《中国好声音》杨坤演唱会走进中峰集团策划案.doc

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1、中国好声音杨坤演唱会走进中峰集团策划案 中国好声音杨坤演唱会走进中峰集团 策 划 案 中国好声音杨坤演唱会走进中峰集团策划案第一部分 前言作为当前最为火热的音乐节目中国好声音，在中国大陆掀起了一股强劲的音乐热潮。这不仅仅是因为节目制作精彩，各组学员实力超群，更得益于杨坤、那英、刘欢、庾澄庆四位实力派歌手作为评委老师的加盟。节目开播以来，收视率居高不下，深得广大音乐爱好者以及年轻人的喜爱。实力派唱将、创作歌手、中国好声音评委之一的杨坤老师在今年有32场演唱会的消息几乎已经尽人皆知。但是演唱会具体开始时间、各个分站地点至今仍未公布，据知情人士爆料，本次演唱会除了大城市外，也将包括一些二、三线城市，

2、更是吊足了中国好声音的爱好者和杨坤粉丝们的胃口。如今杨坤的人气暴涨，加之中国好声音几位学员的献唱，在其他城市举行的演唱会势必取得成功，并会取得空前的经济效益和社会效益。本次平顶山站演唱会我们力争做到节目更新、制作更精、场面更炫，必将引起媒体的极大关注和社会的强烈反响，掀起新一轮“中国好声音”和“杨坤”热潮。届时作为承办方的中峰集团和四铃啤酒的品牌效应将会大大提升。相信届时将在平顶山引起轰动，盛况空前。 第二部分 整体思路1、本次演唱会突破传统模式，把品牌、客户、品牌活动等几种元素有机结合，将演唱会成功的转变为中峰集团和四铃啤酒的品牌活动。2、在演唱会前后，借势开展一系列与中峰集团和四铃啤酒业务

3、宣传有关的活动，提高四铃啤酒的业务收入。3、在演唱会开始和结束前安排互动节目，宣传中峰集团旗下的中峰地产、中峰纸业和四铃啤酒三大产业。演唱会中，穿插“与杨坤共饮四铃啤酒”等活动，使歌迷有机会与偶像实现零距离接触。 4、充分借助河南省电视台以及平顶山各传媒，对此次演唱会活动进行全方位、立体化的强势宣传，市场化运作。 第三部分 演唱会方案一、 组织结构主办单位：平顶山市文化投资有限公司（待定）承办单位：河南中峰集团河南四铃实业集团有限公司河南鹰戈传媒有限公司协办单位：平顶山市电视台（待定）常绿集团（待定）二、 演出时间暂定为2012年10月27日（周六）19：3022：00（共2.5小时）三、 演

4、出地点平顶山市体育村体育场（可容纳2万人）四、 演出曲目无所谓 那一天里约热 路灯下的小姑娘真的很在乎 穷浪漫领悟（关喆） 特别的爱给特别的你（张玮琪） 以上演出曲目均为待定五、 互动节目1、“与杨坤共饮四铃啤酒”在大屏幕上显示三道有关中峰集团或者四铃啤酒的问题，歌迷可以通过发短信的形式参加活动，在答对问题者中选出三名，可以与杨坤实现零距离接触，共饮四铃啤酒。2、“与杨坤的学员同台飙歌”在杨坤演唱会学员演唱环节中选出一位该学员的“铁杆”歌迷，这位歌迷不仅可以与该学员同台演唱，而且还能获赠该学员签名 的中峰集团制作的T恤衫。3、“说出你的心里话”在现场随机抽取三位歌迷（最好是前排），让TA说出最

5、想跟杨坤或者他的学员的话。并由杨坤或者其学员提醒该歌迷在演唱会结束后到工作人员那里领取获赠礼品。六、演出票价贵宾票：1280元一级票：980元二级票：780元三级票：580元四级票：380元五级票：180元学生票：100元七、场 四铃啤酒活动方案一、 演唱会前期系列活动推广、“订啤酒送门票”活动在月日到月日期间，凡订购四铃系列箱装啤酒 满箱均可获赠演唱会“贵宾票”一张；满箱可获赠演唱会“一级票”一张或者“三级票”两张；满箱可获赠演唱会“二级票”一张或者“四级票”两张。满箱可获赠演唱会“五级票”三张。（活动箱数待定）、“四铃啤酒节”活动在10月22日到10月28日期间举行四铃啤酒节。在演唱会会场

6、的附近搭建简易帐篷，设置中峰集团文化墙等。在帐篷间：月日到月日活动间：月日到月日活动内容：在此期间，凡购买四铃金典超干箱，均可获赠杨坤个人资料，杨坤的成长历程以及杨坤与中国好声音的不解之缘等杨 坤系列资料一册。、购买啤酒让杨坤和中国好声音学员就在你身边时 间：月日到月日活动宣传方案一、 宣传主题“四铃啤酒 喝出好声音”释义：本次活动主要是与四铃啤酒节相结合，同时进行的。四铃啤酒能够与中国好声音相结合，可以达到更好的宣传效果。二、 受众目标、 杨坤的歌迷以及中国好声音节目的爱好者特点：对新事物接受能力强，啤酒消费的主要群体，以青少年为主。 、 四铃啤酒已经拥有的客户和潜在客户特点：分布范围广，容

