NBA中国合作方案(现场广告).ppt

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1、,比赛现场广告板合作计划书,NBA诚邀您加入我们!,二、合作策略,一、NBA简介,三、球队介绍,四、合作方式,五、附件,3,NBA是世界上最高水平的篮球联赛，也是世界上运营得最成功的体育产业之一,在中国拥有着悠久的历史，更成为了体育营销的典范,在中国，NBA拥有着最广阔的球迷人群（中国有着3亿篮球爱好者）在中国，NBA拥有最有力的传播渠道（NBA比赛覆盖CCTV、全国25家电视网络、移动网 络、以及网络门户）在中国，NBA拥有最有效的体育营销模式（世界众多知名企业选择与NBA建立合作伙伴关系）,4,“在球场以外的姚明更会在亚洲地区引起非常巨大的影响力。同时，为NBA与亚洲伙伴的合作带来更多的商

2、机。”大卫-斯特恩,NBA主席,姚明的巨大成功象征着中国对篮球运动的厚爱，也带来了NBA在中国的关注度逐年提高！,姚明让NBA离我们很近！,5,为整个中国体育市场的腾飞起到了承前启后的作用,在奥运的前提下，体育营销经过多年来的逐步升温，已经逐步形成了市场大趋势。而广大消费者对体育赛事的关注，也将达到顶峰。先后与十六家顶级国际、国内品牌与战略结盟（包括家奥运会合作伙伴），充分地利用丰富、灵活的资源进行整合品牌推广。每年不间断的NBA比赛为企业和品牌提供了一个可以长期使用并获得累计效果的优质资源。,6,更高、更快、更强最好的在篮球、体育、生活中酷、时尚有能量、活力团队拼搏精神兴奋的、有趣的激情的、

3、具吸引力的高科技的是梦想和活力的泉源健康积极向上,NBA给品牌带来丰富的精神内涵,品牌已经超越了传统体育比赛的范畴。现在的，代表的是一系列人类最美好的词汇和精神。而这些精神必然是各个品牌所追求的内涵。在与的合作中，这些品牌内涵将潜移默化地被移植、融合。,7,NBA=时尚+激情+成功+,在中国，NBA对于时尚，流行文化，以及娱乐的影响尤其巨大，成为了成功，自信，激情，与成就的同义词 动人心弦的节奏，与之相配的是流水般的动作，场上的激情，更烘托了场下的自信与成功。许多NBA球迷所衷情的可能不是球星们雷霆万钧的灌篮，也不是百发百中的三分球，而是他们在面对球赛巨大压力下表现出的无比自信，克服万难的进取

4、之心、以及包容天下的胸怀。当赛终人散后，这些世界巨星充分展现着成功男人的魅力与风采。他们在聚光灯外的生活，似乎更加不凡，他们在篮球之外的事业，也许更加成功。,NBA的精髓与企业的品牌内有着深深联系：高质量，最好的健康、向上、自信国际标准,8,的中国城市人口认识品牌,在全部人口中，是最受欢迎的常年性体育赛事（65%）由TNS最近进行的一项调查中指出61%的中国城市人口（年龄15至61岁）是NBA球迷或者对NBA感兴趣。NBA比赛是中央电视台收视率最高的常年体育节目 NBA比赛在全国播出的累计收视人数达亿千万 NBA球迷喜爱联盟的赞助商，并更加愿意购买合作伙伴的产品 NBA球迷普遍拥有更高学历、工

5、作、以及收入,球迷更愿意购买赞助商的产品,9,CCTV中央电视台（每周4场直播）+专题节目,北京,江苏,广东,山东,辽宁,福建,四川,湖北,陕西,浙江,河北,天津,安徽,云南,广西,上海,山西,新疆,比赛覆盖全国，以一周七场的频次播出,地方电视台每周直播+专题节目,10,2006-07赛季NBA在中国的主要活动,November,December,January,March,February,April,May,June,July,August,September,October,NBA360度全方位的市场资源提供丰富的选择,NBA中国赛，NBA大篷车，NBA青少年夏令营，NBA篮球无疆界等等

6、活动资源和市场推广资源连续不断，提供客户最全面的选择，帮助品牌使用NBA资源，放大并取得市场效果。,11,企业与NBA的合作将被各种媒体广泛关注。数以百计的平面印刷媒体和网络媒体的报道，让企业得到充分的曝光与宣传，把企业的品牌形象又一次次推到人们视线的最前沿。,NBA让商家获得了无法替代的资源,例：联想与NBA的合作被近400家媒体报道、转载,联想签约NBA，得到极大媒体曝光,二、合作策略,一、NBA简介,三、球队介绍,四、合作方式,五、附件,NBA在中国的超白金时间,第一品牌地位的NBA与中国最强势媒体联姻,合力打造NBA中国超白金传播时间,全球第一篮球品牌NBA，通过中国收视率最高、幅射范

