佛山万科品牌推介会策划初案.ppt

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1、住在佛山，选择万科佛山万科品牌推介会策划初案,2007/02/11 昶飞传播事业机构,目 录,公关策略思考,1,公关执行系统,3,公关活动构成,2,公关策略思考,昶飞对于本次活动传播目标的解读定向邀请媒体、合作伙伴、目标客户群举办与品牌品质交相辉映的推介会，确立/强化品牌高端形象，传递品牌的价值诉求，并达到蓄客造势、增加认购的目的。并且此次佛山万科品牌推介会目的是为答谢合作伙伴及老客户长期以来的支持与帮助，利用高层次人群形成对品牌及产品信息的口碑传播。,作为高端生活的制造商，佛山万科既要懂得目标客户的生活格调，又必须自然地诠释品牌与目标客户群生活之间交相辉映的品质和格调。如何建立与目标客户之间

2、的情感共鸣？如何赢得目标客户的价值认同？如何赢得业主生活圈及游离客户群的肯定？,接下来，我们将进行初步探讨,公关活动构成,【活动构成】,壹.万科新闻发布会,贰.万科品牌展示区,叁.万科音乐鉴赏会,时间：3月下旬,地点：佛山宾馆（拟）,内容：佛山万科品牌信息发布&互动问答,人员：发展商领导/嘉宾/媒体记者等,壹一座城市的居住梦想佛山万科新闻发布会,目的：向目标媒体发布佛山万科的产品信息,与媒 体联络感情,让到场的媒体记者体验万科品 牌所要传达的生活愿景。,Part1.活动策略,【活动策略之调性设计】,整个发布会高端、大气、典雅。让嘉宾及媒体记者感受到万科的魅力以及发展商的实力；以展现佛山万科价值

3、和生活蓝图为核心；以佛山万科形象作为主要的视觉传播符号。,【活动策略之信息传递】,区别单纯讲座式的产品发布，以专题片/幻灯片投影结合画外音以及人 员讲解进行信息传递；预先根据佛山万科品牌所要的诉求信息而制作专题片/幻灯片；以多媒体工具强化信息发布，通过视听渲染等手段在感官上强化记忆。,参考图片,现场模型影像配合讲解,在佛山万科品牌推介过程中，讲解人可以通过针对现场沙盘产品进行实例诠释产品规划设计理念；现场工作人员以摄象机以及影象同步输出设备将讲解模型投放到发布会现场场大屏幕，方便讲解人员讲解以及媒体记者理解。,【活动策略之信息传递】,参考图片,Part2.活动构成,【活动构成】,媒体接待,信息

4、发布,【活动流程阐述-概要】,14:20-14:40,14:55-15:00,16:25,Q&A（问答）,媒体签到，领取资料袋,媒体记者集合&前往项目,15:00-15:40,佛山万科负责人/销售公司负责人推介讲演,14:40-14:55,发布会开始，司仪介绍相关内容&流程安排,15:40-16:20,信息发布结束,参观万科品牌展示区,【活动流程阐述】,发布会活动流程14：20 媒体记者集合集合地点：佛山宾馆(拟)接待人员：委派专门的媒体公关人员负责接待14：40 媒体记者签到到达宾馆，媒体记者于酒店入口签到处签到(凭邀请函)，并领取资料袋（用佛山万科专用纸袋装好）；接待处及全场礼仪小姐穿着统

5、一的典雅的礼仪服负责接待和品牌介绍工作；场区投影幕间歇播放项目宣传片/广告片，音响系统播放优雅的迎宾音乐，通过电脑灯于场内投佛山万科品牌logo，场区灯光调至柔和状态；酒店大堂弦乐四重奏迎宾表演。,【活动流程阐述】,发布会活动流程14：45嘉宾/领导签到&就位发布会相关嘉宾/领导于签到处签到，领取资料袋及礼品后进入场区主席台就坐；在签到的同时礼仪小姐为嘉宾领导戴上襟花；场内背景声于恰当时间提醒与会者就坐和发布会即将开始14：50 准备就绪、播放开场片、冷餐/茶点服务全场灯光渐暗、司仪告知发布会即将开始、投影幕播放项目的广告片，最后定格于“佛山万科新闻发布会”主题片头；服务员为每桌客人送上精美的

