的努力、拼搏、泪水，早已忘却，如今人们拥有了幸福的家庭、稳定的事业，在听着昔日的歌曲，必定会勾起人们对往事的回忆。在这样一个背景下，举办这样大型的演唱，迎合了大众的需求，也必将给商家提供无限的商机，演唱会现场能直接有效的树立形象和极大增加品牌附加值的含金量，全面提升产品的

3、知名度及促进市场占有率等。,18,目标群体,目标受众,歌迷,目标观众群2555岁 高端人群,目标受众（国内）小资白领、企业领导、,高端人群,观众特性,崇尚生活品质较高教育背景社会消费主导群体注重艺术文化信息的获取,演唱会小到20岁，大到60岁的人群，都有市场。其中，主要以有一定经济基础的家庭为主，活动覆盖面宽，不仅有莘莘学子，都市白领一族，还有成功企业家、公务员，预计人流量将达到4万人/次，直接受众达百万人次。主办方的企业宣传战略将直接与客户群体交流沟通，不仅接触面广，而且代表性强，效果非一般的广告手法所能比拟。,商业价值,我们的演出受众具有：高收入、高学历、高决策力的三高人群，具有国际文化的

4、性质的MATZO DAMANTESS艺术珠宝是他们所关注的聚集地。最佳的商业机遇带给企业最优秀的回报优势。,中国顶级巨星,近30首传唱不衰的经典金曲互动点唱式表演,最佳机遇高端人群的大型演唱会,万人体育场，人员集中,目标群广泛、观众群一网打尽，适合高端类产品.,音乐大餐关注度高、观看人群众多。,巨星演唱会，不可比拟的号召力。,巨星演唱会,广告诉求,档期契合,受众广泛,产品销售旺季 消费集中 购买力强,演出时间：2011年X月X日,适合行业：房产、珠宝、汽车、手机、家电等高端产品,广告性价比高,品牌契合,广告项目,产品层面,场内两侧大型背景屏幕广告,品牌层面,“XXXXXXX”2011年巨星演唱

5、会,促进销售,企业品牌形象冠名,品牌提升,回报形式：企业冠名、背景屏幕、门票、节目单,宣传策略（以北京为例）,360度强势的媒体报道,主流平面媒体中国民航报新华社北京日报北京青年报 北京晚报 北京晨报 京华时报北京娱乐信报新京报法制晚报北京电视周刊北京青年周刊,电视媒体中央台-3综艺快报中央台-8影视同期声中央台-6中国电影报道北京台-2每日文娱播报教育卫视娱乐现场 娱乐纵天下东方卫视娱乐星天地旅游卫视娱乐任我行湖南卫视娱乐无极限福建东南台娱乐乐翻天河南卫视乐海冲浪天津卫视绝对音乐,电台中国人民广播电台中国国际广播电台北京音乐广播北京交通广播.,网络媒体新浪网独家网络支持搜狐网易TOM.,采取

6、报纸、电视、广播、网络宣传组合方式采用新闻报道形式的软性广告以社会效应为主,宣传策略,该场演唱会所有硬性广告、各级相关媒体如电视台、电台、报刊、互联网等的宣传活动中，突出体现冠名单位名称和LOGO印制的宣传单页、门票画册、节目册、海报的首页中均有冠名单位名称和LOGO将冠名单位的名称以及产品的宣传资料合并在一起制作成宣传海报、宣传单页，张贴并发放主流媒体投放演唱会的广告信息选择当地主流媒体，如电视台、电台、报刊、互联网等全方位投放宣传，冠名单位在以上媒体均享有冠名宣传权,宣传策略,举办地权威报纸媒体发布合计不少于10个整版的报纸广告(含软文)以及其他广告形式，广告中均体现冠名主办单位名称和LO

7、GO当地主流电台(2家)每天8-12次全天播放宣传广告(均突出体现冠名单位名称)组委会于演出前举行新闻发布会，拟邀请全国范围内30家左右的新闻媒体参加，发布会背景突出体现冠名企业名称和LOGO新闻发布会邀请企业代表人入座贵宾席并讲话，新闻发布会现场放置企业宣传展板多年块,宣传策略,户外广告演出举办地制作户外彩色大牌喷绘以及相当的路牌广告，企业名称和LOGO均在醒目位置体现现场互动演出的舞台背景中突出体现赞助单位名称和LOGO演出现场为赞助单位提供 多 块统一标准广告位（内容由赞助单位自行设计并制作）演出现场大屏幕滚动播放冠名企业的电视广告、专题片等（由企业提供）赞助单位可捐赠带有企业名称与LO

8、GO的纪念品或物品分发给现场观众演唱会现场可安排两名礼仪小姐在内场入口处发放企业宣传材料,海报示例,票套示例,X展架示例 开票广告示例,文化助力，互惠共赢！事件营销曾为多个品牌创造了无数的神奇，而随着传播方式的不断丰富和发展，制造事件点、借势已成为传达企业形象、品牌特点、产品特色的首选途径。,赞助与回馈效益,独家冠名赞助赞助金额￥XXX万,赞助与回馈效益,1.片头/片尾画面：“(赞助品牌名称+LOGO)独家冠名赞助”3秒*2次2.广告片播出 赞助名称滚动角标“(赞助品牌名称)独家冠名赞助”30秒以上,独家冠名赞助,电视台回馈,赞助与回馈效益,1.10家以上全国性媒体新闻报导(电视、平面)中央电

