第八(重庆)园博会推广方案2.ppt

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1、分析,1,2,3,4,地域东部、沿海、平原、经济发达地区,活动以各种报告会和交流会为主辅以本地受从参与的常规活动,受众以专业人士为主要受众,宣传以本地区为主要传播区域,前七届园博会,我们的目标,在经过了对前7届园博会的分析，以及第八届西博会所面临的形势，我们将如何提升园博会的高度，如何结合重庆的优势？如何扩大本届园博会和重庆在世界的影响？,公关的理念事件营销的方式市场化的运作,本次园博会的目标：立足园博会，聚焦全球目光，向世界营销重庆,我们面临的挑战二,首次在西部唯一直辖市举办的园博会,首次在山水城市举办的园博会,“314”总体部署、内陆开放高地、统筹城乡综合配套改革试验区等一系列国家战略层面

2、对重庆的高度重视，已吸引了全世界对重庆的强烈关注。,“五个重庆”已深入人心，得到了广大市民的积极参与和全国媒体的主动关注。,丰富的人文资源和旅游资源，特别是三峡旅游被提高到国家战略高度，更让全国的目光聚焦重庆。,我们的优势,重庆从未离开过焦点,第八届园博会,内热外火,市场化运作,全民互动,事件营销,核心策略,国际化,人在园中，园在心中，全民主动参与，真正实现全民与园博会的互动。,内（中国）活动热外（世界）传播火，双线并行。,市场化推广，在宣传园博会的过程中，充分考虑经济的因素，实现市场化办园博会的目的，达到经济文化双丰收的目标。,突破往届园博会被动推广，受众被动接受的模式，本届采用公关的方式，

3、通过事件营销，吸引世人主动关注，向世界营销重庆。,重庆特色国际化，在国际化中体现重庆特色，在重庆特色中体现巴渝特色。,核心策略,筹备期活动,一次大选,一场大戏,园博会,一部大片,一次大展,园博会推广周 新编歌舞剧巫山神女全国巡演,一场大戏,文化,推动,精品,事件,营销,通过名导、名演共同打造一台具有浓郁地方特色和文化内涵的歌舞剧，依靠这一重大营销事件的公众影响力，在传统媒体之外，创造性的以一部歌舞剧作为传播平台。,借三峡旅游上升至国家战略高度的绝好机会，把三峡旅游文章做大做好，让世人主动关注园博，向世界营销重庆。,以此次新编歌舞剧在全国的巡演，带动园博会全面宣传和推广，必将引起世人的强烈关注。

4、,巡演完后，驻演园博园三峡生态展示区 塑造成重庆园博园代表性精品文化品牌,由名导张艺谋重新打造新编歌舞剧巫山神女，众多一线明星参演，紧扣园博会主题，展现巴渝文化的深厚内涵，展现重庆这个城市的独特魅力。,由著名国际导演张艺谋和享誉世界的音乐家谭盾联袂打造的新编歌舞剧巫山神女,将按政府引导、市场主导、企业化经营、规范化管理的模式共同投入巨资合力打造；其用意、影响都十分深远，且对巴渝文化艺术的发展也具有重大意义,此剧势必将成为重庆又一张耀眼的城市文化名片。,展示,新闻发布会,主题推荐,推广地区,园博会推广周,园博会推广周既歌舞剧巫山神女首站北京巡演新闻发布会,活动内容,配合宣传园博会信息，森林、宜居

5、重庆的成果，以巴渝文化为内涵的重庆城市形象,含前七届园博会举办城市大连、南京、上海、广州、深圳、厦门、济南，增加北京、香港、东京，共十个城市。,以“看园博，游三峡”为主题的特色旅游推介等,活动时间：2011年5月9月,选出最能代表重庆形象，同时又与园博会形象相符合的重庆籍明星，通过网络、平面媒体进行发布，接受市民投票评选。,明星形象大使配合打造园博会主题宣传片,STEP1,STEP2,STEP3,选举的是形象大使，也是广告形象模特，被选中的选手，有义务以自身形象充当园博会形象代表，在国内外进行推广宣传。,活动内容,活动时间：2010年11月2011年1月,1,2,3,紧扣环保主题，突出重庆经济

6、文化地域特色。,素材,选择与重庆相关或独有的废旧材料为主。如重啤的啤酒瓶、重钢的废旧钢材、重庆华陶的陶瓷废片、长安福特的废旧轮胎等，邀请知名艺术家加工成艺术品，变废为宝。,形式,在主城各区商圈进行展示、如解放碑、观音桥步行街。代表性的艺术品将在园博园永久展示。,主题,活动内容,活动时间：2011年2月4月,园林让城市更加美好展示中国园林文化为主题 突出巴渝风情兼顾参展单位和地区,主题,节目构成序曲园林让城市更美好园林中国异国风情尾声中国的重庆，世界的三峡,节目,活动时间：2011年9月,中国国际园林师设计作品展,受众相关媒体全球园林大师,设计师的舞台,互动,梦想,关注,爱好者业内技术专家,公众

7、与大师大师与大师,目的,园林，让城市更加美好,讨论内容,集思广益群策群力献计献策,生态园林城市建设园林城市科学发展前景城市园林绿化与构建和谐环境提升园林工作地位和作用,中国国际园林城市发展高峰论坛,讨论内容包括生态园林城市建设、园林城市科学发展前景、城市园林绿化与构建和谐环境、在城市发展中进一步提升园林工作地位和作用等几个方面。,STEP1,STEP2,邀请参展城市园林局、园林设计大师和“中国国际园林师设计作品”展 前十名的园林师共同参加。,活动目的：紧扣本次园博会“园林，让城市更加美好”的主题，集思广益，群策群力，共同探讨城市园林的发展方向，吸引优秀设计人才为重庆的园林建设献计献策。,活动内