7、围最广的中央电视台进行传播，将吸引全国球迷的热情关注。0809赛季中央电视台NBA常规赛数据：,NBA在中国的超白金时间,感兴趣了吧？请接着往下看.,1、61%的中国城市人口（年龄15至61岁）是NBA球迷或者对NBA感兴趣；2、NBA比赛是中央电视台收视率最高的常年体育节目；3、NBA比赛在全国播出的累计收视人数达亿千万；,如何操作？,赞助300万美元（约2000万人民币）成为NBA合作伙伴？,太贵了吧！,如何操作？,NO,我们有性价比更高的办法切入最多人观看的央视NBA节目.,想知道吗？,我们推荐企业赞助：中央电视台直播的NBA比赛现场广告,NBA现场,中央电视台,黄金时段,性价比最高,合

8、作策略,最精彩比赛,央视重点推介节目,收看人数最多,球市火爆,NBA现场,性价比最高,18,合作策略,赞助：中央电视台直播的NBA比赛现场广告？,我们的策略,赞助最受中国球迷关注的三支球队的客队现场广告,二、合作策略,一、NBA简介,三、球队介绍,四、合作方式,五、附件,赞助NBA湖人队常规赛客场现场广告,湖人队简介,自1948年加入NBA以来，湖人队在6年内5夺总冠军，湖人“第一王朝”应运而生。乔治-米肯是“第一王朝”的奠基人。1951-1954年，湖人队夺得NBA历史上第一个三连冠。但此后湖人开始下下坡路。1979年湖人选中“魔术师”约翰逊，湖人的“表演时刻”开始到来。约翰逊当年就为湖人队

9、夺得了总冠军。1981年帕特-莱利成为湖人队的主教练，他在此后的9年间为湖人夺得4个总冠军。1999-2000赛季，菲尔-杰克逊入主湖人，与奥尼尔和科比打造出第三个“湖人王朝”。总决赛面对东部冠军步行者，湖人以4比2胜出，夺得自1988年以来的第一个总冠军。第一个总冠军到手后，三连冠水到渠成。2000-2001赛季，湖人在季后赛势不可挡，只在总决赛中输给76人队一场。2000-2001赛季，湖人队在西部决赛中与国王队酣斗7场后才进入总决赛。在以4比0拿下网队后，湖人成就了三连冠伟业。2004年，由于与科比的矛盾，奥尼尔离开湖人，湖人开始围绕科比进行重建。2005-2006、2006-2007连

10、续两个赛季，科比均成为联盟得分王，但湖人依然在季后赛难有作为。2007年夏天，科比离开湖人的传言闹得沸沸扬扬，没有得力的左膀右臂成为科比厌倦洛杉矶的原因。科比能否在没有奥尼尔的情况下获得总冠军、湖人王朝何时复兴，将是球迷最值得期待的。,推荐理由,强队历史悠久,受到华人关注,拥有球迷最多,巨星云集,0809赛季冠军,60年的悠久历史,主场位于华人聚居地,全球最多球迷篮球队,现有人气巨星科比,获得14次总冠军,娱乐明星点缀,无数明星到场观战,湖人队,影响力,赞助NBA火箭队常规赛客场现场广告,火箭队简介,1967火箭队年加入NBA，当时落户于圣地亚哥，经历了4个平淡的赛季后，于1971年搬到休斯顿

11、。1976-1977赛季，火箭队得到了传奇人物摩西-马龙。当时火箭队还有汤姆-贾诺维奇等人，他们以49胜33负取得1977年中区冠军，但在东部决赛中败给76人队。直到1994年，火箭队才获得第一座总冠军奖杯。奥拉朱旺在那个赛季平均每场得了27.3分11.9个篮板和3.71个盖帽。在总决赛中，火箭队碰到纽约尼克斯队。奥拉朱旺战胜了尤因，火箭队以4比2夺得球队第一个总冠军。1995年火箭队从开拓者得到了“滑翔机”德雷克斯勒（Clyde Drexler），但卫冕冠军在常规赛举步维艰，只取得47胜35负。季后赛也很艰难，首轮战胜了取得60胜的爵士队，第二轮以1比3落于给太阳队，但火箭连下三城。西部决赛

