微信朋友圈广告大品牌投放流程1.ppt

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1、腾讯全网整合营销湖北移动互联网行业领袖,武汉华星棋文化传媒有限公司2015年3月,【腾讯官方媒体 时尚移动生活】腾讯广点通、视频、腾果腾讯全线资源湖北代理商。江城衣食住行（吃喝玩乐）移动互联网生活资讯中心，武汉移动互联网大商圈官方权威媒体。,微信朋友圈广告的那些事,什么是朋友圈广告？,互动运营支持工作,附录,朋友圈广告落地流程,什么是 朋友圈广告,01,PART ONE,广告形态,1,头像+名称,用户可点击自主关注品牌主公众账号,3,详情外链,支持品牌活动、微信小店、微信表情APP推广及H5小游戏将在后续支持外链转发功能需特殊申请（暂时免费）,2,推广标签,点击后可选【不感兴趣】，仅对当前广告

2、有效,4,推广文案图片,广告文案不超过40个字支持配置1，3，4张图片,5,社交互动,可点赞，评论；仅用户好友可见,6,传播策略,投放逻辑,曝光策略,扣费策略,精选第一批高质种子用户首批曝光对象为微信广告引擎精选的“高活跃度、常参与广告互动”的用户；让好友为广告主代言用户点赞/评论广告A，其好友看到广告A的概率就会提高；,7,传播策略,投放逻辑,曝光策略,扣费策略,传播策略,投放逻辑,曝光策略,扣费策略,信息流曝光 收费,消息详情页曝光 打开feeds时收费,传播曝光 暂不收费,转发曝光,用户UGC,9,案例汇总,汽车类客户,手机类客户,快销类客户,奢侈品类客户,房地产类客户,电影类客户,案例

3、倾向分析,特定行业,汽车类、奢侈品类等耐销品类为主仅18%为大众快销类客户,客户准入门槛高,皆为行业标杆品牌客户70%以上为国际大品牌,品牌形象展示,品牌理念的集中式、爆发式输出仅30%广告素材有产品露出,话题性,信息瀑效应,原生广告,打头阵悬念、分人群推广（身份与地位的写照）；【宝马、vivo、可乐】偏见效应现象,低违和感的软植入，让内容走心成就“沟通”，获得关注分享与评论的前提（oppo案例200W评论数）,11,朋友圈广告落地流程,02,PART TWO,合作申请,提案评审,客户按照要求进行合作资格申请，根据准入行业挑选优质客户,进行合作意向沟通相关人微信：OMG：、媒介、销售,客户按推

4、广诉求提供广告创意方案(包含推广素材&目标)微信团队基于产品体验、方案创意及目标达成预期进行深度评审 轻交互方案，提前两周；多交互方案：提前一个月相关人微信：方案审核 OMG：销售、策划、互动运营,同一批人对接所有客户项目,13,签约确认,双方签订合同并确认排期 基于已确认的方案,进入执行（方案由客户侧直接填写完成）*基于广告实际效果监控,微信将动态处理广告有效投放时间相关人微信：OMG：销售、媒介,终审,上线前五个工作日，提供完整版部署文件供微信侧及总办审核进行文案、素材、h5页面体验最后优化相关人微信：张小龙、品牌拓展运营组OMG：销售、互动运营、广平总办领导,H5页面执行,评估客户H5页

5、面设计制作成果，提供优化支持提前评估客户服务器承载能力（压力测试），若不通过，广平直接提供开发支持相关人微信：方案OMG：销售、互动运营、广平,上线,数据监测与运营：微信侧监测代码添加（H5页面），监测维度暂不公开上线首日可提供大概数据，供客户公关传播炒作（若H5页面搭建在客户侧服务器，活动数据无法实时监控）相关人,结案汇报,结案分析：活动结束三天后，微信侧提供结案数据整合H5活动页面数据，进行客户结案汇报相关人,15,互动运营支持工作,03,PART THREE,提案评审,H5设计执行,H5开发执行,结案汇报,微信侧要求理解不准确，出现多例互动机制被推翻需重新创意,微信侧高标准，与客户侧设计

6、水平不匹配，细节优化多，延误上线,部分客户服务器承载能力未达要求；微信开发资源有限；,微信仅提供广告数据，h5页面数据欠缺；不支持结案汇报；,关键流程,现状,互动运营支持工作,支持作用,互动机制建议与把控,1、交互设计优化指导2、外包设计资源,广平后台开发资源；（开发经验及服务器优势）,1、微信侧结案分析2、H5数据整合汇报（若页面搭建在广平）3、已上线案例横向对比,准确把控微信标准和要求，提高方案审核通过效率，降低销售侧沟通成本,直接提供开发支持，解决客户服务器承载问题；更全面整合广告素材数据与页面互动数据，把控项目效果,17,H5页面制作支持 数据分析,互动机制把控 交互设计优化 外包管理