7、易成为客户或者忠实客户、 追求时尚的年轻人特点：追求时尚化、感性化、独特化三、 宣传目的、通过“四铃啤酒，喝出好声音”演唱会的宣传，对中峰集团以及四铃啤酒品牌形象进行推广。、通过宣传，扩大杨坤演唱会以及中国好声音的辐射面，增强中国好声音及其学员的影响力。、演唱会与啤酒节、现场促销活动同时进行，能够很大程度上促进啤酒的销售以及库存处理，为来年的销售做好准备。、吸引观众的注意，让更多的人参与到演唱会中，促进门票的销售。四、宣传策略、以“中峰集团和四铃啤酒”品牌形象宣传为中心，以“四铃啤酒节”宣传和“四铃啤酒，喝出好声音”演唱会为两条主线进行推广。 、将产业和产品以舞台表现和游戏的形式进行宣传，在轻

8、松地宣传中让大家了解更多的中峰集团和四铃啤酒，配合大量的宣传资料，能够更有效地突出品牌形象。、以点带面的宣传方式，以四铃啤酒各个终端商户、合作单位、大型商超、学校等青少年集中的场所为主要宣传点，带动全方位的平面辐射宣传。、多媒体、多渠道、多方位的立体宣传攻势，利用电视、电台、广播、报纸、杂志传统媒体和网络、短信等新兴媒体全面宣传。五、宣传阶段、前期造势（月日月日）以媒体宣传造势，通过系列宣传活动，调动“四铃啤酒，喝出好声音”的受众目标的兴趣，全面启动“中峰集团以及四铃啤酒”的品牌宣传，为演唱会宣传成熟奠定基础。、重点宣传（月日月日）针对演唱会和啤酒节重点宣传，通过全方位的视觉、听觉、感受等宣传

9、接触，将杨坤演唱会和中峰集团、四铃啤酒节的信息，通过各种方式强加给目标人群。、后期延续（月日月日）演唱会结束之后，在活动宣传和品牌推广成熟之后，对客户目标进行市场细分，有针对性的进行宣传，保持活动带来的销售客户量。六、公关推广、中峰集团“四铃啤酒，喝出好声音”杨坤演唱会新闻发布会时间：月日地点：佳田国际大酒店（待定）内容：“中峰集团、四铃啤酒”品牌形象代言，演唱会说明。 目的：利用新闻发布会、媒体炒作、加深对“中峰集团和四铃啤酒”品牌的宣传。、杨坤现场签售活动时间：月日地点：体育村 接待方案一、接待安排、设置杨坤演唱会接待组。、在火车站、长途汽车站、高速公路出口处，悬挂横幅，树接待站牌，设接待

10、站。、杨坤及其学员等随身工作人员统一安排在佳田国际大酒店食宿。 、在佳田国际大酒店大厅设立接待站，置欢迎标牌。二、交通工具安排、根据本次演唱会规模初步确定租用豪华轿车辆（杨坤及其学院乘坐），普通轿车辆（舞美人员乘坐），卡车辆（运输舞台设备）： 、每车配贴中峰集团统一标识。、每车配工作人员人，饮用水两箱。、所用车辆须车况良好，车内卫生清洁，乘座舒适，驾驶员热心有礼，行车安全，按时按点，服从统一调度指挥。三、餐饮安排、餐饮安排总负责人。、协助酒店制定每餐的食谱，做到花样翻新，搭配合理，并保证食 品新鲜，于演唱会前天提供配菜单给演唱会组委会领导审定。 、就餐安排如下：（省略） 第八部分 费用预算一、

11、出场费等基础费用、杨坤出场费：万元、场地费用：万元、舞台搭建费用：万元、往返路费：万元、审批费：万元基础费用小计：万元二、接待费用、车费：万元、住宿费：人人天天万元 、餐饮费用：人餐标准餐万元 接待费小计：万元三、现场布置费用、主持人费用：元个元、彩虹门租赁费用：元天个天元 、工作人员用餐：元份人人天元 、防暴队费用：人元人元、设备运输费用：元趟（往返）辆元 现场布置费用小计：万元四、宣传等其他费用、宣传品设计制作费用：万元（包括宣传册、宣传页、海报、展板、条幅、纪念品等设计制作）、新闻发布会费用：万元、媒体发布费用：万元、其他不可预见费用：万元宣传等其他费用小计：万元 五、啤酒节活动费用、活动用酒费用：万元、场地费用：万元、活动演出费用：万元、工作人员临时聘用以及用餐费用：元 、设备运输费用：元、其他费用：万元啤酒节活动费用小计：万元费用总计：万万万万万万元（以上费用为初步估算，仅供参考） 品牌推广中心