“声动龙江”黑龙江省首龙歌争霸赛项目策划案0418免.doc

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1、“声动龙江”黑龙江省首届龙歌争霸赛项目策划书一、项目概述1、项目名称“声动龙江”黑龙江省首届“龙歌”争霸赛2、项目时间宣 传 期：2013年4月20日启动至赛事结束播出日期：2013年6月6日10月18日场 次：每周四、五黄金时间，共约40场 城市赛：每个城市2场，13个城市，共计26场 城际赛：12场 半决赛前回顾1场 颁奖晚会：1场3、项目背景黑龙江是一个具有百年音乐传承历史、多元音乐交融积淀的省份。特殊的时代背景和地理位置，造就了龙江音乐的独特风格。为满足黑龙江省各地群众不断增长的精神文化需求，丰富黑龙江人民不断提高的业余文化生活，倡导龙江人民“热爱家乡、热爱生活”，2013年夏季，黑龙

2、江电视台将全力打造一场全省范围的群众参与性歌唱盛事。本项目为黑龙江省各地市的群众性歌唱比赛，以歌颂时代、歌颂社会、歌颂生活、歌颂家乡；感恩生命、感恩亲情、回归家庭为主题，充分展现黑龙江省经济发展、文化繁荣、生活和谐、家庭和睦的全新气象，用歌声描绘我们美好的生活、用歌声表达我们对家乡的热爱、用歌声赞颂我们伟大的时代。本项目为2013年黑龙江电视台台级重点项目，由龙视文艺频道及哈尔滨市、大庆市、牡丹江市、齐齐哈尔市、佳木斯市、七台河市、伊春市、鹤岗市、鸡西市、双鸭山市、黑河市、绥化市以及大兴安岭地区十三市（地）广播电视台承办，龙视七大频道联动宣传参与，打造专属龙江人、龙江歌、龙江情的王牌歌唱类赛事

3、。本次赛事以流行通俗唱法为唯一参赛唱法，强调群众参与性，提高歌曲传唱度，平衡赛事评判的公正度，更是百姓喜闻乐见的音乐表达方式。4、“龙歌”品牌定义所谓龙歌具有两层含义：1、“龙歌”的歌为动词，强调黑龙江人民放声歌唱，歌唱美好的生活、表达对家乡的热爱；2、“龙歌”的歌为名词，由黑龙江籍词曲作家创作的歌曲及黑龙江歌手首唱的歌曲！“龙歌”既是一种龙江人民安居乐业、积极向上的一种状态，又是所有鼓舞人心、赞美家乡歌曲作品的统称！5、项目发展目标品牌营销目标：龙江音乐品牌项目本次活动是覆盖黑龙江省十三大主要地市的大型群众歌唱赛事，预计直接参与人数近万人，活动影响力覆盖近千万群众，以做大做强龙江音乐品牌为首

4、要营销目标，开拓广泛市场潜力，绽放龙江音乐之声，声动龙江最强音！ 6、项目运营计划v 线上运营（1）、本次活动将由龙视主持人作为各赛区的形象先锋，进行各赛区选拔。活动期间，将拍摄各主持人作为活动形象代言人的宣传片，龙视各频道实现宣传片及主持人口播的联动宣传。（2）、活动期间，龙视文艺频道更将在黄金时间结合现有栏目对参赛选手的风采进行展播，并派出报道团队深入现场，挖掘大赛亮点和精彩故事。这样通过节目对争霸赛进行全方位报道，从而实现了活动在线上线下的最有力互动，力求吸引更多关注度，让更多的群众参与到节目中来。v 线下运营龙视主持人作为各赛区的形象先锋，在大赛各个阶段将全程参与，所有线下活动在以主持

5、人带动活动超高人气的同时，也以主持人作为宣传媒介在省内各地市进行宣传推广。v 各媒体宣传推广通过微博、微信、网站、手机电视、手机杂志、平面媒体等多种新媒体的宣传模式，完成对本次活动的最大宣传力度。v 赛制执行 主办单位：黑龙江电视台 承办单位：龙视文艺频道、十三市（地）广播电视台 媒体支持：黑龙江人民广播电台、黑龙江网络电视台 黑龙江广播电视报、生活报、新晚报 新浪网、优酷网、东北网、腾讯微博、龙豪传媒二、项目参评概况1、参赛条件v 热爱音乐、喜爱演唱的个人或组合，男女不限；v 职业不限，各年龄均可报名参赛；v 为了拓展本次大赛的参与程度，让更多的基层百姓参与进来，本次龙歌争霸赛指定唯一唱法为