8、容：,中国国际园林城市发展高峰论坛,活动时间：2011年10月,从开幕到2011年10.1国庆黄金周 看园博会、游重庆山水都市、抗战文化遗迹,2012年1月春节黄金周看园博会，游大足石刻世界文化遗产、温泉之都,STEP1,STEP2,STEP3,2011年11月-12月看园博会，赏巫山红叶、品三峡风情,活动目的：通过本次园博会，全面展示重庆特有的人文风情，自然风光、历史文化，推动重庆旅游业和相关产业的发展，实现市场化办园博会和经济文化双丰收的目的。,活动内容：,“看园博，游三峡”旅游推广月,STEP4,2012年2月-5月 看园博会，游武隆南方喀斯 特世界自然遗产、乌江画廊,活动时间：2011

9、年9月2012年5月,赏重庆夜景，品两江风情 旅游推广月配套活动,活动目的：充分利用本次园博会的平台，展示重庆特有的“美食、美景、美女”三大名片中的美景。,活动内容：,STEP1,STEP2,活动时间：2011年9月2012年5月,将两江游其中的两条邮轮配合园博会的主题打造成绿色花船,将“赏重庆夜景，品两江风情”活动融入到旅游推广月的每个阶段。设立“看园博，游三峡”旅游接待中心,绿色和谐,主题,节目构成 由全球环保明星、环保人士、国内外一线艺术家及两岸四地的演艺明星组成的一台既有鲜明主题又具超强市场号召力的盛大晚会。,节目,活动时间：2012年4月,传播亮点,创造,创新,开创性的以一台歌舞剧作

10、为本次园博会的传播平台,在历届园博会中，首次引入国际化的SEM（搜索引擎营销）、SNS（社交网络服务）、论坛、博客、视频传播填补该类媒体发布的空白,传播方式不同,不再是简单的广告加新闻，而是采用公关的方式制造传播话题，让受从从被动接受变为主动关注，媒体从被动报道变为主动追踪,传播渠道不同,在传统媒体之外，开创性的以一台歌舞剧作为本次园博会的传播平台首次引入SEM、SNS、论坛、博客、视频传播,传播核心不同,跳出园博看园博，通过园博会向世界营销重庆,传播理念不同,园林不仅是绿化，更是环保的象征园博会所展的虽是园林精品，但非遥不可及，更可飞入寻常百姓家,怎么不同,策略推动一：双管齐下,定位与功能,

11、定位诉求,突出文化，突出环保,园林与文化的结合,主动参与,功能诉求,大众的、有趣的,专业化生活化并重,观赏性参与性并存,受众表态,舆论支持,专家好评,保证策略推动的成功话术,权威肯定系列园博会品牌效应要向更高层面发展中国著名园林专家如是说如何在城市园林建设中差异化创新讨论焦点专题策划,媒体造势系列重庆园博会，在传承中另辟蹊径资深媒体评论重庆园博会，园林与文化结合的典范资深媒体评论永不落幕的园博会网络专题,受众访谈系列眼中的园博，心中的重庆 受众采访领略园博会的巅峰魅力 受众访谈,2011重庆 园博会,宣传阶段划分,重点报道闭幕式、各类评奖结果，突出宣传第八届园博会取得的巨大成功，宣传园博会对于

12、重庆的重大意义,主要报道园博会开幕盛况、来宾专访、节庆重点、部分活动等方面,主要对园博会筹备进展和园博园建设进度、系列活动、形象广告等方面的宣传,集中宣传阶段2010年8月2011年9月,开幕式及会展宣传阶段2011年92012年4月,闭幕式及会展宣传阶段2012年4月以后,告诉你真正的园林文化,开幕式,平面专栏电视专题网络专辑电波配合,平面新闻平面专栏网络专辑电视专辑,报纸新闻杂志专栏网络专辑电视专题,媒体规划,重庆园博会开展带给你全新的园林景观,园博会来了！世界一流园林齐聚中国首次在山水城市举办的园博会,核心信息,会展期间,筹备期,阶段规划,分项,平面新闻平面专栏网络专辑电视专辑,享受世界

13、环保盛会永不落幕的园博会,闭幕式及后续,延展阶段,提升与展开阶段,启动阶段,园博会新闻传播推进规划,2010年8月2011年9月 2011年9月 2011年92012年4月 2012年4月,积极参与,强烈关注,建立期待,预期效果,深度认知,启动阶段,筹备阶段,会展阶段,会展后阶段,策略特别传播 热点事件传播巫山神女明星形象大使神奇重庆,延展阶段,Event,Topic,提升与展开阶段,2010.82011.9,2011.92012.4,2012.4,重庆园博会,明星形象大使,一场大剧、一部大片、一次大展、一次大选,世界环保盛会,高峰论坛、环保艺术品展等,PR传播层面策略特别传播双管齐下 双线并行,事件传播层面开幕传播活动热点话题受从体验传播,双管齐下开幕后传播热点延续传播,园博会活动传播推进规划,网络传播,巡演地主流网站,新华网,国内外专业园林网站,论坛博客视频SEMSNS,园博会官方网站,百度,新浪,针对公众的传播，持续投放、首页推荐,针对政府机构和全球人士的传播,针对园林机构和专业人士的传播,营销事件传播,公众讨论、提升关注度,提高点击率，助力排名跃进,户外传播,人流量大,辐射人群广,机场广告（广告牌）北京、上海、广州、大连园博会形象广告,商圈LED屏北京、上海、深圳园博会宣传片,