手机行业分析报告.ppt

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1、手机行业分析报告,目录,一、最受用户关注的15大手机品牌二、手机价格走势分析三、各像素手机走势分析四、音乐手机与智能手机对比走势分析五、区域分析六、消费者手机消费因素调查,一、最受用户关注的15大手机品牌二、手机价格走势分析三、各像素手机走势分析四、音乐手机与智能手机对比走势分析五、区域分析六、消费者手机消费因素调查,2006.01-2008.06中国市场最受用户关注的手机品牌,依2006.01-2008.06阶段主要手机品牌关注度调查显示：目前手机行业品牌关注度以国外品牌为主，其关注度由06年的2/3增加到目前的3/4。其中诺基亚呈现出逐年递增的强势劲头，目前以50%以上的关注度占据龙头位置

2、。三星、索爱和MOTO虽然略有波动，但幅度不大。由此可见，目前国内手机市场关注度正在逐渐被国外品牌蚕食。新品牌进入市场，对整体市场的影响尚不明显。但是，基于国内各手机品牌的行销战略调整加上此次金融风波所带来的不确定因素，国内手机仍具有一定的影响力和关注度。其中包括有联想、多普达、夏新、金立，这4个品牌就占据10%左右的关注度。,一、最受用户关注的15大手机品牌二、手机价格走势分析三、各像素手机走势分析四、音乐手机与智能手机对比走势分析五、区域分析六、消费者手机消费因素调查,2006-2007年不同价位比例及走势,2008年前两季度不同价位比例及走势,价格一直以来是直接影响消费者购机的一个主要因

3、素。依照2006.01-2008.06不同价位比例及走势调查看来：1000-2000元这个价格段为消费者主要关注段占据40%以上。其次是2000-3000元和1000元以下这两个价格段，分别占据26%和15%。可见，目前手机市场价格段最大关注在3000元以下。综合以上并结合2006.01-2008.06不同价格走势分析和各种因素可预见：手机市场价格关注在一段很长时间内，将以3000元以下此价格段为主。中低端手机市场将会是各大手机厂商的主要争夺领域。而3000元以上此价格段占据的关注度虽然较少，但依照走势图显示，预计会有小幅度上升。,2006-2007年整体市场价格及均价走势,2008年前两季度

4、整体市场价格及均价走势,2006-2008最受用户关注的十大手机厂商均价对比,一、最受用户关注的15大手机品牌二、手机价格走势分析三、各像素手机走势分析四、音乐手机与智能手机对比走势分析五、区域分析六、消费者手机消费因素调查,2006-2007不同像素手机关注比例及走势,2008年前两季度不同像素手机关注比例及走势,随着摄像头技术的发展，人们对摄像头的像素要求越来越高，由以前的30万变为200万乃至300万-500万。而依据ZDC机构调查表显示：30万像素的手机因其关注比例下降严重，已由26.9%下降至4.8%，正在逐步被市场淘汰，照此下降势头，估计在2年后将被市场所淘汰。100万像素手机的关

5、注度虽然由37.7%降为9.5%，但是，在考虑低端市场的需求的情况，其仍有一定的市场关注份额。目前，市场主流手机的像素为200万。调查显示，其关注度在目前已高居51.7%，占据了半壁江山，为目前手机产品的主流配置。为了在市场上取得竞争力和业绩，200万像素的主流配置将会在未来几年内保持此势头。而300万以上像素配置的手机产品关注度发展平缓，并将随时间的推动而继续上升。,一、最受用户关注的15大手机品牌二、手机价格走势分析三、各像素手机走势分析四、音乐手机与智能手机对比走势分析五、区域分析六、消费者手机消费因素调查,2006年智能手机与音乐手机关注比例图,2007年音乐手机与智能手机对比图,20

6、08年前两季度音乐手机与智能手机对比图1,2008年前两季度音乐手机与智能手机对比图2,生活日益丰富的今天，手机的功能跟随时代脚步而变得丰富多彩，趋向于多功能性方向发展。而在众多手机功能产品中又以音乐手机和智能手机为主要发展方向。其中音乐手机关注度由2006年的36.8%上升为2008.06的70.1%，势头强劲。而智能手机关注度由2006年的28.1%上升到43.7%，上升趋势较音乐手机慢，但上升平稳。目前，这两种类型的手机产品已经成为手机市场发展的潮流趋势，并且在未来几年能够提升的空间将会比较大。但总体来说，两者的价格都处于缓慢下降当中。从两者对比角度出发：音乐手机关注度较智能手机高，并且

7、其产品均价低于智能手机500-600元。由此可看出，就目前的市场竞争前提下，音乐手机的竞争力优于智能手机，具备更加强大的吸引力。然而，智能手机胜在于比音乐手机有更大的提升空间，且其技术含量较音乐手机高。,2008前两季度音乐手机与智能手机十大品牌产品均价比,就2008年前两季度各大品牌的音乐手机和智能手机均价调查来看：诺基亚手机均价较接近于整体市场的均价，处于消费者能够接受的范围，较为贴近市场。而低于此均价的手机品牌分别为MOTO、索爱、联想、夏新、飞利浦。其中MOTO和索爱的市场均价较接近整体。而高于市场均价的手机品牌（由高至底）为：酷派、苹果、三星、多普达。由此可看出，国外三大手机品牌的市

8、场价格策略较贴近于市场，在往后的发展当中会有更好的竞争势头。而三星基于其品牌知名度和手机技术含量等因素，高于市场均价是情由可原。国内市场品牌多数采用了传统的价格战策略（除多普达），以较低价格来抢占市场份额。而且，随着此次金融危机到来，国产品牌有望取得更好的成绩。,一、最受用户关注的15大手机品牌二、手机价格走势分析三、各像素手机走势分析四、音乐手机与智能手机对比走势分析五、区域分析六、消费者手机消费因素调查,2007手机区域分布与关注走势,2008第一季度手机区域分布与关注走势,2008第二季度手机区域分布与关注走势,众所周知，中国东部地区经济较内陆相对发达，群众购买力远远大于其他地区。而从Z

9、DC数据调查显示，手机在中国七大区域的关注度也是以华南、华东、华北此3个区域为重，总共占据了整个市场关注份额的70%以上。而在这其中又以华南地区为主，占据了34.5%左右的关注度。在综合2007.01-2008.06三张调查表显示：七大区域关注度虽略有浮动，但总体来说幅度并不大，基本保持在1%左右。由此可看出，目前中国手机行业七大区域关注度将保持在此范围内，将以华南地区为主要关注区域，辅以华东、华北两大区域，并在未来很大的时间段内不会出现很大的波动。,一、最受用户关注的15大手机品牌二、手机价格走势分析三、各像素手机走势分析四、音乐手机与智能手机对比走势分析五、区域分析六、消费者手机消费因素调查,年龄段用户分布,购买时间分布,购机首选调查渠道,关于促销方式,消费能接受的价格区间分布,购买因素及功能选择,