9、视台、SMG所属各媒体、各大报纸报道内容“XXX”巨星中国巡回演唱会。2.15家以上地方及专业媒体新闻露出 SMG所属各媒体、各类报纸报道内容“XXX”巨星中国巡回演唱会,各大报纸广告回馈,独家冠名赞助总赞助金额为人民币XXX万元,合作名誉价值,公关传播价值,现场视觉呈现价值,广告价值,300万,50万,50万,50万,赞助总价值人民币450万,2倍以上效益,独家冠名赞助,回馈说明,活动赞助植入示意,活动赞助示意,置入本次演唱会的赞助（示例）:“XXXX 2011巨星演唱会“,舞台广告牌下方印有企业logo,活动赞助示意,赞助厂商LOGO(所有赞助商),赞助冠名植入(独家冠名赞助商),背景版上

10、呈现“XXXX 2011巨星演唱会“,活动赞助示意,演唱会现场广告牌、城市垂暮旗,道旗、吊旗logo(所有赞助商),刀旗上呈现“XXXX 2011 巨星演唱会“,制作物植入,活动赞助示意,制作物logo(所有赞助商),宣传板上呈现“XXXX 2011 巨星演唱会“,企业成为总冠名赞助商后，演唱会名称可变为如“XXXX 2011巨星演唱会”其固定信息将全程出现在演唱会的所有前后期宣传资料和推广中。宣传方式 活动独家冠名 带有企业名称与LOGO宣传品专辑内对企业特别鸣谢 带有企业名称或LOGO门票 各大门户各种形式的活动合作 等,名誉回报,冠名基本权益,1、【XXXX 2011巨星演唱会】将融入冠

11、名企业作为节目名称等；2、带有冠名企业的节目名称在晚会前期宣传、新闻发布会、晚会现场、晚会播出、晚会音像制品、宣传资料等得以更多体现。3、晚会DVD等音像制品封面出现企业冠名的节目名称；4、赠送节目DVD纪念光盘。5、企业冠名的节目名称在晚会现场、晚会播出得以更多体现；6、网络媒体：将演唱会在新浪、搜狐、网易、腾讯和TOM等中国最大的门户网站进行宣传；7、前期挂赞助LOGO和名称，报纸、电台、海报1个月宣传，带广告时段，1个月宣传，票卡广告，提前20天放票。,总赞助晚会现场回报,1、活动现场体现企业 个性化符号，并可进行现场企业活动，如现场抽奖等。2、活动舞台布景等现场显著位置出现带有独家赞助

12、商企业名称的晚会主题，如【XXXX 2011 巨星演唱会】。3、现场大屏幕在活动开始前5分钟连续播放赞助赞助商企业名称。4、演唱会入场处等多处位置张贴活动宣传海报。5、演唱会门票正面印有【XXXX 2011 巨星演唱会】字样。6、演唱会开场时介绍独家总冠名赞助商企业及嘉宾；7、演唱会结束前的鸣谢中独家宣传总冠名赞助商；8、演唱会现场的横幅等广告位的安排;9、演唱会宣传物料进行独家总冠名赞助商硬广宣传：演唱会海报、演唱会门票票封等，出现独家总冠名赞助商的相关宣传信息；,演唱会现场赞助回报,演唱会现场广告传播：演唱会开始和结束前播放独家总冠名赞助商每次广告时长3分钟等；演唱会开场时介绍独家总冠名赞

13、助商企业及嘉宾；演唱会过程中安排艺人借用相关歌曲给独家总冠名赞助商做软性广告介绍；演唱会结束前的鸣谢中独家宣传总冠名赞助商；演唱会的过程安排可由导演组与企业较灵活协商,比如设计抽奖环节,比如由企业领导上台颁奖等;演唱会现场的横幅等广告位的安排;演唱会宣传物料进行独家总冠名赞助商硬广宣传：演唱会海报、演唱会门票票封等，出现独家总冠名赞助商的相关宣传信息,赞助回报,2、演唱会前期2个月的广告媒体宣传：软性媒体宣传：在全国主要流娱乐电台、主流娱乐节目中精选媒体进行软文报道；硬广宣传:在车身、楼宇等户外媒体推出广告，或根据企业实际需求选择部分媒体进行硬广投入宣传；网络媒体：将演唱会的主题海报及相关宣传

14、视频，在新浪、搜狐、网易、腾讯和TOM等中国最大的门户网站进行宣传；演唱会前进行为期2个月的密集性宣传,开辟专区,推广赞助商及演唱会相关情况、演唱会专题报道等,投入与回收,演唱会项目执行预算投资预算：1、场馆租金 2、地面保护和座椅移动卫生间 3、安保 4、宣传5、艺人出场费用6、艺人机票7、办公费用8、舞台灯光音响9、导演制片劳务及交通10、文化报批费用11、执行费12、不确定支出场馆、安保、机票、地面保护、劳务等按实际发生金额计算总计：XXXXXXX万元（预计）,投入与回收,收入预算：1、冠名 2、赞助3、实物赞助 4、门票零售总计：XXXXX万,“XXXX”2011年巨星演唱会 最经典音乐饕餮盛宴，不平凡的影响力，最具传播价值的营销手段！谢谢观赏 期待与您的合作,