6、冷餐/茶点。,【活动流程阐述】,发布会活动流程14：55 司仪开场串词，介绍嘉宾及流程安排所有人员就位后，画外音提示发布会开始，司仪介绍到场嘉宾，并向现场媒体来宾介绍相关活动安排。同时邀请发展商领导讲话。15：00万科品牌相关负责人致词万科相关负责人致词，欢迎媒体嘉宾的莅临并感谢各位一直以来对于佛山万科品牌及旗下项目的关注和支持；万科相关负责人简短介绍本次新闻发布会的目的和相关企业信息。接着向来宾介绍佛山万科相关负责人。15：30佛山万科项目负责人总括性发言司仪有请佛山万科负责人发言，佛山万科负责人向现场来宾介绍万科在佛山以后的大致规划。,【活动流程阐述】,发布会活动流程15：40多媒体演示+

7、专人讲解相关嘉宾（项目建筑设计师/园林设计师等）结合投影讲解佛山万科相关项目信息；摄影机传送沙盘影像，讲解人员结合沙盘影像阐述设计理念等信息。15：50 Q&A开始项目信息发布完毕后，进入问答时间，有关发言人回答记者提出的问题。16：25 信息发布结束Q&A环节完毕后，信息发布结束，司仪告知来宾发展商为各位准备了万科音乐鉴赏会以及品牌展示区等信息。,时间：3月下旬,地点：佛山宾馆大堂（暂定）,内容：万科品牌及佛山项目信息展示,人员：发展商领导/嘉宾/媒体记者等,贰 万科品牌之路佛山万科品牌展示区,现场设计将以品牌VI主色为基础色调，通过各种灯光营造出高端、品质强的现场整体氛围效果。当宾客到达现

8、场的门口接待处，立即给来宾一个眼前一亮的感觉，在接待处到达酒店大堂之间过道设立综合展示隧道，曲径通幽，让来宾入场之初就可以欣赏、领略到万科品牌的魅力。展示区隧道合适的角落会进行系列主题陈列展示，扩散视觉效果。在主展示区域，会进行空间艺术展示和万科历年来经典项目的形象展，同时佛山万科的几个项目也作为重点进行展示。,【要点说明】,品牌展示创意思路以万科空间艺术作为包装主题，以万科22年来经典的项目以及在佛山的项目作为展示的重点，将万科品牌信息融于各种空间艺术装置之中，向来宾展示作为行业领跑者的万科品牌，同时诠释出“住在佛山，选择万科”的主题内涵。结合酒店现场特点，将酒点大堂设定为品牌展示区域,做为

9、包装重点.外围以高端生活的概念进行氛围包装,现场布置,曲径通幽的展示通道,空飘10个,主题横幅1条,室外,室内,指引系统,万科品牌展示区,【展示区布置要点-构成概要（参考）】,主题宣传板,注：具体包装布置方案需结合项目特点及现场特点另案出具,万科品牌形象展板,参考,空间艺术装置,参考,万科品牌经典项目展示,参考（例如十三英里）,时间：3月下旬,地点：佛山宾馆万豪厅,人员：发展商领导/嘉宾/媒体记者等,叁住在佛山，选择万科佛山万科音乐鉴赏会,构思：以记录片形式作为信息推介和音乐会主题概念演绎相结合的方式，打造佛山万科推介盛会。,序Part1 城市与人Part2 万科与城市 Part3 万科与人

