【广告策划PPT】做个优秀的网络医学编辑搜狐健康培训.ppt

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1、搜狐健康2010.7,做个优秀的网络医学编辑,目录,网络编辑的特点网络医学编辑要做的事如何做好网络医学编辑做好几件事：标题、精编、专题,网络编辑的特点,面对着大海海量的资讯，无条理的罗列，滚动的播出海中捞虾海量资讯中找到你想要的，读者想看的那一点那一篇把虾变成龙虾或鲸通过你的精编、你的专题把小虾变成丰富的有逻辑有用途的新闻卖龙虾大餐用你的网络平台、你的信息渠道、你的媒体关系把大餐卖给读者卖给客户,搬运工，还是有效期限到未来的网编(少林寺 练功),网络医学编辑要做的事,首先你是个 网编精通网编十八般武艺 起标题、写新闻稿、精编文章、处理图片、专题策划、专题设计、访谈、活动组织其次你是个医学编辑医

2、学的看家本领不能丢 医学文章翻译、医学专家沟通、患者沟通、医学会议报道更重要的是网编+医学的融合不是简单叠加 疾病科普、疾病常识、导医导药、网络推广、患者集群、医生资源开拓维护,如何做好网络医学编辑,了解你所在网站的特性 是门户？是垂直？是产品网站？是资讯网站？是SNS网站？三项基本功 1、学会写作文 2、学会泡论坛 3、学会与人交流,你的读者阅读专心和耐心度(多久分心),你的读者要经历多少次点击(耐心留到最后),你的读者对内容的需求结构,你准备如何服务你的读者,关于标题,“标题是文章的眼睛”!一个好标题，不仅能牢牢吸引住读者，迫使读者往下看，而且能够增强文章的可读性和艺术感染力，收到意想不到

3、的宣传效果。平面媒体的标题制作方式和制作要求已经非常成熟了，有许多规范，网络新闻的标题由于网络本身发展时间短，网络新闻标题制作还没有统一的一个规范，但也有些规律可循。,网络新闻标题特性：,固定的字数范围内将事情说清楚，而且字数既不能多，也不能少。,一是、简洁，一目了然，不啰嗦。二是、准确，文字准、事实准，标题与事实完全相符。需要编辑在制作新闻标题时，做到字字达意，紧紧扣住文章的中心内容和主要思想。文章中涉及事实、范围、结果等都能集中地、确切地在标题上体现出来，直截了当地告诉读者什么事。,网络新闻标题与平面媒体标题的共性：,三是、形式美讲究新闻标题的形式美，是新闻标题制作所追求的最高境界。要实现

4、新闻标题的形式美，必须强化编采人员的专业训练，不断增强编采人员的概括能力和审美观念，在注重文字的韵律、音色的同时，力求文字简洁、修饰精美、节奏和谐、富有韵味。这样的新闻标题，具有提升新闻价值之功效，容易打动受众，给读者以美的熏陶，使读者在读报过程中得到教益，受到启迪。如:要不要做“强人”妈妈,网络新闻标题与平面媒体标题的共性：,四是、趣味性趣味性是新闻标题制作的内在要求。新闻标题的趣味从何而来？从生活中来。现实生活中，我们经常遇到一些有趣的人和事。只要我们悉心观察。勤于思考、善于积累、精心提炼，就会制作出生动、有趣的新闻标题。如：选择适宜时间种下爱的种子、如何收拾好他的“牛脾气”,网络新闻标题

5、与平面媒体标题的共性：,网络突出的基本还是草根文化，所以文章标题是让更多普通用户看，而不是一种摆设，故而要求大众化。我们在制作新闻标题时，一定要选用读者喜闻乐见的语言，尽量避免生涩字、词、句，力求口语化，从而提高读者的阅读兴趣。,网络新闻标题的特性大众化,善于修改转载文章的标题，根据文章内容提炼出更适合的标题。要求编辑必须认真浏览文章内容。有些标题可能在杂志上很适合，而在网络上则不适合。网上新闻的特点就是海量，量大既是优点，同时也是缺点，如何让网友能最大程度上在新闻的汪洋大海中找到一条有价值的新闻，标题非常重要。,从文章内容中提炼出新的标题：,关于精编,精编是编辑的“再创作”,精编是编辑表达自

