葛兰素史克处方药会整程策划方案.ppt

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1、讨论重点：,年会主题形象-主题引发-主题表现-年会基调 年会前期预热 年会执行策划-主题大会-颁奖晚宴-会议服务-相关道具,主题引发,首先:领略目的及精神,校准 GSK 2008 的视点核心,主题引发,2008 GSK年会核心理念：执行,主题引发,2008 GSK年会核心理念：执行,执行构成 GSK团队竞争力 的核心一切 远景战略目标 实现的基础,执行变外界施压、被动接受为 自我发展、自我约束 的动力,执行推动个人与团体 突破困阻以 精准、简捷 的途径直抵目标,执行坚毅致胜 的首要前提GSK步入 良性发展轨道 的助力,主题引发,2008 GSK年会核心理念：执行,主题引发,会议主题诠释,从主题

2、凝结策略 Strategy,主题引发,关于执行：执行力并不仅仅是工具，而是工作态度执行文化 的确立 是致力于企业长期发展的前瞻性建设 王宇狼道,主题引发,基于以上认识，我们为GSK处方药2008年会度身订造的主题是,主题表现,主题表现形式,寻找主题表现载体 Key-visual,主题表现,关于主题的创意联想,关于主题的创意联想,主题表现,主题表现,传达,领会,贯彻,结果,From core strategy to main image 强调每个环节、每个步骤对结果的决定作用。,主题表现,核心策略的应用-平面主视觉 画面中心以 GSK LOGO造型构成，齿轮作为填充核心，强调执行概念。外侧以赛车

3、、登山、宇航员、飞行员、旗语手等高度严密、精确执行的视觉元素补充，强调自我施压、自我管理的执行力对企业及个人发展决定性的作用。,主题表现,核心策略的应用 系列延伸海报以教练战术布置、地面发射讯息-卫星接收、旗语导航、赛车手自我控制为载体，制作系列海报对主题及齿轮创意核心进行分解阐述，从而体现“执行力”构成的关键性元素（详见下述）,Poster1 清晰领会坚决执行,Poster2 精确传达无差错执行,主题表现,主题表现,Poster3 化繁为简掌握要领,Poster4 自我发展自我约束,大会整体风格确定,根据创意核心确定大会基调,年会基调,年会基调,年 会 前 期 预 热,前期预热,预热目的：1

4、、年会基础讯息公布；2、GSK处方药2008年会精神先期传达、灌输，执行焦点确立；3、互动氛围建设，调动所有员工的参与积极性预热规划：,前期预热,第一期海报发布时间：2007年12月1日发布地点：GSK总部及各地销 售办发布目的：年会时间、地点公 布，主题前期传达（同期配合电子邀请函，发送至每个与会者信箱）,前期预热,年会氛围营造门贴发布时间：2007年12月1日发布目的：营造年会氛围，传达核心概念“执行”，让执 行文化的建立成为每个员工步入GSK的第一印象,前期预热,装置：你理解中的执行发布时间：2007年12月17日发布目的：为年会“执行”主题做前期调查工作，看看在GSK员工理解中 执行文

5、化究竟是什么概念的，调查所得数据可供年会大会应 用，并给出针对性解答。具体操作：方案1以系列海报作为主体，旁边配以空白版面，另附粘性 便签纸，每个员工在纸上写下自己对“执行”的理解，并粘贴在白 版上，再由工作人员整合统计，并整理出关键答项供大会使用 方案2先期以“执行”为主题制作一张调查问卷：“测测你的执 行力”（全部采用选择题），并在GSK大堂内设置一个一体式触 摸屏，每个员工都可以在触摸屏上自主填写答案（先输入姓名）所有答案都将进入自动统计程序，最后数据供大会使用注：1、以上方案视预算条件允许 2、外地员工可直接派发纸张形式问卷填写,方案1,方案2,前期预热,展板效果,第二期海报发布时间：