7、,上线运营 结案报告,18,类别1.纯品牌展示,Vivo品牌理念图片展示、Dior视频广告展示、凯迪拉克品牌历史演变动画展示,H5互动机制案例分析,类别2.品牌展示,宝马/万科：品牌展示+分享祝福 OPPO：视频广告展示+抽奖英菲尼迪/福特：视频广告展示+销售线索收集,简单互动,文案编辑,销售线索收集,抽奖,H5互动机制案例分析,类别3.微信功能互动合作,可口可乐：下载微信品牌表情 海飞丝：京东微信商城爸爸的假期：微信电影票购买,H5互动机制案例分析,移动化,轻互动,闭环营销,互动机制策略,场景精准结合、促成效果转化客户需求：打通手机新品闭环销售链，接入卡券及LBS线下定位【微信商业化功能互动

8、整合】接入卡券、红包、理财通、摇一摇、品牌表情、微信电影票、微信购物、微信Wifi,移动互动技术+移动人性营销品牌诉求与用户场景【移动H5创意法则】功能支持：动画、手势识别、音频播放、地理位置、重力感应、图形、跨屏互动,“简洁而不简单”,低门槛体验 内容深度卷入【大创意】案例：【海飞丝我不屑】产品独特人性洞察噱头+纯静态动画展示+个人宣言发布深化用户记忆与认同,22,交互设计经验,【移动页面交互设计十大经验】在只有移动资源推送的情况下，手机页面访问热度持续2天。页面层级越深，蹦失率越大。输入行为会导致用户流失。热门对象会带来更多关注。用户会按照习惯操作页面，但自学能力强。用户习惯滑动切换，取代

9、传统点击切换模式。有行为触发的icon要设计的足够醒目易懂。动画明显的元素容易引起用户注意并点击。多采用用户认知的彩蛋元素，提高点击欲望。控制页面文件体积以及添加loading。,H5页面设计及制作,-时间风险及弹性最大的模块,23,外包支持与管理,现状：【微信侧标准】与【客户制作能力】的不匹配（本土客户尤为严重）【微信侧资源支持】与【未来项目量】的不匹配,素材demo设计支持,H5页面设计与制作支持,广平后台开发与服务器支持,24,H5页面制作支持 数据分析,互动机制把控 交互设计优化 外包管理,上线运营 结案报告,25,微信侧结案报告解读,执行金额,曝光类别细分,点击量,执行基本信息,效果

10、健康度分析,效果细化分析,曝光数据分布,总曝光数,城市曝光数据:核心/重点/其他性别曝光数据分析定向投放执行结果,因投放量控制，实际执行金额不等同于已付款金额;剩余金额可留作下次投放使用,收费曝光免费曝光社交曝光分析曝光收费率（平均65%）分析社交曝光占比（平均0.5%）,公众号关注总数UV,人均广告停留时长,点击头像/名称/图片/链接的总次数及UV分析点击-曝光转化效果,互动量,点赞总数/评论总数/评论UV不感兴趣UV分析广告话题讨论热度及用户认可度,详情页互动效果,链接点击数/UV、分享次数/UV分析详情页参与效果,26,案例效果分析,数据来源：微信侧【爸爸的假期】【万科】【Oppo】【V

11、ivo】项目官方结案报告；广平tams系统【oppo】项目h5页面数据,Learning1 用户对朋友圈广告接受度提升,第一波上线的vivo【曝光收费率】高平均值10%，第二波开始更多用户点赞及评论，带来的社交曝光及免费曝光比例上升。,Learning2 集中轰炸引爆热度,OPPO官号助推,OPPO朋友圈广告曝光期,区别于常规活动，朋友圈广告周期在1-2天内，保证热度。若48小时后客户希望重新上线，需更换素材。,曝光收费率,Learning3 定向投放转化效果更优,执行效果：订单2定向女性用户并扩大年龄范围后，官方公众号的关注转化率更高，不感兴趣的比例也大幅减小，点击详情页的比例是订单1的2倍

12、。,爸爸的假期电影广告,订单1定向条件为全国通投，3145岁，性别不限；订单2定向条件为全国女性，年龄2050岁,案例效果分析,Learning4 优质内容引发传播热度,OPPO至美一拍广告内容契合过年热度话题【回家】，高代入感，引发用户海量感性讨论与传播。曝光-点击转化率、转评赞互动数均超出其他案例。其中评论数高达206W（其他客户60W以下）,社交传播占比,Learning5 ios用户互动积极性更高,数据来源：微信侧【爸爸的假期】【万科】【Oppo】【Vivo】项目官方结案报告；广平tams系统【oppo】项目h5页面数据,曝光-点击转化率,H5页面操作系统分布-UV占比（oppo）,操作系统广告投放执行结果（oppo）,Ios用户广告投放占比低于android系统用户，但最终H5活动页面UV占比更优，参与积极性更高。,28,朋友圈广告相关附录,04,PART FOUR,广告下单及询量表格,朋友圈广告创意文档模版,朋友圈广告规范及交付流程,朋友圈广告结案报告示例,已上线案例截图集合,品牌策划,市场推广,市场布局,渠道推广,定点投放,形象展示,产品销售,商业转换,品牌宣传,精准营销,武汉华星棋文化传媒有限公司联 系 人:张景萍联 系 方 式：18602709663Q Q：1285071218邮 箱：公 司 地 址：武汉市武昌区徐东大街汪家墩华腾园5栋1单元1504室,