6、己对于新闻的理解和看法，把自己对新闻的理解表达给读者最好的手段。,为什么要精编？,1、丰富新闻内容：新闻内容太短(快讯、简讯等)、内容不够丰富，新闻点单一。,2、了解新闻背景：新闻事件持续时间很长，需全面回顾前因。,3、分析事件走势：新闻事件走势不明，通过精编将所有可能性展现出来。,精编要点,1、单薄的稿子，要使读者对事件的来龙去脉有所了解，在稿子的基础上多做延伸。小病365：爱出汗也是生病征兆 是肾虚吗？http:/,2、比较复杂的稿子或事件，按照大的新闻框架划分，然后分页。稿子开头要写提要，提要不能照抄导语，而是要通读全文，写出主要意思。特别长而且没有小标题的文章，根据需要在若干段加上小标

7、题，重要新闻点需要加粗、变颜色等标明。http:/,3、根据新闻本身，对稿件进行处理。可以编的有趣，也可以编的深入。王家岭矿难救援将搬上银幕 暂定名八天八夜http:/,4、精编贵在精，不一定很多，一般一个新闻点两条左右稿子就可以，精编过多影响新闻主体，过少会说不清楚。,精编要素之一,1、新闻提要、我来说两句、专题入口、微博入口,非国家工作人员受贿达到5000元将被立案追诉http:/,精编要素之二,2、延伸阅读、新闻回顾、同城报道、同题报道,2.1 延伸阅读五省七地争三国佳丽二乔故里:生前倾城死后折腾http:/60后已成美英俄政坛主角 政坛攀升速度叹为观止http:/,精编要素之二,2.2

8、 新闻回顾广州一工地塌方8人被埋续：负责人称保安为英雄http:/,2.3 同城报道工人冒充港媒殴打记者阻扰采访:再访就搞死你们http:/,精编要素之三,3、视频、图片、大视野,3.1 视频泰国宣布军事行动初步成功 部分红衫军领袖逃离http:/广东省电台13层发生大火 可能与装修有关(组图)http:/,精编要素之三,3.2 大视野朝和平统一委员会宣布与韩国断绝所有关系(图)http:/,精编要素之三,3.3 图片日本军方公开中国舰队穿越日本诸岛照片(组图)http:/,精编要素之四,4、精编框、表格、示意图,4.1 精编框赵作海领65万元赔偿及补助 称不再上告不再追究http:/朝和平统

9、一委员会宣布与韩国断绝所有关系(图)http:/吉尔吉斯骚乱精编框http:/朝鲜货币改革精编框http:/,精编要素之四,精编框实例,五、精编要素之四,4.3 示意图孙春兰当选福建省人大常委会主任(图)http:/湖南法院庭审时嫌犯持枪扫射 3名法官当场死亡http:/,精编要素之五,5、精编评论王家岭矿难救援将搬上银幕 暂定名八天八夜http:/,精编要素之六,6、分页广东初中女生遭脱衣群殴 跪地求饶反遭暴打(图)http:/日本军方公开中国舰队穿越日本诸岛照片(组图)http:/好莱坞巨星布拉德-皮特否认参选新奥尔良市长http:/印度绝色王妃去世 巨额遗产引发王室争夺战(图)http:

10、/老汉欲与法院院长决斗续 专家称其很悲哀很悲壮http:/赵作海：把逼供警员撤掉 亲属不满赔偿协议(图)http:/,精编要素之七,7、调查北京楼市仍然坚挺“降价8000元”被指自欺欺人http:/一对母女穿和服在武大樱园拍照 遭市民轰赶(图)http:/,精编要素之八,8、博客、社区相关链接,8.1 博客王克勤称山西疫苗报道属实 呼吁中央介入http:/,精编要素之八,8.2 社区热帖天上人间老板首度现身:1月内解决遗留问题(图)http:/网友称其最无耻(图)http:/,精编要素之九,9、辩论台目前较少用，以社会新闻、争议性较强新闻使用居多,关于专题,什么时候需要网络专题 事件当发生重大

