北_京_鑫_圣_传_媒_简_介-全案_公关_品牌_服务.ppt

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1、广告就是为了销售！我们真正做到这一惊世箴言，并且持续予以努力！,定 义,我们从不机械地使用客户预算，而是本着传播效能最大化的原则，精准定义，推动客户和产品的市场发展。,我们不仅要成为客户的贴身品牌管家，更要成为客户发展过程中互为依托的行销伙伴。,我们的服务态度,鑫圣服务,全程服务，实效传播,在汽车领域，鑫圣传媒团队拥有丰富的传播经验。1992年，公司策略团队成员全程参与了中国第一个完整汽车行销推广案例-上海大众桑塔纳“拥有桑塔纳 走遍天下都不怕”的作业；之后，陆续策划了奥迪区域性促销活动、迈腾全案策划、北斗星独创性推广方案、福田汽车全案、力帆640全案、雨燕全案、奇瑞汽车的“东方之子 中国创业

2、者”等等，积累了丰富的汽车案例经验。,鑫圣服务,品牌代理，广告全案,鑫圣传媒核心团队在部分工业产品上亦有着足够的经验。1996年，中国第三大水泥企业首次在国内推出全新的CI系统，即出之鑫圣团队；韶峰水泥-“凝聚以心.奠基未来”亦全程出自其手。这个时间，比同行业的海螺、冀东提前约6年，并就此引得了国际水泥巨头拉法基集团的强烈关注和合作；由于该案例在技术流程层面的相近性和专业认知，本团队还获得了马来西亚第一面粉厂（亚洲最大的面粉制造商）的合作。在医药领域，鑫圣传媒核心团队同样取得不俗成就。2000年，鑫圣传媒以出色的、非常国际化水准的专业表现，击败了包括奥美、麦肯光明、灵智大洋等国际著名4A公司在

3、内的竞标（比稿）对手，获得了拜耳医药2400万预算的“拜糖苹”全案项目，在医学传播这一特殊领域中，开创了国内公司从此笑傲国际市场的进程；三年后，欧洲第二大的EURO RSCG收购了该医学传播项目，成为国内广告业中被增值收购的第一例。除此之外，我们还先后服务过施贵宝、葛兰素、辉瑞、正大青春宝、强生、礼来制药、羚锐药业、北医药业联合、同仁堂、玉林药业、万通药业、敖东制药、修正药业、陕西金花生物、步长药业、白加黑、生命一号、阿波罗、邦琪药业、江波制药、天伦医院、伟达医院等众多医药、保健企业及医疗机构。,鑫圣服务,广告全案,2007年，鑫圣传媒开始服务于从国际市场回归的家纺巨头-孚日家纺，为其推出“一

4、站式购物”的“大家纺”概念，并力邀气质美女林志玲担任代言人，根据代言人的特殊气质，统一户外、店内广告，同时进行一系列媒体宣传，集中传递品牌的高雅形象，品牌知名度得到快速提升。在协助孚日家纺取得2008年北京奥运会特许经销商资格后，力荐客户即时推出奥运系列产品，并推出奥运系列广告，进一步拉紧了与消费者的距离。通过严谨的调研、科学的选择、专业的投放、大胆而精确的投入，2008年和2009年，我公司服务的瑞年集团下辖产品之一“瑞年氨基酸”仅在江苏一省即达到年度销售数十亿的优良记录。稳居全国“氨基酸”类保健食品行业第一位。2010年，鑫圣传媒服务于中国首家与杜邦Teflon品牌合作的涂料企业-三爱化工

5、，提出“A级环保色彩+级环保品质+级环保服务=级纯净生活空间”品牌口号，并对产品包装、店面、宣传品进行了一系列改革和大规模媒体宣传。另外，2010年还通过以“因爱而美”为主题的系列网络营销活动，成功助力3A入选“中国驰名商标”。,鑫圣服务,广告全案,鑫圣服务,服务流程,广告创意,鑫圣服务,墙壁又脏了？我需要真正易擦洗的墙面漆！3A优耐.净携手美国杜邦首次为中国涂料注入Teflon科技引领环保新标准墙面易擦洗生活更轻松3A优耐.净3A环保漆 音乐声：因爱更美,旁白：,3A优耐净-刷新篇,广告创意,鑫圣服务,胡姬花,鲤鱼油,帅康燃气具,箭牌卫浴,广告创意,鑫圣服务,大红鹰,姗拉娜廋身贴,惠普打印机

