长沙中建麓山和苑活动方案.ppt

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1、寻觅支点中建品质60年 献礼祖国华诞大华国际 品牌提香 诚意策划,责任解读之一 诚信 品质,黄浦江边 倒塌的不仅仅是一座建筑的支点,责任解读之二 信仰,较于建筑 心灵更需要强有力的支点！,这份责任 中建敢于担当！,中国建筑业惟一具有三个特级资质的企业美国财富杂志评定的第十届“全球最受赞赏的公司”、“中国地区最受赞赏公司”连续两年入选美国财富杂志公布的“全球最大500家公司连续11年位列“全球十大房屋承建商世界住宅工程建造商第一名“中国建筑”入围世界著名品牌五百强连续15年中国五百家最大服务企业国际经济合作类第一名,担当之下我们应当倡导寻觅那份缺失的弥足支点！,寻觅,家庭的一份信赖,寻觅老人与孩

2、子的一种信任,寻觅,少年的一种信仰,“寻觅”关键词解析,诚品：寻地产诚信 觅品质生活荣耀：寻中华荣誉 觅民族光耀,“寻觅”亮点,建筑支点：中建六十年项目品质统览精神支点：国庆大阅兵 我为祖国自豪,“寻觅”任务,中 建 品 牌 麓山和苑品牌,中建承建品牌知名度向中建地产转移,知名度树立 美誉度培养！,公众 业界媒体,制造话题，形成大众热点和舆论,通过对整体事件活动的报道拍摄，从而进行品牌的软性植入，自然天成。,制造赢取业界口碑，形成良好的行业口碑环境,本次活动将打造成一个政府、媒体、公众全面高度关注的焦点活动。活动地面执行，将配合整体系列推广营销思路，先提升品牌，再促进销售。全民参与的心理认同度

3、，从而为我们有机会创造品牌机会。强势组合媒体用最短的时间打造一个焦点事件，引发公众对品牌的最大关注。,“寻觅”执行思路如同一段难得的人生旅程第一步：启程第二步：聚焦第三步：收获,时间：2009年08月2009年10月执行单位：大华国际支持媒体：电视：湖南eTV都市地产电台：eTV金鹰955报纸：潇湘晨报网络：搜房网、0731房地产网,线上媒体组合与线下落地活动相结合我们要上天入地 海陆空全面搅动市场！,第一步：启航2009年8月主力宣传平台：金鹰955,地面酝势一场新闻发布会,宣传发布内容：“寻觅支点”献礼祖国60华诞 中建品质之旅时间：2009年8月8日（周六）活动目的：向媒体公开本次活动宣

4、传推广主要亮点、跟踪报道形式、巡礼城市路线邀请对象：长沙各主流媒体,海量配合报纸网络的传统宣传,宣传思路：深入品牌介绍 展开活动亮点报道时间：2009年8月宣传方式：报纸、网络进行“寻觅支点”献礼祖国60华诞 中建品质之旅 系列广告宣传和软文炒作合作媒体：潇湘晨报2个半版、搜房网、0731网,金鹰955电台最大化发挥互动优势,宣传思路：我们用前所未有的“见证大阅兵”最大化撩拨公众关注！时间：2009年8月1日至9月25日 形式：1、每天14次宣传片滚动播出。包括：中建企业植入式宣传和中建品质建筑宣传。2、金鹰955特别节目 大阅兵知多少。：式互动式电台问答，引起品牌关注 煽动好奇心与参与热情。

5、奖励设置：参与听众将获得观礼建国60大庆阅兵资格。3、北京国庆大阅兵现场，记者以观礼团为线索发回系列现场跟踪报道。、后续报道。（频道享受2个名额，派记者前往阅兵现场和中建建筑参观，做跟踪报道，并制作成10篇左右的小型节目在周末播出。,、月中旬至月底，为麓山和苑项目推广期，以全天次以上的高频次推广，迅速影响市场。为开盘做好预热。、麓山和苑项目开盘期间，金鹰955电台强劲支持，赠送两天次的全天侯91次15秒广告，集聚性拉动楼盘销售，并成为实现楼盘开盘销售计划的有力推手！,项目时间频次内容价值宣传片8.1-10.77次/天亲历大阅兵宣传片：45万元8.1-9.257次/天中建集团建筑之旅大检阅宣传互

6、动环节大阅兵知多少9.1-9.251次/天中建知多少有关中建60年辉煌业绩专题片10月四个周末2期/周末 派出记者全程跟踪报道中建“寻觅支点”之旅 制作专题片 周末进行连续报道80000项目宣传10月-12月期间10次/天项目推广硬广45万刊例 价值总计：98万元,亲历大阅兵冠名 精彩回报,第二步：聚焦2009年9月主力宣传平台：ETV都市频道,宣传思路：“寻觅支点”献礼祖国60华诞 中建品质纪实专题时间：2009年9月专题：通过ETV都是地产栏目，分6期节目全方位对中建经典建筑进行报道奖励设置：与观众进行充分互动 发送短信中奖的幸运观众将获得前往代表建筑所在城市参观的机会！,高空俯瞰 视觉媒

7、体的表现盛宴,宣传思路：“五城共鉴 中建品质60年”新闻回报时间：2009年9月活动方式：ETV都市地产全程跟踪幸运观众五城观摩全过程，深入跟踪报道5城中建标志性建筑！用视觉的影像影响受众！,海量网络全方位展示中建品质,落地大阅兵祖国 我为你自豪！,活动主题：湘军观礼团 见证建国60周年大阅兵活动参与方式：金鹰955参与听众 主流媒体代表 认筹客户获奖者 人员共计60名以内时间：2009年9月底-10.1互动媒介：潇湘晨报、搜房长沙、长沙房地产网、ETV都市地产、金鹰955互动媒介全程报道活动过程，,第三步：收获2009年9月底活动完美收官,活动主题：“寻觅支点”献礼祖国60华诞 中建品质答谢

8、会暨麓山和苑产品说明会 时间：2009年9月22日 活动地点：运达喜来登大酒店 活动目的：总结本次活动主要亮点、巡礼城市纪念品展示、参与人员经历分享以及中建麓山和苑产品展示。主要邀请：长沙各主流媒体，活动参与客户，活动期间累积客户,落地有声漂亮收尾 主流媒体总结性报道,献礼祖国60华诞 中建品质之旅启程酒会活动形式：酒会+表演+项目介绍+抽奖（8人/桌）主持人：金鹰955声音传记主持人：王佳（备选）湖南卫视新闻联播主持人：魏哲浩（备选）时 间：X月X日 周X PM14:30PM16:30地 点：喜来登四楼,注;幸运奖10名：时尚手机 二等奖5名：时尚笔记本电脑一等奖3名：免费参加中建品质之旅的名额,敬谢阅览！2009年7月,