10、尾 声,【板块构成】,【序】,珠影乐团演奏贝多芬名曲英雄 在画外音提醒推介会即将开始后，全场灯光渐暗；晚会片头播放，然后追光灯打向舞台中央乐团指挥，一曲熟悉而又经典的著名交响乐英雄响起；之所以用“英雄”开场，是因为这个时代需要英雄，而我们每个人就是英雄。而在佛山这块土地上，“英雄”则暗指与万科邂逅并合作的人们。司仪开场串词，介绍来宾和活动。,珠影乐团是国内享誉盛名音乐团体，拥有一批精湛技艺和丰富演奏经验的来自全国各地的艺术家，是一个具有四十多年历史的实力雄厚的电影交响乐团，曾录制电影音乐三百余部。长期的艺术实践，使珠影乐团逐渐形成了热情奔放、委婉细腻的演奏风格，并成为我国乐坛中深受人们喜爱的专

11、业表演艺术团体之一。,关于珠影乐团：,第一篇章：城市与人,【关键字】大佛山 佛山人 命运 万科 选择,每座城市都有令人着迷的故事也有其自身的命运，当命运的车轮转动时生活在这里的人们会随着城市的命运而转动 城市与人之间历来都是和谐共融的当万科选择了这里，万科的命运就和大佛山自然的联系在了一起,城市与人篇之推介演绎 伴随着大提琴厚重的声响，现场灯渐暗；投影启动；投影元素 表现形式：项目推介短片 表现内容：佛山，她的命运以及居住在这里的佛山人他们的命运，两者相互影响，一起推动这座城市的发展，推动历史，创造新城市的种种奇迹，以及当万科选择佛山时，他和佛山以及佛山人三者的命运便紧密的联系在了一起。具体元

12、素：佛山社会人文剪影、城市发展进程以及万科进驻佛山的历史资料（可根据项目需要作调整）,城市与人之升华 全场灯暗；光影流动，交响乐命运、幻想曲以传神音乐的形式诠释佛山和这里人们之间的“命运”，以及人们对未来美好生活的“幻想曲”，作为地产领跑者万科与佛山的完美邂逅，他们各自的命运从此便交织在了一起。阐述万科来到佛山、认识佛山、深入佛山、投身佛山城市建设过程的开端。,图片参考,【关键字】佛山 万科 邂逅眼光 交流,第二篇章：万科与城市,这是一次成熟的选择，他们以精辟的眼光欣赏着对方的无尽魅力这是一场成功的邂逅，他们的高瞻远瞩孕育了城市未来的方向思想的传承交融，糅二者合一处，衍生美丽畅想,万科与城市篇

13、之推介演绎 伴随着大提琴厚重的声响，现场灯渐暗；投影启动；投影元素 表现形式：项目推介短片 表现内容：一场佛山传统文化与万科时尚生活的高端交流；一场建筑空间创新艺术的古今碰撞；一场和谐人居概念的理念传递。万科与佛山开始了真正意义上的对话，快速的发展使得两者一起创造出了一个又一个奇迹。具体元素：万科在佛山的项目相继诞生、万科来到佛山所带来的影响（可根据项目需要作调整）,万科与城市之升华 全场灯暗；光影流动，交响乐奇迹、暴风雨以海顿和柴可夫斯基的杰作诠释阐述万科来到佛山、认识佛山、深入佛山、投身佛山城市建设过程，两者的结合创造了一个又一个“奇迹”。让“暴风雨”来的更猛烈些吧！-这是佛山人对于万科的

14、一种期待，更是一种对万科的钟爱。,图片参考,【关键字】美尚和谐 万科 居者 生活梦想,新的选择，新的生活，新的梦想和谐的生活与建筑成就了未来的生活憧憬万科与人，以和谐共融的人居理念刷新生活梦想,第三篇章：万科与人,万科与人篇之推介演绎 伴随着大提琴厚重的声响，现场灯渐暗；投影启动；投影元素 表现形式：项目推介短片 表现内容：万科与人可理解为三个意思：1，万科与合作伙伴；万科能在佛山发展成今天的规模，取得今天的成就是和他们的工程、设计、销售等合作伙伴是密不可分的。有了他们才成就了今日的佛山万科！2，万科与业主们；万科为佛山带来了新锐的生活理念，而正是因为有了佛山人敏锐的眼光，选择了万科，万科的价