6、,中国邮政,广告创意,鑫圣服务,媒介服务流程,我们的优势：全国性媒体及地方媒体等多领域资源的买断经营及战略合作，实现品牌传播价值的高度渗透。,媒介全案,鑫圣服务,品牌状态：从国际市场回归的家纺巨头，急需提升品牌的国内知名度,传播策略：目标：传播“洁玉毛巾”的绿色品质和“孚日家纺”的世界品质，提升消费者的认知度，促进销售多媒体传播策略：电视+户外+杂志+网络,孚日大家纺,媒介全案,鑫圣服务,品牌状态：中国首家与杜邦Teflon 品牌合作的涂料企业,传播策略：目标：针对中青年群体传播3A优耐净的超强抗污和易擦洗的环保家装理念多媒体传播策略：电视+户外+杂志+网络,3A环保漆,媒介全案,产品公关产品

7、公关策略发展产品广告策略建议产品渠道培训及销售技巧培训,建立危机处理系统危机沟通的企划与执行建立发言人制度,公 关综合业务,产品上市发布会/开幕活动经销商会议/展览展示/博览会/研讨会策划及执行各类秀展/巡展的策划与执行,协助建立企业识别塑造企业形象,公共事务企业公关管理咨询与咨询员工沟通及内部传播政府关系,媒介关系建立媒体数据库新闻中心代理媒体活动 公关报导策划与执行媒体监测与分析,公关活动,企业形象,危机处理,常规公关服务内容,鑫圣服务,公关服务,鑫圣服务,常规公关服务方法,公关服务,鑫圣服务,News新闻,Email电子邮件,Topic专题访谈,Video网络视频,Blog博客,M-Bl

8、og微博,BBS网络论坛,IM即时通讯,圈群资源Group,动画FLASH,网络公关,设置舆论话题，引发关注，树立业界影响,个人化互动平台，增强口碑传播,官方持续新闻，告知作用,舆论引导 扩大口碑影响,娱乐吸引,直达目标群体，讨论体验,自有用户精准营销,个人微博客，意见领袖放声,高粘度互动传播直达目标群体,潜移默化 娱乐吸引,WEB2.0公关传播内容,公关服务,鑫圣服务,新日网络病毒营销 让全世界都知道新日电动车捐赠奥运,背景描述：,身为“北京2008年奥运会专用电动车”，新日赞助提供了3000辆新日两轮电动车和25辆四轮电动车，作为北京奥运会核心区域的重要交通工具，实现了实现奥运史上首次奥林

9、匹克公园中心区交通“零排放”。但新日并非奥运赞助商，如何搭载奥运高潮期，又发出品牌强势声音？,策划创意：第一次网络病毒营销：首次大规模传播新日和奥运会密切关系。第一个专题形式：揭密奥运开幕式隐形营销。第一次将新日理念与奥运精神结合：奥运会开幕式上冉冉升起的地球，变换着蓝、绿、红、黄4种颜色，并被包围在从世界各地征集来的2008张笑脸中，而这4种颜色恰好折射出新日电动车企业“科技、环保、慈善、阳光”的企业理念。第一次运用新媒体进行轰炸式传播；第一次企业领导人大力包装：力推新日董事长张崇舜的博客。,公关服务,鑫圣服务,新日网络病毒营销 让全世界都知道新日电动车捐赠奥运,执行亮点：,1、精心策划网络

10、专题：8月25日在腾讯网上正式推出“揭密奥运开幕式最牛的隐形营销”专题，然后逐步推广到奥运频道首页、腾讯首页、腾讯理财频道首页。2、史无前例的腾讯QQ群传播方式：在QQ群里发布沁园春笑、登鸟巢、观北京奥运等原创诗歌、填词。3、独特的网络论坛传播：利用天涯社区发帖、使用“人肉搜索”方式，凸显新日品牌。4、大力包装新日领导人：在网络上策划“开幕式营销英雄”专题，让新日董事长张崇舜与张艺谋、李宁齐名；力推新日董事长博客。,评估效果：腾讯专题浏览量共计达到29381615人次，共实现论坛实际点击量为4693007次，论坛总回复量28558人次，21351个QQ群传播；企业领导人博客月浏览量达到2559

11、98。网络与平面的传播也很到位。在奥运营销后，新日电动车销量实现了同比增长50%。国际奥委会主席罗格、北京奥组委主席刘淇等向新日企业发了致谢信与奖状。北京奥组委交通部总结表彰大会上，奥组委交通部于春全部长向新日电动车颁发奖状，并给予了很高评价。,公关服务,鑫圣服务,2008云南沧源“摸你黑狂欢节”,背景描述：,沧源是一个地处边疆的县城，经济不很发达。但沧源有着悠久的文明，并且保存完整，有着难得一见的原生态村寨，有着狂野放纵的“摸你黑狂欢节”。但沧源地处西南边境，山高路遥，交通不便，对外交流闭塞，鲜有人知这个美丽纯朴的县城。如何将其推广出去，成为时下的当务之急。,策划创意：提出以“一起到沧源来撒