12、，奥拉朱旺大战常规赛MVP大卫-罗宾逊，火箭队以4比2战胜马刺晋级。在总决赛中，奥拉朱旺碰到年轻的奥尼儿，火箭队以以4比0横扫奥兰多魔术队，蝉联总冠军。此后四个赛季火箭队常规赛成绩都不错，但在季后赛总走不远。1999年皮彭、奥拉朱旺和巴克利组成的阵容也在第一轮就止步。2000赛季火箭队老的老，走的走，16个赛季以来首次未能进入季后赛。火箭队进行重组，奥拉朱旺也于2000年到了猛龙队，并于2002年11月9日退役。休斯顿火箭队是一支有高中锋传统的球队，从早期的摩西-马龙（Moses Malone）、拉尔夫-桑普森到奥拉朱旺（Hakeem Olajuwon），在2002年选秀大会上，火箭队钦点来自

13、中国的姚明为状元，再引入高中锋。一个新的时代开始了。,推荐理由,无“姚”时代,在华球迷众多,球星签约企业最多,姚麦组合,“姚”之队,国人最津津乐道的话题,约3.5亿球迷,火箭球星均代言国内品牌,最令中国人瞩目的组合,拥有中国第一体育偶像,在国内知名度高,中国球迷必看球队,火箭队,影响力,赞助NBA骑士队常规赛客场现场广告,骑士队简介,1970年入盟的骑士队，1975年终于凭借新阵容获得了一些生气，逐渐受到当地球迷的喜爱，前来捧场的观众两倍于前。球队也没有让大家太失望，40胜42负，几乎杀进季后赛。1976年，骑士队转入34岁的老将内特-湍梦德（Nate Thurmond），他与伤愈复出的奥斯汀

14、-卡尔（Austin Carr）和博比-史密斯（Bobby Smith）一起，带领球队以49胜33负的战绩在中央分区排在首位，并杀入激动人心的季后赛。骑士队功防平衡，多点开花，取得了明显的进步。球队防守能力在NBA排名第二，有7位球员平均每场比赛得分达到了两位数。季后赛首轮，骑士队4：3力克子弹队，却以2：4不敌凯尔特人队。这支球队尽管历史上不乏知名球星，但始终无法取得战绩上的突破。2003年选秀大会是骑士队史的转折点，骑士在首轮第一顺位选择了当时还是高中生的勒布朗-詹姆斯，在詹姆斯的率领下骑士逐步走向强盛。2006-07赛季，詹姆斯带领骑士在季后赛一路过关斩将队史上首度杀入总决赛，可惜在总决

15、赛中0-4遭圣安东尼奥马刺横扫 新赛季，华人老板的进驻引起了国内媒体的普遍关注，同时有皇帝之称的詹姆斯及世界第一中锋奥尼尔，使得这个赛季将是个激动的赛季，球迷们翘首以盼。,推荐理由,史上最强中锋,两者组合,球队历史悠久,詹姆斯,华人老板,巨人奥尼尔,令比赛精彩绝伦,为国内大量球迷所熟悉,人气偶像、球迷无数,国内媒体持续关注,成绩一路彪升,传统强队，冠军争夺者,骑士队,影响力,小结,三支各具魅力的球队，都受到我国球迷的广泛关注，涵盖了球迷关注的：中国人参与、球星闪耀、华人老板、传统强队等所有信息，使得我们的赞助方案有了最吸引眼球的内容。,二、合作策略,一、NBA简介,三、球队介绍,四、合作方式,

16、五、附件,赞助湖人队、火箭队、骑士队客场比赛中，央视转播的场次,合作方式,15万人民币/场（现场10分钟广告曝光时间）,合作方式,我们提供的策略绝对是最具性价比的，因为它同时满足以下三个条件：1、NBA联赛里最受国内欢迎的：湖人队、火箭队、骑士队 2、国内第一媒体中央电视台直播 3、价格为NBA赛场赞助最低价的模式,现场效果图,价格比较,小结：相同的宣传效果，可以单独购买的客场现场广告更具吸引力。,媒体价值换算：央视黄金时间价格为21.6万元/分钟，周中比赛为12万/分钟，按刊例价的30%算，则赞助商每场在央视所获得的曝光价值就将超过：3分钟21万30%21万元（由于现场广告为嵌入式广告，受众更容易主动接收广告信息，性价比相对于硬广告价值更高）,二、合作策略,一、NBA简介,三、球队介绍,四、合作方式,五、附件,附件：客场比赛时间表（湖人队）,附件：客场比赛时间表（火箭队）,附件：客场比赛时间表（骑士队）,