15、值才得以体现。3，万科与佛山人；正如篇章一所说，万科与佛山人之间的命运转轮正是在万科进入佛山的那一刻开始的。历史将一直延续 具体元素：万科与合作伙伴、生活在万科的业主们美好的生活情景以及正在发生巨变的佛山及佛山人。（可根据项目需要作调整）,万科与城市之升华 全场灯暗；光影流动，交响乐田园、生活令你们快乐以贝多芬和约翰斯特劳的经典诠释佛山万科业主们“田园”般生活愿景以及惬意人生。,图片参考,【尾声】,孔祥东与珠影乐团一起演绎世界名曲压轴演出,孔祥东先生,当今国际乐坛最优秀、最活跃的中国钢琴家。已有40多个国家和地区的观众亲身感受过他那激情洋溢的演奏，被西方媒体盛赞为“一个世纪只能出一到两个，真正

16、能激动人心的天才钢琴家”和“一代天之骄子”。,、问答互动可考虑在三个篇章之间进行现场问答互动/游戏，分别邀请若干来宾回答，答对者可获得一份精美的奖品。2、抽奖入场时来宾将邀请函中的抽奖券投入抽奖箱，活动尾声的时候可进行现场抽奖活动，奖品建议为顶级红酒雪茄等。,其他建议：【互动】,专业礼仪迎宾,星光大道迎宾,金色生活签到板,身着高贵晚礼服的专业礼仪（8名）热情迎宾。（贴logo贴/引领签到/派送纪念品/引领入场）,从酒店主入口到万豪厅入口，现场以红地毯和鲜花罗马柱装点，指引来宾前往签到区；,签到区设大型主题签到板，来宾登上三级阶梯，写下对佛山万科的美好祝福（可做品牌宣传长期展示）,【迎宾接待】,

17、活动用花,襟 花,花 柱,整个现场布置的用花考虑，无论在领导的胸花或布置用台花上，都将全部采用现场插花的独特安排，也使所有来宾感受到整个活动在细节考虑的与众不同。,【附一-活动用花参考】,【附二-司仪参考】,男司仪推荐,凤凰名嘴胡一虎,推荐理由：1、凤凰卫视的国际影响力，以及胡一虎本人的国际传媒人背景，均与项目定位吻合，能为提升项目形象及活动规格加分；2、胡一虎主持一虎一席谈、全球连线等王牌节目，主持风格灵活，善于调动气氛，富急智，有大家之风，能很好的 把握现场氛围。,【附三-司仪参考】,男司仪备选,同一首歌梁永斌,广东卫视刘晓天 身高178cm,栏目：广东卫视新闻,广东卫视仲武玉,栏目：广东

18、卫视新闻,广东卫视仲武玉 身高178cm,【附三-司仪参考】,女司仪参考,广东卫视吉娅 身高：163cm,主持栏目：男人不夜天,广东卫视 盛楠 身高：170cm,主持栏目:南粤大地 今日广东,广东卫视 罗洁 身高：170cm,主持栏目:明日之星 国际超模大赛 国际娱乐第一线,特别提示具体现场包装创意需根据现场特点及场地实况另案出具。,公关执行系统,以书面形式委托我方；按照规范的运作流程操作：,【工作流程】,成立专项小组,【项目组构成】,【职责规划】,每次活动既要凸显楼盘的特色，也要体现热烈而不失优雅之气氛；针对品牌形象，将为活动精心设计一款专用视觉VI 标识LOGO（详见彩图），再制作于以下配料、设备之中，以强化视觉效果及统一连续性：场外内告示牌、旗帜、挂幅的VI标志；展示现场座位统一的间隔、装饰及形象；展示品：活动标识LOGO、工作证挂牌等；展示整体形象：来宾襟花、胸卡、工作人员服饰等；整套舞台背景画设计及制作等。,【视觉系统】,本计划为整体策略执行的初案，望可与贵方进行紧密沟通，将此案达致完善。,新年快乐！,