6、2007年12月17日发布地点：GSK总部及各地销 售办发布主题：说说你眼中的他发布目的：为前期拍摄活动预 热，引发员工参与 激情（详见下述）,前期预热,视频素材拍摄：说说你眼中的他（她）拍摄时间：2007年12月25日视频用途：配合晚宴颁奖（详见下述）描述对象：那些长期服务于GSK，有杰出贡献或成就的员工 通过他身边的同事、领导及家人，对其进行侧面描述视频构成：将被描述者隐在幕后，整段视频完全以“说说你眼中的他、她”构成，通过战友、家人的描述勾勒出被描述者的大致轮廓，最后 以被描述者的剪影作为结束（留下悬念，配合颁奖）。举例：“他（她）是一个高度敬业的人”“他（她）平时很活跃，可一看见女孩就

7、紧张”“他（她）认真起来简直有点神经质”（不出现人名）,前期预热,？,第三期海报发布时间：2007年1月2日发布地点：GSK总部及各地销 售办发布主题：A、成就殿堂发布目的：推出“成就殿堂”，表彰那些在GSK成 长之路上有杰出贡 献，或长期服务于 企业的员工(具体 操作见下述）,前期预热,第三期海报发布时间：2007年1月2日发布地点：GSK总部及各地销 售办发布主题：B、盛装圆舞曲发布目的：招募12对共24名男 女“舞手”作为“成就 殿堂”颁奖晚宴的开 幕表演嘉宾（招募 齐之后会安排老师 进行排练）注：晚宴开幕见下述,前期预热,年 会 执 行 策 划,基础讯息,年会时间：2008年1月10日

8、年会地点：成都娇子会议中心水晶厅参与人数：GSK各地员工共计1200余人大致时间安排：,主题大会,大致流程,主题大会,签到形式 环环相扣，带动GSK,将GSK全体员工以部门或销售分区为单位，划分小组，每组组长在签到时领取象征自己部门、分区的齿轮，并镶嵌至背板装置上（可安排合影）。全部齿轮镶嵌完后，背景装置开始运作。寓意：各部门环环紧扣，以各自的严谨执行带动GSK走 上循环轨道的精细化发展之路,主题大会,签到处效果,主题大会,签到处效果,主题大会,双向式主题大会，心与心的交流充满沟通、真正参与，打破以往演讲模式，让增加互动性,吸引眼球,带动每位与会人员的眼球,我们的方式为：将所有演讲嘉宾分为上下

9、半场两组每一个主题演讲过后，将由视频串场链接,吸引眼球,推动演讲达到高潮.增添员工互动现场论坛，嘉宾与员工将彼此的意见与经验公开化、透明化、直接化，增加会议趣味性和参与性,以此来提高员工与企业之间的坦度、信赖感。,大会形式 双向式会议模式,主题大会,舞台效果1（会议室尺寸：64 X 45，高67米）,舞台效果2,主题大会,主题大会,全场俯瞰图,主题大会,座位摆放效果及展板,主题大会,视频衔接,串场形式：齿轮联动在一个嘉宾演讲完到下一个嘉宾上台演讲的时间段内，以视频形式衔接，代替主持人串场；视频构成：前一个嘉宾演讲结束，现场响起音效（齿轮 咔嚓咔嚓转动）；视频紧接着出现代表前一个演讲嘉宾的齿轮（

10、上面标有姓名、职位），齿轮转动，镜头 缓缓平移；画面上：代表前一个嘉宾的齿轮带动后一个 齿轮，进而聚焦后一个齿轮，出现下一个演 讲嘉宾的姓名、职位 直到最后一个嘉宾寓意：GSK所有部门彼此衔接、联动，或为因果、互为动力，环环相扣，才能带动GSK进一步 发展,主题大会,步骤：1、设置“观察员”席，席上为各大 区销售代表；2、开通短信平台，每个话题展 开后，员工可就台上嘉宾的 发言提问或发表自己的看法；3、短信收入电脑系统，“观察员”整 理出本大区内比较有代表 性的短信；4、主持人在各环节间隙询问“观察 员”席，观察员提问嘉宾，嘉宾 给出回答,将现场嘉宾演讲人为分成上下半场；每半场结束，嘉宾就席，

