“品·智之选纳·友之夜”—第八代索纳塔汽车VIP尊享派对Party活动策划案.ppt

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1、品智之选纳友之夜,目 录 Contents,活 动 概 况布 置 方 案活 动 支 持活 动 流 程其 他 事 项线 上 宣 传整 体 费 用,活动概况,2011年，北京现代以“提升品牌、调整结构”为营销战略，并将2011年定为“索纳塔年”。在市场推广方面力争让消费者了解第八代索纳塔的各项优势，力保其跻身中高级车第一阵营。第八代索纳塔旗帜鲜明地将目标瞄准个人用户，全力打造中高级轿车形象，提高“D+S车型”在全部车型中的销量占比。目前，北京现代第八代索纳塔的全国性上市活动即将临近，展车已陆续开进4S店展示。为确保第八代索纳塔成功上市并打开市场，特举办一些具有轰动性的、广泛传播的预热活动，为新车上

2、市造势。,活动背景,制造索纳塔年度宣传的“区域热点事件”，为索纳塔新车上市制造话题、烘托造势。通过与同级别品牌间互动合作，强化产品高端定位，有效挖掘目标消费人群。接入“熄灯地球1小时”全球环保活动，提升北京现代的公益形象，体现第八代索纳塔所倡导的环保理念。邀请韩国驻汉领事馆，突出韩国文化，传承人车生活的精英、高端形象。,活动目的,活动详情,活动主题：品智之选，纳友之夜第八代索纳塔VIP尊享派对活动日期：2011年3月26日，星期六人员构成：北京现代汽车领导、环保组织代表、武汉地区经销商代表、特邀媒体、赞助商等客户构成：经销商客户、高端商业街客户、赞助商客户、其它,第8代索纳塔客户分析,消费特点

3、：收入稳定、追求品质、品位独到、成熟理性，30-40岁的男性(80%)主要职业：白领阶层，中层管理者，中小企业老板等（月收入：1.63.0万元）常去场所：高端商务会所、精品商业街、酒吧,场地要求,面向索纳塔层面人群,拥有优质的消费人群,人气旺盛，口碑甚好,黄金商圈，环境优美,有稳定的活动曝光率,有固定的资源关系网,场地选择武汉花园道艺术商业街,城市价值从此，武汉新添一张新名片,艺术价值成熟创意企业的聚集地,凭借对时尚潮流的权威把握和多年的市场营销经验，基于对商圈价值的独到见解以及城市内涵的深刻认知，“花园道”将旧厂房改造的情境体验式商业和创意产业相结合，将商业价值和城市内含完美融合，为武汉打造

4、了一处前所未有的、建立在美学基础上的以文化、创意、艺术见长的，独具城市名片性质的坐标系。站在艺术型商业视角的高度，将当代设计艺术、历史文脉与城市生活环境演化有机结合，开创了一个极具活力的武汉当代文化与生活的崭新模式。,布置方案,商业街平面图,外场布置,周边环境：沿途摆放刀旗欢迎牌、指示牌新车产品广告牌车辆展示区：新车主视觉背景展车围栏X展架（易拉宝）,星巴克,商街A区,喷泉池,恋酒吧,XX商铺,西 北 湖 路,机动车出入口,“熄灯一小时”活动区域,武汉广电大楼,停车场,XX商铺,青年路,花园道“恋吧”,恋酒吧,整个酒吧由旧工业大厂房改建，既有美式酒吧的豪放粗狂，也有东方庭院的禅意和现实，形成一

5、种独特的格调和气场。不敢妄称恋吧是武汉最好的音乐酒吧，但绝对是武汉最有品位和格调的酒吧。,酒吧布置,休息区,洗手间,休息区,舞台活动区,酒吧布置,酒吧内部利用单印彩旗、气球、蜡烛、肩贴、半透贴、产品宣传单页“索纳塔8代历史文化长廊”，进行装点。索纳塔“解剖”是指将车身的几个主要部件放在现场展示，也可请表演者进行乐器演奏。灯光、音响等氛围布置主要设在内场，由酒吧全全提供，含在酒吧包场费用内。硬件支持：投影仪、等离子、音响设备。,公关思考,地球一小时（Earth Hour）是世界自然基金会（WWF）应对全球气候变暖所提出的一项倡议，希望个人、社区、企业和政府在每年3月最后一个周六20：30-21：

6、30熄灯一小时，来表明他们对应对气候变化行动的支持。继2009年之后，2010年3月27日，地球一小时活动再次在全球展开。2011年地球一小时定在2011年3月26日，周六，晚上8:30。,环保公益活动“地球1小时”,熄灯前的悉尼,熄灯后的悉尼,熄灯前后的水立方,熄灯前后的水立方,全球开展“熄灯一小时”行动,媒体对“地球1小时”的关注与报道,高级钻石商赞助,（1）特邀XXXX代理商为本次活动提供抽奖钻石赞助。（2）如有需要，由车模佩戴钻石珠宝，将香车美女与奢华美钻完美展示，彰显索纳塔新八代的尊贵气质。,活动流程,活动推进,流程方案,20:3021:30,嘉宾签到,主持人开场,新车推介,武汉大学