6、流行通俗唱法，让这种百姓喜闻乐见的歌唱形式广泛流传在龙江大地；v 大赛支持原创音乐，参赛选手演唱原创作品将有相应加分。2、报名方式v 短信报名：发送短信，填写个人信息进行报名；v 热线报名：拨打咨询和报名热线电话，在工作人员协助下填写报名信息；v 网络报名：在黑龙江网络广播电视台网站上建立活动的官方网页，设立参赛信息提交界面；v 现场报名：各大赛区指定地点现场报名；3、评审机制说明v 专业评审团专家评审3人，由华语流行乐坛的龙江籍歌手、资深电视人及其他明星、社会名人担任，负责海选和复赛的评判工作，并为选手们给出适当的建议。v 大众评委由各行各业的民众组成的评委团，负责在特定的比赛中投票决定城市

7、代表队的去留。v 短信投票全省各地的电视观众可以为支持的城市和选手投票。4、奖项设置 分别对优胜的城市代表队和选手及作品进行相关奖励v 冠军奖项 “声动龙江”城市大奖 v 其他单项奖项 最美城市奖 最佳演唱奖 最佳人气选手奖 最佳原创歌曲奖：冠亚季军除此之外，每个分赛区的优胜歌手将会推荐到中央电视台星光大道栏目中参与比赛；前三强歌手将录入黑龙江省歌唱人才库；优秀的原创作品将录入黑龙江省原创歌曲库；其余优秀歌手将会获得赞助企业给予的相应奖励。三、项目内容1、赛程安排v 第一阶段：海选招募预热阶段：4月下旬5月30日（1）、审核参赛资格，确定符合条件的参赛选手进入比赛；（2）、每一分赛区报名选手海

8、选、初赛，比赛指定流行通俗唱法为唯一参赛唱法，所有报名参选的选手需遵从大赛规则。v 第二阶段：十三大赛区选拔赛： 6月6日8月30日十三大赛区分别为：哈尔滨市、大庆市、牡丹江市、齐齐哈尔市、佳木斯市、七台河市、伊春市、鹤岗市、鸡西市、双鸭山市、黑河市、绥化市以及大兴安岭地区的十三大赛区。各赛区通过海选赛、复赛、晋级赛等一系列赛事，选拔出5位选手，组成赛区代表队进行城际对抗赛。v 第三阶段：城际对抗赛：8月30日10月17日通过初赛13进7、复赛7进4、半决赛4进2、及总决赛，最终产生冠军城市代表队。 决赛地点：防洪纪念塔广场或黑龙江电视台2800米演播室，赛歌演唱会的形式。v 第四阶段：颁奖晚

9、会 10月18日颁奖晚会地点：黑龙江电视台2800米演播厅2、赛制概况龙歌争霸赛范围覆盖全省主要城市，分别设定为哈尔滨市、大庆市、牡丹江市、齐齐哈尔市、佳木斯市、七台河市、伊春市、鹤岗市、鸡西市、双鸭山市、黑河市、绥化市以及大兴安岭地区的十三大赛区，并由该十三市（地）广播电视台协同承办，组织并执行赛事活动。比赛指定流行通俗唱法为唯一参赛唱法，每一赛区通过地区海选赛、地区选拔赛选评选出本赛区的5强选手，该5强选手将代表城市参加最终的城际对抗赛。“龙歌”争霸赛城际对抗赛将有13个城市代表队参加，每队5名选手，采用分组抽签两两对抗的形式，通过初赛13进7、复赛7进4、半决赛4进2、及总决赛，最终产生

10、冠军城市代表队。3、赛事内容【分赛区内容】（1）、地区海选赛每个分赛区将在各地市标志性广场上组织线下的地区海选赛，海选赛以选手的综合实力为主，歌曲选择、表现形式不限，以通俗唱法为唯一指定唱法。每个城市当地的著名歌手、电视台主持人、社会名流担任现场评委，在海选赛中可随时叫停，根据选手表现简短点评，直接颁发通行证或是淘汰；最终产生地区10强选手，进入分赛区决赛。（2）、分赛区决赛每个赛区的前10强选手参加分赛区晋级赛，通过10进7、7进5两场比赛，确定赛区五强选手组成本赛区代表队，并由电视台当家主持人带队抵达哈尔滨参加城际对抗赛。分赛区晋级赛以“飞扬的旋律”、“美好的生活”为主题，由选手自行选择能