11、主持人上台，即进 入对话环节；嘉宾回答现场提问屏幕:同步返送现场对话场景,对话环节,大会尾声,主题大会,全场共唱狼族战歌,大会尾声，所有演讲嘉宾上台，并邀请上销售、市场部员工代表，随着背景音乐及MTV播放，带领全场共同唱响寓意GSK精神的“狼族战歌”，让雄浑的歌声持久回荡在会场上方，并为整个大会落下帷幕。,MTV拍摄方法 推荐一：在年会召开前夕，挑选GSK处方药总裁、各部门领 导及优秀员工进录音棚进行专业录制；推荐二：以GSK 2007年度各主要会议、活动视频素材剪接 而成，配合歌曲内容展现,成就殿堂 THE INSTITUTE世界顶级腕表所设立的成就殿堂旨在鼓励高瞻远瞩的个人通过他 们的杰出

12、才华、素质和成就，为我们的世界作出贡献。成就殿堂尤其致力于嘉奖和支持科学、文化、教育和艺术领域的 重大贡献，包括所开展的所有慈善活动、赞助活动、教育计划和 特殊活动。我们拟将成就殿堂概念搬入GSK 2008颁奖盛典。表彰每个在GSK发展之路上镌刻下自己不断开拓、不断进取的脚 印的员工，将他们的姓名永远收藏进GSK大中国区的历史中。杰出贡献、非凡成就，我们永久铭记！,颁奖晚宴,晚宴入场成就殿堂“星光道”,将会场外走道布置成布满雪花状齿轮的星光大道，每个嘉宾在入场之初走过星光大道（安排摄影师拍照为每位嘉宾拍照）。寓意：每一个员工都是GSK“成就殿堂”上的熠熠明星,颁奖晚宴,会场外星光大道效果,颁奖

13、晚宴,晚宴大致流程,颁奖晚宴,晚宴舞台效果,颁奖晚宴,晚宴圆桌摆放效果,颁奖晚宴,对前期招募的12对舞者进行专 业培训，以他们华美的宫廷物 姿揭开整场“成就殿堂”的序幕 全体GSK高层自由配对，组成 另6对舞伴，在12对舞者全体 亮相后登场,图解：男女舞者各着华丽服饰（男：燕尾服、女：宫廷风格礼服）由两侧走道各自登场，并在舞台中央会合。依次类推，直到12组全部登场；12组登场后，由公司高层配对组成的另六组再次登场，并在前2组的配合下舞至舞台中央音乐结束，总经理在全体舞者的烘托下出列致词。,开场表演 盛装圆舞曲,颁奖晚宴,成就殿堂颁奖,？,出场形式：主持人宣布“下面颁布XX奖项，请大家看大屏幕”

14、；屏幕播放前期拍摄视频，听听别人眼中的“他、她”；视频播放完毕，悬念依旧保留，主持人请出得奖者；得奖者由舞台后方走出，现场聚光灯聚焦；,当晚成就大奖（可以是服务年限最长、业绩最突出、或者连续几年获得TOP10大奖的员工，由总经理亲自为其颁奖；建议该奖项直接为员工佩戴纯金“狼族”荣耀戒指，象征企业铭记他们曾作做出的贡献，表彰他们超人的执行力，并给于至高功勋认可！,颁奖晚宴,成就大奖,注：中心为战狼图腾造型,光影表演秀炫,颁奖晚宴,以造型配合舞台灯光，在力与美之中柔和出时空觞筹的动感，运用齿轮、呼拉圈等道具传达年会主题的同时，更让整个舞台氛围达到美轮美奂的炫动效果。整场晚宴建议一台外请节目，以丰富

15、舞台视觉构成。,会议服务,会议准备提前1日会议室进场布置/视频&音响布置/检查会议资料提前2小时音响/视频最后调试提前1小时检查所有会议资料分配晚宴准备提前1日晚宴现场布置/主持人演员彩排/走台踩点/物料清点提前3小时现场灯光/音响/视频最后调试提前1小时演员最后彩排/走台踩点出场前30分钟演员化妆/服装后 期 年会后1个月 年会回顾系统设计/制作,年会胸卡设计,大会手册设计,会场指示系统设计,年会回顾相册日历（附光盘）：将整个年会的精彩画面制作成精美相册，共六页，附日历记事功能，在回顾年会的同时增强执行观念对员工的持续影响。尾页附赠年会回顾光盘,日历内页及光盘设计,MajpjMVcyzj21

16、HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNi

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