7、绿洲环保协会代表发言,北京现代代表发言,双方互赠礼物,纳友会启动仪式、熄灯活动开始（嘉宾入室内）,乐队演出,时间,环节,新车有奖问答,室外环节,歌手表演+冷餐会,室内环节,19：3020:30,暖场演奏,钻石抽奖,熄灯结束，点亮仪式，活动结束,派发邀请函,经销商和合作商均以发放同等规格邀请函的形式邀请各自客户；邀请函附上时间、地点、流程安排及活动简单介绍等信息；每为客户只能携带一人，一张邀请函等同于两张消费券；活动消费套券为单次消费标准，客户若有额外需求，费用自理。,邀请函内容,车位服务,邀请方须提前致电告知客户活动区附近交通状况和停车事宜；提前在邀请函上告知客户，凭停车票据可到经销商报销；本

8、次活动尽量安排为参会客户提供免费停车服务，不排除不可控制因素发生的可能。,冷餐会消费标准,外场活动不设餐饮接待环节，所有餐饮由酒吧提供。接待餐标为：啤酒+红酒+果拼+小食,流程介绍嘉宾签到（室外）,签到人员提前留守签到区，与销售顾问在此迎接客户到来；客户抵达现场后，礼仪礼貌询问客户身份，并引导客户至签到区签到；工作人员为嘉宾发放门入场券（凭票号参与抽奖）、肩贴、荧光棒等。客户凭邀请函、肩贴入场；,流程介绍活动暖场（室外）,由乐队暖场演奏，营造温馨舒适的迎宾氛围；入场等候空隙：由经销店工作人员对来宾分散讲解新车，参观、体验展车，摄影社为嘉宾拍照。,流程介绍主持人开场（室外）,邀请善于调动活动气氛

9、，具备专业汽车行业活动主持资质的人担当活动主持人；主持人登台，介绍活动背景，欢迎到场嘉宾，调动活动气氛。,流程介绍“纳友会”启动仪式（室外）,主持人向媒体公布“纳友会”组织的意义及相关事宜。经销商代表、客户代表将蓝色荧光液共同注入象征索纳塔车友会的模具中。现场告知后期将举办相关活动，联合南区各省开展系列纳友会会员活动。,流程介绍新车推介（室内）,现场播放第八代索纳塔的产品介绍片；或由销售顾问结合PPT演示。最好能与来宾展开互动，是推介过程变得生动。,流程介绍武汉大学代绿洲环保协会表发言（室内）,工作人员提前做好环保组织相关代表的邀请工作；主持人隆重邀武汉大学绿洲环保协会代表上台发言，简要阐述活

10、动背景及意义；主持人现场与环保协会代表做简单采访与互动。,流程介绍经销商代表发言，双方互赠礼物（室内）,主持人邀请经销商代表上台做新车发布发言；经销商与环保组织代表分别送上各自为对方准备的纪念品；北京现代也可单方面送上精心准备的纪念品以表谢意，显示出产品及品牌投入环保公益事业的诚意与奉献。,流程介绍乐队演出,4人爵士乐队以乡村音乐的形式诠释环保理念，以爵士乐的激情演绎，彰显和体现第八代索纳塔所倡导的品智生活。,流程介绍歌手领唱“我爱记歌词”,乐队现场配乐，随即弹奏曲目，主持人邀请客户参与“我爱记歌词”环节，最快上台唱出歌曲的客户可得奖品一份。,流程介绍新车有奖问答（室内）,主持人现场针对车型开

11、展数轮有奖问答，答对者即可得纪念品一份。,流程介绍钻石抽奖（室内）,主持人现场抽奖，嘉宾凭手中入场券上的编号兑奖；,奖项安排：一等奖 1名/场 钻戒一枚 二等奖 20名/场 钻石购物代金券 三等奖 30名/场 纪念品,其它事项,客户构成,客户来源渠道,花园道VIP,贵宾、环保组织、赞助商,媒体,人数预计,10人,10人,10人,现场散客,10人,高端商务街VIP：是指活动所在商圈及旗下品牌商铺的VIP客户、合作伙伴与媒体。依照索纳塔的目标人群定位，有选择性的锁定部分人群，邀约其前来参加本次活动。经销商邀约、媒体邀请：由经销商自行邀请相关客户、赞助商、关系媒体作为贵宾出席活动。现场散客：在客户到达质量不高的情况下，酒吧采取可临电话邀约或对外开放等的办法补充客户数量；,经销商邀请,40人,现场亮点,广场上进行地球一小时活动时，为现场嘉宾发放荧光棒和蜡烛营造活动氛围。在新车产品展示方面，利用节能灯为新车渲染灯光效果，既新颖又体现了节能环保的理念。除了利用主背景、灯光等道具进行装点，还可将蜡烛或荧光袋等象征环保的产品摆成索纳塔的造型。,物料设计,经销商人员分工,广告公司人员分工,感谢阅读,THANKS,