11、事件、如甲流、汶川地震，一篇文章不能说明所有问题，事件又需持续报道，需多点报道时，就要建立一个专题，成为报道基地 会议（活动）会议和活动需要全方位报道，如长城会，一个会议含多场论坛，多个观点，多个专家，需要立体全方位报道。网络可以成为流动的报道平台，可以成为会议的网络微缩版 焦点一个现象、一个社会焦点问题需要展开说明、分析、讨论时，专题可以整合多方信息完成报道。如医改、蜗居,网络专题的内容,网络专题的阅读禁忌 信息太多没重点没层次 信息太静太沉没透气的孔 信息太杂什么都有什么都不是重点网络专题的阅读习惯 有选择有重点浏览 看图读文图文并茂 能看能说动静结合http:/,网络专题的内容,网络专题

12、与纸媒报道的区别 由点到面的升华 由静到动的改变网络专题具备的性格 快速海量 整合信息 逻辑阅读 互动交流网络专题可用的内容 新闻 图片（表）视频 互动（BBS、我来说两句、BLOG、调查）,网络专题的架构,网络专题的结构 两栏式 三栏式 平辅式 杂志式,网络专题的架构,网络专题的必备元素 标题（头图）焦点图 副导航（大事件、会议）导言 分标题 事件专题 多选三栏式 双焦点图（一图一视频）HOT区（两至三头条）动态列表区（随时间发布滚动信息）静态资源区（历史资料或相关信息）会议专题 除以上外，需增加会议组图、专访报道区、讨论（或调查）,网络专题的设计,整体设计是穿衣风格要避免的：过繁的设计压了

13、内容的调子过简单的设计拖了内容的后腿要做到的：内容简洁（不论是策划内容还是设计板式 都要尽量简洁，除大事件之外，尽量保持在3屏以内，活动专题保持在2屏以内）模块清晰（模块之间一定要有明显的区分，一目了然）主题突出（标题醒目，背景不要太杂）http:/,网络专题的设计,焦点图和头图是门脸是点睛之笔焦点图要表达什么意思焦点图给谁看焦点图必备品质 明艳色彩要求 精致质素要求 内含构图要求 美好立意要求,专题的Q&A,将纸媒专题呈现网站时需要做的工作一个专题内容的内在逻辑顺序除了标题还有哪些体现形式？视频报道、图片报道、文字报道的比重和重要程度？网站的阅读障碍有哪些？怎样使专题更有冲击力？专题的视觉中

14、心在哪里？应该有几个？是否每屏都应有一个或2个视觉焦点？怎样跟技术沟通？呈现想象中的专题内容？怎样使呈现形式和专题内容更好结合？专题内的大图是怎样设计的？点评专题甲流专题：腾讯：http:/,谢谢大家,Jetta轿车品牌形象广告创意策略,我们的行销目标,随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势2003年6月，Jetta推出三款新车城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统,所以，我们的目标就是要解决如何

15、使Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。,我们的广告要扮演的角色,我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。,我们的目标消费者,他们的生活状态30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧

16、。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择,我们的目标消费者,他们的购物态度他们不是冲动的消费者在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验,我们的目标消费者,他们在购买汽车时的态度汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”

17、，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善,我们的目标消费者,所以，我们的目标消费者真的希望,如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。,我们的品牌,我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样,Jet

18、ta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了Jetta成熟的品牌魅力。,稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车,看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈,我们的竞争者,随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧爱丽舍（东风雪铁龙）目标消费者相对Jetta的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行，冲动品牌个性热烈、我行我素,我们的竞争者,福美来（海南马自达）目标消费者相对Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究品牌个性尊贵、华丽,我们与我们的竞争者,消费者眼中

19、的我们,“铁打”的中级轿车,可靠的质量，铁打不动，始终如一,良好的服务，铁打不动，承诺为先,稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先,朴素的车型，铁打不动，代代相传,随着Jetta家族12年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，Jetta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管Jetta拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。,要让消费者如何看待我们,通过Jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为 Jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！,我们带给消费者的利益点,拥有Jetta，就是拥有不退色的风采。,“铁打”的Jetta,“金打”的Jetta,我们的支持点,Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖Jetta就是质量的保证Jetta是实用的家庭轿车Jetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合,感谢您的宝贵时间！,