11、够传递正能量的歌曲进行演绎；根据赛事的重要性及地域的不同，设置不同的侧重点及表现形式，确保每场比赛都具较强的可看性和艺术性，并能反映出时代特点及对家乡的热爱之情！每个赛区进入前5强的选手均会获得一首原创歌曲，即“龙歌”，诚邀及发动所有当地音乐创作人，根据选手自身特点创作歌曲，歌曲内容积极向上、歌颂时代、赞美家乡，选手在进行比赛的同时，歌曲作品也进入作品奖项的比拼！【主赛区内容】（1）、城际赛初赛：13进7十三个城市以抽签的形式分为六组，进行城市两两对抗赛，轮空的城市直接进入7强。每个城市5位选手分为5个主题演唱，进行1对1的对抗，5轮歌曲之后，综合成绩分数较高者胜出，晋级下一轮复赛。五个主题包

12、括：“爱我龙江”即是歌颂龙江的歌曲，“我的青春”即是青春励志歌曲，“温情时刻”即是亲情、友情、爱情类歌曲，“光影旋律”即是经典影视歌曲；“我爱家乡”即是歌颂家乡美的歌曲。评委阵容由黑龙江省著名歌手、黑龙江电视台主持人、黑龙江省社会名流及其他未比赛的十一个城市领队组成，结合专业评委评定，综合分数较高的队伍晋级城市对抗赛复赛。（2）、城际赛复赛：7进4城际赛初赛晋级的7座城市通过抽签分三组，进行城市两两对抗赛，轮空的城市直接进入4强。复赛将分为三个演唱环节进行对抗，综合成绩分数较高者胜出，晋级下一轮半决赛。三轮环节主题为：“唱响龙江”即是演绎原创龙江歌曲，“流金岁月”即是两人组合演绎经典对唱歌曲，

13、“时代节奏”即是组合演唱。评委阵容由黑龙江省著名歌手、黑龙江电视台主持人、黑龙江省表演艺术家、黑龙江著名音乐人、黑龙江省社会名流及其他未比赛的十一个城市领队组成，结合专业评委评定，综合分数较高的队伍晋级城市对抗赛半决赛。（3）、城际赛半决赛：4进2城际赛复赛晋级的四个城市分组抽签，进行两两对抗赛，胜出的两个城市进入决赛。半决赛分为三个演唱环节进行对抗，综合成绩分数较高者胜出，晋级最终的决赛，本场比赛将由龙视文艺频道进行直播。三轮环节主题为：“我爱我家乡”即是以家乡歌曲为主题的竞技；“欢乐的旋律”即是明星帮帮唱环节，我们将邀请黑龙江家乡明星参与到这个环节中，助阵演唱，如韩庚、孙悦、曲婉婷、马苏、

14、吴莫愁等人；“那些年那些歌”即是选手自选歌曲演唱环节。评委阵容由家乡籍明星歌手、各大媒体代表11人与现场观众共同担任，综合分数较高的队伍晋级城市对抗赛决赛。（4）、城际赛决赛城际赛决赛将由最终胜出的两个城市进行终极对抗赛，经过五轮比拼，决出“龙歌”冠军城市。决赛将在防洪纪念塔广场或黑龙江电视台2800米演播室举办，以户外赛歌会的形式向全国观众进行卫星直播。决赛的五轮比拼环节包括：“爱我家乡”家乡歌曲演绎；“我的青春”励志歌曲演绎；“爱我龙江”原创歌曲演绎；“流行前沿”流行金曲演绎；“爱我中华”民歌新唱等五轮演唱对抗。决赛中，明星评委只需要对歌手的表演和演唱进行点评；每轮演唱完毕后，将公布全省观

15、众手机短信投票数；最终的冠军城市，将由五轮观众短信总票数决定！【颁奖晚会内容】黑龙江省首届龙歌争霸赛颁奖晚会将由黑龙江卫视与龙视文艺频道并机直播，即是十三个地市的汇报演出及颁奖晚会。在晚会进程中，将颁发“声动龙江”城市大奖、以及最美城市奖、最佳演唱奖、最佳人气选手奖、最佳原创歌曲奖等单项奖项。晚会还将邀请省内领导、知名企业家莅临现场，并邀请各行各业的家乡籍明星，如殷秀梅、韩庚、郭颂、李冰冰、曲婉婷、李代沫等助阵颁奖晚会的演出，合力为观众奉上一场和谐幸福、星光熠熠的龙江音乐盛宴！四、项目合作方式在“声动龙江”黑龙江省首届龙歌争霸赛的赛程中，将设立与中国移动通信息息相关的合作回报方式，包括中国移动