12、野”为核心诉求点，以节目更名、融入流行元素、国际化元素为基础内容。从政治、经济、文化、形象四个高度上着眼的完整活动策略。加注英文 More happy，使“摸你黑狂欢节”成为国内第一个引入英文释义的民族节日，真正实现国际化标准。最美的佤族美女：借助对一位美丽的佤族姑娘的传播炒作，使其成为当红公众人物，由此引出佤族独特民俗“摸你黑狂欢节”木鼓舞申请参演北京奥运会开幕式：借助北京奥运会的影响力，有机的将佤族最传统的木鼓舞与奥运结合起来。木鼓舞申请世界非物质文化遗产：继申请奥运开幕式后，再次推出申请“非遗”，在短期内将沧源“摸你黑狂欢节”提升到一个前所未有的高度，形成眼球效应，强化消费者对佤族文化的

13、印象。大范围使用网络新媒体博客、播客、论坛等多种形式组合，以“和你一起撒野 摸你黑撒野节”为主线，开展阶段性传播，采用核心词语传播，形成网络流行语，促成口碑传播。,公关服务,鑫圣服务,评估效果：平面媒体和网络媒体传播完成率达到100%，二次传播涉及到港澳及境外媒体。专业性博客及知名门户网站论坛影响力辐射全国，由博客促成口碑传播，最终协助论坛突破600万访问量。网友回复近50万次，直接影响2638万人次。有效提升地方政府品牌形象，带动区域经济。,2008云南沧源“摸你黑狂欢节”,公关服务,鑫圣服务,影视营销,鑫圣服务,天能电池&新人到中年,主 演：陈冲、冯远征、丁霄汉、梁丹妮、刘金山、咏梅类 型

14、：生活 情感 合作内容：剧情植入、人物绑定,剧中男二号贺立众（丁霄汉饰）加盟天能电动车电池专卖店。剧情从天能集团严把质量关、对经销商加盟条件的苛刻要求等方面，充分诠释了天能电池对消费者认真、负责的企业文化。,影视营销,主 演：徐帆，张静初，李晨，陈道明类 型：灾难 情感 合作内容：剧情植入、道具植入,剑南春在影片中的两个重要剧情中作为推动剧情发展的重要道具出现：80年代，徐帆和个体同行杨立新在家喝酒（剑南春）；90年代末，徐帆和儿子、儿媳一起吃火锅时喝的依然是“剑南春”。在不同年代通过不同包装出镜，与电影情节年份相符，同时充分体现了消费者对剑南春的喜爱及剑南春的历史。,剑南春&唐山大地震,鑫圣

15、服务,影视营销,鑫圣服务,金利福珠宝周年庆典,2009婷美之星代言人选拔赛,合肥市经营性用地推介会,银鹭花生牛奶爱唱才会赢娱乐营销,东风商用车2009年双庆活动,西子奥的斯电梯2009年度社区推广,福建土楼（南靖）文化节,长城书画院名家书画展,其他服务,鑫圣服务,服务品牌,服务保障,多年品牌传播经验的策划团队为您贴身服务全面丰富的第三方数据支持严格的客户方案制作流程，确保提供更具价值的宣传策略各级媒体长期稳定的战略合作,媒体资源,CCTV-1新闻联播前广告段位大盘代理 精品套大盘代理CCTV-新闻东方时空大盘代理CCTV-2消费主张大盘代理 生财有道大盘代理 经济信息联播大盘代理 购时尚大盘代

16、理 交换空间大盘代理CCTV-3经典综艺套买断经营CCTV-4走遍中国、经典栏目套大盘代理CCTV-5天气预报超值套大盘代理CCTV-7 广告时段买断经营CCTV-8导视套买断经营,央视广告资源,媒体资源,央视广告资源代理资质,电视媒体：CCTV新闻中心、湖南电视台、安徽电视台、山东电视台、深圳卫视、江苏卫视、浙江影视电视台、甘肃电视台 凤凰卫视中文台、北京电视台、旅游卫视、辽宁卫视、广东电视台、河北电视台、湖北卫视、广西卫视 平面媒体：新京报、北京青年报、北京晚报、新闻晨报、深圳商报、天府早报、时尚、精品购物指南、新民晚报 华西都市报、解放日报、深圳晚报、成都商报、东方早报、南方日报、广州日

17、报、楚天都市报南方都市报 羊城晚报、周末画报、南都娱乐周刊、时尚芭莎、芭莎男士、电影世界、男人装、时尚家居 网络媒体：新浪、搜狐、网易、腾讯、中国新闻网、雅虎网、千龙网、央视网、MSN、人民网、凤凰网、新华网 土豆网、优酷网、酷六网、乐视网、TOM网 其他媒体：电台、楼宇、户外、手机,媒体资源,其他合作媒体,北京鑫圣时代传媒广告有限公司,大客户主管：陈 勇 旭 手机：15910545608 办公：15301313667地址：中国农业电影电视中心 北京市海淀区中关村苏州街18号长远天地A1座1804电话：86-010 57241933-直线传真：86-010 56291766-总机邮箱：chen-yong-cctv_M网址：,