美特斯邦威服装品牌广州学校校园巡展组织活动策划方案.ppt

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1、目录,项目背景 策略思考 创意表现 设计展示 执行细则,项目背景,活动名称：美特斯邦威广州校园巡展 活动时间：2009年4月中下旬（具体时间待定）活动地点：美特斯邦威广州大学（具体校园待定）其他信息：“变型看我”线下SP开展,项目背景,策略思考,告知目标消费群体广州店开业信息，吸引其入店消费。,提升品牌在广州当地的影响力，宣传其 时尚、潮流的品牌特征。,借校园巡展活动之际，宣传“变型看我”主题活动，炒作互动信息，使品牌销售持续升温。,策略思考,活动目的,校园禁忌,禁止销售：学校对于任何品牌在校园进行推广都不允许现场直接销售出师有名：所有活动都应该和学生积极向上的学习和生活相关。建议：1、捐赠贫

2、困学生。活动中安排捐赠仪式。2、学校的cosplay团队，和本次活动相结合。3、学校的艺术系，走秀、表演等活动可以让学生直接参与。4、利用学校原有学生活动计划，进行结合。,创意表现,主题1,谁主风潮 变型看我,创意表现,2009一场潮流正在席卷而来谁是时尚的风向标？IN OR OUT到底型不型尽在变型看我！,主题2,亲历风潮 变型看我,创意表现,2009无需再等待无需再旁观美特斯邦威倾力打造时尚风潮亲身感受做一回万众瞩目的风向标尽在变型看我,事先互动计划,启动仪式,表演,捐赠仪式,持续促销亮点,互动游戏,流程,创意表现,事前,事后,事前互动计划,以变形金刚的概念来包装整个活动区域，直接将一辆集

3、卡进行改装搭建成舞台。活动内容都将围绕变形金刚和美邦结合点进行设计，突出“变型看我”的主题概念。于活动前一两日在活动区域事先在地上涂鸦出一个汽车的造型幕布，并且在上面注上开业日期，让公众可以就此进行猜测和期待。,X.XX,创意表现,事前互动计划,游戏项目分为两类：一、大众游戏项目：无限制，凡路人皆可参与二、明星游戏项目：同样不受限制，但是后期通过网络选票来拉动店内销售。COSPLAY 事先招募广州地区的COSPLAY团队，以校园招募为主，并且以变形金刚为主题，进行现场cosplay。所有活动都会在主题网站上进行预宣传，现场秀和后期评选奖励。主题网站广州校园巡展活动会在主题网站上进行预宣传，“变

4、型看我”汽车人巡展中的山寨TVC选秀活动也会通过网站和现场活动相结合来进行。,创意表现,创意表现,大众游戏疯狂配音,道具：液晶屏、事先准备的几段变形金刚动漫参与人数：多人游戏规则：选手必须用地方方言进行自由发挥，现场发挥最搞笑的选手胜出。销售挂钩：参与现场互动游戏者，可以获得参与优惠券抽奖活动。优惠券仅在活动期间有效，可抵现金。,大众游戏 变型看我,道具：立板、服饰卡片参与人数：单人游戏规则：立板上有一男一女两个模特，选手可根据自我喜好为其搭配服装，搭配完成可与其合影。销售挂钩：参与现场互动游戏者，可以获得参与优惠券抽奖活动。优惠券仅在活动期间有效，可抵现金。,后续互动游戏,创意表现,明星互动

5、游戏山寨TVC选秀活动,道具：液晶屏、现场布景、网站主题动漫画面参与人数：单人游戏规则：参与游戏者可以任选画面，进行拍摄，在拍摄过程中可以通过现场液晶屏显示所拍摄画面。现场拍摄的画面可以直接上传到官方网站，并且可以在现场直接打印。最后在8月，通过网上点击率来最终获得TVC山寨版的拍摄机会，和美特斯邦威网络代言人机会。销售挂钩：后期所有票选，需要通过购买衣服获得有偿票，带动店铺销售。,游戏中奖品建议,潮人贴纸,变型金刚模型,变型金刚配饰,变型金刚汽车贴,启动仪式,第一步：早上10点整准时，静止的汽车开始发出一阵阵烟雾，并伴有一阵电子嘈杂的声音，犹如机械声音。吸引人群。第二步：汽车突然爆发出机器人

6、的声音，事先录好的MC。第三步：汽车发出喇叭声，蒸汽声音，烟雾开始喷射，并且伴有机械声音，车子变形。,哇这是哪里？躺着太累了！我要变型了,Oh擎天柱大哥，欢迎你来到美特斯邦威广州XXX校园。,创意表现,象征启动，改装车变型需要10分钟。在变型的同时，车内的液晶屏启动，播放该主题活动的TVC。乐队可以在变型的同时先热场表演。,创意表现,一、乐队建议邀请学校乐队建议穿上美邦服饰。演奏变形金刚电影音乐，网上有相关信息。要求配合主持人在游戏中的互动高潮部分。,表演和互动,邀请广州校园知名年轻时尚舞蹈人。建议穿上美邦服饰。要求表演机械舞蹈。背景音乐用变形金刚电影音乐。或者相关的机械类音乐。建议舞者可从两

7、侧的消防杆下来,创意表现,二、舞蹈,创意表现,4月中旬系列服装有：复刻版、学院模块、URABN系列、明星最爱2开场秀为复刻版。整体占50%。其他系列共同占50%。两边的液晶屏播放的TVC需要配合主题服装。配合的音乐也应该与产品系列相配合。模特出场路线从后台进入，建议1-2个男性模特从天台的杆子滑下。模特可以选用学校学生。,三、走秀,创意表现,四、COSPLAY,邀请学校的COSPLAY团队现场表演变形金刚,四、互动,Q&A 主持人和观众就“变型看我”内容以及广州店意大利设计内容和观众进行互动。LED屏幕上面同时显现“变型看我”主题网站和徐州店室内设计介绍和设计师本人的一些经历和著名设计互动游戏

8、1、疯狂配音2、变型看我3、山寨TVC选秀活动,哇今天的表演真是精彩啊！真是希望所有的人都能够幸福快乐,嗯擎天柱大哥，今天美特斯邦威特地为广州贫困青少年准备了XXXX元，用于教育事业。现在邀请这些美特斯邦威赞助学生代表上台，有请美特斯邦威领导人XXX上台，将这些教育基金直接颁发到学生手中。,创意表现,捐赠仪式,第一步：在互动游戏结束，先是一段电子干扰的机械磁波声音。使观众的注意力得到集中。第二步：汽车再次冒出白雾，汽车人说话，MC事先录好。第三步:在对话中，主持人请出学生代表和领导上台。第四步：液晶屏幕播放以往的捐赠记录，同时乐队配合,店铺集客,创意表现,现场派发DM。现场宣传山寨版TVC选秀活动，并且告知购买任意一件美特斯邦威服饰都可以获得一张“变型看我”山寨TVC选秀投票权一张。在现场参与互动游戏的都可以获得优惠券抽奖机会。,设计展示,主场整体设计,设计展示,Thank You,