16、产品软植入、企业广告宣传及企业文化植入，具体介绍如下：【植入合作一：赛事报名方式】在本次大赛中，将设立短信报名、电话报名、网站报名、现场报名四种方式。通过短信报名的方式，选手可发送个人信息到指定号码，该号码即是由中国移动指定的短信报名号码，专为本项赛事而设；在选手发送短信报名后，系统即自动回复比赛时间、地点，并可植入中国移动通信的软性宣传信息。通过电话报名的方式，选手可将个人信息口述给工作人员进行登记，该报名热线可由中国移动通信提供，并设置中国移动宣传彩铃，让每一位来电的选手都能感知中国移动的方便快捷。报名网站以黑龙江网络广播电视台网站为主，可由中国移动通信官网进行联动宣传支持，宣传赛事简介、

17、报名方式、赛程赛制及比赛进程。现场报名处将设立在中国移动通信的各大经营网点，可在店内放置赛事宣传海报，选手报名表格及回执体现中国移动名称及LOGO，为中国移动宣传造势。【植入合作二：分赛区海选现场布置】本次黑龙江省首届龙歌争霸赛参与范围甚广，主设十三大海选区域，包括哈哈尔滨市、大庆市、牡丹江市、齐齐哈尔市、佳木斯市、七台河市、伊春市、鹤岗市、鸡西市、双鸭山市、黑河市、绥化市以及大兴安岭地区，每个赛区共举办8场比赛（6场线下海选+2场线上播出的分赛区晋级赛）。在大赛组委会于各大赛区举办海选活动时，将邀请当地中国移动分公司进行配合组织活动，在举办海选的广场或场地内，可设置中国移动现场展示区，由该公

18、司派出业务员宣传营销中国移动新产品，介绍推广中国移动新业务；既使中国移动与本次活动亲密相连，又为企业的宣传推广活动增添了新的平台与途径！在4月下旬至6月末，中国移动将开展全省移动手机节，恰好与本次项目开展时间同行，所以我们可以将两项活动合并开展，在现场的展区和销售区中进行移动终端销售手机活动，全力配合中国移动的营销计划，增加累积企业销售额度。【植入合作三：品牌赛程赛事主打亲情牌】“声动龙江”黑龙江省首届龙歌争霸赛作为宣扬龙江音乐文化的一大力作，旨在通过音乐作品及歌唱演绎来抒发真实情感、倡导和谐社会。所以在本次项目中，我们将主打亲情牌，使人与人之间、家庭与家庭之间的温情故事融入比赛，将情感的正能

19、量通过电视荧屏传递给千家万户。在各分赛区决赛的每场比赛中，我们将设置主打亲情的环节，如“歌声献给爸爸妈妈”的比赛环节，规定所有参赛选手选唱自己父母最爱的经典老歌，通过歌声来向父母表达最真诚最贴心的爱意。在全省总决赛时，我们还将设立“家庭帮帮唱”环节，参赛选手不再是一个人站在舞台上，而是由所有家庭成员共同演唱有关家庭的歌曲，携手来为观众奉献精彩的歌声，向所有人展示他们的家庭幸福、展示他们热爱生活、歌颂生活的积极人生态度！在电视播出的每一场晋级赛中，我们将选取具有故事要点的典型人物，加以包装和推广，设计温情点，可以在比赛进程中为他送惊喜，为他邀请亲友团助阵，拍摄故事小片，深入发掘人物特色，将其打造

20、成为龙江音乐之声的形象代表，成为本次大赛鲜明的项目标识。例如，某期选手的母亲人在三亚，无法前来现场为选手助阵，所以在录制现场我们将启用“亲情通”业务，通过视频连线或语音通话的方式让选手的母亲为他加油鼓劲，并通过电话连线全程直播该选手的演唱，与其母亲再做赛后访谈。这样即推出了中国移动的新业务，也增加了大赛的观赏性，以情动人、以情感人！【植入合作四：节目环节植入产品及业务宣传】在本项目运行中，我们将在每个阶段以不同的方式来宣传中国移动的产品及业务，将这些讯息软植入在节目环节中。例如：其一，在比赛环节中，我们将适当的设计游戏及观众互动环节，将中国移动主推品牌项目融入游戏中。其二，由主持人介绍某些业务

21、或产品的信息明细，并将其中的一些细节作为谜题出给现场观众，答对问题的观众将获得中国移动提供的纪念礼品。其三，在比赛环节中，以歌曲接龙的方式植入与产品名称，要求选手只能演唱某产品名称关键字的歌曲，继而达到宣传企业产品的目的！【植入合作五：公益宣传片植入产品及业务宣传】在本次赛事进程中，我们将邀请黑龙江电视台的优秀主持人与热点选手为企业拍摄公益宣传片，宣传推广企业新业务与新产品，突出中国移动关爱公益、提倡温情和谐的企业文化氛围，增强本次活动项目的影响力度。例如，推广中国移动新业务“亲情通”的公益宣传片可采取以下故事情节龙视文艺频道十佳主持人姜多在繁忙的录像工作中接到母亲的来电，镜头体现“亲情通”画

22、面；在姜多接起电话后，温柔的对母亲说“妈妈您别担心，录完像我就回家吃您包的饺子”，电话挂断后，姜多直面镜头说出宣传片导语“工作再忙也别忘记，妈妈在家等你；中国移动亲情通，让您与家人温暖相约”！在推广“宜居通”产品公益宣传片中，可由龙视文艺频道十佳主持人袁哲领衔出演，故事情节以袁哲即将步入舞台唱歌为序，突然想起忘记关闭水电煤气等，在他人着急出谋划策中，袁哲淡定的使用了“宜居通”业务，隔空关掉了水电煤气开关，从容的登上了舞台；此时画面将展示“宜居通”业务的便利，展示中国移动的高科技含量。在此宣传片落点，袁哲直面镜头说出宣传导语“中国移动宜居通祝您全力追逐梦想，永无后顾之忧”！【植入合作六：原创歌曲

23、制作彩铃】“声动龙江”黑龙江省首届龙歌争霸赛不仅为选手提供一个放声歌唱、声动龙江的平台，也为草根创作型歌手或音乐发烧友提供了一个展示原创作品的绝佳良机；所以为了鼓励龙江音乐人勃勃而发的音乐生机，我们建议中国移动通信将部分改编歌曲及优秀原创音乐作品制作成彩铃面向社会群体，这样既激励了龙江音乐人的创作热情，也倡导了中国移动关爱音乐事业发展的社会文化责任，亦是为本次赛事进行全方位的植入宣传！【植入合作七：短信投票方式】在本次赛事进程中，我们将为进入决赛的选手编排号码，邀请电视机前的观众以发送短信的形式进行投票，支持他们喜爱的歌手及音乐作品。在每一条短信的回执上，不仅要对观众表示感谢，还要将中国移动的

24、最新业务与产品信息传达给每一位用户，既能增加企业营销收入，也通过本次活动为企业的主打品牌进行推广！在发送短信支持选手这一营销方式植入中，我们将与中国移动进行独家合作，中国移动将专享行业排他权益。【植入合作八：移动飞信群配合赛事宣传策略】在大赛进行期间，我们将为热点选手建立飞信群，邀请他的亲友团与支持者参与飞信群互动，为活动造势，增加新话题，展开新讨论。在该群内，我们还将为中国移动的新产品新业务进行推广，让更多的人通过不同的途径来了解中国移动的最新动态，整合企业与活动的宣传策略。【植入合作九：总决赛门票归属权】 本次大赛总决赛将在黑龙江电视台演播厅举办及录制，观众将凭门票入场。总决赛开始前，我们

25、将部分门票提供给中国移动自行调配赠送；例如，在中国移动定期举办的抽奖或酬宾活动中，该门票可作为礼品赠送给消费者或新老顾客，既为本次活动起到一定的宣传影响，又使广大消费者对中国移动企业文化内涵增添了一份全新的认识！【植入合作十：赛事奖项设置】 本次大赛的获奖项目包括两类，分为歌手类与原创作品类，这两类作品均会选评出冠亚季军等奖项。 为了在奖项奖励中体现与中国移动的合作，所以将为获奖选手及原创音乐作品创作人提供中国移动所宣传的手机作为奖品，此奖品类型可根据企业适时推广的终端业务手机机型、品牌、价格而定。五、项目小结以上就是黑龙江电视台关于“声动龙江”黑龙江省首届龙歌争霸赛的项目策划方案，请合作企业领导检阅。黑龙江电视台将会全力以赴完成本次项目的执行与制作，望双方同心协力促成此次项目的顺利进行！